Nakon izjave Nakon što je Federalna antimonopolska služba objavila da je oglašavanje na Telegramu i YouTubeu ilegalno, velike oglašivačke skupine počele su obustavljati svoje reklamne kampanje u messengeru, izvještavaju Vedomosti.
Konkretno, oglašivačka grupa Media Direction Group (rangirana među 8 najboljih po obujmu medijske kupnje u 2024. prema Sostavu i Udruženju komunikacijskih agencija Rusije (ACAR)) obustavila je svoje plasmane. Kako je njezin generalni direktor Denis Maksimov rekao Vedomostima, grupa poduzima "sve moguće mjere kako bi održala učinkovitost kampanja dok ih istovremeno prenosi na druge kanale".
Predstavnik grupe tvrtki Rodnaya Rech (šest najvećih po obujmu medijske kupnje u 2024.) rekao je da su oglašivači reagirali na objavu u različitim stupnjevima, a neki su obustavili svoje kampanje već sinoć. „Mi, uključujući naše odvjetnike, pratimo situaciju, čekamo službeno pojašnjenje i spremni smo brzo djelovati na temelju pristiglih informacija“, napomenuo je.
Sergej Efimov, izvršni direktor tvrtke OMD Resolution (dio OMD OM Grupe; dio Group1, agencije broj 1 po obujmu medijske kupnje u 2024. godini), rekao je za Vedomosti da su mnogi klijenti tražili pojašnjenje u vezi s pravnim okvirom za postavljanje oglasa u messenger, a samo 10-15% njih podnijelo je zahtjeve za mogućnost uklanjanja oglasa iz Telegrama. Napomenuo je da u ovom trenutku praktički nijedna reklamna kampanja nije zaustavljena.
NMi Digital (dio NMi Grupe) izvijestio je da nije primio nikakve zahtjeve klijenata za otkazivanje Telegram reklamnih kampanja, ali provodi potpunu reviziju plasmana i preporučuje obustavu Telegram reklamnih kampanja dok se okolnosti ne razjasne. Druge agencije također izvještavaju da većina oglašivača ne otkazuje svoje plasmane, čekajući službeno pojašnjenje regulatora.
Prema riječima Vasilija Jaščuka, direktora kreativnog odjela u Kokoc Grupi, zabrana oglašavanja na Telegramu i YouTubeu utjecat će na resurse koji čine otprilike 70% tržišta influencer marketinga (oglašavanje kod blogera): 40% na Telegramu, 30% na YouTubeu. Dodatnih 15% dolazi s VK-a, a preostalih 15% s TikToka, Rutubea, Zena, Twitcha i drugih platformi. Segment influencer marketinga prethodno je procijenjen na 50-60 milijardi rubalja u 2025. godini, prema Udruženju blogera i agencija (ABA).
Trenutno ni Telegram ni YouTube nisu uključeni u registre resursa gdje je oglašavanje zakonski zabranjeno, rekao je Dmitrij Grigorjev, direktor pravnog odjela European Media Group. To uključuje jedinstveni registar naziva domena, indekse web stranica i mrežne adrese koje sadrže informacije čije je širenje zabranjeno u Rusiji (koji vodi Roskomnadzor), popis nepoželjnih stranih i međunarodnih organizacija te popis ekstremističkih organizacija Ministarstva pravosuđa. Nadalje, Telegram i YouTube i dalje su uključeni u registar društvenih mreža Roskomnadzora, dodao je.
Trenutno postoji nesklad između mogućeg tumačenja stava FAS-a i stvarnih postupaka regulatora, istaknula je Julija Sinitsyna, partnerica u odjelu za intelektualno vlasništvo i informacijske tehnologije u odvjetničkom društvu Chervets.Partners. „Ako se stav FAS-a službeno potvrdi, to bi moglo značiti šire tumačenje zakona o oglašavanju - zabrana bi se primjenjivala ne samo na potpuno blokirane resurse već i na platforme s djelomično ograničenim pristupom“, rekla je.
Izvor:
Izvor: 3dnews.ru
