Postoji mišljenje da Yandex, koji zauzima vodeću poziciju na tržištu internetskog pretraživanja u Rusiji, ne promovira samo svoje usluge na javno dostupne načine. I da uz pomoć “vračeva” u zadnje redove gura stranice s pokazateljima ponašanja boljim od onih svojih servisa.
I da on, iskorištavajući povjerenje vlastite publike, obmanjuje korisnike i ne nudi najrelevantnije stranice, već vlastite usluge. A to tržišne igrače lišava značajnog udjela u dobiti, što ograničava, a ponekad i zaustavlja razvoj ovih online usluga i, općenito, industrije.
Hajdemo saznati je li to istina. Napišite u komentarima slažete li se s ovim mišljenjem.
Definirajmo pojmove. Isječak je mali dio teksta koji se korisniku prikazuje u rezultatima pretraživanja. Njegova je svrha dati korisniku mogućnost da odabere koju će stranicu posjetiti. Što više korisnika vidi vaš isječak u rezultatima pretraživanja, to je veća šansa da će završiti na vašoj stranici.
CTR (Click to Rate) – parametar isječka – postotak ljudi koji se pomaknu s rezultata pretraživanja u odnosu na ukupan broj ljudi koji traže nešto u tražilici koristeći ovu frazu.
Prema istraživanju (linkovi na kraju članka), što je isječak niže u rezultatima pretraživanja, manji je postotak ljudi koji kliknu na njega. Oni. CTR isječka se smanjuje ako se web mjesto pojavi niže u rezultatima pretraživanja.
CTR ovisi o upitu za pretraživanje, temi, izgledu samog isječka itd. Konkretna vrijednost nije toliko bitna, nadalje, radi jednostavnosti, uzet ćemo vrijednost CTR = 20% za prvo mjesto u organskim rezultatima. Isječak na drugom mjestu bit će otprilike 15%, na trećem 10-12% itd. smanjuje se povećanjem prostora.
Ako ste najbolja web stranica u industriji i zauzimate prvo mjesto za relevantne upite, tada možete računati na 20% prometa (CTR = 20%). Obično Yandex na prvim mjestima u organskim rezultatima prikazuje stranice koje su potvrdile dobro zadovoljstvo korisnika. Svaka tražilica ima sustav mjernih podataka koji ocjenjuju ne samo relevantnost rezultata pretraživanja (tj. koliko dobro stranice u rezultatima pretraživanja odgovaraju zahtjevu korisnika), već i koliko su korisnici koji posjećuju svaku pojedinu stranicu zadovoljni stranicama. pronađeno – to je osnova modernog traženja.
Što se događa kada se visoki isječak bloka 2-3 pojavi između kontekstualnog oglašavanja (Yandex.Direct) i rezultata organskog pretraživanja. Je li ovaj blok jedna od Yandexovih usluga? Tako je – CTR prvih mjesta u organskim rezultatima pretraživanja se smanjuje. Makar samo zato što, umjesto na prvi ili drugi zaslon, isječak "ide" na drugi ili treći zaslon (za zaslone pametnih telefona taj je učinak još izraženiji).
Umjesto prijašnjih 20% prometa, sada lider u industriji dobiva 10-12%. Oni koji su prije primali 10% sada će dobiti 5% itd.
Neka na stranici bude 100 tisuća posjetitelja dnevno. Dalje, jednostavna računica: ako internetska tvrtka polovicu svog prometa dobiva od SEO-a (50 tisuća), a polovica dolazi od Yandexa (25 tisuća), tada nakon pojave bloka s uslugom Yandex (tzv. čarobnjaci), ovih 25 tisuća ostat će samo 12 tisuća Ovo se može činiti beznačajnim, ali što je 12 od 100? To je 12% prometa i znači 12% prihoda. Ovdje možete dugo brojati novčiće, razgovarati o fiksnim i varijabilnim troškovima, o značajkama određenog posla. Nije u tome stvar. Navedeni primjer izračuna temelji se na iskustvu stvarnog poslovanja, na temelju stvarnih pokazatelja brojke su vrlo bliske stvarnim. Ovo je sada život.
Zamislite da je marža vašeg poslovanja 10%-15% i da vam 12% profita “ispari”? Koliko resursa sada možete potrošiti na istraživanje publike, testiranje novih tehnologija i razvoj samog proizvoda?
Ne bi bilo razloga za brigu da su usluge Yandexa rangirane općim redoslijedom i da svi sudionici na tržištu mogu sudjelovati na ravnopravnoj osnovi - pokazati iste svijetle i atraktivne super-isječke sa slikama, tablicama itd. Ova prilika "činilo se" da postoji za kratko vrijeme – tehnologija koju je predstavio Ilya Segalovich – Yandex.Islands (u suštini "čarobnjaci"). Međutim, nakon što nije napustio beta testiranje, prekinut je. Službeni razlog je taj što su Webmasters' Islands lošije kvalitete od Yandexovih otoka. Trenutno su "čarobnjaci" dostupni samo online uslugama povezanima s Yandexom. Evo još nekoliko primjera čarobnjaka, priznajte, takav isječak ne možete propustiti, teško ga je proći:
Ili:
Još:
Iako čak ni u ovom slučaju, nitko, osim Yandexovih programera, nikada neće znati koji koeficijent povećanja (ili drugi mehanizam za umjetno povećanje relevantnosti) Yandex primjenjuje na vlastite usluge kako bi dobio više prometa.
Sada Yandex više nije samo tražilica. Ovo je IT tvrtka koja gradi vlastito carstvo. Ali čini li to pošteno ili nauštrb drugih igrača i dovodi li korisnike u zabludu lažiranjem organskih rezultata? Usporava li se razvoj industrije zbog manipulacija i što ćemo dobiti za 3-5-10 godina?
Ispada da megakorporacija "hrani" korisnike samo svojim proizvodima, jer druge tvrtke "ne mogu podnijeti konkurenciju"? Ali nedostatak konkurencije dovodi do patnje krajnjih korisnika.
Zanimljivo na temu:
- o raznim studijama CTR isječaka.
- iz Yandexa (staro, ali suština se ne mijenja).
- pomoću EyeTracking tehnologije (ovaj put o Googleu).
Izvor: www.habr.com