Google je najavio još jednu prilagodbu svojih planova za prestanak podrške kolačićima trećih strana u pregledniku Chrome, koji se postavljaju prilikom pristupa stranicama koje nisu domena trenutne stranice. U početku je planirano da podrška za kolačiće trećih strana prestane do 2022., zatim je kraj podrške pomaknut na sredinu 2023., nakon čega je ponovno odgođen za četvrti kvartal 2024. Zbog potrebe za dodatnim odobrenjima i nepripremljenosti ekosustava, odlučeno je da se tijekom 2024. ne onemogući podrška za kolačiće trećih strana. Novi planirani datum gašenja još nije objavljen.
Kolačići treće strane koriste se za praćenje kretanja korisnika između stranica u kodu oglašivačkih mreža, widgeta društvenih mreža i sustava web analitike. Promjene vezane uz kolačiće promiču se u sklopu inicijative Privacy Sandbox, čiji je cilj postići kompromis između potrebe korisnika za privatnošću i želje oglašivačkih mreža i stranica da prate preferencije posjetitelja. Dosadašnji pokušaji uvođenja zamjena za kolačiće za praćenje u Chromeu izazvali su otpor u zajednici i kritike vezane uz činjenicu da načini zamjene kolačića za praćenje ne rješavaju sve probleme i stvaraju nove rizike poput stvaranja uvjeta za diskriminaciju korisnika i uvođenje dodatni faktor za skrivenu identifikaciju i praćenje kretanja korisnika.
Umjesto kolačića za praćenje, predlaže se korištenje sljedećih API-ja:
- FedCM (Federated Credential Management) omogućuje vam stvaranje objedinjenih usluga identiteta koje osiguravaju privatnost i rade bez kolačića trećih strana.
- Privatni državni tokeni omogućuju vam odvajanje različitih korisnika bez upotrebe identifikatora između web-mjesta i prijenos informacija o autentičnosti korisnika između različitih konteksta.
- Teme (koje su zamijenile FLoC API) pružaju mogućnost definiranja kategorija korisničkih interesa koje se mogu koristiti za identifikaciju grupa korisnika sa sličnim interesima bez identificiranja pojedinačnih korisnika pomoću kolačića za praćenje. Kamate se izračunavaju na temelju korisnikove aktivnosti pregledavanja i pohranjuju na korisnikov uređaj. Korištenjem API-ja za teme, oglasna mreža može dobiti opće informacije o pojedinačnim interesima bez potrebe da zna o specifičnim aktivnostima korisnika.
- Zaštićena publika, rješavanje problema ponovnog ciljanja i procjena vlastite publike (rad s korisnicima koji su već posjetili stranicu).
- Izvješćivanje o atribuciji omogućuje procjenu takvih karakteristika učinkovitosti oglašavanja kao što su prijelazi i konverzija (kupnja na web mjestu nakon prijelaza).
- API za pristup pohrani može se koristiti za traženje korisničkih dozvola za pristup pohrani kolačića ako su kolačići trećih strana blokirani prema zadanim postavkama.
Izvor: opennet.ru
