A Mozilla együttműködik a Facebookkal az IPA (Interoperable Private Attribution) technológia bevezetésén, amely lehetővé teszi a hirdetési hálózatok számára, hogy statisztikai adatokat fogadjanak és dolgozzanak fel a hirdetési kampányok hatékonyságáról, miközben tiszteletben tartják a felhasználók adatait. A statisztikák feldolgozásához az egyes felhasználók adatainak nyilvánosságra hozatala nélkül a differenciált adatvédelem és a többoldalú bizalmas számítástechnika (MPC, Multi-Party Computation) kriptográfiai mechanizmusait alkalmazzák, amelyek lehetővé teszik több független résztvevő számára, hogy számításokat végezzenek anélkül, hogy információt kapnának mások adatairól (webhelyek, a böngészők és a hirdetők egyénileg nem férnek hozzá minden információhoz) és titkosított adatokon végez műveleteket.
Az IPA bevezeti az egyezési kulcs fogalmát, amely a felhasználóval kapcsolatban jön létre, de csak írható. Ezzel a kulccsal kapcsolatban a kezdeti (forrás) és a végső (cél) események generálódnak, amelyekről szóló információ titkosított formában kerül továbbításra a hirdetési hálózatokhoz nem kapcsolódó, a felhasználó vagy a böngésző által megbízható harmadik fél döntőbíró szervereihez. Ezek a szerverek lehetővé teszik a hirdetési hálózatok és a hirdetők számára, hogy olyan lekérdezést hozzanak létre, amely összesített statisztikákat jelenít meg, amelyek összekapcsolják a különböző webhelyeken található kezdeti és végső eseményeket.
A fejlesztők egy olyan API-t kapnak, amely három alapvető funkciót tartalmaz – egy megfelelő kulcs hozzárendelését (navigator.setMatchKey), forrásesemény generálását (navigator.generateSourceEvent) és eredményül létrejövő eseményt (navigator.generateTriggerEvent). Forrásesemények alatt olyan műveleteket értünk, mint például egy hirdetés megjelenítése és egy felhasználó, aki rákattint egy hirdetésre. Az eredményül kapott események (célpontok) a felhasználó hirdetésre adott reakciója után egy másik oldalon végrehajtott tevékenységeket jellemzik, mint például egy termék megvásárlása, regisztráció, alkalmazás letöltése.
Mivel ezeket az eseményeket különböző webhelyeken hajtják végre, a reklámozás hatékonyságának mérése érdekében a hirdetési hálózatok nyomon követik a felhasználók tevékenységét, amikor különböző webhelyeket látogatnak meg olyan módszerekkel, mint például az azonosítási cookie-k, amelyeket a magánélet megsértésének tekintenek. A javasolt IPA-mechanizmus lehetővé teszi a kezdeti és a végső műveletek összekapcsolását anélkül, hogy információ szivárogna ki a felhasználóról - a megfelelő kulcsokat csak titkosított formában lehet hozzárendelni és feldolgozni, így a statisztikák nyomon követhetők, de nem egyértelmű, hogy melyik felhasználóról van szó. társult, összekapcsolt, társított valamivel. Ennek eredményeként az IPA segítségével a hirdetők a titoktartási kötelezettség megsértése nélkül értékelhetik a reklámkampányok eredményeit, az oldaltulajdonosok pedig elemezhetik a hirdetéselhelyezés optimalizálásának módjait.
A személyes adatok védelmének fokozása érdekében lehetőség van az összesítési eredmények véletlenszerű zajjal való kiegészítésére és az „Adatvédelmi költségvetés” elv alkalmazására is, amely szerint a böngésző csak bizonyos mértékig ad bizalmas adatokkal kapcsolatos információkat, ha a hívások korlátja a Az API túllépve, a további információk szolgáltatása le van tiltva .
A fejlesztés alatt álló API-nak három fő célja van:
- Titoktartás megőrzése - az egyes felhasználókról egy bizonyos időtartam alatt közzétett információk teljes mennyiségének korlátozása és a visszaélések elleni védelem (a korlátozások megkerülésére irányuló kísérletek nagyszámú domain regisztrációjával, további nyomon követési és azonosítási kísérletek).
- A hirdetési konverziók összes fő típusának összesített mérésének támogatása, ideértve a megtekintések, átmenetek, az újrabelépés utáni aktivitások statisztikáinak elemzését, a hirdetéseket megtekintő és nem látott felhasználók közötti konverziók összehasonlítását, a különböző webhelyek hatékonyságának értékelését, az interakciók összekapcsolását egy felhasználó hirdetése különböző böngészőkben és különböző eszközökön.
- A verseny fenntartása – a statisztikák elérhetősége az online hirdetési piac minden szereplője számára, és az új szereplők csatlakozását akadályozó tényezők hiánya.
Forrás: opennet.ru