Hogyan NE fordítsuk le a filmcímeket

A film címe az első, amit a néző észrevesz. A filmmel való első érintkezés meghatározza az iránta való érdeklődést. A cím az, ami nagyban meghatározza, hogy az ember megnézi-e a film előzetesét, és elmegy-e moziba megnézni.

Tekintettel arra, hogy a filmipar több tízmilliárd dollárt hoz a médiavállalatoknak, a címeket gondosan választják ki a trendek, a célközönség reakciója és egyéb marketing tényezők alapján.

A globális forgalmazásra szánt filmeket több tucat országban honosítják meg. Itt kezdődik a zűrzavar. Hiszen a neveket gyakran teljesen máshogy fordítják, mint az eredetiben. Néha ez indokolt lépés, de vannak esetek, amikor az „új” név egyszerűen nem illik. Beszéljünk erről.

Miért adaptálják a filmcímeket?

Ok 1. Marketing

A fő ok nagyon egyszerű – hogy a film jobban eladjon egy adott piacon. Az amerikai, orosz és ázsiai filmpiac jellemzői nagyon eltérőek, ezért a lokalizációt leggyakrabban egyedi, a sajátosságokat ismerő cégek végzik.

A marketing óriási szerepet játszik. Térjünk vissza a klasszikusokhoz, és vegyük a Die Hard kasszasikert. Az eredetiben „Die hard” volt a neve.

Egy kalóz amatőr lokalizációban a címet így fordították: „Die hard, de méltósággal”. Elég ügyetlen, egyet fogsz érteni.

A Die hard egy frazeológiai egység, amelynek jelentése a következő: „a végsőkig ellenállni”, „nem feladni”, „hajlíthatatlan”, „kitartó”.

A hivatalos lokalizátorok kiváló párosítást találtak, amely egészen pontosan visszaadja a név eredeti jelentését, jól hangzik és könnyen megjegyezhető. Ráadásul a „Die Hard” kifejezés maga is egy frazeológiai egység, ami szinte hibátlanná teszi az adaptációt.

A külföldi piacokra „belépő” nevek gyakran teljesen kudarcot vallanak oroszul.

Például a „Crazy Special Forces” című vígjáték eredeti neve „A férfiak, akik kecskéket bámulnak”. És azt is hisszük, hogy még George Clooney sem juttatta volna be a „The Men Who Stare at Goats” című filmet az orosz kasszába.

Másrészt a marketingesek előszeretettel emlegetik a szexet – ez nagyszerű módja a filmforgalom növelésének. Ezért a „No Strings Attached” című vígjátékot „Több mint szex”-ként lokalizálták. Ha szó szerint fordítjuk, a cím „No Strings” lenne, ami szintén a szexre utal, de a célközönség nem biztos, hogy megérti. A lokalizátorok a biztonság mellett döntöttek.

Ami a lokalizátorok igazán klassz marketingtrükkjeit illeti, az egyik nagyszerű példának a „Közellenségek” című filmet tekinthetjük, amelyből az orosz terjesztésben „Johnny D.” lett. A film főszereplője John Dillinger, az 1930-as évek híres amerikai bűnözője volt, szerepét Johnny Depp alakította. Kiderül, hogy a lokalizátorok egyszerre több célpontot is eltaláltak: a cím egészen harmonikusan passzol a filmhez, utalva a főszereplőre, a néző pedig közvetlen asszociációt kap Johnny Depp-pel.

Itt érthető és elfogadható az eredeti név teljes lecserélése. De ez inkább kivétel a szabály alól, mert egy ilyen trükk csak elszigetelt esetekben működik.

2. ok: Kulturális különbségek

Ez az ok különösen fontos az amerikai filmek orosz piacra történő lokalizálásakor. Az Egyesült Államokból származó filmek, különösen az akció- és történelmi filmek gyakran hangsúlyozzák az amerikai patriotizmust.

Az „amerikai” márka márka lett az USA-ban, mert ha valamit „amerikainak” hívnak, akkor az amerikai lakosok számára szinte automatikusan jónak számít.

De Oroszországban, különösen az elmúlt 5 évben, az „amerikai” szó negatív asszociációkat vált ki, ezért igyekeznek elkerülni. Például az „American Sniper” (2014) című filmet „Sniper”-nek fordították. Nyilvánvalóan a kiadó attól tartott, hogy a címben szereplő „amerikai” szó negatív hatással lesz a kasszára.

Egy másik jelentős példa: Amerika Kapitány: Az első bosszúálló (2011) egy sci-fi film, amely a Marvel képregényein alapul. Eredetileg "Amerika Kapitány: Az első bosszúálló" volt a neve. Az "Amerika Kapitány" egyszerűen eltűnt a címből – annak ellenére, hogy a Marvel erősen hajlamos a szuperhős nevét említeni a film címében.

Korábban az ilyen kulturális előítéletek sokkal kevésbé voltak kifejezettek. Íme, több olyan 2010 előtt készült film, amelyben gond nélkül a címben maradt az „amerikai” szó vagy annak származékai, és ez nem okozott kudarcot a pénztáraknál:

• Amerikai történelem X (1998);
• Amerikai pite (1999);
• Amerikai szépség (American Beauty, 1999);
• American Psycho (American Psycho, 2000);
• American Rhapsody (2000).

3. ok: Felkeltheti az érdeklődést és néhány spoilert

Az orosz filmforgalmazási piac egy nagyon érdekes tulajdonsággal rendelkezik. Sok látogató úgy dönt, hogy csak a plakát alapján néz meg egy filmet. Igen, sokan körültekintően választanak, előzeteseket néznek és leírásokat olvasnak, de a spontán választások aránya igen nagy.

A lokalizátorok trükkökhöz folyamodnak, hogy legalább némi információt adjanak a filmről. Gyakran túlzásnak tűnnek, de teljesítik a kívánt funkciót. Ez különösen igaz azokra a címekre, ahol csak a karakterek nevei szerepelnek.

Íme néhány példa:

• „Hitch” - „Eltávolítási szabályok: Kapcsolási módszer”;
• „Alfie” - „Szép Alfie”;
• "Norbit" - "Norbit trükkjei";
• "Hellboy" - "Hellboy: Hero from Hell."

Igen, úgy néz ki, mint a mankók. A módszer ellentmondásos, de az egyik elfogadható. Végül is a „Hitch”, „Alfie” vagy „Hellboy” semmilyen módon nem segít kideríteni, miről fog szólni a film. És annak, aki spontán módon választja a mozit, ez fontos.

És igen, a lokalizátorok gyakran túl messzire mennek, így ezek a „mankók” kezdenek abszurdnak tűnni.

Példák a filmcímek lokalizálása során elkövetett leglédúsabb hibákra

Térjünk át a gyakorlati részre. Az orosz terjesztésben nagyon gyakran találkozni rosszul lokalizált filmcímekkel. Egyes esetekben a honosítók nyereséget kerestek, figyelmen kívül hagyva az eredeti címet. Más esetekben a film cselekményével és karaktereivel kapcsolatos tudatosság hiánya játszott szerepet.

Ezért elemezzük a különösen ferdén fordított filmek nevét.

Silver Linings Playbook – A barátom őrült

A film címe egy meglehetősen finom szójátékot tartalmaz, amely a "Minden felhőnek van ezüst bélése" mondás alapján. E mondás alapján alakult ki az angolban a „silver lining” frazeológiai kifejezés, ami „valaminek a fényes oldalát” vagy „biztató kilátást valamilyen nehézségben” jelent.

A „játékkönyv”-nek két jelentése van, ami a filmben is megjelenik. Az első „a drámai színdarabok forgatókönyveit tartalmazó könyv”, amely a drámára utal. A második egy „jegyzetfüzet, amely a csapatok játékainak leírását és diagramjait tartalmazza”, és a hős és apja sportfogadásokkal kerestek pénzt a megélhetésre.

Kiderült, hogy a „Silver Lining Playbook” kifejezés több különböző jelentést is tartalmaz, amelyek különböző oldalról tárják fel a film lényegét.

Az orosz lokalizátorok ezt a kiváló címet „My Boyfriend Is Crazy”-vé alakították, ami azonnal az alacsony színvonalú amerikai vígjátékok asszociációját idézi. Igen, az emberek erre fognak menni, de az eredeti név jelentése teljesen tönkremegy.

Lawless – A világ legrészegebb megyéje

A film eredeti címe szó szerint "törvénytelen"-re fordítható, így a honosított "A világ legrészegebb megyéje" teljes mértékben a fordító képzelete.

Ez a marketingfogás félrevezeti a nézőt. A „The Drunkest... in the World” kifejezés a vígjátékhoz kötődik, de a valóságban a film egy krimi akciófilm, amiben nincs túl sok vígjáték.

A bevételszerzés érdekében a marketingesek közvetlenül megtévesztik a nézőket azzal, hogy egy műfajt adnak el egy másik, szélesebb körben elterjedt és népszerűbb műfaj leple alatt. A pénznek nincs szaga.

Halálbizonyítás - Halál bizonyítéka

Itt nyilvánvaló a fordító hibája, aki a kifejezés több jelentése közül a rosszat választotta.

A "bizonyíték" szónak 17 jelentése van. Az egyik a „védelem valamitől”. Oroszul ezt a jelentést összetett szó közvetíti. Például „vízálló” - „vízálló”, tűzálló - tűzálló. Hasonlattal a film címének valami ilyesminek kellett volna lennie: „Halálbiztos”.

A filmben a főszereplő többször is elmondja, hogy autója „halálbiztos”, vagyis rendkívül strapabíró és ellenáll a meghibásodásoknak. A lokalizátorok azonban nem értették a szövegkörnyezetet, így az orosz névnek semmi köze az eredetihez.

Fair Game - Játék szabályok nélkül

A közönség elvárásainak újabb egyértelmű manipulálása. A „tisztességes játékot” „tisztességes játéknak” fordítják, de a lokalizációban teljesen ellentétes jelentést látunk: „szabályok nélküli játék”.

Nyilvánvaló, hogy a "No Rules Game" című film több pénzt fog beszedni, mint a "Fair Game", de ez a megközelítés nyelvi szempontból teljesen ellentétes a lokalizációval.

Ilyen sikerrel a filmcímek fordításakor egyáltalán nem nézheti meg az eredetit, hanem egyszerűen olyan „menő mondatokat” találhat ki, amelyek érdeklik a nézőket.

Valami hasonlót láthatunk az „All is Lost” című filmben is, amelyet „A remény nem fakul” címmel honosítottak meg.

Konstantin - Constantine: A sötétség ura

A lokalizátorok megközelítése egyértelmű: „Konstantin” egyszerűen nem jelent semmit. De a fordítók komolyan elrontották a pontosítást.

John Constantine, a film főszereplője egyáltalán nem volt a „sötétség ura”. Sőt, aktívan harcolt a gonosz ellen, és ezért átkozta a sötétség igaz ura.

Úgy tűnik, a fordítók nem nézték meg a filmet a lokalizáció előtt, hanem egyszerűen a plakátot nézték. Akkor igen, a komor főszereplő eléggé hasonlít a „sötétség urára”.

Érinthetetlenek - 1 + 1

A film címe szó szerint azt jelenti: „Az érinthetetlenek”, és egyértelmű utalás van a főszereplőkre, akik lényegében kívülállók a társadalomban. Senkit nem érdekel a fogyatékos arisztokrata és a börtönből nemrég szabadult fekete férfi – ők a modern társadalom érinthetetlenei.

Nyilvánvalóan a lokalizátorok féltek közvetlenül lefordítani a nevet, hogy ne keltsenek asszociációkat az indiai érinthetetlen kaszttal. Ez a lehetőség azonban jobb lenne, mint az "1 + 1", amelynek nincs gyakorlati értéke, és semmiképpen sem felel meg az eredetinek.

Identity Thief – Kapd el a kövér hölgyet, ha tudod

Az EnglishDom angol nyelviskola tanárainak szerény véleménye szerint ez az abszurd vezére. Az „identitástolvaj” jelentése „identitáslopás”. A hitelkártyaadatok ellopása képezi ennek a vígjátéknak az előfeltételét.

A forgalmazók azonban túl nehéznek találták a címet az eredetihez igazítani, ezért egyszerűen kitaláltak egy újat. Hogy világos legyen, ez egy vígjáték, nem pedig valami harmadosztályú detektívtörténet. Ráadásul úgy tették, hogy még egy tapasztalatlan néző számára is legalább őrültnek tűnik a név.

Általánosságban elmondható, hogy a lokalizátorok egyszerre érdemelték ki az „Arany Málnát” és a „Michaloskart”. Ez valóban a legrosszabb filmcím az orosz kasszában. Legalábbis azok között, akikről hallottunk. Ha van még rosszabb lehetőséged, mindenképpen oszd meg :)

Az EnglishDom.com egy online iskola, amely arra inspirál, hogy innováción és emberi gondoskodáson keresztül tanuljon angolul.

→ Fejleszd angoltudásodat az EnglishDom.com online tanfolyamaival
On link — 2 hónap prémium előfizetés minden tanfolyamra ajándékba.

→ Élő kommunikációhoz válasszon egyéni képzést Skype-on keresztül tanárral.
Első próbalecke – ingyenes, regisztráció itt. A goodhabr2 promóciós kód használata – 2 vagy több óra vásárlása esetén 10 óra ingyenes. A bónusz 31.05.19-ig érvényes.

Termékeink:

ED Courses alkalmazás a Google Play Áruházban

ED Courses alkalmazás az App Store-ban

A youtube csatornánk

Online edző

Beszélgető klubok

Forrás: will.com