, privatna tražilica i otvoreni zagovornik digitalne privatnosti potrošača, za moguće zakone koji zahtijevaju od web stranica da odgovaraju na odgovarajući način kada od preglednika prime HTTP zaglavlje Ne prati - "" Ako se usvoji u bilo kojoj državi, zakon bi zahtijevao od internetskih kompanija da poštuju, bez kompromisa, osobne izbore korisnika da prate njihove online aktivnosti.
Zašto je ovaj prijedlog zakona važan? U svom sadašnjem obliku, zaglavlje "Do-Not-Track" je isključivo dobrovoljni signal koji preglednik šalje web resursu, obavještavajući da korisnik ne želi da stranica prikuplja bilo kakve podatke o njemu. Internetski portali mogu uvažiti ili ignorirati ovaj zahtjev. I, nažalost, u sadašnjoj stvarnosti većina velikih kompanija, od Googlea do Facebooka, potpuno ga ignorira. Ako bude usvojen, zakon bi od web stranica zahtijevao da onemoguće sve metode praćenja korisnika kao odgovor na zahtjev Ne prati, što bi predstavljalo značajnu prepreku ciljanim online marketinškim kampanjama.
Ovaj će zakon imati veći utjecaj na tvrtke koje su svoje poslovanje izgradile oko tehnologija personalizacije sadržaja. Stoga je glavna prednost oglašavanja na platformama kao što su Google ili Facebook mogućnost ciljanja. Na primjer, oglasi o usisavačima ili putnim paketima bit će prikazani samo korisnicima koji su nedavno tražili informacije o tim ili srodnim temama ili ih čak spomenuli u svojim osobnim komunikacijama. Ako korisnik aktivira DNT, tada će, prema zakonu koji je razvio DuckDuckGo, tvrtkama biti zabranjeno korištenje prikupljenih informacija za optimizaciju isporuke oglašavanja.
DuckDuckGo također smatra da korisnik mora jasno razumjeti tko prati njegove radnje i zašto. Tvrtka daje primjer da ako koristite WhatsApp Messenger iz istoimene podružnice Facebooka, tada Facebook ne bi trebao koristiti vaše podatke iz WhatsAppa izvan projekata povezanih s njim, na primjer, za prikazivanje oglasa na Instagramu, koji je također u vlasništvu putem Facebooka. To bi moglo otežati koordinaciju reklamnih kampanja na platformama koje trenutno međusobno dijele podatke o svojim korisnicima u tu svrhu.
Iako još nema naznaka da će zakon bilo tko razmotriti i usvojiti, DuckDuckGo napominje kako je DNT tehnologija već ugrađena u Chrome, Firefox, Operu, Edge i Internet Explorer. Usvajanjem EU-ove Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR) i prijedloga zakona o "velikoj tehničkoj regulativi" američke predsjedničke kandidatkinje Elizabeth Warren, javnost je dobro pripremljena za poduzimanje daljnjih koraka za zaštitu svoje digitalne privatnosti. Stoga bi usvajanje zakona koji zahtijeva podršku za zaglavlje Ne prati moglo postati stvarnost.
DuckDuckGo nacrt zakona razmatra važne aspekte kao što su: kako web stranice reagiraju na DNT zaglavlje; obvezu onemogućavanja prikupljanja podataka od strane internetskih tvrtki, uključujući praćenje resursa trećih strana na njihovim stranicama; transparentnost o tome koji se korisnički podaci prikupljaju i kako se koriste; novčane kazne za kršenje poštivanja ovog zakona.