U travnju ove godine IKEA je predstavila limitiranu kolekciju dizajnerskih tepiha pod nazivom “Art Event 2019”. Glavna značajka kolekcije je da su skice tepiha kreirali poznati dizajneri, među kojima su umjetnički direktor muške linije Louis Vuitton Virgil Abloh, avangardni umjetnik Craig Green i drugi. Svaki predmet uvršten u novu IKEA kolekciju procijenjen je na 500 dolara.
Neobičnu odluku donio je proizvođač namještaja u borbi protiv preprodavača. Švedska tvrtka je zajedno s agencijom Ogilvy Social Lab razvila poseban skener nazvan (He)art Scanner. Jedinstveni uređaj dizajniran je za čitanje impulsa ljudskog mozga i otkucaja srca. Skener je tvrtka koristila kako bi procijenila koliko se kupcu sviđa predmet koji je namjeravao kupiti.
Nakon što je kupac uključio skener, otpratili su ga u mračnu prostoriju gdje je mogao pogledati različite tepihe. Ako je uređaj zabilježio da se klijentu sviđa određeni model tepiha, kupac ga je mogao kupiti. Ako razina snimljenih signala nije bila dovoljno visoka, klijent je zamoljen da prijeđe na pregled sljedećih opcija.
Nakon rezultata kampanje, IKEA je objavila kratki video u kojem piše da je cijela kolekcija tepiha rasprodana u Belgiji u samo tjedan dana. Zanimljivo je da niti jedan od predstavnika kolekcije “Art Event 2019” nije bio postavljen na eBay, za razliku od robe koja se prodavala u drugim zemljama.
Izvor: 3dnews.ru