Pontosan fogalmazva, a Vidalia hagyma.
Ez a hagymafajta édesnek számít: lágy ízének és illatának köszönhetően az emberek ugyanúgy eszik, mint az almát. Legalábbis a legtöbb vásárlóm így tesz.
2018-as szezonban, ha jól emlékszem, egy telefonos rendelés során az egyikükkel megosztották azt a történetet, hogy a vakációján a Vidaliát magával vitte egy tengeri hajón. Minden étkezésnél az ügyfelem kínozta a pincért: „Vegyetek egy hagymát, vagdossátok fel és adjátok hozzá a salátámhoz.” Ez a történet mosolyt csalt az arcomra.
Igen, ha szereted a Vidaliát, akkor igazán szereted. szereted.…
Mindazonáltal, engedjétek meg, hogy ne siessünk előre.
Hogyan kezdtem? Nem vagyok földműves. IT szakember vagyok.
Függök a domain nevektől.
Furcsának tűnhet, de az én utam nem egy ötlettel indult.
2014-ben a domain név aukcióra került: valamilyen okból az átadója elhanyagolta. Mivel Georgia államban születtem, egy kicsit ismerem az ipart, és azonnal felismertem. és örömmel fejlesztettem őket. Azonban abban az időben minden más volt - bár tettem egy ajánlatot, kizárólag szórakozásból tettem, 2200 dolláros ajánlattal belépve, biztosan voltam benne, hogy ezt túllépik.
Öt perc múlva büszke tulajdonosa lettem a VidaliaOnions.comnak, és fogalmam sem volt, mit kezdjek vele.
Rajtra! Futás! Figyelem!
Miután a domain a birtokomba került, megpróbáltam a figyelmemet más projektekre összpontosítani, azonban a neve folyamatosan ott lebegett a fejemben.
Olyan volt, mintha azt mondaná:
... hé... itt vaaagyok...
érdekes megközelítést alkalmazott a karakterek megteremtéséhez - úgy tűnt, mintha ők valójában önállóan írták volna, míg ő (Faulkner) egyfajta mechanikus közvetítő volt. Az idézete:
„Azt mondanám, hogy egy karaktert az agyadban kell letelepíteni. Ha ott ténylegesen vannak, ők maguk végzik el a munkát. Csak azt kell tenned, hogy lépést tartasz velük, és felírod, amit tesznek és mondanak. Ismerned kell a hősödet. Higgyél benne. Érezned kell, hogy él... Miután megérted ezt, a leírása már tisztán mechanikai munka lesz.” [
A projektekhez úgy állok, ahogy Faulkner a karaktereihoz. Domain neveket vásárolok azzal a szándékkal, hogy fejlesszem őket, és átadom nekik a kezdeményezést. Ők maguk inspirálnak. Ők vezetnek azzá, amivé válniuk kell. Én csak egy srác vagyok a billentyűzet mögött.
Néha aukción vásárolom őket, néha az eredeti tulajdonosoktól. De általában előbb jön a domain, és csak azután az ötlet.
Általában nem sietek a projekttel. Néhány domain útja már a vásárlás előtt nyilvánvalónak tűnik, míg mások csak a folyamat során látszanak egyértelművé. A Vidalia hagyma domainje az utóbbi közé tartozott. Miután megvettem, folyamatosan oldalba bökött:
Foglalkozz velem, foglalkozz velem... Tudod, hogyan, tudod, mivé kellene válnom
Egy hónap múlva kezdtem megérteni, miről beszél. Évente vásárolok körtét a Harry & David cégtől. Valami hasonlót kellett létrehoznom a Vidalia hagymának: körték farmról való szállítása helyett – hagyma szállítása.
Az ötlet nem rossz, de nem olyan egyszerű megvalósítani. Nem vagyok gazda, nincsenek alkalmazottaim, nincs csomagoló üzemem. Nincs logisztikai és terjesztési rendszerem.
De a domain továbbra is rám nézett ಠ~ಠ / / / / suttogva / / / /
Csak kezdj el...
„Tűzd ki célul a Semmit, és haladj a Semmi felé, amíg el nem éred a célodat”
(c) Winnie the Pooh taoja
Így tettem, elég buta voltam ahhoz, hogy belefogjak egy ilyen összetett projektbe. A piac mérete indokolta az online kalandot. A Google Trends állandó keresési mennyiséget mutatott ennek a fajtának a nevéről, és a szakácsok világszerte dicsérték a „édes hagyma kaviárt”.
Így hát céltalanul indultam, vagyis nem volt végső cél vagy mérföldkő. Csak elkezdtem menni. Nem volt isteni küldenem lett befektetőm. Nem volt mecénásom. A vállalkozás finanszírozására más projektekből származó szerény bevételeimet használtam fel. 2015 februárjában voltunk.
A munka megkezdése után megtudtam, hol található a Vidalia hagyma bizottsága, amely az összes, ezt a fajtát termelő gazdát képviseli. Kapcsolatba léptem velük: elég kedvesek voltak ahhoz, hogy meghallgassanak.
A végén három gazdához juttattak, akik a környékemen éltek.
Jól megérkeztünk a harmadikkal, úgy döntöttünk, hogy kipróbáljuk. Cége 25 éve van a piacon: soha nem összpontosítva közvetlenül a fogyasztókra, mégis tudatában volt a fontos munkának. Ráadásul volt egy csomagolóüzemük. Azonban a legfontosabb elem az volt, hogy első osztályú hagymát termesztettek.
Elkezdődött.
A legkisebb becslések szerint ötven (50) megrendelést terveztünk a 2015-ös szezonra. A szezon végül több mint hatszáz (600) megrendeléssel zárult.
Miközben a gazda hagymát termesztett, én minden erőmmel ügyfélkapcsolatokkal, forgalmazással, az online szegmens fejlesztésével és logisztikával foglalkoztam. Előtte nem voltak olyan projektjeim, amelyek közvetlenül a fogyasztókkal dolgoztak. Rájöttem, hogy ez rendkívül tetszik nekem.
Minél inkább belemélyedtünk a munkába, annál inkább növekedtünk. Olyannyira, hogy a versenytársaink abbahagyták a hagyma postai értékesítését, és vásárlóikat hozzánk irányították.
Kezdtük kipróbálni a különböző marketing lehetőségeket — hirdettünk egy óriásplakáton az I-95-ös autópályán, Savannah városától délre, az autós forgalom felé, amely Észak-Géorgiába érkezett; támogattunk egy kerékpárost, aki keresztülutazta az országot jótékonysági célokért és egy helyi iskola kosárlabdacsapatát; ezen kívül segítettünk egy helyi általános iskolának is.
Egy megrendelésfelvételi forródrótot alakítottunk ki, amely — időről időre — több eladást hoz, mint a weboldalunk.
Természetesen több hatalmas hibát vétettünk, amelyek teljes mértékben az én "érdemem". Például 10.000 dollárt költöttünk hibás csomagoló dobozokra, amelyeket egy tájékozatlan és inkompetens gyártótól rendeltünk Daltonban (ez a korai szakaszban történt, és majdnem megállított a vállalkozásban).
Szerencsére úgy döntöttem, hogy nem engedem, hogy az ilyen tévedések keresztbe tegyenek a vállalkozásnak. Ráadásul, hogy őszinte legyek, a vásárlóink eléggé csalódottak lettek volna, ha így történt volna. A tavalyi szezonban, amikor visszahívtam egy vásárlót, a felesége vette fel a telefont. Elkezdtünk bemutatkozni, de ő félbeszakított a mondat közepén, és lelkesen kiáltott a férjének: "VIDÁLIA-MAN! VIDÁLIA-MAN! VEDD FEL A TELEFONT!"
Akkor rájöttem, hogy valamit jól csinálunk. Valamit, ami segít az embereknek, pozitív nyomot hagyva.
Néha azt mondom, hogy a jövedelmet részesítem előnyben a céllal szemben. Most, hogy belépünk az ötödik évadunkba, nem vonom vissza a szavaimat.
Ez rendkívüli örömet okoz nekem. Boldog vagyok, hogy kapcsolatba léptem ezzel az iparággal.
Peter Askew vagyok, és hagymát árulok az interneten.
Forrás: habr.com
