U srpnju su pioniri streaminga glazbe Spotify najavili da će ukloniti pristup značajci koja je kreatorima omogućavala da učitaju vlastitu glazbu na uslugu. Oni koji su ga uspjeli iskoristiti tijekom devet mjeseci beta testiranja bit će prisiljeni ponovno objaviti svoje pjesme putem podržanog kanala treće strane. U suprotnom će biti uklonjeni s platforme.
Fotografija /Ukloni prskanje
Što se dogodilo
Ranije, uz rijetke iznimke, usluge strujanja nisu dopuštale kreatorima da sami objavljuju glazbu. Ta je privilegija bila dostupna samo najpopularnijim nezavisnim umjetnicima. Oni čiji su radovi objavljeni na izdavačkim kućama bili su zadovoljni svojim uslugama za objavljivanje na platformama za streaming. Autori bez oznake koristili su se uslugama online distributera koji su pjesme objavljivali na raznim platformama za jednokratnu isplatu ili postotak od prodaje.
Spotify je bio prva iznimka od ovog pravila. Funkcija, implementirana pomoću tehnologije online distributera DistroKid, ušla je u fazu testiranja prošle jeseni. Odluka da se to učini bila je motivirana ideologijom tvrtke i financijskim dobitkom. Uoči IPO-a, dužnosnici Spotifyja rekli su da žele osporiti ustaljenu praksu u industriji.
A za velike diskografske kuće ova je inicijativa doista postala izazov - na kraju krajeva, Spotify je priželjkivao ulogu koja mu tradicionalno nije pripadala. S financijske točke gledišta, potez je bio obećavajući. Ukidanjem plaćanja izdavačkim kućama, i glazbenici i sam streaming servis dobili su mnogo više novca od emitiranja glazbe.
No manje od godinu dana kasnije, Spotify je objavio kraj eksperimenta.
Što to znači?
U službenom priopćenju tvrtka je zahvalila sudionicima beta testiranja i obećala daljnje poboljšanje svojih usluga, ali uz pomoć partnera. Ovu odluku obrazložili su činjenicom da proizvodi online distributera već zadovoljavaju potrebe glazbenika.
Umjesto dodavanja usluga, tvrtka se želi usredotočiti na kvalitetu integracija usluga trećih strana i optimizaciju analitičke platforme Spotify for Artists.
U priopćenju se ne govori niti riječ izravno o razlogu neuspjeha beta testa. Srećom, stručnjaci i slušatelji o tome imaju svoje teorije. Lani su skeptici govorili da tvrtka podcjenjuje poteškoće u radu distributera. Vjerojatno se to pokazalo točnim. A sada se samo žele riješiti neočekivanog tereta.
Inače, na HackerNewsu su izrazili mišljenje da je “čavao” u lijes Direct Upload-a , obvezujući internetske usluge (zasad govorimo samo o europskim standardima) da provjeravaju korisnička učitavanja za kršenja prava.
Vrijedi napomenuti da ovo nije prvi put da Spotify mijenja pravila igre. Prošle godine tvrtka je zatvorila svoju uslugu automatskog odabira popisa pjesama, Spotify Running. Omogućio je razmjenu podataka s napravama za fitness opremljenim senzorima otkucaja srca radi predlaganja relevantnih popisa za reprodukciju. U 2014. servis je zatvorio Spotify Apps, uz pomoć kojeg su brendovi kurirali sadržaj na platformi, a partnerske “aplikacije” su izbrisane.
Brojni eksperimenti ove vrste mogu se objasniti činjenicom da je tijekom jedanaest godina svog postojanja Spotify . Unatoč rastućim prihodima, tvrtka je u prvom kvartalu 2019. izgubila više od sto milijuna eura. Otuda beskrajna potraga za novim načinima unovčavanja proizvoda.
Što se to tiče glazbenika?
Novac koji tvrtka troši na eksperimente ne jamči autorima “zdrave” prihode. Zbog astronomski visokog praga isplativosti glazbenika, tvrtka je često kritizirana. Četiri je godine čak i Taylor Swift odbijala objavljivati svoju glazbu na platformi, navodeći nepoštene politike ugovora o tantijemama.
Samo da bi se nadoknadile usluge distributera (otprilike 50 dolara godišnje), izvođači moraju ostvariti 13500 XNUMX sviranja. Ali to nije lak zadatak, s obzirom na to da Spotify algoritam dati prednost pjesmama velikih izdavačkih kuća.
U rezultatima pretraživanja nezavisna glazba koja u potpunosti zadovoljava zahtjeve korisnika ima manji prioritet. Na automatskim playlistama i preporukama praktički nema neovisnih izvođača, a gotovo je nemoguće doći “na glavnu stranicu” bez ugovora s nekim od “velike trojke” (UMG, Sony ili Warner).
Fotografija /Ukloni prskanje
U tom kontekstu prošlogodišnja odluka tvrtke da pokrene uslugu izravnog preuzimanja glazbe činila se kao korak prema neovisnim kreatorima. Ali odlučili su ne razvijati inicijativu.
Što drugi imaju
Dok se Spotify nosi s kritikama javnosti zbog ukidanja Direct Uploada, sve više servisa razmišlja o prelasku na ovaj sustav. Na primjer, platforma Bandcamp. Prvotno je razvila proizvod imajući na umu izravnu suradnju s nezavisnim glazbenicima. Svatko može postaviti svoju glazbu na platformu i besplatno je distribuirati. Ako glazbenik odluči prodati svoj rad, tada Bandcamp zadržava postotak od prodaje za sebe. Ovo je transparentna shema i čak i naljepnice srednje veličine rade s njom.
Soundcloud je pokrenuo sličan program u pokušaju da se vrati DIY kulturi koja je platformu učinila popularnom. Umjetnici koji su pristali na uvjete Soundcloud Premiuma dobili su priliku unovčiti streamove svojih radova. Ali i ona je bila kritizirana.
Prema ugovoru, glazbenik se slaže da neće tužiti platformu ako otkrije da je u prošlosti nezakonito zarađivala na njegovoj glazbi. Štoviše, predstave izvan devet "monetiziranih" zemalja neće se računati u korist autora.
Što je u tome za slušatelje?
Sve ove novosti dolijevaju ulje na vatru konkurencije među streaming servisima, što bi se trebalo odraziti na njihovu kvalitetu. Može se samo nadati da interesi autora neće biti povrijeđeni.
Naši dodatni materijali za čitanje:
PS Naša trgovina и
Izvor: www.habr.com