Úgy vélik, hogy az oroszországi internetes keresési piacon vezető pozíciót elfoglaló Yandex nemcsak nyilvánosan elérhető módon népszerűsíti szolgáltatásait. És hogy a „varázslók” segítségével a saját szolgáltatásainál jobb viselkedési mutatókkal rendelkező oldalakat tolja a hátsó sorokba.
És hogy saját közönsége bizalmát kihasználva félrevezeti a felhasználókat, és nem a legrelevánsabb oldalakat kínálja, hanem a saját szolgáltatásait. Ez pedig megfosztja a piaci szereplőket a profit jelentős részétől, ami korlátozza, esetenként leállítja ezen online szolgáltatások és általában az iparág fejlődését.
Nézzük meg, hogy ez igaz-e. Írd meg kommentben, ha egyetértesz ezzel a véleménnyel.
Határozzuk meg a kifejezéseket. A részlet egy kis szövegrész, amely megjelenik a felhasználó számára a keresési eredmények között. Célja, hogy lehetőséget adjon a felhasználónak, hogy megválassza, melyik oldalra lépjen. Minél több felhasználó látta a kódrészletet a keresési eredmények között, annál nagyobb az esélye, hogy az Ön webhelyére kerül.
CTR (Click to Rate) – részletparaméter – a keresési eredmények közül kikerülő emberek százalékos aránya azon emberek teljes számához viszonyítva, akik ezzel a kifejezéssel keresnek valamit egy keresőben.
A kutatások szerint (linkek a cikk végén) minél lejjebb van a részlet a keresési eredmények között, annál kisebb százalékban kattintanak rá az emberek. Azok. A részlet CTR-je csökken, ha a webhely alacsonyabban jelenik meg a keresési eredmények között.
A CTR függ a keresési lekérdezéstől, a témától, magának a részletnek a megjelenésétől stb. A konkrét érték nem annyira fontos, továbbá az egyszerűség kedvéért az organikus eredményeknél a CTR = 20% értéket vesszük az első helyre. A második helyen lévő töredék körülbelül 15%, a harmadik helyen 10-12% stb. a tér növekedésével csökken.
Ha Ön a legjobb webhely az iparágban, és az első helyen áll a releváns lekérdezések tekintetében, akkor a forgalom 20%-ára számíthat (CTR = 20%). Általában az organikus eredmények első helyén a Yandex olyan webhelyeket jelenít meg, amelyek megerősítették a jó felhasználói elégedettséget. Minden keresőmotor rendelkezik egy mérőszámrendszerrel, amely nemcsak a keresési eredmények relevanciáját értékeli (vagyis azt, hogy a keresési eredményekben szereplő webhelyek mennyire felelnek meg a felhasználó kérésének), hanem azt is, hogy az egyes webhelyeket felkereső felhasználók mennyire elégedettek a webhelyekkel. talált - ez a modern keresés alapja.
Mi történik, ha egy 2-3 részlet magas blokk jelenik meg a kontextus szerinti hirdetések (Yandex.Direct) és az organikus keresési eredmények között. Ez a blokk az egyik Yandex szolgáltatás? Így van – az organikus keresési eredmények első helyeinek CTR-je csökken. Már csak azért is, mert az első vagy a második képernyő helyett a második vagy harmadik képernyőre „megy” a részlet (okostelefon képernyőknél ez a hatás még hangsúlyosabb).
A korábbi 20%-os forgalom helyett most 10-12%-ot kap az iparágvezető. Akik korábban 10%-ot kaptak, azok most 5%-ot kapnak stb.
Legyen napi 100 ezer látogató az oldalon. Ezután egy egyszerű számítás: ha egy internetes cég forgalmának felét a SEO-tól kapja (50 ezer), a fele pedig a Yandextől (25 ezer), akkor a Yandex szolgáltatással ellátott blokk megjelenése után (ún. varázslók), ez a 25 ezer csak 12 ezer marad. Ez jelentéktelennek tűnhet, de mi az a 12 a 100-ból? Ez a forgalom 12%-a, és a bevétel 12%-át jelenti. Itt sokáig számolhat filléreket, beszélhet állandó és változó költségekről, egy adott vállalkozás jellemzőiről. Nem ez a lényeg. A megadott számítási példa egy valós vállalkozás tapasztalatán alapul, valós mutatók alapján a számok nagyon közel állnak a valóshoz. Ez most az élet.
Képzeld el, hogy a vállalkozásod árrése 10%-15% volt, és a profitod 12%-a „elpárolog”? Mennyi erőforrást költhet most közönségkutatásra, új technológiák tesztelésére és magának a terméknek a fejlesztésére?
Nem lenne ok az aggodalomra, ha a Yandex szolgáltatásait általános sorrendbe sorolnák, és minden piaci szereplő egyenlő alapon vehetne részt – ugyanazokat a fényes és vonzó szuperfoszlányokat jelenítené meg képekkel, táblázatokkal stb. rövid ideig – Ilya Segalovich által bemutatott technológia – Yandex.Szigetek (lényegében „varázslók”). Miután azonban nem hagyta el a béta tesztelést, leállították. A hivatalos indok az, hogy a Webmester-szigetek rosszabb minőségűek, mint a Yandex saját szigetei. Jelenleg a „varázslók” csak a Yandexhez kapcsolódó online szolgáltatások számára érhetők el. Íme még néhány példa a varázslókra; be kell vallani, egy ilyen részletet nem lehet kihagyni, nehéz elmenni:
Vagy így:
Még:
Bár még ebben az esetben sem, a Yandex fejlesztőit leszámítva soha senki nem fogja tudni, hogy a Yandex milyen növelési együtthatót (vagy más, a relevancia mesterséges növelésére szolgáló mechanizmust) alkalmaz saját szolgáltatásaira a nagyobb forgalom megszerzése érdekében.
A Yandex már nem csak egy keresőmotor. Ez egy informatikai cég, amely saját birodalmát építi. De vajon őszintén teszi ezt, vagy más játékosok rovására, és félrevezeti-e a felhasználókat az organikus eredmények meghamisításával? Lassul az iparág fejlődése a manipuláció miatt, és mit kapunk 3-5-10 év múlva?
Kiderült, hogy a megavállalat csak a saját termékeivel „eteti” a felhasználókat, mert más cégek „nem bírták a versenyt”? A verseny hiánya azonban a végfelhasználók szenvedéséhez vezet.
Érdekesség a témában:
- a CTR-részletekről szóló különféle tanulmányokról.
- a Yandextől (régi, de a lényeg nem változik).
- EyeTracking technológia segítségével (ezúttal a Google-ról).
Forrás: will.com