Ako korporativni blog objavi 1-2 članka mjesečno s 1-2 tisuće pregleda i samo pola tuceta pluseva, to znači da se nešto radi pogrešno. Istodobno, praksa pokazuje da se u većini slučajeva blogovi mogu učiniti i zanimljivima i korisnima.
Možda će sada biti mnogo protivnika korporativnih blogova i na neki način se slažem s njima. No, navedimo prvo neke pozitivne primjere.
Možete početi s "“, korisne stvari , ocjene plaće "' . Napamet mogu nabrojati desetak drugih tvrtki u kojima se s vremena na vrijeme pojave sjajni postovi. Osim toga, postoje mnogi profesionalci koji pišu na korporativnim blogovima i tamo objavljuju transkripte svojih izvješća o hitovima. Usput, preturajući po statistici za 2018. izvukao sam ovu tablicu korporativnih objava koje su dobile više od 150 pluseva.
Općenito, sve može proći dobro (sve dok ih se "mladi trgovci" ne dočepaju). I osobno mi je žao vidjeti kada se Habr puni osrednjim sadržajem, koji se onda dodaje prema redoslijedu.
Poznavajući cijelu kuhinju iznutra, neću nikoga kriviti, a još manje upirati prstom. Dešava se da sve što možete učiniti je duboko udahnuti.
Ovo je bilo odricanje od odgovornosti. Sam post je upućen onima koji nadgledaju blogove tvrtki i koji imaju priliku nešto promijeniti.
U nastavku donosimo izbor stvari zbog kojih se članci na blogu slabo čitaju, kao i zapažanja o tome zašto neki postovi ne donose nikakvu korist tvrtki.
Tim ili izvođači su iscrpljeni
Kad se novinar nekoliko godina bavi istom temom koja nije vezana uz njegov osobni poziv ili mu nije dio hobija, doći će do sagorijevanja. Ne, posao se i dalje može napraviti kvalitetno, ali bez imalo sjaja. Dosadne teme, govornik je previše lijen da se opet gnjavi i razjašnjava detalje. I s vremenom, oko postaje tako mutno - počinje se činiti da ovdje nema ničeg zanimljivog, a o svemu je već napisano.
Općenito, potrebno je ponovno pokretanje. Možete pokušati eksperimentirati s motivacijom postavljanjem bonusa za postizanje određenih KPI-jeva. Međutim, to neće raditi u svim slučajevima i bolje je početi s nečim drugim.
Pokušajte uključiti svježe umove u razvoj plana sadržaja. Ideja. Uostalom, cool ideja za objavu zapalit će iskru ne samo u duši umornog novinara ili stručnjaka.
Iako, možda postoje i drugi razlozi. Na primjer, banalno preopterećenje. Umjetnik nije stroj koji proizvodi remek-djela. On ne može proizvoditi samo hitove u strogo određenom vremenskom i tematskom okviru.
Carpet bombing s najavama i prijevodima
Marketing u tvrtki govori uredniku bloga da moraju napraviti još jednu objavu o susretu (ili novoj verziji proizvoda). A kako se blog ne bi pretvorio u oglasnu ploču, svaki post je razvodnjen prijevodima. Drugim riječima, blog se koristi u čisto utilitarne svrhe, bez duše. I to je ista situacija kad... kad već svi sve razumiju. Stoga ovdje neće biti savjeta.
Sadržaj samo zabavlja publiku.
Na Habréu postoje blogovi na kojima se objavljuju novinski materijali ili članci koji nailaze na određeni odaziv kod čitatelja, ali u isto vrijeme nemaju nikakve veze s tvrtkom ili njezinim područjem djelovanja.
Zašto zašto? Vjerojatno tako proračunima gospodare agencije koje nemaju blizak kontakt s klijentima i rade proračun kako znaju.
Međutim, postoje primjeri u kojima se tvrtke pametno izvlače iz te vrtoglavice dodavanjem malog zasebnog bloka od nekoliko rečenica na kraj objava. Tamo ležerno objavljuju svoje vijesti ili postavljaju promotivne kodove, povezujući ih s pričama opisanim u članku.
Čitatelj ima svoju bol
Možete dugo blogati o prednostima vašeg proizvoda, niskoj cijeni i ostalim “dobrotinama”, ali ako zaboravite na bol svog potencijalnog klijenta i ne ponudite mu jednostavna i razumljiva rješenja u stilu “kako napraviti” ovo i ono” (na svojoj elementarnoj bazi), smatrajte da pucate iz topa u vrapce. Netko tko je upućen u to bi se mogao navući.
Postovi nisu za takve
Oni koji rade u B2B smjeru često objavljuju postove isključivo za krajnjeg potrošača: sve vrste vodiča, često postavljana pitanja, recenzije, životni hakovi. Međutim, ta publika u pravilu nije izravni kupac ovih proizvoda. I kupuju se na višoj razini kako bi se riješila neka taktička ili strateška pitanja u tvrtki. A o tim ljudima u pravilu nema ni riječi na blogovima.
Umjetnički naslovi
Zapitajte se: možete li, čitajući naslov, shvatiti što će biti zanimljivo u članku? Listajući kroz feed, čitatelj obično zgrabi naslove i slike. A ako ne daju jasnu ideju o sadržaju, većina će ih proći.
Isto vrijedi i za indeksiranje od strane tražilica. Habr ima veliku težinu među ostalim stranicama, a članci s njega lako se odabiru na prvoj stranici rezultata pretraživanja. Ali ako naslov ne ukazuje na predmet priče, samo će rijetki pronaći ovaj članak.
Usput, ovaj problem postaje ništa manje uočljiv na Khabrov mailing listi, koja uključuje samo naslove postova. A ovo je, inače, kamenčić za Habrov vlastiti vrt.
Utrka za hardcore
Kada ljudi dijele duboku stručnost u bilo kojem području, to je jako dobro. Prije svega radi imidža, a i naprednog čitatelja koji ponekad nema odakle dobiti stručno znanje.
Ali ovaj "novčić" ima lošu stranu. U davna vremena smo se šalili da svaka formula u članku prepolovljuje njegovu čitanost. Sada je ovo postalo još relevantnije. A poanta ovdje nije samo sposobnost objašnjavanja složenih stvari jednostavnim jezikom, već i činjenica da na svakog cool profesionalca dolazi desetak početnika. Stoga će članak s naslovom “gdje početi učiti JS” prikupiti višestruko više zahvalnih čitatelja od cool priče o pisanju vlastitog statičkog tipkača.
PS Na prijateljski način, ovdje vrijedi dodati i marketing, čije uši ponekad toliko strše da ometaju čitanje teksta, ali to je druga priča.
Izvor: www.habr.com