Hogyan NE fordítsuk le a filmcímeket

A film's title is the first thing that catches the viewer's attention. The initial contact with the film determines the interest in it. Much depends on the title in terms of whether a person will watch the movie's trailer and decide to go see it in theaters.

Considering that the film industry brings media corporations tens of billions of dollars, titles are carefully selected based on trends, audience reactions, and other marketing factors.

Films aimed at a global release are localized in dozens of countries. This is where the real fun begins. Often, titles are translated in a way that differs completely from the original. Sometimes this is a justified step, but there are cases when the 'new' title simply doesn't fit at all. That's what we'll discuss.

Why film titles are adapted

Reason 1. Marketing

The main reason is quite simple — to make the film sell better in a specific market. The characteristics of the American, Russian, and Asian film markets are very different, which is why localization is often handled by separate companies familiar with the specifics.

Marketing plays a huge role. Let's turn to a classic and take the blockbuster 'Die Hard'.

In the amateur pirate localization, the title was translated as 'Die Hard, But Dignified'. Quite clumsy, wouldn't you agree?

'Die Hard' is an idiom that means 'to resist to the end', 'not to give up', 'unyielding', or 'tough'.

Official localizers found a great equivalent that conveys the original meaning of the title quite accurately, sounds good, and is easy to remember. Moreover, the phrase 'krepkiy oreshok' (tough nut) is itself an idiom, making the adaptation nearly flawless.

Often, titles that resonate with foreign markets would completely flop in Russian.

For instance, the comedy 'The Men Who Stare at Goats' was released as 'Bezumnyy spetsnaz'. We also believe that a film titled 'People Who Stare at Goats' wouldn't even have pulled in George Clooney in the Russian market.

Másrészt a marketingesek nagyon szeretnek szexet említeni – ez nagyszerűen növeli a filmek látogatottságát. Ezért a „No Strings Attached” vígjátékot „Több mint szex”-re lokalizálták. A szó szerinti fordítás így „Kötelezettségek nélkül” lenne, ami szintén utal a szexre, de a célcsoport talán nem értené meg. A lokalizálók úgy döntöttek, hogy biztosra mennek.

Ami a valóban menő marketingfogásokat illeti a lokalizálók részéről, az „Public Enemies” című film remek példája ennek, amely a magyar változatban „Johnny D.”-re változott. A film főszereplője John Dillinger volt – egy ismert amerikai bűnöző az 1930-as évekből, akit Johnny Depp alakított. A lokalizálók így több célt is elértek: a cím meglehetősen harmonikusan illeszkedik a filmhez, utalva a főszereplőre, a nézők pedig közvetlen kapcsolatot kaptak Johnny Depp-pel.

Az eredeti cím teljes cseréje itt érthető és megengedett. De inkább kivétel a szabály alól, hiszen ez a trükk csak egyedi esetekben működik.

Ok 2. Kulturális különbségek

Ez az ok különösen aktuális az amerikai filmek orosz piacra való lokalizálásakor. Az Egyesült Államokból származó filmekben, különösen a akciófilmekben és történelmi alkotásokban, gyakran hangsúlyozzák az amerikai patriotizmust.

Az „amerikai” az Egyesült Államokban már márkával vált, hiszen ha valami „amerikainak” van nevezve, akkor az amerikaiak számára szinte automatikusan jó.

De Oroszországban, különösen az utolsó 5 évben, az „amerikai” szó negatív asszociációkat kelt, ezért próbálják elkerülni. Például az „American Sniper” (2014) filmet „A mesterlövész”-re fordították. Nyilvánvalóan a kiadó attól tartott, hogy az „amerikai” szó a címben negatívan befolyásolhatja a bemutatót.

Egy másik figyelemre méltó példa: a „Captain America: The First Avenger” (2011) – Marvel képregényeken alapuló sci-fi film. Az eredeti címet csak „Első számú bosszúálló”-nak fordították. A „Captain America” a címből egyszerűen eltűnt – és ez annak ellenére, hogy a Marvelnek erős hajlama van arra, hogy említi a szuperhős nevét a film címében.

Korábban az ilyen kulturális előítéletek sokkal kevésbé voltak kifejezettek. Itt van néhány film, amelyet 2010 előtt készítettek, és amelynek címében a „amerikai” szó vagy annak származékai probléma nélkül maradtak, anélkül hogy a kaszát befolyásolták volna:

• Amerikai história X (American History X, 1998);
• Amerikai pite (American Pie, 1999);
• Amerikai szépség (American Beauty, 1999);
• Amerikai pszicho (American Psycho, 2000);
• Amerikai rapszódia (American Rhapsody, 2000).

3. Ok. Az érdeklődés felkeltése és néhány spoiler

Az orosz mozipiac nagyon érdekes jelenséget tartalmaz. Nagyon sok látogató az alapján választja ki a filmet, hogy milyen a poszter. Igen, sokan alaposan választanak, megnézik a trailereket és elolvassák a leírásokat, de a spontán választás aránya nagyon magas.

Hogy valamilyen információt adjunk a filmről, a lokalizálók trükkökhöz folyamodnak. Ezek gyakran túlzásnak tűnnek, de ellátják a rájuk háruló feladatot. Ez különösen igaz a címekre, ahol csak a szereplők nevei szerepelnek.

Íme néhány példa:

• Hitch — A húzás szabályai: Hitch módszer;
• Alfie — Cuki Alfie;
• Norbit — Norbit trükkjei;
• Hellboy — Hellboy: A pokol hőse.

Igen, ez tényleg úgy néz ki, mint a mankók. A módszer vitatható, de az egyik megengedhető. Hiszen a „Hitch”, „Alfie” vagy „Hellboy” egyáltalán nem segít az embereknek abban, hogy megtudják, miről szól a film. És az illetőnek, aki spontán választ, ez fontos.

Igen, a lokalizálók gyakran túllépnek a határokon, ezért ezek a „mankók” abszurdnak tűnnek.

A filmcímek lokalizálásának legnagyobb baklövéseinek példái

Térjünk át a gyakorlati részre. Az orosz piacon nagyon gyakran találkozni olyan filmcímekkel, amelyeket csúnyán lokalizáltak. Egyes esetekben a lokalizálók a profitra hajtottak, figyelmen kívül hagyva az eredeti címet. Máskor pedig a film cselekményéről és szereplőiről való tájékozatlanság játszott szerepet.

Ezért vizsgáljunk meg olyan filmcímeket, amelyeket különösen csúnyán fordítottak le.

Silver Linings Playbook — A barátom egy pszichó

A film címében meglehetősen finom szójáték található, amely a mondásra épül: „Minden felhőnek van ezüst bélése” (szó szerint: „Minden felhőnek van világos alja”). E mondás alapján az angol nyelvben kialakult a „silver lining” frazeológia, ami „valaminek a világos oldala” vagy „vigasztaló perspektíva egy nehézségben”.

A „Playbook” két jelentéssel is bír, amelyek szintén tükröződnek a filmben. Az első: „azt a könyvet, amely drámai művek forgatókönyveit tartalmazza”, ami a drámára utal. A második: „a notesz, amely tartalmazza a csapatok játék leírásait és sémáit”, amit a sportfogadásokkal keresi meg a főszereplő és az apja a megélhetésükhöz.

Ezért a „Silver Lining Playbook” kifejezés több különböző értelmet magába foglal, amelyek a film lényegét több szempontból is feltárják.

Az orosz lokalizálók ezt a kiváló címet „A barátom, a pszichopata” formára változtatták, amely azonnal olcsó amerikai vígjáték asszociációt kelt. Igen, az emberek el fognak menni rá, de az eredeti cím jelentése teljesen elveszik.

Lawless — A világ legbortzabb körzete

A film eredeti címe szó szerint „Törvénytelen”, így a lokalizált „A világ legbortzabb körzete” teljesen a fordító fantáziája.

Ez a marketingfogás megtéveszti a nézőt. Az „A világ legbortzabb…” kifejezés vígjátékkal társul, de a valóságban a film egy bűnügyi akciófilm, amelyben a vígjátékból nem sok akad.

A bevételek érdekében a marketingesek közvetlenül megtévesztik a nézőket, egy másik, szélesebb körben népszerű műfajt adva el. A pénznek nincs szaga.

Death Proof — Halálbiztos

Itt nyilvánvalóan a fordító eltévesztette az értelmet, és a kifejezés több jelentéséből a helytelenet választotta.

A „proof” szónak 17 jelentése van. Az egyik: „valamitől való védelem”. Az orosz nyelvben ezt a jelentést többkomponensű szóval fejezzük ki. Például: „waterproof” — „vízálló”, „fireproof” — „tűzálló”. Analóg módon a film címe valami ilyesminek kellett volna lennie: „Halálálló”.

A filmben a főszereplő többször is elmondja, hogy az autója „death proof”, azaz rendkívül strapabíró és ellenáll a meghibásodásoknak. Ennek ellenére a lokalizálók nem értették meg a kontextust, így az orosz címnek semmi köze nincs az eredetihez.

Fair Game — Szabályok Nélküli Játék

Még egy nyilvánvaló manipuláció a nézők elvárásaival. A „Fair Game” jelentése „becsületes játék”, de a lokalizációban teljesen ellentétes jelentést látunk — „szabályok nélküli játék”.

Nyilvánvaló, hogy egy „Szabályok Nélküli Játék” című film több pénzt fog hozni, mint a „Becsületes Játék”, de ez a megközelítés teljesen ellentmond a nyelvi lokalizációnak.

Ilyen sikerrel a filmcímek fordítása során egyáltalán nem kellene figyelembe venni az eredetit, egyszerűen kitalálhatnánk „menő kifejezéseket”, amelyek felkeltik a nézők érdeklődését.

Hasonló tapasztalható az „All is Lost” című filmnél, amelyet „A Remény Soha Nem Hal Meg” címmel lokalizáltak.

Constantine — Konstantin: A Sötétség Ura

A lokalizátorok megközelítése érthető: egyszerűen a „Konstantin” semmit nem mond. Azonban a pontosítással a fordítók súlyosan elrontották.

John Constantine, a film főszereplője egyáltalán nem volt „a sötétség ura”. Sőt, ő aktívan harcolt a gonosz ellen, és ezért éppen a valódi sötétség urától volt elátkozva.

Az az érzése támad az embernek, hogy a fordítók nem nézték meg a filmet a lokalizálás előtt, hanem csak rápillantottak a plakátra. Akkor igen, a sötét főhős valóban hasonlíthat a „sötétség urára”.

Intouchables — 1 + 1

A film címének fordítása „Nézhetetlenek”, amelyben egyértelmű utalás található a főszereplőkre, akik lényegében a társadalom outsiderjei. Egy senki, mozgássérült arisztokrata és egy éppen a börtönből szabadult fekete férfi — ők a modern társadalom nézhetetlenjei.

Nyilvánvalóan a lokalizálók féltek, hogy közvetlenül fordítsák a címet, nehogy asszociációkat keltsenek az indiai népséget tekintve. Mindazonáltal ez a változat jobb lett volna, mint az „1 + 1”, amelynek nincs gyakorlati értéke és semmilyen módon nem felel meg az eredetinek.

Identity Thief — Kapd El a Kövér Nőt, Ha Tudod

Az EnglishDom angol iskolai tanárainak szerény véleménye szerint ez a abszurdok vezetője. Az „Identity Thief” jelentése „Személyes Adatok Szerzés”. A hitelkártya adatainak megszerzése képezi ennek a komédiának a cselekményét.

De a bérbeadóknak túl bonyolultnak tűnt az eredeti címhez közeli cím adaptálása, ezért egyszerűen kitaláltak egy újat. Hogy egyértelmű legyen, hogy ez egy vígjáték, nem pedig valami harmadosztályú krimi. Ráadásul úgy tették, hogy még a tapasztalatlan néző számára is a cím legalábbis értelmetlennek tűnjön.

Összességében a lokalizálók megérdemlik a „Arany málna” és a „Mihal Oscar” díjat egyszerre. Ez valóban a legsiralmasabb filmcím a orosz forgalomban. Mindenesetre azok között, amelyeket hallottunk. Ha van nálunk is rosszabb, feltétlenül osszátok meg 🙂

EnglishDom.com — egy online iskola, amely inspirál, hogy az innovációk és az emberi gondoskodás révén tanuld meg az angolt

→ Fejleszd angoltudásodat az EnglishDom.com online tanfolyamain
A linkre kattintva — 2 hónap prémium előfizetés minden kurzusra ajándékba.

→ Élő kommunikációhoz válaszd az egyéni Skype-oktatást oktatóval.
Az első próbaóra ingyenes, jelentkezz! itt. A goodhabr2 promókkóddal — 2 óra ajándékba 10 óra vásárlása esetén. Az ajánlat 2019.05.31-ig érvényes.

Termékeink:

ED Courses alkalmazás a Google Play Áruházban

ED Courses alkalmazás az App Store-ban

YouTube csatornánk

Online edző

Beszélgető klubok

Forrás: habr.com