A többéves bizonytalanság után a Google bejelentette, hogy nem tervezi többé a harmadik féltől származó sütik teljes eltávolítását a Chrome böngészőből. Ehelyett egy új felületet vezetnek be, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy eldöntsék, szeretnék-e megosztani adataikat webhelyekkel és hirdetőkkel. A hirdetési szabvány és elemzés, a Privacy Sandbox továbbra is fontos kezdeményezésként szerepel a vállalat szemében, de már nem tekintik az egyetlen alternatívának.
A A Digiday kiadvány szerint a Google ezt a kérdést a szabályozó hatóságokkal, köztük az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeletével (CMA) és az Információs Biztos Hivatallal (ICO) tárgyalja, és a közeljövőben találkozót tervez az reklámipar képviselőivel. Ennek ellenére a részletek arról, hogyan valósítják meg az új megoldást, még mindig homályosak, és a megvalósítás pontos határidejei nem ismertek.
A cég hangsúlyozza, hogy a Privacy Sandbox továbbra is prioritás, és folytatni kívánja annak fejlesztésébe való befektetést. "Továbbra is biztosítani fogjuk a Privacy Sandbox API-it, és befektetünk a technológiába, hogy még jobban növeljük a Chrome adatvédelmét és használhatóságát" - mondta a Google, beszámolva arról, hogy új funkciókat kívánnak hozzáadni a "sandboxhoz", mint például a nemrég bejelentett IP-címvédelmet a Chrome inkognitó módjában.
Ez a lépés megmentheti a hirdetési ipart, amely aggódott a harmadik féltől származó sütik eltávolításának következményei miatt. Ugyanakkor, ha a Chrome felhasználói tömegesen elutasítják a nyomkövetést, a "sandbox" API-it a reklámozás célzásának fő eszközévé válhatnak.
A Google bíztató eredményeket idéz a Privacy Sandbox saját tesztjeiből, amelyek azt mutatják, hogy van potenciál a hirdetési hatékonyság megőrzésére harmadik féltől származó sütik használata nélkül. Mindazonáltal sok kiadó szkeptikusan viszonyul a Privacy Sandboxhoz, és panaszkodnak a korlátozott átláthatóságra, a tesztelési lehetőségek hiányára és a hirdetési bevételek csökkenésére.
A nemrégiben a Google által január és március között végzett tesztek szerint a Privacy Sandbox által ajánlott alternatívák ígéretes eredményeket mutattak. Például a Google Display Ads esetében a reklámköltségek 89%-os helyreállását figyelték meg, míg a Display & Video 360 esetében 86%-ot. A megtérülés 97% és 95% volt, megfelelően. Ezek az adatok reménykedésre adnak okot, hogy a Privacy Sandbox technológiái segíthetnek helyreállítani a hirdetési mutatókat harmadik fél cookie-jainak használata nélkül.
Azonban ezek csak előzetes eredmények, és a reklámipar szakértői rámutatnak, hogy a Privacy Sandbox 1%-os Chrome felhasználón való tesztelése korlátozza a megbízható következtetések levonásának lehetőségét. Ezenkívül az utóbbi hónapokban a kiadók érdeklődése a tesztelés iránt csökkent, és néhányan abbahagyták az erőforrásaik elosztását ezekre a kísérletekre.
A Google döntése, hogy a Chrome böngészőben hagyja a harmadik fél cookie-jait, amelyeket közvetlenül a weboldalak hoznak létre, jótékony hatással lehet a reklámiparra, de kérdéseket vet fel a felhasználók adatainak védelmére és a magánélet hosszú távú stratégiájára nézve. Miközben a cég továbbra is fejleszti a Privacy Sandboxot, a hirdetők és a webkiadók számára a kérdés nyitva marad.
Forrás:
Forrás: 3dnews.ru
