A minket körülvevő reklámok mennyisége akár tízszeresére, sőt akár százszorosára is nőhet. Alekszej Csigadajev, az iMARS China nemzetközi digitális projektjeinek vezetője arról beszélt, hogyan járulhat hozzá ehhez az 5G technológia.
Eddig a világ néhány országában helyeztek üzembe 5G hálózatokat. Kínában ez 6. június 2019-án történt, amikor az Ipari és Informatikai Minisztérium hivatalosan is az első licencek az 5G mobilhálózatok kereskedelmi használatra. Az övék A China Telecom, a China Mobile, a China Unicom és a China Broadcasting Network. Kínában 5 óta tesztüzemmódban használják az 2018G-hálózatokat, de most már kereskedelmi használatra is bevezethetik őket a cégek. 2019 novemberében pedig már az ország 6G technológia.
Ötödik generációs kommunikáció Oroszországban 2021-ben több milliós nagyvárosban indul, bár erre még nem osztottak ki frekvenciákat.
A kommunikáció fejlődésének új fordulója
A hálózatok minden korábbi generációjának megvolt a maga információtovábbítási módszere. A 2G technológia a szöveges adatok korszaka. 3G - képek és rövid hangüzenetek továbbítása. A 4G kapcsolat lehetővé tette számunkra, hogy videókat töltsünk le és élő adásokat nézzünk.
Ma még a technológiától távol állók is engedtek az 5G bevezetése iránti általános eufóriának.
Mit jelent a fogyasztó számára az 5G-re való átállás?
- Megnövelt sávszélesség - az internetkapcsolat gyorsabb és kényelmesebb lesz.
- Minimális videó késleltetés és nagy felbontás, ami maximális jelenlétet jelent.
Az 5G technológia megjelenése jelentős technológiai esemény, amely a társadalom minden területére hatással lesz. Radikálisan megváltoztathatja a marketing és a PR területeit. Minden korábbi átmenet minőségi változásokat hozott a médiaszférában, beleértve a közönséggel való interakció formátumait és eszközeit. Minden alkalommal forradalomhoz vezetett a reklám világában.
A reklámfejlesztés új köre
Amikor megtörtént a 4G-re való átállás, világossá vált, hogy a piac sokkal nagyobb, mint az ezeket a technológiákat használó eszközök és felhasználók összessége. A térfogata röviden a következő képlettel írható le:
4G piac volumene = 4G hálózatot használók eszközeinek száma * felhasználói eszközökön lévő alkalmazások száma * alkalmazások ARPU költsége (angol nyelvből Átlag bevétel egy felhasználóra - átlagos bevétel felhasználónként).
Ha hasonló képletet próbál készíteni az 5G-hez, akkor mindegyik szorzót tízszeresére kell növelni. Ezért a terminálok számát tekintve a piaci volumen a legóvatosabb becslések szerint is százszorosan meghaladja majd a 4G piacét.
Az 5G technológia nagyságrendekkel növeli a reklámok mennyiségét, és egyelőre nem is értjük, milyen számokról beszélünk. Az egyetlen dolog, amit biztosan állíthatunk, hogy sok lesz belőle.
Az 5G megjelenésével a hirdetők és a fogyasztók közötti kapcsolat minőségileg új szintre lép. Az oldal betöltési ideje minimális lesz. Fokozatosan felváltja a bannerhirdetést a videóhirdetés, aminek a szakértők szerint növelnie kell a CTR-t (átkattintási arány, a kattintások számának aránya a megjelenítések számához). Bármilyen kérés azonnal fogadható, ami viszont ugyanazt az azonnali választ igényli.
Az 5G bevezetése jelentős növekedést fog eredményezni a reklámpiacon. Ez olyan új vállalatok megjelenését indítja el, amelyek képesek radikálisan megreformálni az iparágat. Az anyagi hatást még nehéz megjósolni. De ha figyelembe vesszük a hálózat fejlődésének történetét, akkor azt mondhatjuk, hogy többszörös mennyiségnövekedésről beszélünk - nem is ezres, hanem tízezerszeres.
Milyen lesz a reklám?
Tehát pontosan hogyan változtathatják meg az 5G hálózatok a hirdetési piacot? Kína példájából már sok következtetés levonható.
További hirdetéseket megjelenítő terminálok
Az 5G fő előnyei az ultraalacsony chipköltségek és az ultraalacsony energiafogyasztás. Ez lehetővé teszi, hogy a készülék körül mindent egyetlen rendszerben egyesítsen: a mobiltelefon képernyője tele lesz riasztásokkal, amelyek a hűtőszekrényből, a mosógépből, esetleg bútorokból és ruhákból érkeznek. Más szóval, az összes körülötte lévő objektum képes lesz egyetlen intellektuális infrastruktúrát alkotni.
A statisztikák szerint minden száz embernek körülbelül 114 eszköze van. 5G-vel ez a szám 10 ezerre emelkedhet.
Több elmélyülés
Ha a 3G a képek és szövegek korszaka, a 4G pedig a rövid videók korszaka, akkor az 5G-korszakban az online közvetítések a reklámozás alapelemévé válnak. Az új technológiák lendületet adnak az interakció olyan formáinak fejlesztéséhez, mint a VR és a holografikus vetítés.
Hogyan fog kinézni egy ilyen reklám? Ez az 5G korszak egyik kihívása. Valószínűleg az immerziós hatáson való munka kerül előtérbe. A továbbfejlesztett vizualizációs és merítési mechanizmusoknak köszönhetően a bloggerek és a média a lehető legteljesebb mértékben közvetíthetik környezetüket, távolságtól függetlenül.
HTML5 céloldalak alkalmazások helyett
Miért töltsön le egy alkalmazást, ha néhány másodperc alatt elérheti a felhőoldalt, és a kívánt művelet végrehajtása után azonnal bezárhatja?
Ez az elv minden szoftverre vonatkozik. Miért kell letölteni valamit, ha azonnal hozzáférhet bármilyen erőforráshoz?
A felismerési technológiák fejlődése ugyanakkor bárhol megszünteti a regisztráció/bejelentkezés fogalmát. Minek pazarolni erre az időt egy termék/szolgáltatás fizetésére, megjegyzést írni egy cikk alá, vagy pénzt utalni az ismerősöknek, ha mindez megtehető arc- vagy retinavizsgálattal?
Mit jelent ez a hirdetők számára? A fogyasztói analitikai modell a viselkedési minták megértése felé fog fejlődni. A H5 oldalak nem férnek hozzá teljes mértékben a személyes adatokhoz. Ezért az új modellt úgy kell átépíteni, hogy rövid interakció alapján helyesen tudjon fogyasztói portrét alkotni. Szó szerint a cégeknek csak néhány másodpercük lesz, hogy megértsék, ki áll előttük, és mit akar.
Még nagyobb használhatóság
2018 végén 90 ország rendelkezett több mint 866 millió számla, ami 20%-kal több, mint 2017-ben. A jelentés azt mutatja, hogy a mobilfizetési ágazat 2018-ban napi 1,3 milliárd dollárnyi tranzakciót bonyolított le (a készpénzes tranzakciók duplája). Nyilvánvaló, hogy ez a módszer egyre fontosabb lesz a hétköznapi fogyasztók számára.
Az arcfelismerő technológia a lehető legnagyobb mértékben felgyorsítja a vásárlási folyamatot. Egy ideális reklámvilágban ez így lenne: a fogyasztó információt látott egy termékről vagy szolgáltatásról, megtetszett neki, és abban a pillanatban beleegyezik a vásárlásba, és fizet. Az arcfelismerő technológiát már több nagyvárosban bevezették.
A virtuális valóság fejlesztésének új fordulója új küzdelmet nyit meg az ügyfél számára. Információk a földrajzi elhelyezkedésről, vásárlási előzményekről, érdeklődési körökről és igényekről – ezek azok az adatok a felhasználókról és a velük való együttműködés lehetőségéről, amelyekért a jövő eladói harcolni fognak.
A csalási probléma megoldása
A hirdetők, a reklámhálózatok és a marketingügynökségek csalásoktól szenvednek. Az utolsók a legnehezebbek. Kiadókkal és hálózatokkal dolgoznak előre fizetés alapján, majd díjazást várnak el a hirdetőktől, akik esetleg megtagadják a munka egy részének kifizetését.
Az automatikus adatfeldolgozás (adatkezelés) és a tárgyak internete fejlesztése lehetővé teszi az Internet Protokoll (IP) statisztikai moduljainak szabványosítását. Jelentősen megnő az adatáramlás, de az internet átláthatóságának szintje is nő. Így a csalás problémája a fő adatkód legmélyebb szintjén lesz megoldva.
A forgalom több mint 90%-a videó
Az 5G hálózatokban az átviteli sebesség eléri a 10 Gbit/s-ot. Ez azt jelenti, hogy a mobiltelefon-használók kevesebb mint egy másodperc alatt letölthetnek nagyfelbontású filmeket. A PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023-as jelentése az 5G-re való átállás két fő előnyét emeli ki: megnövekedett átviteli sebességet és alacsonyabb késleltetést. Az Intel és az Ovum szerint az egyes 5G felhasználók forgalmának 2028-ra havi 84,4 GB-ra kell növekednie.
A rövid videók a gyártás és a promóció külön ágát képezik.
A rövid videók száma rohamosan növekszik. A videóreklám területén már kialakult a tartalomtervezés, videózás, utómunka, reklám és adatfigyelés teljes gyártási lánca.
Óvatos becslések szerint csak Kínában jelenleg több tízezer reklámügynökség készít rövid videókat. Még több lesz belőlük, és sokkal olcsóbb lesz a termelés.
Sok rövid videó van, de ez a robbanásszerű növekedés sok kérdést vet fel a hirdetőknek: hol a művészet és hol a spam? Az 5G megjelenésével még több platform lesz ezek elhelyezésére, valamint a hirdetési integrációk új modelljei. Ez egy újabb kihívás. Hogyan lehet összehasonlítani a videó teljesítményét a különböző platformokon? Hogyan reklámozhatunk rövid videókat új platformokon?
A mesterséges intelligencia a jövő üzletének alapja
Amint az 5G technológia érettebbé válik, a mesterséges intelligencia többé nem függ a hardverkörnyezettől. Az adatközpontok számítási teljesítményét bárhol és bármikor lehet majd használni.
A kreatív igazgatóknak lehetőségük lesz hatalmas mennyiségű adatot összegyűjteni a fogyasztókról a világ minden tájáról, a mesterséges intelligencia pedig önálló tanulás útján koncepciókat javasolhat potenciálisan sikeres szövegekhez, reklámelrendezésekhez, terméktervekhöz, weboldalakhoz stb. . Mindez másodpercekig tart.
11. november 2017-én, a világhírű Szinglik Napján (november 11-én ünnepelt modern kínai ünnep) a „designer gyilkos”, AI Luban már dolgozott az Alibaba platformon - egy algoritmuson, amely másodpercenként 8 ezer bannert képes létrehozni. minden ismétlés nélkül. Gyenge a tervezője?
A játékok a legnagyobb hirdetők és a legfontosabb médiaplatformok
2018-ban a tényleges árbevétel a kínai játékpiacon elérte a 30,5 milliárd dollárt, ami 5,3%-os növekedést jelent 2017-hez képest. Az 5G megjelenésével a játékipar új áttörést fog elérni a fejlesztésben. Az online játékok a legnagyobb hirdetési platformmá válnak, ami magának a hirdetésnek a költségeinek növekedéséhez vezet.
Manapság az eszköz minősége leállítja a játszható játékok egy részét. Sokuk futtatásához kiváló minőségű hardverre van szükség. A fejlettebb technológiákkal rendelkező 5G világban a felhasználók bármilyen játékot futtathatnak majd bármilyen eszközön távoli szerverek segítségével, beleértve az okostelefonokról is, amelyek biztosan még vékonyabbak lesznek.
***
Sok tegnapi forradalom ma mindennaposnak és természetesnek tűnik. 2013-ban a világ aktív internetezői körülbelül 2,74 milliárd ember. Az Internet World Stats (IWS) szerint 30. június 2019-ig ez a szám 4,5-ban a StatCounter fontos technológiai változást regisztrált: a mobileszközöket használó internetkapcsolatok számát személyi számítógépekről a globális hálózathoz való hozzáférések száma. Egészen a közelmúltig a 4G technológia áttörésnek tűnt, de hamarosan az 5G mindennapos jelenséggé válik.
Forrás: will.com