Kreye yon mak mondyal ki dirab ak konpetitif se yon travay ki pa trivial.
Aktivite enkyetid IT yo mennen nan yon repanse sou konsèp la nan "avantaj konpetitif." Lè yo reponn byen vit a bezwen konsomatè yo ak ogmante pouvwa a nan mak, konpayi sa yo toujou kreye solisyon évolutive pou defi émergentes.
Animasyon ki anba a montre mak ki gen plis valè an 2019 konpare ak 2001, dapre klasman anyèl pi bon mak nan mond lan. Sa a montre kouman konpayi teknoloji yo te jere echèl jiska echèl mondyal nan yon peryòd de tan relativman kout, pouse mastodon biznis tradisyonèl yo nan background nan.
Otè yo nan evalyasyon pi bon mak nan mond lan te kreye yon fòmil pou mezire valè mak. Valè mak se valè prezan net (NPV), oswa valè prezan nan revni yon mak pral jenere alavni.
Fòmil la evalye mak yo baze sou pespektiv finansye yo, wòl mak yo ak fòs mak yo.
Brèf deskripsyon metodoloji evalyasyon anEvalyasyon an itilize twa eleman kle:
Analiz de endikatè finansye yo pwodwi ak sèvis mak.
Wòl nan jwe pa mak la nan desizyon acha konsomatè yo.
Konpetitivite mak.
Analiz finansye a
Li mezire retou finansye brit pou envestisè yo, oswa nan lòt mo, pwofi ekonomik. Pwofi ekonomik se pwofi opere apre taks mwens tout depans yo.
Wòl mak la
Faktè sa a reflete nan ki pwen mak nan tèt li enfliyanse desizyon an achte yon pwodwi/sèvis, san yo pa pran an konsiderasyon lòt faktè (tankou pri, konvenyans oswa karakteristik pwodwi). Brand Role Index (BRI) bay yon evalyasyon quantitative an tèm pousantaj. Detèminasyon RPI pou konpayi mondyal yo, depann sou mak la, yo kalkile lè l sèvi avèk youn nan twa metòd:
rechèch mache maketing;
konpare ak IRB lòt mak ki soti nan menm endistri a;
revizyon ekspè.
Konpetitivite mak
Sa a mezire kapasite yon mak pou kreye lwayote kliyan dirab, ki asire demann kontinye ak pwofi ki estab nan tan kap vini an. Yo fè yon evalyasyon ki baze sou 10 faktè, ki gen efikasite evalye parapò ak lòt mak mondyal nan endistri a. Analiz konpetitivite bay yon gwo insight sou fòs ak feblès yon mak.
10 faktè sa yo baze sou mezi entèn ak ekstèn.
Faktè entèn:
Konprann. Yon konpreyansyon klè nan mitan anplwaye konpayi yo sou sa mak la senbolize an tèm de valè pwòp li yo, pwezante li yo ak ofrann yo. Li enplike tou konprann ki moun ki sib odyans lan.
Angajman. Devouman anplwaye yo pou mak la, kwayans nan enpòtans li ak misyon li.
Jesyon. Kouman konpetan jesyon an se nan zafè pwomosyon mak, epi si estrateji devlopman an jeneral efikas.
Fleksibilite. Kapasite yon òganizasyon pou toujou devlope biznis li, antisipe chanjman mache, pwoblèm ak opòtinite, epi reponn a yo nan yon fason apwopriye.
Faktè ekstèn:
Otantisite. Yon mak bati sou istwa li, verite enteryè ak opòtinite. Èske atant kliyan yo (segondè) yo satisfè?
Pertinence. Relevans nan bezwen konsomatè yo, konfòmite ak kritè pou pran desizyon pou achte yon pwodwi pou kouch demografik ki enpòtan yo ak rejyon jeyografik yo.
Diferansyasyon. Nan ki pwen konsomatè yo wè mak la kòm yon ofrann diferansye.
Konsistans. Nan ki nivo mak la te teste san mank nan tout fòma ak pwen kontak ak odyans lan.
Efè prezans.Ki jan omniprésente mak la santi l. Èske konsomatè yo, kliyan yo ak fanatik yo pale sou li pozitivman? Evalye opinyon piblik nan mwayen kominikasyon tradisyonèl yo ak nan rezo sosyal yo.
Patisipasyon. Nan ki pwen kliyan yo demontre konpreyansyon pwofon, patisipasyon aktif ak yon gwo sans idantifikasyon ak mak la.
Sous done yo
Evalyasyon mak serye enplike nan yon egzamen konplè nan yon pakèt sous enfòmasyon diferan. Anplis rechèch biwo ak jijman ekspè, sous done sa yo (kote ki disponib) enkli nan modèl evalyasyon an:
Done mondyal sou machandiz konsomatè, estatistik lavant ki soti nan sous louvri ak fèmen.
Analiz tèks, siveyans rezo sosyal.
Règ Teknoloji
An 2001, yo te estime valè konbine mak yo nan $ 988 milya dola. Jodi a li deja $ 2,1 billions epi li montre yon pousantaj kwasans konpoze anyèl 4,4%. Pandan ane yo, gran teknoloji nan mond lan te monte nan klasman yo e kounye a, reprezante yon pati enpòtan nan valè mak an jeneral.
Jodi a, 700 pi gwo yo gen yon valè mak konbine prèske $ 10 milya dola, ak konpayi teknoloji yo reprezante mwatye nan 2019 mak ki gen plis valè nan mond lan. Li pa pral sipriz nenpòt moun ke Apple kenbe tit la nan mak ki gen plis valè nan mond lan nan XNUMX - pou setyèm ane a yon ranje.
Sèlman 31 mak nan klasman 2001 rete sou lis aktyèl la nan pi bon mak nan mond lan, tankou Disney, Nike ak Gucci. Coca-Cola ak Microsoft pami kèk moun ki rete nan dis pi wo yo.
Anba a se ven pi gwo mak ki gen plis valè nan mond lan. Endistri IT a make an ble.
Pozisyon
Non mak
Valè mak ($ milya)
Chanje chak ane
Endistri
#1
Apple
234 milya dola
↑ 9%
IT ak teknoloji
#2
google
168 milya dola
↑ 8%
IT ak teknoloji
#3
Amazon
125 milya dola
↑ 24%
IT ak teknoloji
#4
microsoft
108 milya dola
↑ 17%
IT ak teknoloji
#5
Koka kola
63 milya dola
↓ -4%
Bwason
#6
Samsung
61 milya dola
↑ 2%
IT ak teknoloji
#7
Toyota
56 milya dola
↑ 5%
Auto
#8
Mercedes Benz
51 milya dola
↑ 4%
Auto
#9
A McDonald
45 milya dola
↑ 4%
Restoration piblik
# 10
Disney
44 milya dola
↑ 11%
amizman
# 11
BMW
41 milya dola
↑ 1%
Auto
# 12
IBM
40 milya dola
↓ -6%
IT ak teknoloji
# 13
Intel
40 milya dola
↓ -7%
IT ak teknoloji
# 14
Facebook
40 milya dola
↓ -12%
IT ak teknoloji
# 15
Cisco
35 milya dola
↑ 3%
IT ak teknoloji
# 16
Nike
32 milya dola
↑ 7%
Komèsyal
# 17
Louis Vuitton
32 milya dola
↑ 14%
Komèsyal
# 18
Oracle
26 milya dola
↑ 1%
IT ak teknoloji
# 19
General Electric
25 milya dola
↑ 22%
Milti-endistri.
# 20
SAP
25 milya dola
↑ 10%
IT ak teknoloji
Lòt mak ki soti nan TOP 100 laKonpayi ki, pou yon rezon oswa yon lòt, pa te enkli nan klasman ane pase yo make kòm Nouvo.
Pozisyon
Non mak
Valè mak ($ milya)
Chanje chak ane
Endistri
# 21
Honda
24 milya dola
↑ 3%
Auto
# 22
Chanel
22 milya dola
↑ 11%
Komèsyal
# 23
American Express
22 milya dola
↑ 13%
IT ak teknoloji
# 24
Pèpsi
20 milya dola
↓ -1%
Bwason
# 25
JP Morgan
19 milya dola
↑ 8%
Finans
# 26
Ika
18 milya dola
↑ 5%
Komèsyal
# 27
UPS
18 milya dola
↑ 7%
Lojistik
# 28
Hermes
18 milya dola
↑ 9%
Komèsyal
# 29
Zara
17 milya dola
↓ -3%
Komèsyal
# 30
H&M
16 milya dola
↓ -3%
Komèsyal
# 31
Accenture
16 milya dola
↑ 14%
Sèvis biznis
# 32
Budweiser
16 milya dola
↑ 3%
Alkòl
# 33
Guksi
16 milya dola
↑ 23%
Komèsyal
# 34
Pampers
16 milya dola
↓ -5%
FMCG
# 35
Ford
14 milya dola
↑ 2%
Auto
# 36
Hyundai
14 milya dola
↑ 5%
Auto
# 37
Gillette
14 milya dola
↓ -18%
FMCG
# 38
Nescafe
14 milya dola
↑ 4%
Bwason
# 39
Adobe
13 milya dola
↑ 20%
IT ak teknoloji
# 40
Volkswagen
13 milya dola
↑ 6%
Auto
# 41
Citi
13 milya dola
↑ 10%
Sèvis finansye
# 42
Audi
13 milya dola
↑ 4%
Auto
# 43
Allianz
12 milya dola
↑ 12%
asirans
# 44
be
12 milya dola
↓ -8%
IT ak teknoloji
# 45
Adida
12 milya dola
↑ 11%
Fashion, rad
# 46
Aks
12 milya dola
↑ 6%
asirans
# 47
HSBC
12 milya dola
↑ 5%
Finans
# 48
Starbuck
12 milya dola
↑ 23%
Restoration piblik
# 49
Philips
12 milya dola
↓ -4%
Elektwonik
# 50
Porsche
12 milya dola
↑ 9%
Auto
# 51
L'oreal
11 milya dola
↑ 4%
FMCG
# 52
Nissan
11 milya dola
↓ -6%
Auto
# 53
Goldman Sachs
11 milya dola
↓ -4%
Finans
# 54
Hewlett Packard
11 milya dola
↑ 4%
IT ak teknoloji
# 55
Viza
11 milya dola
↑ 19%
IT ak teknoloji
# 56
Sony
10 milya dola
↑ 13%
IT ak teknoloji
# 57
kelloggs
10 milya dola
↓ -2%
FMCG
# 58
Siemens
10 milya dola
↑ 1%
IT ak teknoloji
# 59
Danone
10 milya dola
↑ 4%
FMCG
# 60
nestle
9 milya dola
↑ 7%
Bwason
# 61
Kanon
9 milya dola
↓ -9%
IT ak teknoloji
# 62
Mastercard
9 milya dola
↑ 25%
IT ak teknoloji
# 63
Dell teknoloji
9 milya dola
nouvo
IT ak teknoloji
# 64
3M
9 milya dola
↓ -1%
IT ak teknoloji
# 65
Netflix
9 milya dola
↑ 10%
amizman
# 66
Colgate
9 milya dola
↑ 2%
FMCG
# 67
Santander
8 milya dola
↑ 13%
Finans
# 68
Cartier
8 milya dola
↑ 7%
Liks
# 69
Morgan Stanley
8 milya dola
↓ -7%
Finans
# 70
Salesforce
8 milya dola
↑ 24%
IT ak teknoloji
# 71
Hewlett Packard Enterprise
8 milya dola
↓ -3%
IT ak teknoloji
# 72
PayPal
8 milya dola
↑ 15%
IT ak teknoloji
# 73
FedEx
7 milya dola
↑ 2%
Lojistik
# 74
Huawei
7 milya dola
↓ -9%
IT ak teknoloji
# 75
Lego
7 milya dola
↑ 5%
FMCG
# 76
Cheni
7 milya dola
↑ 19%
Milti-endistri.
# 77
Ferrari
6 milya dola
↑ 12%
Auto
# 78
Kia
6 milya dola
↓ -7%
Auto
# 79
Corona
6 milya dola
↑ 15%
Alkòl
# 80
Jack Daniels
6 milya dola
↑ 13%
Alkòl
# 81
Panasonic
6 milya dola
↓ -2%
IT ak teknoloji
# 82
Dior
6 milya dola
↑ 16%
Fashion, rad
# 83
DHL
6 milya dola
↑ 2%
Lojistik
# 84
John Deere
6 milya dola
↑ 9%
Milti-endistri.
# 85
Land Rover
6 milya dola
↓ -6%
Auto
# 86
Johnson & Johnson
6 milya dola
↓ -8%
Komèsyal
# 87
Ube
6 milya dola
nouvo
IT ak teknoloji
# 88
Genyen Heinken
$5,626
↑ 4%
Alkòl
# 89
Nintendo
6 milya dola
↑ 18%
amizman
# 90
MINI
5 milya dola
↑ 5%
Auto
# 91
Dekouvèt
5 milya dola
↓ -4%
amizman
# 92
Spotify
5 milya dola
↑ 7%
IT ak teknoloji
# 93
KFC
5 milya dola
↑ 1%
Restoration piblik
# 94
Tiffany & Co.
5 milya dola
↓ -5%
Fashion, rad
# 95
Hennessy
5 milya dola
↑ 12%
Alkòl
# 96
Burberi
5 milya dola
↑ 4%
Fashion, rad
# 97
Shell
5 milya dola
↓ -3%
Enèji
# 98
LinkedIn
5 milya dola
nouvo
IT ak teknoloji
# 99
Harley Davidson
5 milya dola
↓ -7%
Auto
# 100
Prada
5 milya dola
↓ -1%
Fashion, rad
An 2001 (premye ane nan rapò a), 100 mak yo te okòmansman reprezante. Depi lè sa a, plizyè konpayi teknoloji yo te rantre nan mouvman an epi yo te monte nan tèt lis la. Pandan ke 137 mak byen li te ye (ki gen ladan Nokia ak MTV) yo te enkli nan Rating a sou ane yo
ak Lè sa a, tonbe soti nan li.
Nan yon chanjman remakab, Facebook te nan yon pwen nan tèt 10 yo, men Lè sa a, te tonbe soti nan tèt 14 yo epi li te pran XNUMXyèm plas apre yon ane difisil. Sepandan, sa a se pa etone. Teknoloji jeyan an te enplike nan litij sòti nan pwoblèm enfòmasyon konfidansyèl nan enfliyans politik.
Ki mak ki pi rapid ap grandi?
Mak ki pi rapid nan 2019 yo siyal tou dominasyon teknoloji, ak Mastercard, Salesforce ak Amazon ki mennen wout la.
Konpayi yo nan klasman sa a te grandi anpil konpare ak ane pase.
Pozisyon
Non mak
Valè mak ($ milya)
Chanje chak ane
Endistri
#1
Mastercard
9 milya dola
↑ 25%
IT ak teknoloji
#2
Salesforce
8 milya dola
↑ 24%
IT ak teknoloji
#3
Amazon
125 milya dola
↑ 24%
IT ak teknoloji
#4
Guksi
16 milya dola
↑ 23%
Yo Vann an Detay komès
#5
Starbuck
12 milya dola
↑ 23%
Restoration piblik
#6
Adobe
13 milya dola
↑ 20%
IT ak teknoloji
#7
Viza
11 milya dola
↑ 19%
IT ak teknoloji
#8
Cheni
7 milya dola
↑ 19%
Milti-endistri.
#9
Nintendo
6 milya dola
↑ 18%
amizman
# 10
microsoft
108 milya dola
↑ 17%
IT ak teknoloji
Siksè mak sa yo ka atribiye a kapasite yo pou antisipe atant kliyan k ap chanje dinamik.
Pandan ke relasyon ki genyen ant pèfòmans biznis ak ekite mak yo te lajman diskite pou dè dekad, li klè ke satisfaksyon kliyan ede ranfòse yon mak ak kontribye nan rezilta finansye enpresyonan.
Kase règ ou yo, otreman konpetitè ou yo pral kraze ou
Anplis de sa nan antisipe bezwen chanje, kèk nan mak ki gen plis siksè yo tou vize yon baz kliyan ki pi piti. Sa a se pi aparan nan liksye ak Yo Vann an Detay, de nan sektè ki pi rapid ap grandi pou dezyèm ane a nan yon ranje.
Odyans lan jèn nan preferans achte yo konsantre sou teknoloji, ap vin pi plis ak plis mande epi li pito pataje eksperyans youn ak lòt. Kòm yon rezilta, mak tradisyonèl atravè tout endistri yo inove pou kenbe odyans sa yo, ak kèk konpayi yo esansyèlman vin gwo teknoloji tèt yo nan pwosesis la.
Gucci, pou egzanp, asosye renesans aktyèl li yo ak rechèch la pou konbinezon ideyal la nan kreyativite ak teknoloji. Konpayi an, ki gen fondasyon biznis se eritaj istorik li, kounye a konsantre anpil sou e-commerce ak medya sosyal pou angaje ak kliyan Gen Z li yo.
Menm jan an tou, Walmart dènyèman te anonse ke li ap itilize kask reyalite vityèl ak robo aprantisaj machin pou fè konpetisyon ak Amazon.
Èske tout konpayi tradisyonèl yo evantyèlman vin konpayi teknoloji-oswa yo pral tou senpleman dwe manje vivan?