Arthur Khachuyan: "Vrè gwo done nan piblisite"

Nan dat 14 mas 2017, Arthur Khachuyan, CEO nan Social Data Hub, te pale nan konferans BBDO a. Arthur te pale sou siveyans entèlijan, bati modèl konpòtman, rekonèt kontni foto ak videyo, ansanm ak lòt zouti ak rechèch Sosyal Data Hub ki pèmèt ou vize odyans lè l sèvi avèk rezo sosyal ak teknoloji Big Data.

Arthur Khachuyan (apwe sa - AH): - Bonjou! Bonjou tout moun! Non mwen se Arthur Khachuyan, mwen kouri konpayi Done Sosyal Hub la, epi nou angaje nan divès kalite analiz entelektyèl enteresan nan sous done louvri, jaden enfòmasyon ak fè tout kalite rechèch enteresan ak sou sa.

Ak jodi a kòlèg nan BBDO Group mande nou pale sou teknoloji modèn pou analize done gwo, done gwo ak pa tèlman gwo pou piblisite: ki jan yo itilize li, montre kèk egzanp enteresan. Mwen espere ou pral poze kesyon sou wout la, paske mwen ka vin raz epi yo pa revele sans nan ak sou sa, kidonk pa timid.

Aktyèlman, direksyon prensipal yo, kote tout tan yo te itilize kèk kalite solisyon "pre-gwo done", yo tout klè - sa a se vize odyans, analiz, fè kèk kalite rechèch maketing analyse. Men, li toujou enteresan ki done adisyonèl yo ka jwenn, ki siyifikasyon adisyonèl yo ka jwenn apre yo fin aplike analiz la.

Poukisa nou bezwen teknoloji pou piblisite?

Ki kote nou kòmanse? Bagay ki pi evidan se piblisite sou rezo sosyal yo. Jodi a mwen retire li nan maten an: pou kèk rezon VKontakte panse mwen ta dwe wè sa a an patikilye reklam ... Kit li bon oswa move se dezyèm kesyon an. Nou wè ke mwen definitivman tonbe nan kategori a nan konskripsyon:

Bagay la trè premye ak pi enteresan ki ka pran kòm yon solisyon teknolojik... Premye bagay mwen te vle deside anvan nou kòmanse se defini tèm yo: ki sa ki done louvri ak ki sa ki done gwo? Paske tout moun gen pwòp konpreyansyon yo sou zafè sa a, e mwen pa vle enpoze kondisyon mwen yo sou pèsonn, men... Jis pou pa gen okenn diferans.

Pèsonèlman, mwen panse ke done louvri se tout sa mwen ka jwenn san okenn login oswa modpas. Sa a se yon pwofil ouvè sou rezo sosyal yo, sa a se rezilta rechèch, sa yo se rejis ouvè, elatriye. Gwo done, nan pwòp konpreyansyon mwen, mwen wè li konsa: si se yon plak done, li se yon milya ranje, si se yon kalite. nan depo dosye, li nan yon kote yon petabyte nan done. Rès la nan tèminoloji mwen an se pa done gwo, men yon bagay tankou sa.

Profile segondè-presizyon ak nòt pwofil

Ann ale nan lòd. Bagay la trè premye ak pi enteresan ou ka vini ak nan analize sous done louvri se pwofil segondè-presizyon ak nòt pwofil. Kisa sa ye? Sa a se yon istwa kote kont rezo sosyal ou a ka predi non sèlman ki moun ou ye, pa sèlman enterè ou.

Men kounye a, lè w konbine plizyè sous, ou ka konprann nivo mwayèn salè w la, konbyen kòb apatman w lan koute, ak ki kote li ye. Ak tout done sa yo ka itilize literalman nan mwayen ki disponib. Pa egzanp, si ou pran kont ou sou yon rezo sosyal, gade, di, kote w ap viv, kote w ap travay; konprann nan ki seksyon nan biznis konpayi w ap travay pou la; telechaje pòs vid ki sanble nan HH ak "Superjob" si ou se yon analis, manadjè, elatriye; gade kote w ap viv (baz, di CIAN), konprann konbyen sa koute pou lwe yon kay nan kote sa a, konbyen li koute pou achte yon kay nan kote sa a, predi apeprè konbyen lajan ou touche. Anplis de sa, lè w sèvi ak rezo sosyal ou yo, ou ka konprann konbyen lajan ou vwayaje, ki kote ou ye, ak ki jan ou fidèl anvè patwon ou.

An konsekans, soti nan yon kantite gwo mezi nou ka fè nenpòt bagay nou vle. Nou ka prezante w yon pwodwi ki enterese w. Èske ou ka imajine yon magazen sou entènèt? Ou ale la - magazen sou entènèt sa a kenbe kont ou sou yon rezo sosyal epi li di ou: "Masha, ou jis kraze ak konpayon ou, men kèk pwodwi pou ou." Sa a se pa fiti prè...

Ki jan yo detèmine jeolokalizasyon yon moun?

Repons kesyon odyans lan:

• Tipikman, 80% nan tout check-in yo konsidere kòm kote egzak la nan rezidans. Men, pou moun ki pa tcheke nan nenpòt kote, gen plizyè opsyon: swa check-in, oswa geolocation, oswa sa a se yon analiz de post ak piblikasyon pou tout peryòd tan lè yon moun te ekri yon bagay... Ak yon kote, yon bagay pral parèt tankou "Mwen vle achte yon pousèt toupre Akademicheskaya" oswa "Mwen dènyèman te wè grafiti lèd sou miray la isit la." Sa vle di, pou prèske 80% nan moun, yo ka detèmine jeolokalizasyon yo, kote yo travay ak kote yo rezidans lè l sèvi avèk done oswa metadata ki ka kolekte nan rezo sosyal yo.

  Sa a, ankò, se yon analiz de posts. Nan sans ki pi senp, sa a se yon analiz de chèk-in ak jeolokalizasyon nan rezo sosyal, ki pa efase metadata jpeg (ou ka konnen yon bagay soti nan li). Men, pou moun ki rete yo, sa yo se nòmalman emisyon tèks: swa yon moun "klere" kote l 'lè li ekri sou yon bagay, oswa li "briye" telefòn li, kote ou ka jwenn kèk nan piblisite li sou Avito oswa kont li sou ". Oto RU". Dapre done sa yo, ou ka konbine (pa egzanp, "Mwen vann yon machin toupre Mayakovskaya") ak apeprè asime sa a.

• Anjeneral moun yo poste sa sou rezo sosyal yo. Nou travay sèlman ak sous louvri epi isit la nou ap pale sèlman sou sous louvri. Yo anjeneral pibliye piblisite, se sa ki, nan swasant pousan nan ka, istwa ki pi komen lè moun "montre" nimewo telefòn selilè aktyèl yo se piblisite pou vann yon bagay. Swa nan kèk gwoup yon moun ekri ("Mwen vann sa a oswa sa la"), oswa ale yon kote.

  Wi! Yo anjeneral kòmantè tankou: "Reponn mwen oswa voye m 'yon SMS, rele nimewo mwen an. Sa rive trè souvan ak moun ki vann yon bagay, achte yon bagay sou rezo sosyal, kominike ak yon moun... An konsekans, lè l sèvi avèk nimewo sa a ou ka Lè sa a, konekte pwofil li sou CIAN a li, si li te janm pibliye yon bagay, oswa, ankò, sou li. Avito. Sa yo se tou senpleman ki pi popilè, pi gwo sous, li pral pi lwen sou - sa yo se Avito, CIAN ak sou sa.

• Sa refere a yon magazen sou entènèt. Apre sa, yo pral teknoloji rekonesans feminen ak matche pwofil (nou pral pale sou li). Piman teyorikman, sa a ka aplike nan yon magazen offline. Ak an jeneral, gwo rèv mwen an se ke lè bandwòl nan lari yo parèt, lè ou mache pase yon kamera, li "pyèj" figi ou. Men, ka sa a pral entèdi pa lalwa paske li se yon vyolasyon sou vi prive. Mwen espere ke li pral rive pi bonè oswa pita.
• Soti nan eksperyans pèsonèl. Trè souvan, lè yon moun ekri yon bagay pou ou, ou opere sou kèk reyalite nan lavi li ke ou pa ta dwe sanble yo konnen ... Moun nan pifò ka yo vin pè. Men! Dapre estatistik resan yo, kantite kont fèmen sou rezo sosyal yo diminye pa 14%. Kantite fo ap ogmante, kantite kont ouvè ap grandi - moun ap de pli zan pli ap deplase nan direksyon ouvèti. Mwen panse ke nan 3-4 ane yo pral sispann reyaji tèlman fò nan lefèt ke yon moun konnen enfòmasyon sou yo ke yo potansyèlman pa ta dwe konnen. Men, li aktyèlman trè fasil jwenn pa gade nan miray li.

Ki sa ki ka pran nan sous louvri?

Gen yon lis apwoksimatif de bagay ki ka konprann ak jistis segondè fyab soti nan sous louvri. An reyalite, gen menm plis diferan mezi; sa depann de kliyan rechèch sa yo. Gen kèk ajans HR ki enterese si w fè sèman sou rezo sosyal yo oswa yon kote nan espas piblik. Yon moun enterese konnen si ou renmen piblikasyon Navalny oswa, kontrèman, piblikasyon Larisi Ini, oswa kèk kalite kontni pònografik - bagay sa yo rive byen souvan.

Sa yo prensipal yo se valè fanmi, pri apwoksimatif yon apatman, kay, chèche yon machin, ak sou sa. Ki baze sou sa a, moun yo ka divize an gwoup sosyal. Sa yo se itilizatè Moskou Tinder, ki moun yo ye (dapre foto yo jwenn sou kont Facebook yo); baze sou enterè yo, yo divize an divès gwoup sosyal:

Si nou deplase pi pre piblisite, Lè sa a, nou te tou dousman deplase lwen vize piblisite estanda, lè ou chwazi sou VKontakte ke ou enterese nan gason 18-zan ki abònman nan sèten gwoup. Mwen gen foto sa a pwochen, mwen pral montre w kounye a:

Liy anba a se ke pi fò nan sèvis aktyèl yo ki analize, nan prensip, moun ki analize rezo sosyal yo, yo angaje yo nan analize enterè ... Premye bagay ki vin nan lespri moun yo se analize gwoup yo pi wo nan abonnés yo. Petèt sa a travay pou kèk, men pèsonèlman mwen panse ke li se fondamantalman mal. Poukisa?

Li renmen ou yo kolekte epi analize

Koulye a, pran telefòn ou yo, gade nan pi gwo gwoup ou yo - pral definitivman gen plis pase 50% nan gwoup ke ou te deja bliye sou, sa a se yon kalite kontni ki aktyèlman pa enpòtan pou ou. Ou pa konsome li nan tout, men kanmenm sistèm nan ap swiv ou dapre yo: ke ou te abònman nan resèt, nan kèk gwoup popilè. Sa vle di, ou pral vyole sistèm nan ki analize pwofil ou a, epi enterè ou yo pa pral jistifye.

Avanse... Kisa ki genyen? Nou sipoze sa lòt moun ap fè. Dapre nou, fason ki pi bon pou evalye enterè itilizatè yo se renmen. Pou egzanp, sou VKontakte pa gen okenn manje renmen, ak moun panse ke pèsonn pa konnen sa yo renmen. Wi, kèk nan renmen yo prezante sou Instagram, nou wè yon bagay sou Facebook, men pifò nan kontni an nan sèten gwoup pa difize sa a nan yon manje komen, ak moun ap viv ak panse ke pèsonn pa pral konnen sa yo renmen.

Ak kolekte sèten kontni nan kèk kalite ki enterese nou, kolekte pòs sa yo, kolekte sa yo renmen, Lè sa a, tcheke moun sa a lè l sèvi avèk baz done sa a, nou ka detèmine ak gwo presizyon ki moun li ye, ki desten li ye, ki sa li enterese nan. Mete l egzakteman nan yon sèten gwoup sosyal epi kominike avèk li.

Achte yon machin chanje konpòtman

Mwen gen yon egzanp konsa. Mwen pral imedyatman fè yon rezèvasyon ke egzanp mwen yo se pre-piblisite ak pre-maketing, paske, ou konnen, pifò ka yo pwoteje pa NDA ak sou sa. Men, pral toujou gen anpil bagay enteresan. Kidonk, istwa a ak moun sa yo: se mesye sa yo ki te achte yon machin ant 2010 ak 2015. Ki jan konpòtman sosyal yo sou entènèt chanje se koulè ki endike. Pousantaj ti fi pami abonnés yo chanje, mwen te abònman nan paj piblik "ti gason", mwen te jwenn yon patnè seksyèl pèmanan...

Tout bagay sa a dekonpoze pa mak machin ak kantite moun. Soti isit la ou ka tire anpil konklizyon enteresan sou konpòtman moun yo ak ki jan li tout travay. Mwen ka di ke Porsche Cayenne la ak plante Priora yo prèske idantik an tèm de kantite odyans atire. Bon jan kalite a nan odyans sa a ak konpòtman yo diferan, men kantite a se apeprè menm. Konklizyon ou ka tire soti isit la se tou sa ou vle, pi pre mache ou. Si ou vann yon Audi, ou fè eslogan "Achte yon Audi epi kite paran ou!" ak sou sa.

Wi, sa a se yon egzanp komik nan lefèt ke konpòtman an nan moun ki baze sou analiz la nan renmen, ki baze sou ki gwoup yo deplase nan, ki kontni yo analize - ak prèske 100% pwobabilite li fè li klè ki moun ou ye. Paske si ou pa gen aksè a trafik rezo a epi ou pa li mesaj pèsonèl, renmen ap toujou di ou ki moun sa a - yon fanm ansent, yon manman, yon militè, yon polisye. Ak pou ou, kòm yon moun ki ka fè piblisite, sa a se yon gwo frape sou sib.

Repons kesyon odyans lan:

• Chak kolòn se kantite moun ki nan machin sa a; ki jan konpòtman yo chanje. Gade: moun ki te achte yon Porsche Cayenne - apeprè 550 moun (jòn), pousantaj ti fi nan mitan abonnés ogmante.
• Echantiyon an se itilizatè rezo sosyal "Vkontakte", "Facebook", "Instagram" soti nan 2010 a 2015. Sèl klarifikasyon: machin yo chwazi isit la se moun ki ka idantifye nan foto ak plis pase 80% presizyon lè l sèvi avèk zouti sèten.
• Sou yon sèten peryòd tan, machin li (byen, se sa ki, pa l ', nou kite sa a rezo sosyal) ... Pandan yon sèten peryòd tan, yon moun te toujou ap foto ak machin nan, te avèk li, piblikasyon yo. yo te diferan, foto yo te soti nan ang diferan, ak sou sa. Lè sa a, pral gen yon foto nan ki moun ap pran foto ak ki machin ak... Wi, sa a se dezyèm kesyon an - konfyans nan done rezo sosyal.
• Depi nou pote l ', malerezman, done medya sosyal yo pa toujou kòrèk. Moun yo pa toujou gen tandans pibliye enfòmasyon yo. Pèsonèlman, mwen te fè yon etid konsa: mwen te konpare kantite gradye nan inivèsite Moskou ak kantite moun ki anrejistre sou rezo sosyal yo. An mwayèn, 60% plis moun ki anrejistre sou rezo sosyal - gradye nan Moskou State University nan yon sèten ane nan sèten espesyalite - pase gen aktyèlman nan prensip. Se konsa, wi - gen, natirèlman, yon pousantaj nan erè isit la, epi pèsonn pa kache li. Isit la nou tou senpleman pran kòm yon baz machin sa yo ki ka idantifye ak plis pase 80% pwobabilite.

Lis sous pou fòmasyon modèl

Isit la se yon echantiyon lis sous ki ka itilize, ki itilize pou detèmine ak anpil sètitid pwofil sosyal yon moun, ki moun li ye.

Nou pran yon pwofil soti nan rezo sosyal yo, ki soti nan CIAN - pri a nan yon apatman se apeprè, "Head-Hunter", "Superjob" - sa a se salè an mwayèn pou yon moun bay yo. Mwen espere pa gen okenn reprezantan Head Hunter isit la, paske yo panse li pa trè bon yo pran done sa a nan men yo. Sepandan, sa a se mwayèn salè nan sèten rejyon pou sèten kalite aktivite pou pòs vid.

"Avito", "Avto.ru": trè souvan moun, lè telefòn yo limen, yo definitivman genyen li (nan yon gwo kantite ka) omwen yon bagay sou "Avito", oswa sou "Avto.ru", oswa sou yon lòt plizyè sit ki soti nan ki ou ka konprann ki moun yo ye. Si yon pousèt oswa yon machin te vann sou nimewo telefòn sa a... Rosstat ak Rejis Eta Inifye nan antite legal yo toujou plis rejis avèk èd nan ki ou ka klase konpayi an anplwaye - dapre kèk fòmil, dapre yon modèl ki nenpòt moun ka mete (ou ka apeprè detèmine lajan an nan moun sa a elatriye).

Tinder ede kolekte done sou sitiyasyon moun yo

Anplis de sa, gen yon bagay ki enteresan (altènativman, li trè komik nan etid la) - sa a se, ankò, koleksyon an nan done ki soti nan Moskou Tinder lè l sèvi avèk bots pou Tinder sa a. Yo te detèmine distans ak moun, epi yo te detèmine kote apwoksimatif yo.

Objektif etid sa a se te detèmine kantite kont Tinder sou teritwa enstitisyon gouvènman an - nan Duma a, biwo pwosekitè a, ak sou sa. Men, ou menm, kòm yon piblisite, ka imajine tou sa ou vle: li ta ka, pa egzanp, Starbucks oswa yon lòt moun... Sa vle di, kantite moun sou Tinder ki bwè kafe nan men ou, kòmande yon bagay, yo nan magazen. Konsènan jeolokalizasyon sa a: sa ka fèt ak nenpòt sèvis.

Repons yon kesyon odyans lan:

• Tinder? Ou pa konnen? Tinder se yon aplikasyon pou date kote ou gade nan foto (gòch-dwa), ak aplikasyon sa a montre w distans ak moun nan. Si ou jwenn distans ak moun sa a soti nan twa pwen diferan, ou ka apeprè (+ 5-7 mèt) detèmine kote a. Nan ka sa a, pou detèminasyon sou teritwa a nan biwo pwosekitè a oswa Duma Eta a, li pa tèlman difisil. Men, ankò, li ta ka magazen ou, li ta ka nenpòt bagay.

Pou egzanp, yon bon bout tan de sa nou te gen yon ka konsa (pa yon etid), lè nou te resevwa nan men youn nan operatè selilè done sou dansite trafik, done sou dansite mouvman nan pwen selilè, ak tout enfòmasyon sa yo te supèrpoz. sou kowòdone tablo afichaj ki chita sou otowout yo. Ak travay la nan operatè selilè a se detèmine apeprè konbyen moun ki ap pase epi yo ka potansyèlman wè reklam sa a panno reklam.

Si gen espesyalis piblisite tablo afichaj isit la, ou ka di: li enposib konprann ak super-fyab - yon moun ap vini, yon moun pa t 'gade, yon moun gade... Men, sa a se yon egzanp sou ki jan gen 20 milya poligòn nan sa yo nan Moskou, sou ki se dansite moun sa yo nan chak èdtan sou sèten wout... Ou ka wè sa moun sa yo te pase nan nenpòt ki moman ak apeprè estime koule nan pasaje yo.

Repons yon kesyon odyans lan:

• Okenn moun pa bay done sa yo. Nou te fè yon etid konsa pou youn nan operatè yo; sa a se yon istwa sèlman entèn, kidonk, malerezman, li pa prezante nan fòm lan nan foto. Men, souvan gwo ajans piblisite pa gen pwoblèm pou kontakte yon operatè. Omwen nan Moskou, gen anpil presedan lè, pou egzanp, konpayi asirans ale nan konpayi tankou GetTaxi, ki bay done enpèsonèl sou laj chofè a, ki jan yo kondwi (bon - move, ensousyan - non), yo nan lòd yo predi. politik ak sou sa. Tout moun ap lite ak sa a, men nan kèk nivo entèn, bay done anonim - Mwen panse ke pa gen moun ki gen tankou yon pwoblèm.

Imaj ak Rekonesans Modèl

Ale pi devan. Pi renmen mwen an se rekonesans imaj. Pral gen yon ti moso sou rechèch pou moun pa figi, men nou sitou pa pran pati sa a. Nou pran espesifikman rekonesans imaj ak detèmine sa ki nan imaj sa a - fè nan machin nan, koulè li yo, ak sou sa.

Mwen gen egzanp komik sa a:

Te gen yon etid konsa sou rechèch pou tatoo sou divès rezo sosyal. An konsekans, menm bagay la tou ka aplike nan nenpòt mak, nan nenpòt imaj vizyèl, nan prèske nenpòt imaj vizyèl. Gen moun ki pa ka detèmine fiable (nou pa pran yo).

Men pi renmen m. Mak machin yo byen souvan vire nan travay sa a paske travay yo, pou egzanp, se jwenn tout mèt pwopriyete yo nan kèk BMW X6, konprann ki moun yo ye, ki jan yo konekte youn ak lòt, ki sa yo enterese nan, ak sou sa. Sa a gen rapò ak kesyon an nan ki machin moun pran foto ak sou rezo sosyal yo.

Pa te gen okenn filtraj isit la ditou: objè a te pou yo, machin nan pa te pou yo; Se jis pann nan machin - laj ak sou sa. Men, rekonesans imaj vizyèl yo itilize byen souvan: sa a se rechèch la pou fanm ansent, ak rechèch la pou logo mak nan kèk kalite medya mas (ki moun ki afiche sa).

Ka pi renmen mwen an (ki itilize pa divès restoran): ki kalite woulo yo afiche sou yon rezo sosyal. Li se yon bagay komik, men an reyalite li pèmèt ou konprann yon anpil nan bagay ki enteresan, premyèman, sou pwòp kliyan ou: ki moun ki te vin jwenn ou ak poukisa yo te fè li. Paske se pa sekrè ke nan ba susi, pifò moun (mwen pa pral di "ti fi") pran foto yo nan lòd yo tcheke nan, pran yon foto nan yon bagay, elatriye.

Mak la ka pran avantaj de sa. Mak la enterese nan ki kalite pwodwi li bezwen trè byen foto ak poste, ki kalite moun ki te vin la. Bagay sa a ka fèt ak prèske nenpòt bagay, soti nan manje.

Rekonesans modèl videyo

Repons yon kesyon odyans lan:

• Pa sou videyo. Nou genyen li nan mòd tès. Nou te eseye teknoloji sa a, men li sanble ke... Li rekonèt tout bagay ak videyo byen, men nou pa te jwenn yon aplikasyon pou li nenpòt kote. Bye. Apa de analize ki kantite ak ki video bloggers ap pale yon kote... Te gen yon etid konsa. Konbyen nan figi yo rankontre, konbyen fwa. Men, mak yo pa te kalkile ki kote yo vini ak sa a ankò. Petèt yon jou li pral vini.

Ankò, sa a se manje, li kapab fanm ansent, gason (pa ansent), machin - anyen.

Kòm yon opsyon, te gen yon etid nouvèl ane a pou yon sèl medya. Epitou lwen piblisite, men yo toujou. Men ki kalite manje moun te fè jèn pou Nouvèl Ane sa a:

Li se tou kraze pa laj isit la. Ou ka wè tankou yon korelasyon ke jèn moun sitou kòmande manje, granmoun sitou fè yon tab tradisyonèl yo. Li se yon bagay komik, men imajine li kòm yon pwopriyetè mak, ou ka evalye yon gwo kantite bagay: ki moun ki okipe pwodwi ou ak ki jan, ki sa yo ekri sou li. Souvan, moun pa toujou mansyone mak nan tèt li nan tèks la, ak tradisyonèl sistèm siveyans analyse pa ka toujou konprann ak jwenn mansyone sa a nan mak la sèlman paske li pa mansyone nan tèks la. Oswa tèks la mal eple, pa gen okenn tag hash oswa anyen.

Foto yo vizib. Avèk fotografi, ou ka di si se sijè sant ankadreman an oswa ou pa sijè sant ankadreman an. Lè sa a, ou ka wè sa moun sa a te ekri. Men, pi souvan li se itilize kòm yon rechèch pou odyans potansyèl ki te kondwi machin sèten ak sou sa. Lè sa a, nou pral fè anpil bagay enteresan ak machin sa yo.

Yo anseye bot yo imite moun

Te gen tou yon opsyon pou itilize moun ki konte:

Gen yon opsyon pou konpare moun, lè ou bezwen jwenn moun ki sèvi ak kèk foto, konprann pwofil sosyal yo, ki moun yo ye. Ankò, nou retounen nan kesyon an ke si nou gen yon kamera nan yon magazen offline, Lè sa a, sa a se yon fason jistis bon konprann ki moun ki vin jwenn ou, ki moun sa yo, ki sa yo enterese nan, ki sa ki pouse yo vin jwenn ou. .

Apre sa ki pi enteresan an vini: si nou kolekte kont yo sou rezo sosyal yo, konprann ki moun sa yo, ki sa yo enterese nan, nou ka (tankou yon opsyon) fè yon bot ki sanble ak moun sa yo; bot sa a pral kòmanse viv tankou moun sa yo epi analize ki piblisite li wè sou divès rezo sosyal. Sa a pral pèmèt ou byen konprann ki mak yo vize sou moun sa a. Sa a se tou yon istwa jistis komen lè ou bezwen pa sèlman analize ki moun sa a se ak ki enterè li genyen, men tou, ki kalite piblisite konpetitè potansyèl ou oswa lòt moun ki enterese ta dwe vize.

Analiz de koneksyon nan rezo sosyal yo

Pwochen bagay enteresan an se analiz de relasyon ant moun. Aktyèlman, analiz la nan koneksyon nan rezo a, graf rezo sa yo - pa gen yon ti jan, pa gen anyen nouvo nan sa a, tout moun konnen sa a.

Men, aplikasyon an nan travay piblisite se pi enteresan an. Sa a se yon rechèch pou moun ki mete tandans, sa a se yon rechèch pou moun ki gaye enfòmasyon dapre sèten kritè nan rezo sa a. Ann di nou enterese nan menm pwopriyetè yo nan yon sèten modèl BMW. Lè nou mete yo tout ansanm, nou ka jwenn moun ki kontwole opinyon piblik la. Sa yo pa nesesèman blogueurs otomobil ak sou sa. Anjeneral sa yo se senp kamarad ki chita nan plizyè paj piblik, ki enterese nan kèk kontni epi yo ka, nan yon peryòd de tan trè kout, atire mak ou oswa yon moun ki enterese w nan zòn sa a nan responsablite, nan zòn nan. enterè.

Gen yon egzanp konsa isit la. Nou gen kèk moun potansyèl, koneksyon ant moun. Isit la yo zoranj yo se moun, ti pwen yo se gwoup komen, zanmi komen.

Si ou kolekte tout koneksyon sa yo ant yo, ou ka byen klè wè ke gen moun ki gen yon gwo kantite gwoup komen, zanmi komen, yo la nan mitan tèt yo... E si menm vizyalizasyon sa a divize an gwoup pa enterè, pa kontni, ki yo distribye, konbyen yo kominike youn ak lòt... Isit la ou ka wè ke foto anvan an te vin tankou sa a:

Isit la gwoup yo byen klè distenge pa koulè. Nan ka sa a, sa yo se etidyan mèt nou yo nan Higher School of Economics. Isit la ou ka wè ke vyolèt / ble yo se moun ki renmen Transparency International, Open Russia, ak paj piblik Khodorkovsky. Anba goch se vèt yo, moun ki renmen Larisi Ini.

Ou ka wè ke foto anvan an te tankou sa a (sa yo se jis koneksyon ant moun), men li te vin klèman delimite. Sa vle di, tout moun toujou konekte youn ak lòt, yo gen menm enterè yo, yo zanmi youn ak lòt. Gen kèk sou tèt, lòt sou anba a, ak kèk lòt kamarad la. Men, si chak nan ti subgraf sa yo separeman vizyalize ak lòt paramèt epi gade nan vitès la nan difizyon kontni (apre pale, ki moun ki repote sa ki la), ou ka jwenn nan chak pati youn oswa de moun ki toujou kenbe opinyon piblik nan men yo, kominike avèk ki, mande voye kèk kalite pòs oswa yon lòt bagay - ou ka jwenn yon repons nan tout odyans sa a enteresan.

Mwen gen yon lòt egzanp konsa. Epitou yon graf: sa yo se anplwaye BBDO Group yo jwenn sou rezo sosyal kòm yon egzanp. Li sanble san enterè, gwo, vèt, koneksyon ant yo...

Men, mwen gen yon opsyon kote gwoup yo deja konstwi ant yo. Lè sa a, si nenpòt moun ki enterese, gen yon vèsyon entèaktif - ou ka klike sou epi gade.

Anlè adwat se moun ki renmen Putin. Isit la yo menm koulè wouj violèt yo se konsèpteur yo; moun ki enterese nan konsepsyon, yon bagay enteresan, ak sou sa. Isit la bagay blan yo se ekip jesyon an (aparamman, jan mwen konprann); Sa yo se moun ki, an jeneral, yo pa konekte nan okenn fason, men travay nan apeprè menm pozisyon yo. Rès la se gwoup komen yo, koneksyon, ak sou sa.

Mak pa bezwen blogueurs, men lidè opinyon yo

Nou pran moun sa yo epi jwenn yo - Lè sa a, ajans piblisite a, konpayi piblisite a deside pou tèt li: li ka bay moun sa a lajan pou li yon jan kanmenm kominike ak kontni sa a, yon lòt bagay, oswa dirije pwòp kanpay piblisite espesifik li yo. Sa a se tou itilize byen souvan, espesyalman kounye a, paske tout mak vle travay ak blogueurs, yo vle kontni yo dwe ankouraje, men ajans piblisite pa reyèlman vle kontakte (byen, sa rive).

Ak fason reyèl soti nan sitiyasyon sa a se jwenn moun ki pa blogueurs, pa blogueurs bote, men pou egzanp, kèk èt reyèl ki kominike avèk mak sa a, ki moun ki ka ekri nan kèk paj piblik mizerab "Repons Mail.ru", jwenn. yon sèten kantite opinyon. Moun sa yo, ki toujou enterese nan kontni moun sa a, pral gaye tout bagay la, ak mak la pral jwenn patisipasyon li.

Dezyèm opsyon pou itilize teknoloji sa yo kounye a se byen enpòtan - chèche bots, pi renmen m '. Sa a se yon risk repitasyon pou konpetitè ou yo, ak yon opòtinite pou retire moun ki pa enpòtan nan yon kanpay piblisite, ak nenpòt lòt bagay (efase kòmantè, ak rechèch pou koneksyon ant moun). Mwen gen tankou yon egzanp, li se tou gwo ak entèaktif - ou ka deplase li. Sa yo se koneksyon moun ki te ekri kòmantè nan kominote Lentach la.

Egzanp sa a se pou ou konprann ki jan byen ak fasil vizib bots yo; e pou sa ou pa bezwen gen okenn konesans teknik. Sa vle di ke "Lentach" pibliye yon pòs sou ankèt FBK sou Dmitry Medvedev, ak sèten moun te kòmanse ekri kòmantè. Nou kolekte tout moun ki te ekri kòmantè - moun sa yo vèt. Koulye a, mwen pral deplase li:

Moun yo se moun vèt yo (ki ekri kòmantè yo). Yo la, yo la. Pwen ble ant yo se gwoup komen yo, pwen jòn yo se abonnés komen yo, zanmi yo, ak sou sa. Pifò moun yo konekte youn ak lòt. Paske, kèlkeswa teyori twa, kat, senk lanmen, tout moun yo konekte youn ak lòt sou rezo sosyal yo. Pa gen moun ki separe youn ak lòt. Menm zanmi sosyal fobik mwen yo ki sèvi ak VKontakte sèlman pou gade videyo yo toujou abònman nan kèk nan paj piblik yo menm jan ak nou.

Navalny sèvi ak bots tou. Tout moun gen bots

Pifò moun (isit la, isit la) konekte youn ak lòt. Men, gen yon ti gwoup kamarad konsa ki zanmi sèlman youn ak lòt. Men yo, ti vèt yo, men zanmi mityèl yo ak gwoup yo. Yo menm tonbe separeman isit la:

Ak pa yon konyensidans chans, se jisteman moun sa yo ki te ekri anba pòs sa a: "Navalny pa gen okenn prèv" ak sou sa, epi yo te ekri menm kòmantè yo. Natirèlman, mwen pa oze tire konklizyon. Men kanmenm, mwen te gen yon lòt pòs sou Facebook, lè te gen yon deba ant Lebedev ak Navalny, mwen analize kòmantè yo menm jan an: li te vin tounen ke tout moun ki te ekri "Lebedev se kaka", yo pa te sou sosyal. rezo dènyèman kat mwa, pa abònman nan nenpòt nan paj piblik yo, toudenkou te ale nan pòs sa a an patikilye, te ekri sa a kòmantè egzak epi yo kite. Yon fwa ankò, li enposib tire konklizyon soti isit la, men yon moun nan ekip Navalny te ekri m 'yon kòmantè ke yo pa sèvi ak bots. Oke, oke!

Pi pre piblisite, pi pre mak la. Tout moun gen bots kounye a! Nou genyen yo, konpetitè nou yo genyen yo, ak lòt moun genyen yo. Yo dwe jete yo deyò oswa kite yo viv byen; Ki baze sou done sa yo (pwen yo sou glisad anvan an), pote yo nan pèfeksyon pou yo sanble ak moun reyèl epi sèlman Lè sa a, sèvi ak yo. Malgre ke itilize bots se move! Men, yon istwa jistis komen ...

Nan mòd otomatik, yon bagay konsa pèmèt ou filtre soti nan analiz ou a moun ki pa gen rapò ak analiz la, moun ki pa ta dwe enkli nan echantiyon an, pa ta dwe enkli nan etid sa a. Trè souvan itilize. Lè sa a, ankò, se pa tout mèt machin aktyèlman posede machin. Pafwa moun yo sèlman enterese nan moun ki potansyèlman gen yon machin, ki chita nan kèk gwoup, kominike ak yon moun, yo gen yon sèten odyans la.

Analiz de reyalite ak opinyon

Pwochen an mwen genyen se pi renmen m tou. Sa a se yon analiz de reyalite ak opinyon.

Sèjousi tout moun konnen kijan pou mansyone mak yo nan plizyè sous. Pa gen okenn sekrè nan sa a. Ak tout moun sanble yo ka kalkile tonalité... Malgre ke pèsonèlman, mwen panse ke metrik tonalite nan tèt li pa trè enteresan, paske lè ou vin di kliyan an, "Monchè, ou gen 37% net," epi li di sa. , " Wow! Cool!" Se poutèt sa, li ta pi enteresan pou avanse pou pi yon ti kras pi lwen: soti nan evalye santiman evalye opinyon yo nan sa yo di sou pwodwi ou.

Epi sa a tou se yon bagay trè enteresan, paske... pèsonèlman mwen kwè ke nan prensip pa ka gen okenn mesaj net, paske si yon moun ekri yon bagay nan espas piblik, mesaj sa a se yon jan kanmenm koulè nan nenpòt fason. Mwen pèsonèlman pa janm wè yon mesaj net mansyone yon mak. Anjeneral li se yon kalite pousyè tè.

Si nou pran yon gwo kantite mesaj sa yo (kapab genyen dè milyon, 10 milyon), mete aksan sou lide prensipal la nan chak mesaj, konbine yo, nou ka konprann byen fiable sa moun di sou mak sa a, sa yo panse. "Mwen pa renmen anbalaj la," "Mwen pa renmen konsistans la," ak sou sa.

Kisa moun panse de Transaero, Chupa Chups ak Prezidan Etazini?

Mwen gen yon egzanp komik: sa a se yon enfografi sou sa itilizatè rezo sosyal ta fè ak konpayi an Transaero apre fayit li.

Gen anpil egzanp enteresan la a: boule, touye, depòte nan Ewòp, te gen menm 2% ki te ekri - "Voye yo nan peyi Siri pou operasyon militè yo." Deplase soti nan bagay la komik, li ta ka prèske nenpòt ki mak - soti nan manje chen pi renmen m 'nan kèk machin. Moun ki pa renmen anbalaj la, nenpòt moun ki pa renmen bagay reyèl - ou ka toujou travay ak sa a, ou ka toujou pran sa a an kont. Gen yon gwo kantite egzanp lè moun prèske chanje pwodiksyon pwodwi yo paske yo te ekri sou rezo sosyal yo ke Chupa Chups pa t ase wonn oswa li pa t ase dous.

Gen yon lòt egzanp komik. Devine ki kòmantè ak sou ki moun?

Pou kèk rezon, kounye a analiz de opinyon, analiz de reyalite ki soti nan mesaj yo, pa trè itilize epi li pa trè gaye. Malgre ke teknoloji sa a se pa super sekrè, pa gen pratikman okenn konesans nan sa a nan tout, paske nan kòmantè moun yo, ekstrè sijè a, predi ak gwoupman yo pa mande pou yon jeni nan lengwistik enfòmatik. Se pa sa difisil pou fè. Men, mwen espere ke nan pwochen de ane moun yo pral kòmanse sèvi ak sa a, paske... Li pral fre - sa a se tankou fidbak otomatik! Ou toujou konnen sa yo ap di sou ou. Oke, ou konprann ke sa a te fè sou Prezidan Ameriken an.

Repons yon kesyon odyans lan:

• Wi, sa a se Facebook an angle. Yo tradui an Ris isit la. Sa a te ekri yon kote.

Gwo done ak teknoloji politik

An reyalite, mwen gen anpil diferan egzanp enteresan nan politik sou Trump ak tout lòt moun, men nou deside pa pote yo isit la. Men, gen yon egzanp politik.

Sa yo se eleksyon nan Duma Eta a. Ki lè ou te? Ane pase? Prèske yon ane ak yon mwatye de sa.

Men moun ki te kapab detèmine kote egzak yo, desann nan yon sèten geopoint, yo nan lòd yo konprann ki biwo elektoral yo tonbe. Lè sa a, nan men moun sa yo sèlman moun ki eksprime opinyon definitif yo te pran, pou ki moun yo ta vote.

Soti nan pwen de vi nan teknoloji politik, sa a pa trè kòrèk, paske tout bagay sa a bezwen yo dwe nòmalize pa dansite popilasyon ak sou sa. Poutan, ble yo isit la yo pral vote pou ou konnen kiyès, wouj yo pral vote pou kamarad opozisyon an, nan yo, nan chemen an, pa t 'gen anpil.

Mwen pèsonèlman kwè ke Big Data pa pral rive nan teknoloji politik nenpòt ki lè byento, men, kòm yon opsyon, kandida a se tou yon mak. Ak sa a se tou, nan yon sèten mezi, yon analiz de reyalite ak opinyon sou mak ou a, ak yon bagay olye enteresan, paske ou ka konprann an tan reyèl ki moun ki ap fè sa. Mwen konnen plizyè ka nan bbC, lè yo te kontwole rezo sosyal yo an tan reyèl nan kèk emisyon: te gen yon repons konsa, moun ekri sou li, poze kesyon sa yo - epi li gwo! Mwen panse ke li pral itilize trè byento, paske li enteresan pou tout moun.

Modélisation pozisyon mak

Apre sa mwen gen modélisation de pozisyon mak. Yon ti moso kout sou fason ou ka klase mak lè l sèvi avèk divès kalite mezi (pa renmen abònen sou rezo sosyal yo, men lè l sèvi avèk mezi konplèks, enterè nan kontni, tan pase resevwa mezi).

Mwen gen yon egzanp "pharma" pou yon sèten rezon. Isit la ti sèk yo se entèn, klere - sa a se kantite kontni tèks ke mak la li menm kreye, gwo sèk la se kantite kontni foto ak videyo ke mak la li menm kreye.

Pwoksimite ak sant la montre kouman kontni an enteresan pou odyans lan. Gen yon modèl gwo, gen yon pakèt tout kalite paramèt: renmen, reposts, tan repons, ki moun ki pataje la an mwayèn... Isit la ou ka wè: gen yon bèl bagay "Kagotsel", ki ponpe yon gwo kantite. lajan nan kreye pwòp kontni li yo, ak akòz sa a yo byen fèmen nan sant la. E gen kanmarad ki tou kreye pwòp kontni yo, men odyans lan pa enterese nan li. Sa a se pa yon egzanp trè adekwat, paske tout kont sa yo pratikman mouri.

Yegor Creed renmen plis pase Basta

Malerezman, rès la ... soti nan sa yo montre ... Oke, gen tou rapè Ris, kòm yon opsyon, ki soti nan konpayi reyèl.

Ki sa ki plis la? Reyalite a se ke yon konpayi ka mete prèske anyen nan tankou yon modèl, kòmanse nan salè an mwayèn nan abonnés ki travay pou mak ou a; nenpòt modèl yo renmen. Paske chak ajans piblisite kalkile pwòp mezi pa yo yon fason diferan, mak yo kalkile pwòp mezi yo yon fason diferan.

Genyen tou yon sèl isit la - Basta, ki jenere yon gwo kantite kontni, men li sitiye sou periferik la, paske kontni sa a se aparamman pa trè enteresan nan odyans lan. Ankò, mwen pa sipoze jije. Men, sepandan, gen Yegor Creed, ki, dapre rezo sosyal yo, se prèske pi bon pèfòmè nan tan nou an, men pibliye sèlman foto pèsonèl li. Men, li gen yon gwo kantite abonnés: gen yon kote alantou yon milyon nan yo. Mwen pa sonje nimewo egzak la; Mwen sonje ke pousantaj nan angajman moun sa yo pi wo pase 85%, se sa ki, pou chak milyon abonnés li resevwa 850 mil repons nan men moun sa yo reyèl - sa a se yon bagay moun fou. Sa a se vre.

Repons kesyon odyans lan:

Konbyen tan li te pran pou kreye modèl analiz rapè a?

• Chak gen pwòp odyans sib pa yo, enterè moun sa yo kalkile pou chak... Tout bagay sa yo nòmalize nan distans ak sant la apeprè, pozisyon radial yo pa enpòtan (li se tou senpleman smeared isit la pou bote, pou yo fè pa kouri youn ak lòt). Sèlman pwoksimite apwoksimatif nan sant la enpòtan. Sa a se modèl nou itilize. Pou egzanp, mwen renmen sèk la pi byen, gen kèk moun ki fè li nan tèt ou kòm yon semisèk.
• Modèl sa a te konpile byen vit, nan de oswa twa èdtan (wi, yon sèl moun). Isit la se sèlman mezi yo te mete: sa nou miltipliye pa sa, ajoute li, ak Lè sa a, yon jan kanmenm nòmalize li. Sa depann de modèl la. Gen moun ki enterese nan salè an mwayèn (sa a se pa yon blag) nan abonnés yo. Ak pou sa ou bezwen jwenn kontak yo, Avito, kalkile li tout, miltipliye li. Sa rive ke sa a pran yon bon bout tan pou pran an kont, men espesyalman sa a (lune sou glisad anvan an) - paramèt yo isit la yo trè senp: abonnés, reposts, ak sou sa. Li te pran apeprè de a twa èdtan pou konplete. An konsekans, bagay sa a se Lè sa a, mete ajou an tan reyèl, epi ou ka itilize li.

Koulye a, vini pati nan plezi. Mwen fini ak egzanp, paske li pa enteresan pale pou yon tan long pou kont li. Apre sa, mwen espere ke ou pral kounye a poze kesyon, epi nou pral, an reyalite, deplase soti nan yon sijè, paske mwen gen egzanp sa yo sou fason teknoloji yo ka itilize ak sou sa...

Repons kesyon odyans lan:

• Mwen te gen yon sèl ka pèsonèl ak yon sèl, se konsa pale, "tou pre-kazino", lè yo te mete yon kamera la, figi yo te rekonèt, ak sou sa. Pousantaj moun rekonèt se definitivman byen gwo - tou de nou yo ak konpetitè nou yo. Men, li aktyèlman byen enteresan. Mwen wè sa a kòm yon bagay enteresan: ou ka konprann ki moun sa yo ak predi byen byen poukisa egzakteman yo te vin isit la, ki sa ki te chanje nan lavi yo anpil ke yo te deside vin nan kazino la. Men, kòm pou kalite espesifik nan biznis ... Si ou mete yon bagay konsa nan yon famasi, Lè sa a, pa gen okenn pwen - ou pa ka predi poukisa yon moun te vin nan famasi a.

  Travay mondyal la isit la se te bati yon modèl yo nan lòd yo konprann lè yon moun potansyèlman vle enterese nan mak ou a, pou ke ou ka ba li piblisite pa apre li te achte yon bagay (jan sa k ap pase kounye a), men ba li piblisite " nan previzyon" ki lè tout bagay sa yo pral rive. Li te enteresan ak tankou yon "tou pre-kazino"; gen te tounen soti nan byen yon pousantaj enteresan nan moun sa yo - poukisa: yon moun toudenkou te resevwa yon pwomosyon, yon lòt moun te resevwa yon lòt bagay - sa yo Sur enteresan. Men, ak kèk boutik, ak Yo Vann an Detay, ak yon magazen nan kèk kalite grenn, li sanble mwen ke li pa pral trè kòrèk.

Èske Big Data yo itilize offline?

• Li te offline. Ou jis bezwen konprann egzakteman, apeprè, si modèl sa a ap anfòm oswa ou pa. Ankò, ak dlo gaz... Mwen aktyèlman enterese nan tout bagay, men mwen pèsonèlman pa konprann konbyen, ki jan pwofil moun sa yo, konpòtman yo ka depann sou lè yo vle achte dlo nan boutèy. Malgre ke sa ka vrèman vre, mwen pa konnen.

Konbyen kont rezo sosyal ouvè ki genyen?

• Nou espesyalman gen 11 rezo sosyal - sa yo se "Vkontakte", "Facebook", "Twitter", "Odnoklassniki", "Instagram" ak kèk ti bagay (mwen ka gade nan lis la, tankou "Mail.ru" ak sou sa) . Sou VKontakte nou definitivman gen yon kopi tout kamarad sa yo. Nou gen moun sou VKontakte - sa a 430 milyon dola nan tout moun ki te janm egziste (nan ki sou 200 milyon dola yo toujou ap aktif); gen gwoup, gen koneksyon ant moun sa yo e gen kontni ki enterese nou (tèks), ak yon pati nan medya yo, men trè piti... Answit, nou gade foto sa a: si gen figi la, nou sove yo, si gen yon mem, nou sove yo Nou pa sove li, paske menm nou pa ta gen ase pou sove kontni medya yo.

  Gen yon Facebook nan lang Ris. Yon kote kounye a 60-80% yo Odnoklassniki, nan yon koup la mwa nou pral pwobableman jwenn yo tout nan fen an. Ris Instagram. Pou tout rezo sosyal sa yo gen gwoup, moun, koneksyon ant yo ak tèks.

• Apeprè 400 milyon moun. Gen yon sibtilite: gen moun ki gen vil pa espesifye (yo potansyèlman Ris / ki pa Ris); Nan sa yo, mwayèn pou rezo sosyal yo se 14% nan kont fèmen sou VKontakte, mwen pa konnen figi egzak la sou Facebook.
• Nou menm tou nou pa sove medya sou Instagram - sèlman si gen figi la. Nou pa estoke (lòt) kontni medya sa yo. Anjeneral enteresan: tèks sèlman, koneksyon ant moun; Tout. Rechèch ki pi komen sou Instagram se rechèch abityèl sou odyans lan: ki moun sa yo ye, epi, sa ki pi enpòtan, koneksyon moun sa yo ak lòt rezo sosyal yo. Jwenn pwofil moun sa a sou Vkontakte ak Facebook pou ka kalkile laj li ak sou sa.
• Pa gen okenn bezwen pran sou tout lòt moun ankò - tou senpleman paske pa gen okenn kliyan. Konsènan lang nan: nou gen Ris, angle, Panyòl, men yo toujou itilize sa a sèlman pou mak ki soti nan Larisi; byen, oswa konpayi yo ki pote yo soti nan Larisi.
• Nou fè entèvyou ak moun chak jou nan anpil, anpil, anpil fil: nou kolekte done lè nou kolekte entènèt la, epi mete ajou endikatè sa yo lè l sèvi avèk Api. Nan 2-3 jou ou ka ale nan tout "VKontakte", ale nan yo; Nan apeprè yon semèn ou ka ale nan tout Facebook la, konprann ki moun ki mete ajou sa ak sa ki pa fè. Lè sa a, rasanble moun sa yo separeman: ki sa egzakteman te chanje, ekri tout istwa sa a. Trè raman nan eksperyans mwen fin vye granmoun pwofil medya sosyal yon moun te itilize pou nenpòt ki objektif biznis reyèl. Sa a se tan lè yon moun politik aplike, ak travay li se te konprann ki kalite moun ki te vini nan katye jeneral la, ki moun sa yo te 6-8 mwa de sa (yo te efase pwofil yo, men an reyalite pou yon lòt kandida, bilten yo te rive. gate).

  Ak yon koup de fwa - istwa pèsonèl lè foto yon moun yo te pibliye nan domèn piblik la. Li te nesesè yo jwenn koneksyon, elatriye Malerezman, li nan yon pitye, men nou pa ka temwaye nan tribinal, paske baz done nou an se legalman ilikid.

• Depo MongoDB se pi renmen m '.

Rezo sosyal yo ap eseye goumen kont koleksyon done yo

• Anjeneral nou telechaje sèlman yon lis kont sa yo bay piblisite, ak Lè sa a, yo sèvi ak yon sèl estanda a ... Sa vle di, sou rezo sosyal yo, sou VKontakte, ou ka presize yon lis moun sa yo.

  Men, Facebook itilize bonbon achte. Nou menm nou pa travay ak bonbon, men te gen plizyè istwa lè piblisite a li menm te bay kèk moun, nou te kominike avèk yo - yo gen rezo sa yo, ak teaser, ki pa teaser piblisite, sa yo "cookies". Ou ka mare li - pa gen okenn kesyon! Men, mwen pa vrèman renmen bagay sa yo paske mwen pa panse li trè otantik. Sa a se piman nan opinyon mwen, se tankou TNS, ki "swiv" televizyon - li pa klè si w ap gade televizyon sa a oswa ou pa, si w ap lave asyèt yo pandan televizyon ou an sou ... Epi li se menm bagay la isit la. : Mwen trè souvan google yon bagay sou entènèt, men sa pa vle di mwen vle achte li.

• Si w ap itilize yon kalite rezo piblisite kontèks estanda: Mwen te gen plizyè istwa lè nou te dechaje moun sa yo ba yo epi yo te eseye, lè l sèvi avèk interfaces yo, konekte yo ak "cookies" sou sit yo. Men, mwen pa vrèman renmen bagay sa yo.

Fòmil pou kalkile salè yon itilizatè entènèt

• Fòmil jeneral pou salè an mwayèn: sa a se rejyon an kote yon moun ap viv, sa a se kategori nan biznis kote li travay (sa vle di, konpayi an ki se anplwayè li), Lè sa a, yo pran pozisyon li nan konpayi sa a, mwayèn nan. salè pou pozisyon sa a estime... Mwayèn salè yo pran nan men "Head Hunter" ak "Superjob" (e gen plizyè lòt sous) pou yon pòs vid nan yon rejyon yo bay yo ak pou yon kontèks biznis yo bay.

  Soti nan "Avito" ak "Avto.ru" paramèt adisyonèl yo anjeneral pran si yon moun te eklere telefòn nan. Ak Avito ou ka wè ki kalite bagay yon moun ap vann - chè, pa chè, itilize, pa itilize. Avèk "Avto.ru" ou ka wè si li gen yon machin - li posede li, li pa posede li. Sa a se yon kote mwens pase 20% nan moun ki aksidantèlman tonbe telefòn yo yon kote, ak kont yo ka lye ak done sa a.

Ki volim konpayi koleksyon done opere?

• Volim foto ki estoke an petabyte se 6,4. Mwen pa ka di egzakteman to kwasans lan kounye a, paske nan 2016 nou te kòmanse anrejistreman "periskop" epi jis te kòmanse anrejistreman videyo.

  Mwen pa ka di egzakteman ki lè li te zewo. Nou te deplase soti nan konpayi an konpayi - sa yo se tout istwa long. Men, mwen ka di ke VK, Facebook, Instagram ak Twitter - tout biznis sa a (moun, gwoup ak koneksyon ant yo) ak tèks ak kontni - sa a se aktyèlman pa yon anpil nan done, li fasil menm yon petabyte te resevwa ase. Mwen panse ke li se 700 jigokte, pwobableman 800.

Èske ou ede kliyan detèmine Tanporèman nich aktyèl la ak ki kote yo fouye?

• Lè yon kliyan vini, nou sijere bagay sa yo ba li, men nou menm, tankou Google Trends, pa fè bagay sa yo.
• Nou te gen plizyè istwa tou pre sosyolojik, ak listwa elektoral, anvan eleksyon - nou te analize tout bagay. Avèk mak ak evalyasyon opinyon sou mak, tout bagay prèske toujou dakò. Isit la yo se istwa eleksyon-eleksyon - non (ak yon evalyasyon sou ki kandida ta dwe genyen). Mwen pa konnen ki moun ki mal isit la - nou, oswa moun ki panse nan VTsIOM.
• Anjeneral nou pran rezilta kontwòl sa yo nan mak li menm, yo pran li nan men kamarad ki kòmande rechèch - rechèch telefòn, rechèch maketing, elatriye. Plis, tout bagay sa a ka tcheke ak bagay debaz yo: yon moun reponn lis adrès la, yon moun te fè sondaj... Si se yon gwo mak (Coca-Cola, pou egzanp), yo definitivman gen yon milyon oswa de revize entèn nan men kliyan. – sa yo pa sèlman kòmantè sou rezo sosyal yo ak kèk opinyon; Sa yo se kèk kalite sistèm entèn, revizyon, ak sou sa.

Lwa a pa "konnen" ki sa done pèsonèl yo ye!

• Nou analize sèlman sous done louvri epi pa janm patisipe nan okenn ke trik nouvèl sal. Modèl nou an bati sou lefèt ke nou estoke tout done ki louvri nan kèk sant done piblik, lwe yo yon lòt kote, epi analize li nan kay la, nan biwo nou yo, nan sèvè nou yo, epi li pa ale nenpòt kote andeyò teritwa a.

  Men, lejislasyon nou an nan domèn done louvri yo trè vag.

  Nou pa gen yon konpreyansyon klè sou sa done ouvè yo ye, ki sa done pèsonèl yo ye - gen 152yèm Lwa Federal sa a, men toujou... Ki jan yo konte? Kounye a, si mwen gen non w ak nimewo telefòn ou nan yon baz done, nan yon lòt baz done mwen gen nimewo telefòn ou ak imèl ou, nan yon twazyèm mwen gen, di, imèl ou ak machin ou; Tout bagay sa yo sanble se done ki pa pèsonèl. Si ou mete tout bagay sa yo ansanm, li sanble ke dapre lalwa li pral tounen done pèsonèl.

  Nou jwenn alantou sa a nan de fason. Premye a se enstale yon sèvè ak lojisyèl pou kliyan an, ak Lè sa a, done sa yo pa ale pi lwen pase teritwa l ', ak Lè sa a, kliyan an responsab pou distribisyon an nan done pèsonèl sa a, done ki pa pèsonèl, ak sou sa. Oswa dezyèm opsyon an: si sa a se yon kalite istwa kote ou dwe rele yon rezo sosyal oswa yon lòt bagay...

  Nou te gen yon etid sa yo lè nou te kolekte (te gen prensipal Larisi Etazini) pou Lifenews kont kamarad sa yo epi gade ki kalite pònografi yo te renmen. Se te yon bagay komik, men toujou. Nou vann sa a kòm pwòp opinyon pèsonèl nou, san nou pa divilge legalman nan dokiman yo sa nou analize - Rejis Eta Inifye nan antite legal, salè, rezo sosyal; Nou vann opinyon ekspè, ak Lè sa a, sou bò liy yo nou eksplike moun nan sa nou analize ak ki jan.
  Te gen plizyè istwa, men yo te gen rapò ak kèk pwojè komèsyal piblik. Pa egzanp, nou gen yon pwojè gratis ki pa gen pwofi pou moun k ap monte longboard (tablo sa yo long): travay la se te kolekte piblikasyon moun yo - lè yon moun poste "Mwen te ale nan Gorky Park pou yon woulib." Epi kounye a li ta dwe jwenn sou kat jeyografik la, ak moun ki bò kote l 'ka wè ke gen yon moun ki toupre li. VK te bay tèt nou sou sijè sa a pou yon tan trè lontan, paske yo pa t renmen lefèt ke nou te pibliye enfòmasyon sa a san pèmisyon moun. Men, Lè sa a, pwoblèm nan pa t 'vini nan tribinal la, paske nan plizyè kominote gwo nou te ajoute nan règ yo ke done yo ta ka itilize pa twazyèm pati, ajans, konpayi, analiz, elatriye Natirèlman, li pa t 'patikilyèman etik, men yo toujou.

• Nou jis reyalize li nan tan epi yo te kòmanse vann opinyon ekspè nou an bay tout moun.

Èske w ap travay ak enstitisyon edikasyonèl yo?

• Nou kolabore ak enstitisyon edikasyon, wi. Nou gen yon seri antye: nou gen yon pwogram metriz nan Higher School, epi nou kolabore ak lòt inivèsite. Nou renmen inivèsite anpil!
• Si ou gen kontak mwen, ou ka ekri mwen. Ak yon lyen nan prezantasyon an, si nenpòt moun ki enterese - tout egzanp sa yo la, ou ka deplase li.
• Si ou konnen nimewo telefòn, lapòs - sa a se prèske yon santèn opsyon, pesonn pa pral retire li. Si pa gen nimewo telefòn, anjeneral li se yon foto; si pa gen foto, se ane a, kote rezidans lan, travay. Sa se, pa ane, kote rezidans ak travay, prèske tout moun ka toujou idantifye byen sibtil. Men, sa a, ankò, se yon kesyon sou travay la.

  Nou gen, di, yon kliyan ki vann televizyon entènèt. Yon moun te achte yon abònman nan "Games of Thrones" sa yo nan men yo, epi travay la se sèvi ak CRM yo pou jwenn moun sa yo sou rezo sosyal yo, ak Lè sa a, jwenn moun ki potansyèl nan zòn enfliyans yo. Mwen jis vle di ke yo gen, di, yon non, siyati ak e-mail ... Lè sa a, li trè difisil fè anyen. Nan pifò ka yo, yo ka jwenn moun pa imel.

• Dapre konpozisyon zanmi nou yo, anjeneral nou "matche" moun sou rezo sosyal yo, men sa a pa toujou kòrèk. Se pa ke li pa toujou bon - li pa toujou travay. Premyèman, sa a mande anpil travay, paske operasyon sa a (matche moun) pral dwe fèt an premye pou chak zanmi yo - pou konprann si yo soti nan rezo sosyal oswa ou pa. Lè sa a, - yon reyalite enkoni pou nenpòt moun ki sou VKontakte nou gen menm zanmi yo, sou Facebook nou gen zanmi diferan. Se pa pou tout moun, men pou mwen, pa egzanp, se tankou sa a; e sa a se vre pou pifò moun tou.

Ki jan yo kolekte done ki pi konplè yo?

• Enstale lojisyèl pou kliyan an sou bò l '. Yon sèvè enstale sou yo, ki pran sèlman done piblik nan men nou, epi trete done pèsonèl yo andedan. Yon NDA konkli ak kliyan an. Sa a, nan kou, se pa trè kòrèk ke yo transfere sa a nan nou, men responsablite legal repoze ak kliyan an - byen, se sa ki, enstale lojisyèl pou l ', oswa transfere done anonim. Men, sa a te trè ra, paske - kòrèk oswa kòrèk anonimizasyon - nan pifò ka yo depandans ki genyen ant moun sa yo pèdi.

Ki moun ki achte lojisyèl rekonesans vizaj?

• Nou pral aktyèlman isit la paske lojisyèl prensipal nou an ke nou vann se rechèch figi, analiz korelasyon, epi nou vann li bay ajans gouvènman yo. Ak yon ane edmi de sa, nou te deside ke nou ta mete tout istwa sa yo nan piblisite, nan maketing, nan mache piblik la - se konsa Social Data Hub, yon antite legal komèsyal, te fòme. Epi kounye a nou jis vini isit la. Nou te pase yon ane ak yon mwatye kounye a, ap eseye eksplike moun ke pa gen okenn nesesite bay moun telechaje ak yon mansyone, ke yo bezwen yo bay repons a kesyon, ke pa gen okenn nesesite pou tonalite. , ak sou sa. Kidonk li difisil pou di ki kote...
• (Ki moun ou vle di?) Pou tout kamarad ki bezwen chèche teworis ak pedofil.
  Mwen ka di touswit (sa a pral pwochen kesyon an): dapre done nou yo, pa gen okenn pwofesè yo te nan prizon pou reposte.
• Sou VKontakte - 14%; sou Facebook pa gen okenn pwofil fèmen kòm sa yo (gen yon lis fèmen nan zanmi, ak sou sa). Ak bagay ki pi enteresan an se ke mwen jis ekri yon mesaj - kounye a yo pral konte epi di.

Pa poste yon bagay ou pral wont!

• Pa poste anyen sou rezo sosyal yo ki ta fè w wont - mwen pèsonèlman swiv sa a. Malgre ke mwen te gen anpil moun pèsonèl, paske mwen sèmante sou Facebook. Oke, te gen e te gen yon bagay yo dwe fè ... Pa poste anyen ki ta ka anbarasan! Si ou pral travay yon kote nan Chanm Piblik la pita, wi, li pi bon pa fè kòmantè. Si ou pa pral fè sa, an jeneral, pèsonn pa gen sousi. Mwen ka sèlman asire w ke pèsonn pa li korespondans pèsonèl ou, e tout bagay sa yo ap bati tout istwa sa a...

  Chak semèn, yon moun definitivman vin jwenn mwen epi li di: "Oke, foto zanmi m 'yo te koule nan kèk paj piblik anonim! Ede! By wout la, pa janm pibliye anyen nan paj piblik anonim.

• Mwen pa konnen lòt sistèm siveyans - definitivman nou pral pran sa an kont, ke mansyone nan mak la te negatif, Bondye padonnen mwen... Men, mwen ka di ke tout kalite kamarad pre-leta yo se sèlman enterese nan moun. ki gen yon odyans ki gen plis pase 5 mil, ak opinyon piblik yo ka enfliyanse yon moun. Lè sa a, enfliyanse. Dapre eksperyans mwen, li pa janm rive ke ajans HR ki kòmande evalyasyon pwofil nan men nou te di: "Nenpòt moun ki renmen Navalny, pa anboche pèsonn!"

Konsènan pibliye rezilta yo. Konbyen moun ki travay nan rechèch?

• Nan 10 pi gwo konpayi piblisite yo, sèt ap pibliye kounye a. Li difisil pou di: lè nou te kòmanse sa a yon ane edmi de sa... Nou gen plizyè moun nan chak zòn - gen plizyè moun nan bank, gen plizyè moun nan HR, gen plizyè moun nan piblisite. Epi, koulye a nou ap panse sou ki moun ki pi pwofitab ale nan premye, pou ki moun nou bezwen kòmanse fè kèk interfaces ...
• (apeprè kantite moun pou chak segman mache) Pa plis pase 25 moun, paske nou pa t vyole pèsonn.
• An jeneral, nan prensip, teknoloji sa yo soti nan mache a yo te itilize, mwen panse, pa plis pase 50%. Gen kèk nan kanpay piblisite, kèk nan kèk kalite analiz entèn yo. Mwen ta di 40 pousan sèvi ak li nan analytics entèn, 50-60% vann li nan fen mak. Men, sa a deja depann sou konpayi yo piblisite tèt yo. Ou wè, kèk moun rapòte tou senpleman pou lajan an depanse, piblisite yo mete an plas, pandan ke lòt moun ekri sou konbyen moun yo te pote, ki kalite odyans ... Mwen ta di sa, men mwen ta ka mal - mwen pa fè sa. m vrèman imajine kijan tout kanmarad sa yo ap travay. Mwen konnen sèlman nan done quantitative.

Kèk piblisite 🙂

Mèsi paske w rete avèk nou. Ou renmen atik nou yo? Vle wè plis kontni enteresan? Sipòte nou pa mete yon lòd oswa rekòmande pou zanmi, nwaj VPS pou devlopè soti nan $ 4.99, yon analogue inik nan sèvè nivo antre, ki te envante pa nou pou ou: Tout verite sou VPS (KVM) E5-2697 v3 (6 Cores) 10GB DDR4 480GB SSD 1Gbps soti nan $ 19 oswa ki jan yo pataje yon sèvè? (disponib ak RAID1 ak RAID10, jiska 24 nwayo ak jiska 40GB DDR4).

Dell R730xd 2 fwa pi bon mache nan sant done Equinix Tier IV nan Amstèdam? Sèlman isit la 2 x Intel TetraDeca-Core Xeon 2x E5-2697v3 2.6GHz 14C 64GB DDR4 4x960GB SSD 1Gbps 100 TV soti nan $199 nan Netherlands! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - soti nan $ 99! Li sou Ki jan yo bati enfrastrikti corp. klas ak itilizasyon Dell R730xd E5-2650 v4 serveurs ki vo 9000 ero pou yon jounen travay?

Sous: www.habr.com