Fessük a modern néző portréját a világ különböző részein. Érezze a különbséget az Egyesült Államok és Latin-Amerika között a BROADVISION elemzőinek jelentésében.
Ki is a modern néző? Az, aki estéit szeretteivel és barátaival tölti, hogy megnézze a meccs közvetítését vagy kedvenc műsorát. Jól ismeri a követőit? Összegyűjtöttük az adatok az audienciákról világszerte, hogy segítsünk megválaszolni ezeket a kérdéseket.
A kutatás első részében a nyugati féltekét vizsgáljuk, nevezetesen: az Egyesült Államokat és Latin-Amerikát.
Nézői preferenciák
Bármennyire is furcsán hangzik, de egy nehéz munkanap után az ember azt szeretné, ha nem kellene feszültséget éreznie. Lényegében más választja ki helyette. Hiszen, ha jobban belegondolunk, a modern hirdetők és szolgáltatók már rendelkeznek a szükséges tudásbázissal: információ az TV-nézés idejéről, preferenciákról, munkáról vagy szabadidőről — ez elegendő ahhoz, hogy megértsék, mire van szüksége a követőnek.
Nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy a dinamikus világban az embernek hiányzik az az idő, amit a szeretteivel tölthetne, és értékeli azokat a pillanatokat, amikor a család együtt ül a televízió előtt.
A „TV-detox” nevű kísérlet rávilágított az emberek tévénézéshez való függőségére. A Viacom Global Insights, partnerével, a Think kutatócéggel, egy szokatlan kutatást végzett. Ennek a célja az volt, hogy megvizsgálja azokat az érzéseket és viselkedéseket, amelyekkel az embereket néhány napra kizárták a TV-tartalmak bármilyen eszközön történő megtekintéséből.
A kísérletben több mint 16 ezer 6 és 44 év közötti résztvevő vett részt 14 országból. Az első öt napban a válaszadóknak szinte minden TV nézését megtiltották: az előfizetéstől a helyi adásokig, hogy a kábel szolgáltatókon, a videóra kérésre és a csatorna/szolgáltató alkalmazásain keresztül megnézzék. Csak a streaming előfizetéseket engedélyezték — SVOD.
A következő öt napban ennek éppen az ellenkezője történt: a kutatás résztvevőit megfosztották a videó előfizetéses megtekintés lehetőségétől, de a TV nézését engedélyezték.
A kísérlet végén a nézők arról számoltak be, hogy az öt napos tévémentes izoláció alatt hiányolták azokat az érzelmeket és élményeket, amelyeket a tévé nyújt: a lazítás érzését, a családi összetartozás érzését, a közös érdeklődést és családi együttlétet, a vágyat, hogy naprakészen követhessék az eseményeket és új dolgokat tanuljanak. Ugyanakkor a legtöbben megjegyezték, hogy sokkal könnyebben élték meg ezt az időt videóelőfizetés nélkül, mint tévézés nélkül a megszokott módon.
Az Egyesült Államok
Új kutatások szerint egy átlagos ember az Egyesült Államokban majdnem öt órát néz tévét naponta, ami egy órával több, mint a világ legnagyobb országaiban.
Valójában a televíziózás csúcspontja 2009-2010 környékére tehető. Akkor az átlagos amerikai család napi 8 óra 55 percet töltött a tévé előtt. A 2000-es években tapasztalható volt a legnagyobb növekedés a tévénézési időszakban az évtized során. Az elmúlt 8 évben olyan tartalomszolgáltatók, mint a Facebook, YouTube, Netflix és más források mindössze egy órával csökkentették a tévézés időtartamát. Az amerikai család azonban még mindig napi több mint 7 óra 50 percet tölt a tévé előtt.
A szakértők előrejelzéseivel ellentétben a 'kábel levágása' - azaz a hagyományos előfizetések megszüntetése a piacvezető streaming szolgáltatások javára - még nem vált tömeges jelenséggé az Egyesült Államokban.
Bár a 2009 második negyedévéhez képest több mint hárommillió előfizető csökkent, ez nem olyan tömeges tendencia, amelyet sokan vártak, miután a Netflix, az Amazon Prime és más online szolgáltatások elérték a fejlődésük csúcsát.
Miközben az online videók növekedése kétségtelenül nem könnyítette meg a pay-TV szolgáltatók dolgát, a legtöbb fogyasztó egyelőre nem tervez lemondani a pay-TV előfizetésről.
A fogyasztók 71%-a az Egyesült Államokban kábel- vagy műholdas tévét néz, és nem tervez lemondani róla. Amikor a 'kábel vágásának' fő okára kérdeztek rá, a megkérdezettek 18%-a azt mondta, hogy egyszerűen hozzászoktak, míg 16%-uk a sok csatorna egy helyen történő kényelmes nézését emelte ki.
Latin-Amerika
A TGI Latin nagyszabású kutatása során a válaszadókat arra kérdezték, tervezik-e a tévénézést. 32,6% azt válaszolta, hogy ez része a napi rutinjuknak. Ez önmagában is figyelembe veendő jelenség, ahol a népesség egyharmada az életét a televíziós műsorok köré szervezi.
A kutatás eredményei segítenek jobban megérteni a nézőket és preferenciáikat. Például bármely korcsoportban a nők magasabb szintű elköteleződést mutatnak a tévé iránt. A férfiak körében a legmagasabb elkötelezettség a tinédzserek között tapasztalható. Érdekes, hogy a legmagasabb arányok a legfiatalabb és a legidősebb csoportokra vonatkoznak.
A következő grafikon a társadalmi-gazdasági életkörülmények mutatóit ábrázolja.
A legmagasabb - A = 10%,
A legalacsonyabb - D = 40%.
Le lehet vonni a következtetést, hogy a tévénézés általános szintje csökken a társadalmi-gazdasági szint emelkedésével. Míg a televízió az alsóbb osztályok számára a legfőbb szórakozási forma, a magasabb társadalmi rétegek számára nem annyira fontos.
A tévénézési idő közvetlen összefüggésben áll az ország életszínvonalával. Mexikóé a legalacsonyabb. Ugyanakkor Mexikó a legnagyobb spanyol nyelvű műsorok exportőre egész Latin-Amerikában.
A kutatás alapján következtetéseket lehet levonni arról, hogy mely típusú videótartalmak lesznek relevánsabbak egyes országokban. Például azok az emberek, akik hajlamosak a tévénézésre ütemezett időpontban, valószínűbb, hogy figyelemmel kísérik a sorozatok, talk-show-k és vallási műsorok alakulását.
Televízió Brazíliában
A brázilok naponta több mint öt órát töltenek a tévé előtt.
Brazíliában a tévé megléte társadalmi bevonódást jelent. Ez az ország legnépszerűbb tartalomforrása: legalább egy televízió minden 95% brazil háztartásban megtalálható. A brázilok közvetlenül a tévét a státusszal kötik össze: minél nagyobb és fejlettebb a televízió, annál gazdagabb a család.
A brázilok örömmel nézik a gyakorlatilag bármilyen tartalmat: a focitól a szappanoperákig, amelyeket a férfiak éppúgy néznek, mint a nők, és ebben nem látnak semmi szégyenleteset.
Következtetés
A televízió régóta fontos része az életünknek. Az emberek azonban különbözőképpen nézik a tartalmakat. Az idősebb generáció szinte sosem vonja el a figyelmét és nem váltogatja a csatornákat. A férfiak impulzívabbak, míg a nők gyakrabban tervezik meg előre a szabadidejüket. De nincsenek olyan csoportok, akik egyáltalán nem néznek TV-t — valamilyen formában mindenhol jelen van.
A nézőknek nem mindig szükséges a választási lehetőség. A televízió előtt pihenni, relaxálni és időt tölteni a családdal szeretnének. Ezért a TV szerepét a modern ember életében nehéz túlbecsülni, még a generációk és a mentalitás közötti eltérések ellenére is.
Forrás: habr.com
