Cijeli svoj odrasli život volio sam povijest. Interes za druge predmete dolazio je i odlazio, ali interes za povijest uvijek je ostao. Volim dokumentarne i igrane filmove o povijesti, lagane knjige "o tim vremenima", eseje o slavnim ljudima i događajima, znanstvene radove, povijest indijanskih ratova, memoare velikih ljudi, knjige o velikim ljudima napisane u našem vremenu itd. do beskonačnosti. Moja me ljubav prema povijesti nekako dovela i do Povijesne olimpijade, na kojoj sam, nekom slučajnošću, pobijedio pišući esej o prvoj Državnoj dumi.
Ali nikada nisam shvatio zašto volim povijest. Ne mogu reći da sam bio jako zabrinut zbog ovog nesporazuma, ali ipak mi se ovo pitanje povremeno pojavljivalo u glavi. Svaki put sam dolazio do zaključka da je to samo neka urođena sklonost, poput ljubavi nekih prema čokoladi, komunikaciji, avanturi ili crvenoj boji.
Ali neki dan sam, čitajući “Princa” Niccoloa Machiavellija, sve shvatio. Između ostalog, shvatio sam da sam sve već odavno shvatio, i posložio na police, samo je zadnja cigla falila. Odmah su mi u sjećanju isplivali svi oni argumenti koje sam sam za sebe formulirao kroz život o povijesti i materijalima o njoj.
Neću govoriti o svim vrstama materijala, samo o jednom – knjigama. Pokušat ću vam reći zašto je čitanje starih stvari bolje i korisnije. Ne tvrdim da imam najvišu istinu ili potpuno razotkrivanje teme, jednostavno izražavam svoje osobne stavove.
Proizvodi
Počet ću s drugom stranom – nedostacima modernih knjiga. “Knjiga” se sada malo objavljuje, jer su ih istisnuli “proizvodi” sa svim posljedicama.
Vi dobro znate koji je proizvod. Ovo je neko sranje za koje se određuju karakteristike. Tržište, segmenti, publika, vijek trajanja, dobna granica, funkcionalni zahtjevi, pakiranje itd. Kobasice, online servisi, gaće i knjige nastaju kao proizvodi po istim zakonitostima, s razlikama u načinu proizvodnje i marketinga.
Proizvod ima samo jedan cilj: prodaju. Ova svrha definira kako je proizvod začet, rođen, živi i umire. Isti cilj određuje kriterije za ocjenu kakvoće proizvoda. Prodano - dobro, nije prodano - loše.
Kad ste već prodali, možete pričati o drugim vrijednostima. Dobar primjer (iako s drugog područja) su filmovi Christophera Nolana. S jedne strane, dobro se prodaju – jako dobro. S druge strane, dobivaju nagrade i visoke ocjene kritike i gledatelja.
Prodaja proizvoda je poput okidača, nakon kojeg možete raspravljati o svemu ostalom. Ulaznica u svijet. U skladu s tim, kada se čita suvremena knjiga, treba uzeti u obzir njezin “sadržaj proizvoda”. Autor je to napisao da bi prodao. Doslovno blista na svakoj stranici.
potok
Nije tajna da su sada sve informacije, odnosno sadržaj, ugrađeni u streamove. S razvojem Interneta drugačije jednostavno ne bi išlo. Stvara se toliko sadržaja da je nemoguće upravljati njegovim elementima - samo streamovima, kao nekakvim entitetima višeg reda.
Dovoljno je pogledati bilo koju popularnu stranicu ili uslugu koja nudi tekstualni ili videosadržaj i vidjet ćete te streamove, bez obzira kako se zvali. Središta, kanali, naslovi, kategorije, trendovi, popisi za reprodukciju, grupe, feedovi, TV serije itd.
Upravljanje streamom pomoću umjetne inteligencije ili strojnog učenja postaje sve češće kako bi potrošaču što lakše pronašao odgovarajući sadržaj i zadržao njegovu pažnju na resursu što je duže moguće, jer pažnja se pretvara u vrijeme, a vrijeme se unovčava.
Potoci su odavno postali beskrajni. Kao što je Maxim Dorofeev pitao u jednom od svojih govora, je li itko uspio pročitati Facebook feed do kraja?
Uopće ne želim reći da su tokovi nekakvo zlo i protiv njih se treba boriti. Naravno da ne. To je adekvatan odgovor na eksponencijalno povećanu količinu sadržaja. A onda su povratne informacije počele djelovati - ljudi su se navikli na streamove, postali su im praktičniji i poznatiji, a i proizvođači sadržaja su se predomislili. Oni koji su snimali filmove počeli su stvarati TV serije.
Govorio sam o nitima jer, po mom mišljenju, imaju štetan učinak na sadržaj.
Na primjer, članci. U streamu, životni vijek članka je nekoliko dana, obično jedan. Može ostati u nekom odjeljku - prvo "Novo", zatim "U središtu pažnje" ili "Sada čitam", ako imate sreće - "Najbolje u tjednu" ili nešto slično, tada će bljeskati u biltenu i privući malo više pažnje. Na nekim resursima ponekad se može slučajno pojaviti stari članak, ali to se rijetko događa.
I zamislite autora članka koji zna da će njegovo dijete živjeti nekoliko dana. Koliko će on biti spreman uložiti u ovu zamisao? I koliko će članaka napisati prije nego što svoju zamisao počne nazivati proizvodom?
Isprva će, naravno, pokušati. Često sam nailazio na komentare autora početnika o tome kako su proveli tjedan ili čak mjesec dana pišući svoj članak, lektorirajući ga i uređujući, skupljajući praktični materijal, tražeći odgovarajuće medijske materijale itd. A onda su se suočili sa surovom stvarnošću - njihov idejni tvorac dobio je samo minutu da stanu na pozornicu, nakon čega su otjerani. Nekoliko ljudi ih je pratilo i tražilo da izvedu nešto drugo, ali nakon što su neko vrijeme stajali i slušali, ipak su se vratili u dvoranu - tamo gdje se puštao stream.
Većina ambicioznih autora odustane od pomisli da nešto nije u redu s njima ili njihovim člancima. Vrijeđaju ih neprijateljske platforme, predbacuju sebi prosječnost i zaklinju se da više nikada ništa neće napisati.
Iako je dovoljno da shvate da je njihov članak uvršten u stream, i tu nema drugih pravila. Ne možete biti u centru pažnje ni tjedan dana, čak ni iz razloga poštenja - samo je jedna pozornica, a tamo je mrak onih koji žele stajati na njoj.
Oni koji razumiju bit funkcioniranja tokova i mehanizme za njihovo upravljanje na određenom mjestu mogu postati redovni autori. Sada će samo članci postati proizvodi ili barem sadržaj. Zahtjevi kvalitete morat će se smanjiti iz čisto ekonomskih razloga. Pa stvarno nema objektivnog smisla potrošiti tjedan dana na članak i zaraditi isto koliko i onaj tip tamo koji je potrošio 2 sata (zaraditi novac - nije bitno što, čak i lajkovi, čak i pretplatnici, čak i kompletna čitanja , čak i rublja).
Snovi o tome kako će neki članak postati kultni, ili najcitiraniji, ili će ga netko isprintati i objesiti na zid, ili čak svečano uvesti u Kuću slavnih neke knjižnice, brzo prolaze. Svi članci koji prolaze kroz stream šalju se gotovo nigdje. Zapamtit će ih tražilice i nekoliko ljudi koji su ih dodali u oznake kako bi ih kasnije ponovno pročitali (nije činjenica da će ih ponovno pročitati, naravno).
Tokovi knjiga
Vratimo se knjigama. Poredali su se i u potoke, živeći po svojim zakonima. Pogotovo sada, kada su e-knjige i servisi za njihovu samostalnu izradu, distribuciju i promociju postali rašireni. Prag ulaska je nestao - sada svatko može stvoriti knjigu, bit će joj dodijeljen ISBN, a sve pristojne stranice počet će je prodavati.
Knjige su već postale vrlo bliske ostatku sadržaja i ponovno se izgrađuju kako bi odgovarale novim pravilima. Nažalost, kvaliteta uvijek trpi - iz istih razloga kao i kod članaka.
Knjiga neće dugo trajati u toku, to je realnost. Čak i ako izađe na papiru, bit će to samo u količinama dovoljnim da zadovolje potražnju koju stvaraju autor i marketinški stručnjaci. Tada će potok knjigu odnijeti u zaborav.
Sve to znači da nema smisla da se autor trudi kada piše knjigu. Neće vas spasiti ni umjetnička vrijednost, ni svijetli humor, ni nevjerojatna radnja. Sada to nisu karakteristike književnog djela, već funkcionalni zahtjevi za proizvod, koji utječu na tržišni udio, vijek trajanja, NPV i SSGR.
Nama, čitateljima, slaganje knjiga u potoke ne donosi ništa dobro, nažalost. Prvo, smanjenje kvalitete uzrokovat će da gubimo vrijeme na čitanje. Drugo, višestruki porast protoka knjiga značajno otežava potragu za barem nečim korisnim - pogotovo uzimajući u obzir činjenicu da na internetu nema tekstova knjiga, a tražilice ne mogu adekvatno odgovoriti je li knjiga prikladna za nas ili ne . Vjerojatno će se uskoro pojaviti sustavi za inteligentan odabir knjiga prema interesima čitatelja.
Uz kvalitetu knjiga, priča već ispada smiješna. Uzmite, primjerice, bilo koju knjigu u izdanju MIF-a i otvorite zadnje stranice – naći ćete prazne listove pod naslovom “Nove ideje”. A postoji tehnika jednog od tvoraca ove izdavačke kuće, zahvaljujući kojoj su se ovi listovi pojavili u knjigama. Ukratko, kvaliteta knjige ocjenjuje se brojem novih ideja koje se jave tijekom čitanja.
O samoj metodologiji neću raspravljati, zanimljiva je činjenica njezine pojave - to je, opet, adekvatna reakcija na slaganje knjiga u tokove. Ovdje se ocjenjuje kvaliteta i vrši se neka vrsta rangiranja. Iako, osobno, vjerojatno ne bih ocjenjivao knjige po broju novih ideja, unatoč mojoj ljubavi prema brojevima i mjerama. Jednostavno zato što su ideje plod ljudske mentalne aktivnosti, a njihova pojava ili odsutnost tijekom čitanja ne mora nikako biti u korelaciji s knjigom. Neki ljudi će napisati dvije stranice nakon "Ne znam", ali velika sovjetska enciklopedija neće spriječiti druge da jedu boogers.
Dakle, mislim da su knjige modernih autora prestale biti knjige. Postali su sadržaj i proizvod. Isto tako, pjesme su prestale biti pjesme, nego su nekako neprimjetno postale staze. Čak i iskusni rockeri, poput Andreja Knjazeva, sada rezultate svoje kreativnosti nazivaju pjesmama.
Pretpostavljam da će izdavačke kuće uskoro nestati kao biznis – neće biti potrebe za njima. Tu će biti autori, lektori, urednici, servisi za prodaju e-knjiga, s funkcijom ispisa na zahtjev, te tiskare knjiga. Pronašao sam knjigu, kupio elektroničku za 100 rubalja, pročitao je, svidjela mi se, naručio papirnatu, 100 rubalja oduzeto je od konačnog troška. Možda se čak pojavi i izgled knjige po vašem izboru - članke na odabranu temu gurnete u košaricu, servis ih sam formatira u knjigu, napravi sadržaj, stavi vašu fotografiju na naslovnicu - i ispiše.
Moj odnos prema tokovima
Kao što sam gore napisao, ne osuđujem same tokove kao fenomen. To je dio stvarnosti koji je nastao kao odgovor na promjene u drugom dijelu stvarnosti. Pojavio se novi format za pružanje informacija, što je zauzvrat dovelo do pravila i praksi za upravljanje tijekovima, monetizaciju i privlačenje potrošača i autora. Ali osobno pokušavam izbjegavati streamove.
Govorimo, općenito, o svim tokovima informacija. Objektivno razumijem da sadrže puno korisnih i zanimljivih informacija, ali ne želim trošiti puno vremena tražeći ih, analizirajući ih, primjenjujući ih u praksi i donoseći zaključke - to je nepraktično i neučinkovito.
Ali glavni problem nije učinkovitost, već neugodan osjećaj biti krava na farmi ili vjeverica u kotaču.
Prvih 16 godina života proveo sam u malom selu. Kod kuće je bilo malo knjiga, ali je u selu postojala knjižnica. I danas se rado sjećam kako sam tamo dolazio i birao što ću čitati. Ovaj proces izbora mogao bi trajati satima. Srećom, u selu nema puno onih koji vole čitati – ljudi se sve više vole opijati, pa je odabir knjiga protekao u potpunoj tišini.
Knjižničarka je bila od velike pomoći. Prvo, bila je vrlo pametna i načitana djevojka - završila je školu sa zlatnom medaljom, zatim Institut za kulturu s odličnim uspjehom, ali neki ju je vjetar odnio u našu kolhozu. Drugo, jednom je išla u školu s mojim starijim bratom, a dobar odnos prema njemu projiciran je na mene - pomogla je, sugerirala, nije psovala kad dugo nisam predao knjige.
Dakle, izbor knjige, tj. informacija za proučavanje, svidio mi se ne manje od procesa naknadnog čitanja. Ni knjige, ni police, ni cijela knjižnica, ni njen vlasnik nisu trebali ništa od mene. Rad knjižnice ni na koji način nije bio monetiziran - sve je bilo besplatno. Nikoga tamo nisu dovukli marketinški trikovi.
Dođeš izabrati - i osjećaš se kao vlasnik. Ne knjige ili knjižnice, nego situacije, uvjeti, sloboda izbora. Došao sam sam jer sam odlučio doći sam. Možete otići kad god želite. Nitko vam ništa ne pokušava prodati. Autori većine knjiga odavno su mrtvi. Iskreno, knjižničarku nije briga hoćete li uzeti deset knjiga ili nijednu. Čisto zadovoljstvo.
Što je s protokom? Vlasnik resursa od vas treba u biti jednu stvar – aktivnost. Bilo koje vrste.
Pišite članke, čitajte članke, komentirajte članke, komentirajte komentare, ocjenjujte članke, komentare, autore, komentatore, repostirajte, pročitajte do kraja, obavezno se pretplatite kako biste se mogli vratiti i biti aktivni kad vam signaliziraju.
Osjećaj je kao da vas miniraju zbog novca. Čim ste ušli na vrata, bam, tiho su vam stavili neku opremu, a vlasnik je počeo zarađivati na vama. Sjediš u kutu - gotovo da nema novca, a oni te gnjave, zovu te - idemo, plešimo, ili pjevamo karaoke, ili očistimo nečiju facu! Glavno je biti aktivan!
Čini se da sam, formalno, došao sam. Čini mi se da nešto čitam i smatram da je to korisno. Ponekad se dogodi da razgovaram sa zanimljivim ljudima. Rijetko, ali pojavljuju se čak i nova ugodna poznanstva, pa čak i poslovni kontakti. Ali neugodan osjećaj ostaje – rudare, seronje.
Doveli su me kao životinju, stavili me u kotač, pokazali mi mamac – kao “čitaj, čitaj, sigurno ima tu negdje korisnih i vrlo vrijednih informacija!” - i odmaknuo se kako bi spojio sljedećeg sretnika. I trčim dok me neka fizička prepreka ne zaustavi, poput kraja radnog dana, roka ili neodoljive želje za snom.
Potoci usisavaju, bez obzira na stupanj svijesti. To su, naravno, različiti resursi - različite snage, ali iz vlastitog sam iskustva utvrdio ovo: uvijek postoji tijek koji će vas nadvladati. Prejaki su - to nije nekakva metafizika, već rezultat rada ogromnog broja vrlo pametnih ljudi. Pa oni isti koji smišljaju algoritme za odabir zanimljivih sadržaja, pišu članke, snimaju videe i serije itd.
To je zapravo razlog zašto izbjegavam teme. Znam sigurno da ću, ako se opustim i uronim u sebe, zaglaviti nekoliko sati, unatoč svim mojim zaključcima i zaključcima. Zato je moj Facebook feed prazan, iako imam tisuću i pol prijatelja:
Ne namećem nikome ništa, naravno.
Pa sam počeo nešto brbljati, ali nisam došao do starih knjiga. Sljedeći put ću napisati drugi dio, inače će biti predugo.
Izvor: www.habr.com