„A játék jó, de az orosz nyelv nélkül adok neki egyet” - gyakori vélemény minden üzletben. Angolul tanulni persze jó, de a lokalizáció is segíthet. Lefordítottam a cikket, mely nyelvekre kell összpontosítani, mit kell fordítani és a lokalizáció költségeit.
Főbb pontok egyszerre:
- Minimális fordítási terv: leírás, kulcsszavak + képernyőképek.
- A legjobb 10 nyelv a játék fordításához (ha már angolul): francia, olasz, német, európai, spanyol, egyszerűsített kínai, brazil portugál, orosz, japán, koreai, török.
- A legnagyobb hároméves növekedést a török, a malajziai, a hindi, az egyszerűsített kínai, a thai és a lengyel nyelv mutatta (a LocalizeDirect szerint).
- Fordítás nyelvekre FIGS+ZH+ZH+PT+RU – „új fekete” a lokalizációban.
Mit kell fordítani?
Először is beszéljünk a játék lefordítható összetevőiről – a lokalizációs költségvetések ettől függenek.
A játékon belüli szövegek mellett lefordíthatod az App Store, a Google Play, a Steam vagy bármely más platformon található leírásokat, frissítéseket és kulcsszavakat. A marketing anyagokról nem is beszélve, ha úgy dönt, hogy tovább népszerűsíti játékát.
A játék lokalizációja három típusra osztható:
- alapvető lokalizáció (például információ az alkalmazásboltokhoz, leírások, kulcsszavak, képernyőképek);
- részleges lokalizáció (játékon belüli szöveg és alszakaszok);
- teljes lokalizáció (beleértve az audio fájlokat is).
A legegyszerűbb az alkalmazásboltban található leírás lefordítása. Ez alapján döntenek az emberek, hogy vásárolnak vagy letöltenek.
Fontos. A legtöbb ember a bolygón nem beszél angolul. Átlagosan az emberek 52%-a vásárol csak akkor, ha a termékleírást az anyanyelvén írják. Franciaországban és Japánban ez az arány 60%.
Minden szöveg az adott ország boltjának hivatalos nyelvén fog megjelenni (a Google és az Apple teljes mértékben lokalizálja üzleteit), így a lefordított leírás beleolvad az áruház fordításába, és jó benyomást kelt.
Le kell fordítanom a szöveget magában a játékban? A terjesztés az egész világon zajlik, és a lokalizáció kiterjeszti az elérést és a potenciált, hogy nagyobb közönséget vonzzon. Ha a játékosok anyanyelvükön játszhatják végig a játékot, az pozitív hatással lesz tapasztalataikra és visszajelzéseikre. Természetesen ezeket az előnyöket a költségekhez kell viszonyítani.
Mennyibe kerül a lokalizáció?
A szavak számától, a célnyelvektől és a fordítási költségektől függ.
A nyelvészek által végzett fordítás ára 0,11 és 0,15 euró között változhat szónként vagy karakterenként (kínai nyelven). A lektorálás költségei általában a fordítási költség 50%-át teszik ki. Ezek LocalizeDirect árak, de képet adnak a hozzávetőleges piaci árakról.
Kezdetben az emberi fordítás mindig többe kerül, mint a gépi fordítás utólagos szerkesztéssel.
. Ár per szó, $
Népszerű megközelítés az alkalmazásbolt metaadatainak több nyelvre történő lefordítása, mint amennyit a játék támogat. A leírásban a szöveg mennyisége korlátozott, így a fordítás nem lesz túl drága.
Ami a játék tartalmát illeti, minden attól függ, mennyire „verbális” a játék. A LocalizeDirect kliensek átlagosan 7-10 idegen nyelvvel kezdenek a játékon belüli szöveg fordítása során.
Ami a frissítések lokalizációját illeti, ez attól függ, hogy milyen gyakran tervezi kiadni őket. Célszerű ugyanazokkal a fordítókkal dolgozni - ez gyors interakciót és következetességet igényel.
Öt kérdés, mielőtt fordítót keresel
Amikor piacokat és nyelveket választ a lokalizációhoz, tegyen fel magának néhány kérdést:
- Műfaj és bevételszerzési modell – freemium, reklám vagy alkalmazáson belüli vásárlás?
- Ha ez egy P2P modell, mennyit tervezek keresni havonta? Mely piacok engedhetik meg maguknak ezt a fajta alkalmazáson belüli vásárlási költséget?
- Mely nyelvek a legnépszerűbbek a platformomon?
- Kik a versenytársaim? Teljesen lefordították a játékaikat, vagy a részleges lokalizációt választották?
- Mennyire beszélek angolul a célpiacomon? Használják a latin ábécét, vagy a nyelveiknek semmi közük hozzá?
Erre az információra azért van szükség, hogy megértsük a játékban rejlő lehetőségeket és azt, hogy az hogyan illeszkedik a célpiacok képességeihez.
Egyes országok elvárásai is nagy jelentőséggel bírnak. Például Lengyelországban népszerű az angol nyelvű lokalizált szöveg és hangszínjátszás. Franciaországban, Olaszországban, Németországban és Spanyolországban a játékosok teljes VO-ra számítanak, különösen a nagy játékokban.
Egyes országokban a játékosok nem bánják, ha angolul játszanak, még akkor is, ha ez nem az anyanyelvük. Főleg, ha minimális a szövegmennyiség, vagy ismerős a játék koncepciója.
Tanács. Tekintse meg a nyelvi előírásokat a T-Indexben vagy az EF angol nyelvtudás indexében. Hasznos tudni, hogy mely országok nem fogadnak el egyáltalán nem lokalizált játékot (alacsony és nagyon alacsony angol nyelvtudással).
Országok angol nyelvtudás szerint (EF EPI 2018)
Tekintse meg a legnépszerűbb játékokat a különböző piacokon, hogy felmérje a versenyt és a játékosok preferenciáit.
Tanács. A mobiljátékokkal kapcsolatos információkért tekintse meg az App Annie jelentéseit. A LikeWeb egy másik ingyenes eszköz, sok funkcióval. A Steam pedig valós idejű adatokat tesz közzé a 100 legnépszerűbb számítógépes játékról a játékosok száma és a legnépszerűbb nyelvek szerint.
A letöltések száma és a bevételi szint néhány olyan kulcsfontosságú mérőszám, amelyet a fejlesztőknek meg kell vizsgálniuk.
Milyen nyelvekre kell lefordítani a játékot?
A tavalyi évhez képest a játékeladásokból származó legnagyobb bevételt szerző tíz ország közé Kína, az Egyesült Államok, Japán, Dél-Korea, Németország, az Egyesült Királyság, Franciaország, Kanada, Spanyolország, Olaszország és Dél-Korea került.
Ez a 10 ország biztosította a globális bevétel 80%-át (majdnem 110 milliárd dollár). Őket Oroszország, Mexikó, Brazília, Ausztrália, Tajvan, India, Indonézia, Törökország, Thaiföld és Hollandia követte, amelyek együttesen további 8%-ot (11,5 milliárd dollárt) tettek hozzá.
A táblázat 20 országot mutat be a 2018-as szerencsejáték-bevételek becslése szerint. A szerencsejáték-népességre vonatkozó adatokat 2017-2018-ban gyűjtötték.
országok játékbevétele alapján
Így a projekt elindításával a világ mind a 20 országában hozzáférhet a globális játékbevételek közel 90%-ával rendelkező piacokhoz. Ázsia és a csendes-óceáni térség a globális bevételek mintegy 50%-át, Észak-Amerika pedig 20%-át adja.
Ha a bevételszerzési modell a hirdetéseken alapul, akkor érdemes megfontolni a lokalizációt a legnagyobb felhasználói bázissal rendelkező országokban, például Kínában, Indiában, Brazíliában vagy Oroszországban.
A játékot le kell fordítani 20 nyelvre?
Nem szükséges.
Feltételezzük, hogy az Ön forrásnyelve az angol. Ellenkező esetben az első dolog, amit meg kell tennie, le kell fordítania a játékot angolra. Ezzel beléphet az észak-amerikai, ausztrál, brit, indiai és néhány más ázsiai piacra. Érdemes szétválasztani az egyesült királyságbeli és az amerikai verziót. A játékosokat idegesíthetik a nem helyi vagy ismerős szavak. Ha a játék műfajára jellemző, akkor az rendben van, de általában nem.
Most pedig nézzük meg a legnépszerűbb nyelveket, amelyekre 2018-ban a játékokat lokalizáltuk a szószám tekintetében.
A kördiagram a LocalizeDirect legnépszerűbb nyelveinek megoszlását mutatja a szószám alapján. Az adattár összesen 46 nyelvet tartalmaz.
nyelvek a lokalizációhoz
A lokalizációs rendelések túlnyomó többsége négy nyelven, az úgynevezett FIGS-en van: francia, olasz, német és spanyol.
Aztán áttértünk az egyszerűsített kínaira, brazil portugálra, oroszra, japánra, koreaira, törökre, kínaira, portugálra, japánra.
Őket a hagyományos kínai, lengyel, svéd, holland, arab, latin-amerikai, dán, norvég, finn és indonéz követi.
Ismét a 10 legjobb nyelv az összes szó több mint 80%-át tette ki.
7 legjobb nyelv a lokalizációhoz
A szükséges lista tartalmazza a FIGS+ZH+ZH+PT+RU. És ezért.
Французский
Franciaországgal együtt megnyitja kapuit Belgium, Svájc, Monaco és számos afrikai ország felé. Az európai francia nyelv Kanadában is releváns (a lakosság körülbelül 20%-a beszél franciául), bár a kanadaiak előnyben részesíthetik a helyi változatot.
Kit érdekel? A kanadai (Quebec) francia sok angol kölcsönszót, helyi idiómát és kifejezést tartalmaz. Például Quebecben a ma blonde azt jelenti, hogy a barátnőm, de a franciául beszélő európaiak szó szerint a szőkémként fogják fel.
Ha Kanadában online terjeszted a játékot, akkor angolul is hagyhatod. De ha offline, akkor franciázásra van szükség.
Итальянский
Az olasz a hivatalos nyelv Olaszországban, Svájcban és San Marinóban. Olaszország a világ 10. legnagyobb játékpiaca. Az angol nyelv alacsony penetrációja miatt hozzászoktak a játékok kiváló minőségű lokalizációjához.
Немецкий
Német nyelven Németországból és Ausztriából (5. és 32. a világranglistán), valamint Svájcból (24.), Luxemburgból és Liechtensteinből érhet el játékosokat.
Испанский
A spanyol játékpiac meglehetősen kicsi - 25 millió. De ha megnézzük a spanyolul beszélő internetfelhasználókat, ez egy óriási, 340 milliós csoport – ez a harmadik legnagyobb az angolul beszélő és a kínai után. Tekintettel az Egyesült Államok dominanciájára a rangsorban (és arra, hogy az Egyesült Államok lakosságának 18%-a spanyol ajkú), nem meglepő, hogy sok fejlesztő úgy döntött, hogy spanyolra fordítja a játékokat.
Fontos. A latin-amerikai spanyol különbözik az európai spanyoltól. Dél-Amerikában azonban bármely spanyol nyelvű játék üdvözlendőbb, mint az angol verzió.
Egyszerűsített kínai
Ez az ötödik legnépszerűbb lokalizációs nyelvünk. De ez gyakran megköveteli a játék kulturizálását. A Google Play be van tiltva Kínában, és a helyi üzletek váltják fel. Ha Amazont vagy Tencentet használ, javasoljuk, hogy fordítsa le a játékot egyszerűsített kínaira.
Fontos. A hongkongi vagy tajvani játékokat le kell fordítani hagyományos kínaira.
Ezenkívül a kínai a második legnépszerűbb nyelv a Steamen, ezt követi az orosz.
A legnépszerűbb nyelvek a Steamen 2019 februárjában
Brazil-Portugál
Lehetővé teszi, hogy lefedje a latin-amerikai kontinens felét és az egyik legnépesebb fejlődő gazdaságot - Brazíliát. Ne használja fel újra az európai fordításokat portugálra.
orosz
Lingua franca Oroszországban, Kazahsztánban és Fehéroroszországban. Nagy, főleg, ha a játék Steamen jelenik meg. A statisztikák szerint az orosz játékosok másoknál nagyobb valószínűséggel hagynak negatív megjegyzéseket, ha a játékot nem fordítják le oroszra. Ez ronthatja az összpontszámot.
Nézzük azokat a nyelveket, amelyek a legnagyobb növekedést mutatták az elmúlt három évben. A diagram a LocalizeDirect portfólió 10 leggyorsabban növekvő nyelvét mutatja három év alatt, 2016 és 2018 között. A tajvani kínait nem tartalmazza, mivel csak 2018-ban vettük fel nyelvi készletünkbe.
a lokalizációhoz
A török nyelv 9-szeresére nőtt. Ezt követi a malajziai (6,5-szeres), a hindi (5,5-szeres), az egyszerűsített kínai, a thai és a lengyel (5-ször). A növekedés valószínűleg folytatódni fog.
Megbízható és XNUMX%-os lehetőség a játékok „hagyományos” európai és ázsiai nyelvekre történő lefordítása. De a növekvő piacokra való belépés is okos lépés lehet a projektfejlesztésben.
Forrás: will.com