Után nyilatkozatok Miután a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat bejelentette, hogy illegális a Telegramon és a YouTube-on hirdetni, a nagyobb reklámcsoportok elkezdték felfüggeszteni reklámkampányaikat a messengerben – írja a Vedomosti.
Pontosabban, a Media Direction Group reklámcsoport (amely a Sostav és az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (ACAR) szerint 2024-ben a médiavásárlási volumen alapján a 8. helyen állt) felfüggesztette a hirdetésmegjelenítéseit. Ahogy ügyvezető igazgatójuk, Denis Maksimov a Vedomostinak elmondta, a csoport „minden lehetséges intézkedést megtesz a kampányok hatékonyságának fenntartása érdekében, miközben azokat más csatornákra is áthelyezi”.
A Rodnaja Recs vállalatcsoport (a médiavásárlási volumen alapján a hat legnagyobb 2024-es vállalat) képviselője elmondta, hogy a hirdetők eltérő mértékben reagáltak a bejelentésre, egyesek már tegnap este felfüggesztették kampányaikat. „Mi, beleértve az ügyvédeinket is, figyelemmel kísérjük a helyzetet, várjuk a hivatalos tisztázást, és készen állunk arra, hogy a beérkező információk alapján azonnal cselekedjünk” – jegyezte meg.
Szergej Jefimov, az OMD Resolution (az OMD OM Group része; a Group1 része, amely 2024-ben az első számú médiavásárlási ügynökség volt) ügyvezető igazgatója a Vedomostinak elmondta, hogy számos ügyfél kért tisztázást a messengerben való elhelyezés jogi keretével kapcsolatban, és csak 10-15%-uk nyújtott be kérelmet a Telegramból való hirdetések eltávolításának lehetőségére vonatkozóan. Megjegyezte, hogy jelenleg gyakorlatilag egyetlen hirdetési kampányt sem állítottak le.
Az NMi Digital (az NMi Group része) arról számolt be, hogy nem kapott ügyfelektől kérést a Telegram hirdetési kampányainak lemondására, de teljes körű ellenőrzést végez a hirdetések elhelyezésével kapcsolatban, és a Telegram hirdetési kampányok felfüggesztését javasolja a körülmények tisztázásáig. Más ügynökségek arról is beszámoltak, hogy a legtöbb hirdető nem mondja le a hirdetéseit, a szabályozó hatóságok hivatalos magyarázatára várva.
Vaszilij Jascsuk, a Kokoc Group kreatív részlegének igazgatója szerint a Telegramon és a YouTube-on bevezetett reklámtilalom az influencer marketing piac (bloggerekkel való hirdetés) körülbelül 70%-át kitevő erőforrásokat érinti: 40% a Telegramon, 30% a YouTube-on. További 15% a VK-ról, a fennmaradó 15% pedig a TikTokról, a Rutube-ról, a Zenről, a Twitchről és más platformokról érkezett. A Bloggerek és Ügynökségek Szövetsége (ABA) szerint az influencer marketing szegmens értékét korábban 50-60 milliárd rubelre becsülték 2025-ben.
Jelenleg sem a Telegram, sem a YouTube nem szerepel azon források nyilvántartásaiban, ahol a reklámozás törvényileg tiltott – mondta Dmitrij Grigorjev, az European Media Group jogi osztályának igazgatója. Ezek közé tartozik a domainnevek, weboldal-indexek és az Oroszországban terjesztése tiltott információkat tartalmazó hálózati címek egységes nyilvántartása (amelyet a Roskomnadzor vezet), a nemkívánatos külföldi és nemzetközi szervezetek listája, valamint az Igazságügyi Minisztérium szélsőséges szervezetek listája. Továbbá a Telegram és a YouTube továbbra is szerepel a Roskomnadzor közösségi hálózatok nyilvántartásában – tette hozzá.
Jelenleg ellentmondás van a FAS álláspontjának lehetséges értelmezése és a szabályozó tényleges intézkedései között – jegyezte meg Yulia Sinitsyna, a Chervets.Partners ügyvédi iroda szellemi tulajdonnal és információtechnológiával foglalkozó gyakorlatának partnere. „Ha a FAS álláspontját hivatalosan is megerősítik, az a reklámtörvény tágabb értelmezését jelentheti – a tilalom nemcsak a teljesen blokkolt erőforrásokra, hanem a részben korlátozott hozzáférésű platformokra is vonatkozna” – mondta.
Forrás:
Forrás: 3dnews.ru
