{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/hr\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Kako smisliti naziv proizvoda ili tvrtke na primjeru Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Kako
\n
\nVodi\u010d za sve koji trebaju ime za proizvod ili biznis \u2014 postoje\u0107i ili novi. Objasnit \u0107emo kako smi\u0161ljati, procjenjivati i odabrati.<\/p>\n

Tri mjeseca radili smo na promjeni naziva upravlja\u010dke plo\u010de s vi\u0161e od stotinu tisu\u0107a korisnika. Bilo nam je te\u0161ko i na po\u010detku nam je jako nedostajalo savjeta. Zato smo, kada smo zavr\u0161ili, odlu\u010dili skupiti svoje iskustvo u vodi\u010d. Nadamo se da \u0107e nekome koristiti.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Treba li mijenjati naziv<\/h2>\n

\nPro\u0111ite dalje do sljede\u0107eg dijela ako kreirate ime od nule. Ako ne, hajdemo istra\u017eiti. Ovo je najva\u017enija pripremna faza. <\/p>\n

Evo nekoliko na\u0161ih uvodnih informacija. Na\u0161 vode\u0107i proizvod \u2014 ISPmanager<\/a><\/noindex>, panel za upravljanje hostingom, na tr\u017ei\u0161tu je ve\u0107 15 godina. Godine 2019. planirali smo lansirati novu verziju, ali odlu\u010dili smo sve promijeniti. \u010cak i ime. <\/p>\n

Razloga za promjenu imena mo\u017ee biti mnogo: od banalnog \u201ene svi\u0111a mi se\u201c do lo\u0161e reputacije. U na\u0161em slu\u010daju postojale su takve pretpostavke:<\/p>\n

    \n
  1. Novi proizvod ima druga\u010diju koncepciju, su\u010delje i funkcionalnost. S njom izlazimo na novu publiku koju te\u0161ko ime \u201eISPmanager\u201c mo\u017ee odbiti.<\/li>\n
  2. Pro\u0161li naziv se ne asocira s upravlja\u010dkim panelima, ve\u0107 s internet provajderima (ISP, Internet Service Provider), s kojima nema veze.<\/li>\n
  3. \u017delimo se obratiti stranim partnerima s novim proizvodom i imenom.<\/li>\n
  4. ISPmanager se te\u0161ko pi\u0161e i \u010dita.<\/li>\n
  5. Me\u0111u konkurentima postoji panel sli\u010dnog imena \u2014 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nJedini argument protiv promjene imena bio je taj: 70% tr\u017ei\u0161ta u Rusiji i CIS-u koristi na\u0161 panel, a na internetu ima puno sadr\u017eaja po kojem je mogu\u0107e prona\u0107i. <\/p>\n

    U zaklju\u010dku, 5 prema 1. Bilo nam je lako izabrati, ali vrlo zastra\u0161uju\u0107e. A za\u0161to vi trebate promijeniti naziv? Ima li dovoljno razloga?<\/p>\n

    Kome povjeriti rebranding<\/h2>\n

    \nU ovom \u010dlanku obja\u0161njavamo kako provesti rebranding samostalno. No, razmislite o tome da ovu zada\u0107u povjerite outsourcingu, u svakom slu\u010daju, vrijedi. Ima prednosti i nedostataka u svim opcijama. <\/p>\n

    Pri dono\u0161enju odluke, treba uzeti u obzir: <\/p>\n

    Vrijeme. <\/b>Ako ime treba \"ve\u0107 ju\u010der\", bolje se odmah obratiti agenciji. Tamo \u0107e brzo obaviti posao, ali mogu proma\u0161iti ideju i dugo doraditi. Ako imate vremena, poku\u0161ajte sami. Nama je trebalo tri mjeseca da smislimo 30 radnih varijanti, odaberemo najbolju i kupimo domenu od parkera. <\/p>\n

    Prora\u010dun. <\/b>Sve je vrlo jednostavno. Imate novac \u2014 mo\u017eete anga\u017eirati agenciju. Ako je bud\u017eet ograni\u010den, poku\u0161ajte sami. Imajte na umu da \u0107e vam u svakom slu\u010daju trebati novac, na primjer, za kupnju domene ili dizajniranje brenda. Odlu\u010dili smo predati izradu logotipa agenciji.<\/p>\n

    Zamu\u0107enje pogleda. <\/b>Jo\u0161 jedan razlog za 'izlazak van' je spoznaja da ne izlazite izvan uobi\u010dajenih rje\u0161enja, stagnirate. Tako smo mi bili u drugom mjesecu rada, u punoj blokadi razmatrali smo mogu\u0107nost anga\u017eiranja savjetnika. Na kraju nije bilo potrebno.<\/p>\n

    Slo\u017eenost. <\/b>Procijenite zahtjeve, ograni\u010denja, proizvod ili uslugu. Koliko je to izvedivo za vas uzimaju\u0107i u obzir sve prethodne to\u010dke? Ima li agencija takvo iskustvo? <\/p>\n

    Mali savjet. Ako shvatite da sami ne mo\u017eete posti\u0107i rezultate, a nemate prora\u010dun za savjetnike, iskoristite crowdsourcing servise. Evo nekoliko: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> ili Squadhelp<\/a><\/noindex>. Opisujete zadatak, pla\u0107ate novac i prihva\u0107ate rezultate. Ili ih ne prihva\u0107ate \u2014 svuda postoji rizik. <\/p>\n

    Tko \u0107e se od zaposlenika prihvatiti<\/h2>\n

    \nIma li netko od va\u0161ih marketin\u0161kih stru\u010dnjaka tko se ve\u0107 bavio brandingom, tko mo\u017ee organizirati proces? Je li va\u0161 tim kreativan? A kako je s poznavanjem jezika, jesu li slobodni u tvrtki (ako vam je potrebno me\u0111unarodno ime, ne na ruskom)? To su minimalne vje\u0161tine koje treba uzeti u obzir prilikom formiranja radne grupe. <\/p>\n

    Radili smo na novom imenu kao tim. Bilo nam je va\u017eno mi\u0161ljenje razli\u010ditih odjela koji rade s proizvodom: marketing, produkt menad\u017eeri, razvoj, UX. Radna grupa se sastojala od sedam osoba, ali odgovorna je bila samo jedna \u2014 marketin\u0161ki stru\u010dnjak, autor ovog \u010dlanka. Ja sam bila zadu\u017eena za organizaciju procesa, kao i za smi\u0161ljanje imena (vjerujte mi, stalno). Ova zada\u0107a je uvijek bila na vrhu liste, iako nije bila jedina. <\/p>\n

    Produkt menad\u017eer, programeri i drugi \u010dlanovi radne grupe smi\u0161ljali su nazive kada su imali inspiraciju ili su organizirali osobne brainstorming sesije. U timu su bili potrebni prvenstveno ljudi koji znaju vi\u0161e o proizvodu i njegovoj koncepciji od drugih, a tako\u0111er sposobni procijeniti opcije i donijeti odluku. <\/p>\n

    Trudili smo se \u2014 i preporu\u010dujemo vam \u2014 ne pove\u0107avati sastav tima. Vjerujte, to \u0107e vam sa\u010duvati \u017eivce koji \u0107e umirati poku\u0161avaju\u0107i uzeti u obzir vrlo razli\u010dita, ponekad opre\u010dna mi\u0161ljenja.<\/p>\n

    Na \u0161to se treba pripremiti<\/h2>\n

    \nKada stvarate novo ime, nervirat \u0107ete se, ljutiti se i odustajati. Ispri\u010dat \u0107u vam o neugodnim trenucima s kojima smo se susreli.<\/p>\n

    Sve je ve\u0107 zauzeto. <\/b>Originalno i vrijedno ime mo\u017ee biti zauzeto od strane druge tvrtke ili proizvoda. Podudarnosti \u2014 nisu uvijek presuda, ali \u0107e demotivirati. Ne odustajte! <\/p>\n

    Doslovnost i skepticizam.<\/b> I ti i tim \u0107ete biti previ\u0161e skepti\u010dni prema mnogim opcijama. U takvim trenucima sjetila sam se pri\u010de o Facebooku. Kada je netko predlo\u017eio to ime, netko drugi je sigurno rekao: \u201eNije najbolja opcija, ljudi \u0107e pomisliti da prodajemo knjige\u201c. Kao \u0161to vidimo, ta asocijacija nije sprije\u010dila Facebook da postane najve\u0107a dru\u0161tvena mre\u017ea na svijetu.<\/p>\n

    \u201eIza sjajnih brendova ne stoji samo ime, ve\u0107 i njegova povijest, strategija i inovacije\u201c\n<\/p><\/blockquote>\n

    Ne svi\u0111a mi se! <\/b>Tu frazu \u0107ete ponavljati sami i \u010duti od kolega. Moj savjet je: zabranite to re\u0107i sebi i objasnite timu da \u201ene svi\u0111a mi se\u201c \u2014 nije kriterij ocjene, ve\u0107 osobni ukus.<\/p>\n

    Uvijek \u0107e se uspore\u0111ivati.<\/b> \u010clanovi tima i klijenti dugo \u0107e koristiti staro ime i uspore\u0111ivati ga s novim (ne uvijek u korist novog). Shvatite, oprostite, podnesite \u2014 pro\u0107i \u0107e. <\/p>\n

    Kako smisliti ime <\/h2>\n

    \nSada dolazi najte\u017ee i najzanimljivije \u2014 generiranje prijedloga novog imena. U ovoj fazi glavni cilj je smisliti \u0161to vi\u0161e rije\u010di koje bi mogle odgovarati va\u0161oj firmi i dobro zvu\u010dati. Ocjenjivat \u0107emo kasnije. Ima mnogo na\u010dina da se to u\u010dini, trebate odabrati nekoliko i probati, a ako ne uspije, uzeti druge.<\/p>\n

    Pretra\u017eivanje gotovih rje\u0161enja.<\/b> Mo\u017eete po\u010deti jednostavno \u2014 istra\u017eiti web stranice koje prodaju domene zajedno s imenima, pa \u010dak i logotipima. Tamo se mogu na\u0107i zaista zanimljiva imena. Istina, mogu ko\u0161tati od 1000 do 20 000 dolara, ovisno o tome koliko je ime kreativno, kratko i lako pamtljivo. Life hack: mo\u017eete pregovarati. Brandpa<\/a><\/noindex> i Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Natjecanje me\u0111u zaposlenicima.<\/b> To je dobar na\u010din za dobivanje ideja, ali ne gotovih opcija. Tako\u0111er, to oboga\u0107uje rutinu i uklju\u010duje zaposlenike u marketing. Imali smo 20 sudionika s stotinama opcija, od kojih su neki pro\u0161li do finalne faze, a neki su poslu\u017eili kao inspiracija. Nije bilo pobjednika, ali odabrali smo 10 najkreativnijih ideja i dodijelili autorima poklon bonove za dobar restoran.<\/p>\n

    Natjecanje me\u0111u korisnicima. <\/b>Ako brand ima lojalnu zajednicu, mo\u017eete je uklju\u010diti u stvaranje novog branda. No, ako me\u0111u klijentima ima mnogo nezadovoljnih, ili niste sigurni kako \u0107e pro\u0107i lansiranje proizvoda, dobro razmislite. Procijenite rizike. U na\u0161em slu\u010daju to je bilo ote\u017eano \u010dinjenicom da trenutni korisnici nisu znali koncept novog proizvoda, \u0161to zna\u010di da nisu mogli ni\u0161ta predlo\u017eiti. <\/p>\n

    Timskom brainstormingu. <\/b>O brainstormingu je napisano mnogo, potrebno je samo odabrati format koji odgovara va\u0161em zadatku. Ovdje \u0107emo se ograni\u010diti na nekoliko savjeta. <\/p>\n