Cijeli svoj svjesni život volio sam povijest. Interes za druge predmete dolazio je i odlazio, dok je ljubav prema povijesti ostajala uvijek. Volim dokumentarne i igrane filmove o povijesti, lagane knjige „o tim vremenima“, eseje o poznatim ljudima i događajima, znanstvene radove, povijest indijanskih ratova, memoare velikih ljudi, knjige o velikim ljudima napisane u naše vrijeme, itd., do beskraja. Moja ljubav prema povijesti čak me nekako dovela na olimpijadu iz povijesti, koju sam, zbog nekog spletka okolnosti, osvojio napisavši esej o Prvoj Državnoj Dumi.
Ali nikada nisam razumio zašto volim povijest. Ne mogu reći da me to ne razumijevanje nešto posebno mučilo, ali se ipak to pitanje s vremena na vrijeme javljalo u mojoj glavi. Svaki put dolazio sam do zaključka da je to jednostavno neka urođena sklonost, poput ljubavi nekih prema čokoladi, druženju, avanturama ili crvenoj boji.
Ali, nedavno, čitajući „Vladara“ Niccolòa Machiavellija, sve mi je postalo jasno. Također sam shvatio da sam već dugo sve shvatio i razdvojio po policama, nedostajao je samo posljednji kockica. Odjednom su se svi razlozi koji sam formulirao tijekom života o povijesti i materijalima o njoj pojavili u sjećanju.
Neću govoriti o svim vrstama materijala, nego samo o jednom – knjigama. Pokušat ću vam reći zašto je čitanje starina bolje i korisnije. Ne pretpostavljam na višu istinu i potpuno razjašnjenje teme, jednostavno izlažem svoja osobna razmišljanja.
Proizvodi
Započet ću od suprotnog – nedostataka suvremenih knjiga. Točno „knjiga“ se sada malo izda, jer ih potiskuju „proizvodi“, sa svim posljedicama koje iz toga proizlaze.
Dobro znate što je proizvod. To je neka stvar za koju se definiraju karakteristike. Tržište, segmenti, publika, vijek trajanja, dobne granice, funkcionalni zahtjevi, pakiranje itd. I kobasica, i online usluge, i donje rublje, i knjige stvaraju se kao proizvodi po istim zakonima, s razlikama u metodama proizvodnje i marketinga.
Proizvoda ima jedinstveni cilj – prodaju. Taj cilj određuje kako se proizvod zamišlja, rađa, živi i umire. Taj cilj također određuje i kriterije za ocjenu kvalitete proizvoda. Prodano – dobro, nije prodano – loše.
Kada se već prodali, može se razgovarati i o drugim vrednostima. Dobar primer (iako iz druge oblasti) su filmovi Christophera Nolana. S jedne strane, prodaju se dobro – jako dobro. S druge strane – dobijaju nagrade, visoke ocene kritičara i publike.
Prodaja proizvoda predstavlja neku vrstu okidača, nakon čega se može raspravljati o svemu ostalom. Ulaznica u svet. U skladu s tim, dok čitate savremenu knjigu, morate uzeti u obzir njenu 'proizvodnost'. Autor ju je napisao da bi je prodao. To je očigledno na svakoj stranici.
Tok
Nije tajna da se danas sve informacije, tačnije – sadržaj, organizuje u tokove. S razvojem interneta ništa drugo ne bi ni bilo moguće. Stvara se toliko sadržaja da se njegovi elementi ne mogu upravljati – samo tokovima, kao nekim entitetom višeg reda.
Samo pogledajte bilo koji popularni sajt ili servis koji pruža tekstualni ili video sadržaj, i videćete te tokove, bez obzira kako se oni zovu. Hubovi, kanali, kategorije, rubrike, trendovi, plej liste, grupe, feed-ovi, serije itd.
Sve se češće koristi upravljanje tokovima uz pomoć veštačke inteligencije ili mašinskog učenja, kako bi se maksimalno pojednostavio potrošaču pronalazak odgovarajućeg sadržaja i duže zadržao njegovo interesovanje na resursu, jer se pažnja pretvara u vreme, a vreme – monetizuje.
Tokovi su odavno postali beskonačni. Kako je u jednom svom nastupu pitao Maksim Dorofejev, jeste li ikada uspeli da pročitate Facebook feed do kraja?
Ne želim reći da su tokovi zlo i da se treba boriti protiv njih. Ne, naravno. To je adekvatan odgovor na višestruko povećan broj sadržaja. A zatim je i povratna informacija počela da funkcioniše – ljudi su se navikli na tokove, postalo im je tako lakše, prirodnije, i proizvođači sadržaja su se takođe prilagodili. Oni koji su snimali filmove, počeli su da prave serije.
Govorio sam o tokovima, jer mislim da negativno utiču na sadržaj.
Na primjer, članci. U tijeku, trajanje života članka je nekoliko dana, obično jedan. Mogu se zadržati u nekoj rubrici – prvo ‘Novo’, zatim ‘U fokusu’ ili ‘Sada se čita’, ako imaju sreće – ‘Najbolje ovog tjedna’ ili slično, a zatim se mogu također pojaviti u newsletterima i privući još malo pažnje. Na nekim resursima, ponekad, može slučajno isplivati stari članak, ali to se događa rijetko.
I tako zamislite autora članka koji zna da će njegovo djelo živjeti samo nekoliko dana. Koliko će biti spreman uložiti u to djelo? I koliko će članaka napisati prije nego što to djelo počne nazivati proizvodom?
U početku, naravno, će se potruditi. Često sam sretao komentare početnih autora o tome kako su tjedan, pa čak i mjesec, pisali svoj članak, redigovali ga i lektorirali, prikupljali praktične materijale, tražili odgovarajuće medijske materijale itd. A potom su se suočili sa surovom stvarnošću – njihovo djelo je dobilo samo minutu da stane na pozornicu, a zatim je progonjeno. Nekoliko ljudi je otišlo za njima, zamolili za još nešto, ali su, malo se zadržavši i slušajući, opet otišli u gledalište – gdje se prikazuje tok.
Većina početnih autora odustaje od toga, misleći da je s njima, ili njihovim člancima, nešto u redu. Odbijaju se od neprijateljskih platformi, prebacuju krivicu na sebe zbog nedostatka talenta, i svečano obećavaju da nikada više neće pisati.
Ipak, dovoljno im je da shvate da je njihov članak upao u tok, a drugih pravila tamo nema. Ne možeš biti u središtu pažnje čak ni tjedan dana, čak i iz razloga poštenja – pozornica je jedna, a onih koji žele stajati na njoj je bezbroj.
Oni koji su razumjeli suštinu rada tokova i mehanizme upravljanja njima na konkretnoj platformi mogu postati stalni autori. Samo će članci sada postati proizvodi, ili barem sadržaj. Kriteriji kvalitete će se morati smanjiti, iz čistih ekonomskih razloga. Pa stvarno nema nikakvog objektivnog smisla trošiti tjedan dana na članak i zaraditi isto koliko onaj dečko koji je potrošio 2 sata (zarada – nije važno od čega, bilo da su to lajkovi, pratitelji, čitanja ili ruble).
Sni o tome kako će članak postati kultni, ili najcitiraniji, ili ga netko ispisati i objesiti na zid, ili čak svečano unijeti u dvoranu slavnih neke biblioteke, brzo prolaze. Svi članci koji prođu kroz strujanje odlaze u gotovo ništa. Sjećat će se njih tražilice i nekoliko ljudi koji su ih dodali u favorite da bi ih kasnije ponovo pročitali (nije sigurno hoće li ih uopće pročitati).
Strujanje knjiga
Vraćamo se knjigama. One su se također rasporedile u struje koje žive prema svojim zakonima. Osobito sada, kada su široko rasprostranjene elektronske knjige i usluge za njihovo samostalno stvaranje, distribuciju i promociju. Prag ulaska nestao je – sada svatko tko želi može stvoriti knjigu, dodijelit će joj se ISBN, a sve ugledne platforme će je početi prodavati.
Knjige su se već ekstremno izjednačile s ostalom sadržajem i prilagođavaju se novim pravilima. Nažalost, kvaliteta konstantno pati – iz istih razloga kao i kod članaka.
U struji knjiga neće dugo preživjeti, to je stvarnost. Čak i ako izađe na papiru, to će biti samo u onoj količini koja zadovoljava potražnju koju je autor i marketinški tim stvorio. Ubrzo će struja odnijeti knjigu u nepovrat.
Sve to znači da autoru nema smisla truditi se dok piše knjigu. Ni umjetnička vrijednost, ni živopisni humor, ni zapanjujuća radnja neće pomoći. Sada to nisu karakteristike literarnog dela, već funkcionalni zahtjevi za proizvod koji utječu na dio tržišta, životni vijek, NPV i SSGR.
Za nas, čitatelje, organiziranje knjiga u struje ne donosi ništa dobro, nažalost. Prvo, smanjenje kvalitete natjerat će nas da bespotrebno trošimo vrijeme na čitanje. Drugo, višestruko povećanje knjižnih struja znatno otežava pronalaženje bilo čega korisnog – osobito s obzirom na to da tekstovi knjiga na internetu ne postoje, a tražilice ne mogu adekvatno odgovoriti je li knjiga prikladna za nas ili ne. Vjerojatno će uskoro postojati sustavi za pametno preporučivanje knjiga prema interesima čitatelja.
S kvalitetom knjiga, priča postaje zabavna već sada. Uzmite, na primjer, bilo koju knjigu nakladništva MIF i otvorite je na posljednjim stranicama – naći ćete prazne listove s naslovom „Nove ideje“. Postoji metodologija jednog od osnivača te kuće koja je omogućila da se ti listovi pojave u knjigama. Ukratko, kvaliteta knjige ocjenjuje se prema broju novih ideja koje su se pojavile tijekom njenog čitanja.
Sam postupak neću raspravljati, zanimljiv je činjenica njenog postojanja – to je, ponovo, odgovarajuća reakcija na stavljanje knjiga u tokove. Ovdje se ocjenjuje i kvaliteta, i vrši se neka vrsta rangiranja. Iako, osobno, ne bih ocjenjivao knjige prema broju novih ideja, bez obzira na moju ljubav prema brojkama i mjerenjima. Jednostavno zato što su ideje plod ljudske misli, a njihovo pojavljivanje ili odsustvo prilikom čitanja možda se uopće ne korelira s knjigom. Netko će nakon „Neznalice“ ispisati dva lista, dok će nekoga velika sovjetska enciklopedija naučiti jesti nosne dlake.
Dakle, smatrajući to, knjige suvremenih autora više nisu knjige. Postale su sadržaj i proizvod. Slično tome, pjesme su prestale biti pjesme, a kako je to prošlo nezapaženo, postale su trackovi. Čak i iskusni rok izvođači, poput Andreja Knjazeva, sada nazivaju rezultate svog stvaralaštva trackovima.
Pretpostavit ću da će uskoro izumrijeti nakladništva kao poslovanje – neće biti potrebe za njima. Biće autora, lektora, urednika, servisa za prodaju e-knjiga, s funkcijom ispisa po zahtjevu, pa i tiskara. Pronašao sam knjigu, kupio e-knjigu za 100 kuna, pročitao, svidjela mi se, naručio papirnatu, a 100 kuna oduzeli su mi od konačne cijene. Možda će se čak pojaviti mogućnost sastavljanja knjige po vlastitom izboru – ubacio u košaricu članke po odabranoj temi, servis će ih sam pretvoriti u knjigu, napraviti sadržaj, staviti svoju sliku na naslovnicu – i u tisak.
Moj stav prema tokovima
Kao što sam već napisao, sam fenomen tokova ne osuđujem. To je dio stvarnosti koji je nastao kao odgovor na promjene u drugom dijelu stvarnosti. Pojavio se novi format za pružanje informacija, koji je, zauzvrat, stvorio pravila i prakse upravljanja tokovima, monetizacije, privlačenja potrošača i autora. No, osobno se trudim izbjegavati tokove.
Govori se, u suštini, o svim tokovima informacija. Objektivno shvaćam da se u njima skriva mnogo korisnih i zanimljivih saznanja, no ne želim trošiti puno vremena na njihovo pronalaženje, analizu, primjenu u praksi i formuliranje zaključaka – to je neisplativo i neučinkovito.
Ali glavni problem nije u učinkovitosti, već u neugodnom osjećaju kao da si krava na farmi, ili vjeverica u kotaču.
Prvih 16 godina svog života proveo sam u malom selu. U kući nije bilo mnogo knjiga, ali u selu je bila knjižnica. Još se s veseljem sjećam kako sam tamo išao i birala što ću čitati. Taj proces odabira mogao je trajati satima. Na sreću, nije bilo mnogo ljubitelja čitanja u selu – ljudi su više voljeli piti, pa je izbor knjiga bio u punoj tišini.
Mnogo mi je pomogla knjižničarka. Prvo, bila je vrlo pametna i obrazovana djevojka – završila je školu s zlatnom medaljom, a potom i s odličnim uspjehom instituciju kulture, ali nekim vjetrom je dospjela u naš kolhoz. Drugo, nekada je išla u školu s mojim starijim bratom, a dobro raspoloženje prema njemu prenijelo se na mene – pomagala je, davala savjete, nije se ljutila kada dugo ne bih vraćao knjige.
Dakle, odabir knjige, tj. informacije za učenje, sviđao mi se jednako koliko i proces kasnijeg čitanja. Ni knjigama, ni policama, ni cijeloj knjižnici, ni njenom vlasniku nije trebala ništa od mene. Rad knjižnice nikako nije bio monetiziran – sve je bilo besplatno. Nitko nikoga nije nagovarao marketinškim trikovima.
Dođeš birati – i osjećaš se kao gospodar. Ne knjiga ili knjižnice, nego situacije, stanja, slobode izbora. Došao si sam, jer si odlučio doći. Otići ćeš kada poželiš. Nitko ti ne pokušava nešto uvaliti. Autori većine knjiga odavno su mrtvi. Knjižničarki je otvoreno svejedno uzmeš li deset knjiga ili nijednu. Čisto zadovoljstvo.
A što je s tokom? Vlasniku resursa je od tebe, u suštini, potrebna samo aktivnost. Bilo koje vrste.
Piši članke, čitaj članke, komentiraj članke, komentiraj komentare, ocjenjuj članke, komentare, autore, komentatore, dijeli ponovo, dovrši do kraja, obavezno se prijavi kako bi se ponovno uključio i pokazao aktivnost.
Osjećaj kao da ti miningaju novac. Tek što si ušao kroz vrata – bum, i na tebe neprimjetno stavljaju neku opremu, a vlasnik počinje zarađivati na tebi. Sjedneš u kutu – novac gotovo ne dolazi, a oni te vuku, pozivaju – hajde da idemo plesati, ili da pjevamo u karaoke, ili da nekom razbijemo nos! Najvažnije – pokaži aktivnost!
Izgleda, formalno, došao sam sam. Čini se da nešto čitam i nalazim korisno za sebe. Ponekad se dogodi da popričam s zanimljivim ljudima. Rijetko, ali čak se javljaju nova, ugodna poznanstva, ili čak poslovni kontakti. No, neprijatan osjećaj ostaje – miningaju, gadovi.
Povedu me, kao životinju, posade u kotač, pokazuju mamac – tipa "čitaj-čitaj, ovdje sigurno ima korisnih i vrlo dragocjenih informacija!" – i odstra u stranu, da spoje sljedećeg sretnog čovjeka. A ja trčim, dok me ne zaustavi neka fizička prepreka, poput naticanja radnog dana, roka ili nepremostivog umora.
Struje vuku, bez obzira na stupanj svjesnosti. To jest, naravno, različiti resursi – s različitom snagom, ali, prema mom iskustvu, uvijek postoji struja koja će te uhvatiti. Previše su jake – to nije neka metafizika, već rezultat rada ogromnog broja vrlo pametnih ljudi. Pa, onih istih koji smišljaju algoritme za preporuku zanimljivog sadržaja, pišu članke, snimaju video i serije, itd.
Zbog toga izbjegavam struje. Tvrdo znam da ako se opustim, zaronim, zapet ću na nekoliko sati, bez obzira na sve moje spoznaje i zaključke. Zbog toga mi je Facebook feed prazan, uz prisutnost tisuću i pol prijatelja:
Nitko nikome ništa ne nameće, naravno.
Tako, malo sam se raspričao, a na stare knjige još nisam prešao. Sljedeći put onda – napisat ću drugi dio, inače će ispasti predugo.
Izvor: habr.com
