Մեզ շրջապատող գովազդի քանակը կարող է աճել տասնյակ և նույնիսկ հարյուրավոր անգամներ: iMARS China-ի միջազգային թվային նախագծերի ղեկավար Ալեքսեյ Չիգադաևը խոսել է այն մասին, թե ինչպես կարող է դրան նպաստել 5G տեխնոլոգիան։
Առայժմ 5G ցանցերը կոմերցիոն շահագործման են հանձնվել աշխարհի միայն մի քանի երկրներում։ Չինաստանում դա տեղի է ունեցել 6 թվականի հունիսի 2019-ին, երբ արդյունաբերության և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների նախարարությունը պաշտոնապես 5G բջջային ցանցերի կոմերցիոն օգտագործման առաջին լիցենզիաները։ իրենց China Telecom, China Mobile, China Unicom և China Broadcasting Network: 5 թվականից Չինաստանում 2018G ցանցերն օգտագործվում են թեստային ռեժիմով, սակայն այժմ ընկերությունները կարող են դրանք օգտագործել կոմերցիոն օգտագործման համար: Իսկ 2019 թվականի նոյեմբերին երկիրն արդեն 6G տեխնոլոգիա.
Հինգերորդ սերնդի հաղորդակցություններ Ռուսաստանում գործարկումը մի քանի միլիոնանոց քաղաքներում 2021 թվականին, թեև դրա համար հաճախականություններ դեռ չեն հատկացվել:
Հաղորդակցության էվոլյուցիայի նոր փուլ
Ցանցերի յուրաքանչյուր նախորդ սերունդ ուներ տեղեկատվության փոխանցման իր մեթոդը: 2G տեխնոլոգիան տեքստային տվյալների դարաշրջանն է։ 3G - նկարների և կարճ աուդիո հաղորդագրությունների փոխանցում: 4G կապը մեզ հնարավորություն է տվել ներբեռնել տեսանյութեր և դիտել ուղիղ հեռարձակումներ:
Այսօր նույնիսկ նրանք, ովքեր հեռու են տեխնոլոգիայից, ենթարկվել են 5G-ի ներդրման ընդհանուր էյֆորիայի:
Ի՞նչ է նշանակում 5G-ին անցումը սպառողի համար:
- Բարձրացված թողունակություն - ինտերնետ կապը կլինի ավելի արագ և հարմարավետ:
- Տեսանյութի նվազագույն ուշացում և բարձր լուծում, ինչը նշանակում է առավելագույն ներկայություն:
5G տեխնոլոգիայի ի հայտ գալը խոշոր տեխնոլոգիական իրադարձություն է, որը ազդեցություն կունենա հասարակության բոլոր ոլորտների վրա: Այն կարող է արմատապես փոխել մարքեթինգի և PR-ի ոլորտները: Նախորդ յուրաքանչյուր անցում իր հետ բերում էր որակական փոփոխություններ մեդիա ոլորտում՝ ներառյալ լսարանի հետ փոխգործակցության ձևաչափերն ու գործիքները։ Ամեն անգամ դա հանգեցնում էր հեղափոխության գովազդի աշխարհում:
Գովազդի զարգացման նոր փուլ
Երբ անցում կատարվեց դեպի 4G, պարզ դարձավ, որ շուկան շատ ավելի մեծ է, քան այս տեխնոլոգիաները օգտագործող բոլոր սարքերի և օգտագործողների հանրագումարը։ Դրա ծավալը կարելի է համառոտ նկարագրել հետևյալ բանաձևով.
4G շուկայի ծավալը = 4G ցանցի օգտագործողների սարքերի քանակը * օգտատերերի սարքերում հավելվածների քանակը * ARPU-ի արժեքը (անգլերենից միջին եկամուտը մեկ օգտվողի համար - միջին եկամուտը մեկ օգտագործողի համար):
Եթե դուք փորձում եք նման բանաձև պատրաստել 5G-ի համար, ապա բազմապատկիչներից յուրաքանչյուրը պետք է տասնապատկվի: Ուստի շուկայի ծավալը տերմինալների քանակով, նույնիսկ ամենապահպանողական գնահատականներով, հարյուրավոր անգամ կգերազանցի 4G-ի շուկան։
5G տեխնոլոգիան մեծության պատվերներով կավելացնի գովազդի քանակը, և առայժմ մենք նույնիսկ չենք հասկանում, թե ինչ թվերի մասին է խոսքը։ Միակ բանը, որ կարող ենք վստահաբար ասել, այն է, որ դա շատ է լինելու։
5G-ի գալուստով գովազդատուների և սպառողների հարաբերությունները կտեղափոխվեն որակապես նոր մակարդակ։ Էջի բեռնման ժամանակը նվազագույն կլինի: Բաններային գովազդը աստիճանաբար կփոխարինվի վիդեո գովազդով, որը, ըստ մասնագետների, պետք է բարձրացնի CTR-ը (click-through rate, կտտոցների քանակի հարաբերակցությունը տպավորությունների քանակին): Ցանկացած հարցում կարող է ստացվել ակնթարթորեն, ինչն իր հերթին կպահանջի նույն անհապաղ պատասխանը:
5G-ի գործարկումը գովազդի շուկայում զգալի աճ կբերի։ Սա խթան կհանդիսանա նոր ընկերությունների ի հայտ գալու համար, որոնք ունակ են արմատապես բարեփոխել ոլորտը: Ֆինանսական էֆեկտը դեռ դժվար է կանխատեսել։ Բայց եթե հաշվի առնենք ցանցի զարգացման պատմությունը, ապա կարելի է ասել, որ խոսքը ծավալների բազմակի ավելացման մասին է՝ անգամ ոչ թե հազարավոր, այլ տասնյակ հազարավոր անգամներ։
Ինչպիսի՞ն կլինի գովազդը.
Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող են 5G ցանցերը փոխել գովազդային շուկան: Չինաստանի օրինակից արդեն կարելի է շատ եզրակացություններ անել։
Ավելի շատ տերմինալներ, որոնք ցուցադրում են գովազդներ
5G-ի հիմնական առավելություններն են չիպերի չափազանց ցածր ծախսերը և ծայրահեղ ցածր էներգիայի սպառումը: Սա թույլ է տալիս միավորել սարքի շուրջը գտնվող ամեն ինչ մեկ միասնական համակարգի մեջ. բջջային հեռախոսի էկրանը կպայթի սառնարանից, լվացքի մեքենայից և, հնարավոր է, կահույքից և հագուստից ստացվող ահազանգերով: Այլ կերպ ասած, շրջապատի բոլոր օբյեկտները կկարողանան ձևավորել մեկ ինտելեկտուալ ենթակառուցվածք։
Վիճակագրության համաձայն՝ յուրաքանչյուր հարյուր մարդ ունի մոտ 114 սարք։ 5G-ի դեպքում այս ցուցանիշը կարող է հասնել 10 հազարի։
Ավելի շատ ընկղմում
Եթե 3G-ը նկարների և տեքստի դարաշրջան է, իսկ 4G-ը՝ կարճ տեսանյութերի դարաշրջան, ապա 5G-ի դարաշրջանում առցանց հեռարձակումները կդառնան գովազդի հիմնական բաղադրիչ: Նոր տեխնոլոգիաները խթան կհաղորդեն փոխգործակցության այնպիսի ձևերի զարգացմանը, ինչպիսիք են VR-ը և հոլոգրաֆիկ պրոյեկցիաները:
Ինչպիսի՞ն կլինի նման գովազդը: Սա 5G դարաշրջանի մարտահրավերներից մեկն է։ Ընկղման էֆեկտի վրա աշխատանքը հավանաբար առաջին պլան կգա: Բարելավված վիզուալիզացիայի և ընկղման մեխանիզմների շնորհիվ բլոգերներն ու լրատվամիջոցները կկարողանան հնարավորինս լիարժեք հեռարձակել իրենց շրջապատը՝ անկախ հեռավորությունից:
HTML5 վայրէջք էջեր՝ հավելվածների փոխարեն
Ինչու՞ ներբեռնել հավելված, եթե մի քանի վայրկյանում կարող եք մուտք գործել ամպային էջ և փակել այն անմիջապես ցանկալի գործողությունն ավարտելուց հետո:
Այս սկզբունքը վերաբերում է բոլոր ծրագրերին: Ինչու՞ ինչ-որ բան ներբեռնել, երբ կարող եք ակնթարթորեն մուտք գործել ցանկացած ռեսուրս:
Միաժամանակ, ճանաչման տեխնոլոգիաների զարգացումը կվերացնի գրանցման/մուտքի հայեցակարգը ցանկացած վայրում։ Ինչու՞ ժամանակ վատնել դրա վրա՝ ապրանքի/ծառայության համար վճարելու, հոդվածի տակ մեկնաբանություն գրելու կամ ընկերներին գումար փոխանցելու համար, եթե այս ամենը կարելի է անել դեմքի կամ ցանցաթաղանթի սկանավորման միջոցով:
Ի՞նչ է սա նշանակում գովազդատուների համար: Սպառողների վերլուծության մոդելը կզարգանա վարքագծի օրինաչափությունները հասկանալու ուղղությամբ: H5 էջերը լիարժեք մուտք չեն ունենա անձնական տվյալներին: Հետևաբար, նոր մոդելը պետք է վերակառուցվի այնպես, որ փոխազդեցության միայն կարճ ակտի հիման վրա այն կարողանա ճիշտ ձևավորել սպառողի դիմանկարը: Բառացիորեն ընկերությունները ընդամենը մի քանի վայրկյան կունենան՝ հասկանալու համար, թե ով է իրենց դիմաց և ինչ է ուզում։
Նույնիսկ ավելի շատ օգտագործելիություն
2018-ի վերջին 90 երկիր ուներ ավելի քան 866 միլիոն հաշիվ, ինչը 20 տոկոսով ավելի է, քան 2017 թ. Զեկույցը ցույց է տալիս, որ բջջային վճարումների ոլորտը 2018 թվականին մշակել է օրական 1,3 միլիարդ դոլարի գործարքներ (կանխիկ գործարքների կրկնակի չափով): Ակնհայտ է, որ այս մեթոդը գնալով ավելի կարևոր կլինի սովորական սպառողների համար:
Դեմքի ճանաչման տեխնոլոգիան հնարավորինս կարագացնի գնումների գործընթացը։ Գովազդի իդեալական աշխարհում դա կլինի այսպես. սպառողը տեսավ ապրանքի կամ ծառայության մասին տեղեկատվությունը, հավանեց այն և հենց այդ վայրկյանին նա տալիս է իր համաձայնությունը գնմանը և վճարում: Դեմքի ճանաչման տեխնոլոգիան արդեն ներդրվել է մի քանի խոշոր քաղաքներում։
Վիրտուալ իրականության զարգացման նոր փուլը հաճախորդի համար պայքարի նոր փուլ է բացում։ Տեղեկություններ աշխարհագրական դիրքի, գնումների պատմության, հետաքրքրությունների և կարիքների մասին. սա օգտվողների և նրանց հետ աշխատելու ունակության տվյալներն են, որոնց համար կպայքարեն ապագա վաճառողները:
Խարդախության խնդրի լուծում
Գովազդատուները, գովազդային ցանցերը և մարքեթինգային գործակալությունները տուժում են խարդախությունից: Վերջիններն ամենադժվարն են։ Նրանք աշխատում են հրատարակիչների և ցանցերի հետ՝ կանխավճարով, իսկ հետո վարձատրություն են ակնկալում գովազդատուներից, որոնք կարող են հրաժարվել վճարել աշխատանքի մի մասի համար։
Տվյալների ավտոմատ մշակումը (տվյալների մշակումը) և իրերի ինտերնետի զարգացումը թույլ կտան ստանդարտացնել Ինտերնետ Արձանագրության (IP) վիճակագրական մոդուլները: Զգալիորեն կավելանա տվյալների հոսքը, սակայն կբարձրանա նաեւ ինտերնետի թափանցիկության մակարդակը։ Այսպիսով, խարդախության խնդիրը կլուծվի հիմնական տվյալների կոդի ամենախոր մակարդակով։
Երթևեկության ավելի քան 90%-ը տեսանյութ է
5G ցանցերում փոխանցման արագությունը կհասնի 10 Գբիթ/վրկ-ի։ Սա նշանակում է, որ բջջային հեռախոսներից օգտվողները կարող են ներբեռնել բարձր հստակությամբ ֆիլմեր մեկ վայրկյանից էլ քիչ ժամանակում: PwC-ի China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 զեկույցը ընդգծում է 5G-ին անցնելու երկու հիմնական առավելությունները՝ թողունակության բարձրացում և ցածր ուշացում: Ըստ Intel-ի և Ovum-ի, մինչև 5 թվականը յուրաքանչյուր 2028G օգտագործողի տրաֆիկը պետք է ավելանա ամսական մինչև 84,4 ԳԲ:
Կարճ տեսանյութերը արտադրության և առաջխաղացման առանձին ճյուղ են:
Կարճ տեսանյութերի թիվը արագորեն աճում է։ Տեսագովազդի ոլորտում արդեն ձևավորվել է բովանդակության պլանավորման, տեսանկարահանման, հետարտադրական, գովազդի և տվյալների մոնիտորինգի ամբողջական արտադրական շղթա։
Պահպանողական գնահատականները ցույց են տալիս, որ միայն Չինաստանում ներկայումս կան տասնյակ հազարավոր գովազդային գործակալություններ, որոնք կարճ տեսանյութեր են արտադրում: Դրանք էլ ավելի շատ կլինեն, իսկ արտադրությունը շատ ավելի էժանանա։
Շատ կարճ տեսանյութեր կան, բայց այս պայթյունավտանգ աճը բազմաթիվ հարցեր է առաջացնում գովազդատուների համար. որտե՞ղ է արվեստը և որտե՞ղ է սպամը: 5G-ի գալուստով ավելի շատ հարթակներ կլինեն դրանց տեղադրման համար, ինչպես նաև գովազդային ինտեգրման նոր մոդելներ։ Սա ևս մեկ մարտահրավեր է։ Ինչպե՞ս համեմատել տեսանյութի կատարումը տարբեր հարթակներում: Ինչպե՞ս խթանել կարճ տեսանյութերը նոր հարթակներում:
AI-ն ապագա բիզնեսի հիմքն է
Երբ 5G տեխնոլոգիան ավելի հասուն դառնա, արհեստական ինտելեկտն այլևս կախված չի լինի ապարատային միջավայրից: Տվյալների կենտրոնների հաշվողական հզորությունը հնարավոր կլինի օգտագործել ցանկացած վայրում և ցանկացած ժամանակ։
Կրեատիվ տնօրենները հնարավորություն կունենան հավաքել հսկայական քանակությամբ տվյալներ սպառողների մասին ամբողջ աշխարհից, իսկ արհեստական ինտելեկտը, ինքնուրույն ուսուցման միջոցով, կկարողանա առաջարկել գաղափարներ պոտենցիալ հաջողակ տեքստերի, գովազդի դասավորության, արտադրանքի դիզայնի, կայքերի և այլնի համար: . Այս ամենը վայրկյաններ կտևի։
11 թվականի նոյեմբերի 2017-ին, աշխարհահռչակ ամուրիների օրվա ընթացքում (ժամանակակից չինական տոն, որը նշվում է նոյեմբերի 11-ին), «դիզայն մարդասպան» AI Luban-ն արդեն աշխատում էր Alibaba հարթակի վրա՝ ալգորիթմ, որը կարող է ամեն վայրկյան ստեղծել 8 հազար պաստառ։ առանց որևէ կրկնության. Ձեր դիզայները թույլ է?
Խաղերը խոշորագույն գովազդատուներն են և ամենակարևոր մեդիա հարթակները
2018 թվականին չինական խաղերի շուկայում վաճառքից փաստացի եկամուտը հասել է 30,5 միլիարդ դոլարի՝ 5,3 թվականի համեմատ աճելով 2017 տոկոսով: 5G-ի գալուստով խաղերի արդյունաբերությունը զարգացման նոր բեկում կունենա։ Օնլայն խաղերը դառնում են խոշորագույն գովազդային հարթակ, ինչը կբերի ինքնին գովազդի արժեքի բարձրացման։
Մեր օրերում, ձեր սարքի որակը կտրում է որոշ խաղեր, որոնք դուք կարող եք խաղալ: Դրանցից շատերը գործարկելու համար ձեզ հարկավոր է բարձրորակ սարքավորում: Ավելի առաջադեմ տեխնոլոգիաներով 5G աշխարհում օգտատերերը կկարողանան ցանկացած խաղ գործարկել ցանկացած սարքի վրա՝ օգտագործելով հեռակառավարվող սերվերներ, այդ թվում՝ սմարթֆոններից, որոնք, անկասկած, կդառնան էլ ավելի բարակ:
***
Երեկվա հեղափոխություններից շատերն այսօր առօրյա ու բնական են թվում: Աշխարհի ակտիվ ինտերնետ օգտագործողները 2013թ մոտ 2,74 միլիարդ մարդ։ Մինչև 30 թվականի հունիսի 2019-ը, այս ցուցանիշը, ըստ Internet World Stats-ի (IWS), մինչև 4,5 միլիարդ 2016 թվականին StatCounter-ը գրանցել է կարևոր տեխնոլոգիական տեղաշարժ՝ բջջային սարքերի օգտագործմամբ ինտերնետ կապերի քանակը։ անհատական համակարգիչներից գլոբալ ցանց մուտքերի քանակը: Մինչև վերջերս 4G տեխնոլոգիան բեկումնային էր թվում, բայց շատ շուտով 5G-ը կդառնա ամենօրյա երևույթ։
Source: www.habr.com
