Danas možete pronaći streamove za svaki ukus, od lekcija programiranja do šminkanja, kuhanja i višesatnih razgovora blogera "o životu". Streaming je postao prava industrija s milijunskom publikom u koju oglašivači ulažu značajne iznose. I dok su reklamne ponude uglavnom dostupne strimerima s velikom publikom, čak i početni streameri mogu zarađivati od donacija. U ovom članku ću razgovarati o tome kako se streaming iz jednostavne zabave pretvorio u milijunsku industriju, a vrhunski streameri postali milijunaši.
Je li streaming postojao u SSSR-u?
Povijest streama može se računati od početka 90-ih godina, kada je u Rusiji čak i običan računal bio prava rijetkost. Ne, ne šalim se. Pogledajte sami: na primjer, vi ste prvi sretni vlasnik konzole poput Sega ili Dendy u razredu. Svi prijatelji i kolege s razreda žele doći k vama kući nakon nastave kako bi uživali u uzbudljivom prizoru borbe Liu Kanga i Sub-Zera ili promatrali kako lovite pikselirane patke. Tako ste vi ovdje jedan od prvih streamera, a prijatelji i kolege s razreda su gledatelji.
S razvojem tehnologije i pojavom općeg pristupa brzim internetom došlo je vrijeme spektakularnih igara, gdje je kvaliteta grafike i spektakl postajao sve sličniji holivudskim akcijskim filmovima. Videozapisi igraćih sesija sve više su počeli ličiti na scene iz filmova i preplavili su YouTube. Tako se rodio pokret "let's play", iz kojeg su proizašli moderni streameri. "Otac" ruskog let's playa — .
U 2012. godini pojavila se mogućnost prijenosa video streama u stvarnom vremenu. Streamovi su postali onakvi kakve ih danas poznajemo. Danas možete streamati što god želite, ali tradicionalno najširu publiku okupljaju gaming prijenosi.
Kako zaraditi na streamovima
Svaki streamer ima svoje ciljeve, bilo da je to komunikacija s gledateljima ili želja da pokaže svoje vještine igre, no zajednička im je jedna stvar — želja za zarađivanjem. I to se može postići na nekoliko načina. Uzmimo za primjer najpopularniju platformu — Twitch.
- Ugrađena reklama. Na streamovima s velikim brojem gledatelja Twitch "postavlja" reklamu. Ovdje je jednostavno: što više vaših gledatelja to vidi, to više zarađujete.
- Plaćeni pristup streamu. Pretplatnici neće vidjeti reklame i dobit će emotikone u chatu, ali će značajan dio publike biti izgubljen.
- Direktno oglašavanje na streamu. Kada se postigne određeni broj gledatelja, streamer postaje zanimljiv oglašivačima. O proizvodu se može govoriti tokom samog streama ili postaviti poveznicu ispod prijenosa.
- Partnerski programi. Ovaj pristup se razlikuje od prethodnog po tome što ne postoji direktna dogovorena suradnja. Registrirate se sami i dobijate mogućnost privlačenja ljudi putem referralskih poveznica.
- Donacije. Donacija gledatelja streameru. Danas je to najčešći način monetizacije streama. I ovdje nema ograničenja: koliko se gledatelju dopadne — toliko će donirati.
Gaming streamovi donose najviše donacija. Publika LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike broji milijune korisnika. Naravno, ne samo da vole igrati, već i pratiti igre drugih. Za njih, stream njihove omiljene igre je prilika ne samo da vide nove trikove, već i da komuniciraju s istomišljenicima.
Gaming streameri zarađuju najveće naknade. Evo nekoliko dostupnih statističkih podataka:
- Ninja — $5,100,000 godišnje. Veliki dio ($4,000,000) dolazi od plaćenih pretplata.
- Shroud — $3,100,000 godišnje.
- TimTheTatman — $2,700,000 godišnje.
U Rusiji, najveći iznos jednog donacija trenutno iznosi 200,000 rubalja. Takve 'debele' donacije primili su nekoliko streamera: , , , i . A najgenerozniji bio je gledatelj koji je za jedan dan poslao streamerima 315,000 rubalja. Uz to, zarađivati na streamovima može svatko, bez obzira na zanimanje ili prošlost. Na primjer, jedan od najpoznatijih streamera koji prikuplja donacije - , bivši zatvorenik kolonije. Glavno je pronaći svog gledatelja.
Što je zanimljivo, na streamovima nije samo video sadržaj tražen, već i audio sadržaj. Na primjer, mnogi ne mogu zamisliti svoje večeri bez ASMR-a.
Prije pojave posebnih usluga za prikupljanje donacija, streameri su prikupljali donacije izravno na karticu ili elektronički novčanik. Treba li reći da je to bilo nezgodno iz više razloga? Prvo, to odvlači pažnju i streameru i gledatelju. Drugo, nije bilo nikakve interakcije sa streamerom: on je jednostavno jednom u satu provjeravao prijave u internet banci i zahvaljivao svima. Naravno, to nije moglo trajati dugo i počeli su se pojavljivati alati koji su nastojali olakšati život streameru. Sada na Zapadu imamo Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements i Tipeeestream.
Pojava takve usluge u Rusiji također nije dugo čekala. Prije nekoliko godina, samouki programer iz Omska po imenu Sergey Trifonov gledao je strana streamova i svidjelo mu se kako je sve jednostavno i praktično: nekoliko klikova — i novac ide streameru. U stranim servisima nije bilo lokalizacije niti podrške za naše platne sustave. Tada je Sergey odlučio stvoriti vlastitu uslugu, prilagođenu za Rusiju, i to je postao. — danas najpopularniji alat na ruskom internetu.
Usluga je oslobođena svih nedostataka 'ručne' prikupljanja donacija i dodaje nekoliko zgodnih i korisnih značajki, kombinirajući pritom prijateljsko, jednostavno sučelje i lako korištenje:
- Ušteda vremena i pogodnost. Streamer samo treba postaviti link za donaciju ispod videa, a gledatelju — kliknuti. Nema potrebe svaki put prolaziti složeni sustav autorizacije. Usluga podržava sve dostupne platne sustave.
- Trenutačno knjiženje sredstava i jednostavnost njihova povlačenja. Sva primanja od korisnika sakupljaju se na jednom mjestu i automatski se isplaćuju jednom dnevno.
- Vizualizacija — najvažniji element interakcije na streamu. Sve donacije se prikazuju na streamu, izazivajući burne reakcije voditelja. Također, na stream se može dodati glasovanje, pregled medija i prikaz plaćenih pretplatnika.
Za registraciju na Donation Alerts dovoljno je prijaviti se svojim računom na društvenim mrežama. Usluga nije elektronički novčanik i ne čuva novac duže od jedan dan, stoga se svake noći sva sredstva automatski isplaćuju i šalju korisniku preko odabranog platnog sustava.
Tijekom prijenosa moguće je prikupljati donacije za određenu svrhu i bilježiti konačni iznos (na primjer, kupnja novog alata ili uređaja, nadogradnja računala — što god duša poželi). Indikator napretka potrebnog iznosa bit će vidljiv svim sudionicima. Moguće je postaviti više ciljeva odjednom, tako da gledatelj sam odluči na što će donirati. U kontrolnoj ploči statistike može se analizirati aktivnosti publike u određenom trenutku prijenosa i prilagoditi rad widgeta. To će pomoći da vaši prijenosi budu još učinkovitiji, kao i da ocijenite i otklonite nedostatke.
Umjesto zaključka
Iz godine u godinu segment streaming usluga raste, a s njim raste i interes publike. Iako su prije nekoliko godina većina streamera bili igrači, danas većina njih kombinira putem streamova igranje s razgovorima ili IRL sadržajem. To daje gledateljima priliku da dublje urone u život omiljenog voditelja i osjete određenu povezanost. Osim toga, svjetska praksa pokazuje da streaming ide prema maksimalnoj interaktivnosti, pa stoga potreba za stvaranjem sve većeg broja alata za streamere ostaje nepromijenjena.
Izvor: habr.com
