[Animáció] A technológiai márkák elfoglalják a világ uralmát

Fenntartható és versenyképes globális márka létrehozása nem triviális feladat.

Az IT-konszernek tevékenysége a „versenyelőny” fogalmának újragondolásához vezet. Azáltal, hogy gyorsan reagálnak a fogyasztói igényekre, és kihasználják a márka erejét, ezek a vállalatok folyamatosan skálázható megoldásokat hoznak létre a felmerülő kihívásokra.

Az alábbi animáció a 2019-es év legértékesebb márkáit mutatja be 2001-hez képest a világ legjobb márkáinak éves rangsora szerint. Ez azt szemlélteti, hogy a technológiai vállalatoknak miként sikerült viszonylag rövid idő alatt globális léptékre lépniük, háttérbe szorítva a hagyományos üzleti mastodonokat.

A fordítás az EDISON Software támogatásával készült.

Testreszabunk keresőoptimalizálás (SEO) és weboldalprofilok a közösségi hálózatokon, és el is vagyunk jegyezve üzleti folyamatok automatizálása, menedzsment és számvitel.

Szeretjük a márkák fejlesztését! 😉

Mi a márkaérték és hogyan mérhető?

A világ legjobb márkái minősítés szerzői képletet alkottak a márkaérték mérésére. A márkaérték a nettó jelenérték (NPV), vagy a márka által a jövőben generált bevételek jelenértéke.

A képlet a márkákat pénzügyi kilátásaik, a márka szerepe és erőssége alapján értékeli.

Az értékelési módszertan rövid leírásaAz értékelés három fő összetevőt használ:

1. Pénzügyi mutatók elemzése márkás termékek és szolgáltatások.
2. A márka szerepe a fogyasztói vásárlási döntésekben.
3. A márka versenyképessége.

1. A pénzügyi elemzés

   A befektetők bruttó pénzügyi megtérülését, más szóval a gazdasági profitot méri. A gazdasági nyereség az adózás utáni működési eredmény, mínusz minden költség.

2. A márka szerepe

   Ez a tényező azt tükrözi, hogy maga a márka milyen mértékben befolyásolja a termék/szolgáltatás megvásárlására vonatkozó döntést, anélkül, hogy figyelembe venne más tényezőket (például ár, kényelem vagy termékjellemzők). A Brand Role Index (BRI) százalékos mennyiségi értékelést ad. A globális vállalatok RPI-jének meghatározását a márkától függően három módszer egyikével számítják ki:

   • Marketing piackutatás;
   • összehasonlítás az ugyanazon iparág más márkáinak IRB-jével;
   • szakértői vélemény.

3. A márka versenyképessége

   Ez azt méri, hogy egy márka mennyire képes tartós vásárlói hűséget kialakítani, ami biztosítja a folyamatos keresletet és a stabil profitot a jövőben. Az értékelést 10 tényező alapján végzik el, amelyek hatékonyságát az iparág más világszínvonalú márkáihoz viszonyítva értékelik. A versenyképességi elemzés mély betekintést nyújt a márka erősségeibe és gyengeségeibe.

Ez a 10 tényező belső és külső mérőszámokon is alapul.

Belső tényezők:

	Megértés. A vállalati alkalmazottak világos megértése arról, hogy mit szimbolizál a márka saját értékei, pozicionálása és kínálata tekintetében. Ez magában foglalja azt is, hogy megértsük, ki a célközönség.
	Elkötelezettség. Az alkalmazottak elkötelezettsége a márka iránt, a fontosságába és küldetésébe vetett hit.
	Управление. Mennyire kompetens a menedzsment a márkapromóció kérdéseiben, és hatékony-e az átfogó fejlesztési stratégia.
	Rugalmasság. A szervezet azon képessége, hogy folyamatosan fejlessze üzletét, előre látja a piaci változásokat, problémákat és lehetőségeket, és időben reagáljon azokra.

Külső tényezők:

	Hitelesség. A márka történetére, belső igazságára és lehetőségére épül. Teljesülnek-e az ügyfelek (magas) elvárásai?
	Relevanciáját. Relevancia a fogyasztói igényekhez, az adott demográfiai rétegek és földrajzi régiók számára termékvásárlási döntési kritériumoknak való megfelelés.
	Különbségtétel. A fogyasztók milyen mértékben érzékelik a márkát megkülönböztetett ajánlatként.
	Következetesség. Milyen mértékben tesztelték a márkát minden formátumban és a közönséggel való érintkezési pontján.
	Jelenléti hatás.Mennyire mindenütt jelen van a márka. Pozitívan beszélnek róla a fogyasztók, az ügyfelek és a rajongók? A közvélemény értékelése mind a hagyományos kommunikációs eszközökben, mind a közösségi hálózatokban.
	Bevonás. Az, hogy az ügyfelek milyen mértékben tanúsítanak mély megértést, aktív részvételt és erős azonosulást a márkával.

Adatforrások

A megbízható márkaértékelés magában foglalja a különféle információforrások széles körének átfogó vizsgálatát. Az iratkutatáson és a szakértői értékelésen kívül a következő adatforrások (ahol rendelkezésre állnak) szerepelnek az értékelési modellben:

• Pénzügyi adatok: éves beszámolók, prezentációk befektetőknek, különféle elemzések stb.
• Globális fogyasztási cikkek, értékesítési statisztikák nyílt és zárt forrásból.
• Szövegelemzés, közösségi hálózatok figyelése.

Technológiai szabályok

2001-ben a márkák együttes értékét 988 milliárd dollárra becsülték. Ma már 2,1 billió dollár, és 4,4%-os összetett éves növekedési rátát mutat. Az évek során a világ technológiai óriásai az egekbe szöktek a rangsorban, és mára a teljes márkaérték jelentős részét adják.

Ma a legjobb 700 együttes márkaértéke közel 10 milliárd dollár, és a technológiai vállalatok adják a világ 2019 legértékesebb márkájának felét. Aligha fog meglepni senkit, hogy az Apple XNUMX-ben is megtartja a világ legértékesebb márkája címet – immár hetedik éve.

A 31-es rangsorból mindössze 2001 márka maradt a világ legjobb márkáinak jelenlegi listáján, köztük a Disney, a Nike és a Gucci. A Coca-Cola és a Microsoft azon kevesek közé tartozik, amelyek az első tízben maradtak.

Az alábbiakban a világ húsz legértékesebb márkája található. Az IT-ipar kékkel van kiemelve.

pozíció	márkanév	Márkaérték (milliárd dollár)	Változás évente	Ipar
#1	Apple	234 milliárd dollár	↑ 9%	IT és technológia
#2	Google	168 milliárd dollár	↑ 8%	IT és technológia
#3	amazon	125 milliárd dollár	↑ 24%	IT és technológia
#4	microsoft	108 milliárd dollár	↑ 17%	IT és technológia
#5	Coca-cola	63 milliárd dollár	↓ -4%	Italok
#6	Samsung	61 milliárd dollár	↑ 2%	IT és technológia
#7	Toyota	56 milliárd dollár	↑ 5%	Kocsi
#8	Mercedes Benz	51 milliárd dollár	↑ 4%	Kocsi
#9	McDonalds	45 milliárd dollár	↑ 4%	Közétkeztetés
#10	Disney	44 milliárd dollár	↑ 11%	szórakozás
#11	BMW	41 milliárd dollár	↑ 1%	Kocsi
#12	IBM	40 milliárd dollár	↓ -6%	IT és technológia
#13	Intel	40 milliárd	↓ -7%	IT és technológia
#14	Facebook	40 milliárd dollár	↓ -12%	IT és technológia
#15	Cisco	35 milliárd dollár	↑ 3%	IT és technológia
#16	Nike	32 milliárd dollár	↑ 7%	Продажи
#17	Louis Vuitton	32 milliárd dollár	↑ 14%	Продажи
#18	Jóslat	26 milliárd dollár	↑ 1%	IT és technológia
#19	General Electric	25 milliárd dollár	↑ 22%	Több iparág.
#20	SAP	25 milliárd dollár	↑ 10%	IT és technológia

Más márkák a TOP 100-bólAzok a cégek, amelyek ilyen vagy olyan okból nem szerepeltek a tavalyi rangsorban, újként vannak megjelölve.

pozíció	márkanév	Márkaérték (milliárd dollár)	Változás évente	Ipar
#21	Honda	24 milliárd dollár	↑ 3%	Kocsi
#22	Chanel	22 milliárd dollár	↑ 11%	Продажи
#23	American Express	22 milliárd dollár	↑ 13%	IT és technológia
#24	Pepsi	20 milliárd dollár	↓ -1%	Italok
#25	JP Morgan	19 milliárd dollár	↑ 8%	Finanszíroz
#26	Ikea	18 milliárd dollár	↑ 5%	Продажи
#27	UPS	18 milliárd dollár	↑ 7%	logisztika
#28	Hermész	18 milliárd dollár	↑ 9%	Продажи
#29	Zara	17 milliárd dollár	↓ -3%	Продажи
#30	H & M	16 milliárd dollár	↓ -3%	Продажи
#31	Accenture	16 milliárd dollár	↑ 14%	Üzleti szolgáltatások
#32	Budweiser	16 milliárd dollár	↑ 3%	Alkohol
#33	Gucci	16 milliárd dollár	↑ 23%	Продажи
#34	Pampers	16 milliárd dollár	↓ -5%	FMCG
#35	gázló	14 milliárd dollár	↑ 2%	Kocsi
#36	Hyundai	14 milliárd dollár	↑ 5%	Kocsi
#37	Gillette	14 milliárd dollár	↓ -18%	FMCG
#38	Nescafe	14 milliárd dollár	↑ 4%	Italok
#39	vályogtégla	13 milliárd dollár	↑ 20%	IT és technológia
#40	Volkswagen	13 milliárd dollár	↑ 6%	Kocsi
#41	citi	13 milliárd dollár	↑ 10%	Pénzügyi szolgáltatások
#42	Audi	13 milliárd dollár	↑ 4%	Kocsi
#43	Allianz	12 milliárd dollár	↑ 12%	biztosítás
#44	ebay	12 milliárd dollár	↓ -8%	IT és technológia
#45	Adidas	12 milliárd dollár	↑ 11%	Divatos ruhák
#46	Axa	12 milliárd dollár	↑ 6%	biztosítás
#47	HSBC	12 milliárd dollár	↑ 5%	Finanszíroz
#48	Starbucks	12 milliárd dollár	↑ 23%	Közétkeztetés
#49	Philips	12 milliárd dollár	↓ -4%	elektronika
#50	Porsche	12 milliárd dollár	↑ 9%	Kocsi
#51	L'oreal	11 milliárd dollár	↑ 4%	FMCG
#52	Nissan	11 milliárd dollár	↓ -6%	Kocsi
#53	Goldman Sachs	11 milliárd dollár	↓ -4%	Finanszíroz
#54	Hewlett Packard	11 milliárd dollár	↑ 4%	IT és technológia
#55	Vízum	11 milliárd dollár	↑ 19%	IT és technológia
#56	Sony	10 milliárd dollár	↑ 13%	IT és technológia
#57	Kellogg	10 milliárd dollár	↓ -2%	FMCG
#58	Siemens	10 milliárd dollár	↑ 1%	IT és technológia
#59	Danone	10 milliárd dollár	↑ 4%	FMCG
#60	fészkel	9 milliárd dollár	↑ 7%	Italok
#61	Kánon	9 milliárd dollár	↓ -9%	IT és technológia
#62	MasterCard	9 milliárd dollár	↑ 25%	IT és technológia
#63	Dell Technologies	9 milliárd dollár	Új	IT és technológia
#64	3M	9 milliárd dollár	↓ -1%	IT és technológia
#65	Netflix	9 milliárd dollár	↑ 10%	szórakozás
#66	Colgate	9 milliárd dollár	↑ 2%	FMCG
#67	Santander	8 milliárd dollár	↑ 13%	Finanszíroz
#68	Cartier	8 milliárd dollár	↑ 7%	Luxus tárgyak
#69	Morgan Stanley	8 milliárd dollár	↓ -7%	Finanszíroz
#70	Salesforce	8 milliárd dollár	↑ 24%	IT és technológia
#71	Hewlett Packard Enterprise	8 milliárd dollár	↓ -3%	IT és technológia
#72	PayPal	8 milliárd dollár	↑ 15%	IT és technológia
#73	FedEx	7 milliárd dollár	↑ 2%	logisztika
#74	Huawei	7 milliárd dollár	↓ -9%	IT és technológia
#75	Lego	7 milliárd dollár	↑ 5%	FMCG
#76	Hernyó	7 milliárd dollár	↑ 19%	Több iparág.
#77	Ferrari	6 milliárd dollár	↑ 12%	Kocsi
#78	Kia	6 milliárd dollár	↓ -7%	Kocsi
#79	Napkorona	6 milliárd dollár	↑ 15%	Alkohol
#80	Jack Daniels	6 milliárd dollár	↑ 13%	Alkohol
#81	Panasonic	6 milliárd dollár	↓ -2%	IT és technológia
#82	Dior	6 milliárd dollár	↑ 16%	Divatos ruhák
#83	DHL	6 milliárd dollár	↑ 2%	logisztika
#84	John Deere	6 milliárd dollár	↑ 9%	Több iparág.
#85	Land Rover	6 milliárd dollár	↓ -6%	Kocsi
#86	Johnson és Johnson	6 milliárd dollár	↓ -8%	Продажи
#87	Uber	6 milliárd dollár	Új	IT és technológia
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	Alkohol
#89	Nintendo	6 milliárd dollár	↑ 18%	szórakozás
#90	MINI	5 milliárd dollár	↑ 5%	Kocsi
#91	Felfedezés	5 milliárd dollár	↓ -4%	szórakozás
#92	Spotify	5 milliárd dollár	↑ 7%	IT és technológia
#93	KFC	5 milliárd dollár	↑ 1%	Közétkeztetés
#94	Tiffany & Co	5 milliárd dollár	↓ -5%	Divatos ruhák
#95	Hennessy	5 milliárd dollár	↑ 12%	Alkohol
#96	Burberry	5 milliárd dollár	↑ 4%	Divatos ruhák
#97	Héj	5 milliárd dollár	↓ -3%	Energia
#98	LinkedIn	5 milliárd dollár	Új	IT és technológia
#99	Harley Davidson	5 milliárd dollár	↓ -7%	Kocsi
#100	Prada	5 milliárd dollár	↓ -1%	Divatos ruhák

2001-ben (a jelentés legelső éve) kezdetben 100 márka képviseltette magát. Azóta több technológiai cég is csatlakozott a bandához, és a lista élére került. Míg az évek során 137 jól ismert márka (köztük a Nokia és az MTV) került be a minősítésbe
majd kiesett belőle.

Egy figyelemre méltó fordulat során a Facebook egy ponton bekerült a top 10-be, de aztán kiesett a top 14-ből, és egy nehéz év után a XNUMX. helyet szerezte meg. Ez azonban nem meglepő. A technológiai óriáscég az adatvédelmi kérdésektől a politikai befolyásig terjedő peres eljárásokba keveredett.

Mely márkák a leggyorsabban növekvő?

2019 leggyorsabban növekvő márkái technológiai dominanciát is jeleznek, a Mastercard, a Salesforce és az Amazon élen jár.

A rangsorban szereplő cégek jelentősen növekedtek a tavalyi évhez képest.

pozíció	márkanév	Márkaérték (milliárd dollár)	Változás évente	Ipar
#1	MasterCard	9 milliárd dollár	↑ 25%	IT és technológia
#2	Salesforce	8 milliárd dollár	↑ 24%	IT és technológia
#3	amazon	125 milliárd dollár	↑ 24%	IT és technológia
#4	Gucci	16 milliárd dollár	↑ 23%	Kiskereskedelem
#5	Starbucks	12 milliárd dollár	↑ 23%	Közétkeztetés
#6	vályogtégla	13 milliárd dollár	↑ 20%	IT és technológia
#7	Vízum	11 milliárd dollár	↑ 19%	IT és technológia
#8	Hernyó	7 milliárd dollár	↑ 19%	Több iparág.
#9	Nintendo	6 milliárd dollár	↑ 18%	szórakozás
#10	microsoft	108 milliárd dollár	↑ 17%	IT és technológia

E márkák sikere annak tudható be, hogy képesek előre jelezni a dinamikusan változó vásárlói elvárásokat.

Míg az üzleti teljesítmény és a márkaérték közötti kapcsolatról évtizedek óta széles körben vitatkoznak, egyértelmű, hogy a vevői elégedettség segít megerősíteni a márkát, és hozzájárul a lenyűgöző pénzügyi eredményekhez.

Hágd meg a szabályaidat, különben a versenytársaid megszegnek téged

A változó igények előrejelzése mellett a legsikeresebb márkák egy része fiatalabb vevőkört is megcéloz. Ez leginkább a luxus- és kiskereskedelemben figyelhető meg, a két leggyorsabban növekvő ágazatban immár második éve.

A fiatal közönség vásárlási preferenciáiban a technológiára koncentrál, egyre igényesebb, és előszeretettel osztja meg egymással a tapasztalatait. Ennek eredményeként a hagyományos márkák minden iparágban újításokat hajtanak végre, hogy megtartsák ezt a közönséget, és néhány vállalat lényegében maga is csúcstechnológiássá válik a folyamat során.

A Gucci például jelenlegi reneszánszát a kreativitás és a technológia ideális kombinációjának keresésével társítja. A cég, amelynek üzleti alapja történelmi öröksége volt, most nagy hangsúlyt fektet az e-kereskedelemre és a közösségi médiára, hogy kapcsolatba lépjen Z generációs ügyfeleivel.

Hasonlóképpen, a Walmart nemrégiben bejelentette, hogy virtuális valóság fejhallgatókat és gépi tanulási robotokat használ, hogy versenyezzen az Amazonnal.

Minden hagyományos cégből végül technológiai vállalat lesz – vagy egyszerűen megeszik őket?

Olvassa el az EDISON Software blogon is:

Vezetékes világ: hogyan kötötte össze a tengeralattjáró kábelhálózat a Földet 35 év alatt

Forrás: will.com