Ուղեցույց բոլորի համար, ովքեր ապրանքի կամ բիզնեսի անունի կարիք ունեն՝ գոյություն ունեցող կամ նոր: Մենք ձեզ կասենք, թե ինչպես հորինել, գնահատել և ընտրել:
Մենք երեք ամիս աշխատեցինք հարյուր հազարավոր օգտատերերի կառավարման վահանակը վերանվանելու վրա: Մենք ցավ ունեինք և իսկապես խորհուրդներ չունեինք մեր ճանապարհորդության սկզբում: Հետևաբար, երբ մենք ավարտեցինք, մենք որոշեցինք հավաքել մեր փորձը հրահանգների մեջ: Հուսով ենք, որ դա օգտակար է ինչ-որ մեկին:
Անունը պետք է փոխվի՞։
Անցեք հաջորդ մասին, եթե զրոյից անուն եք ստեղծում: Եթե ոչ, եկեք պարզենք: Սա նախապատրաստական փուլերից ամենակարեւորն է։
Մեր ներածություններից մի քանիսը. Առաջատար արտադրանք - , հոսթինգի կառավարման վահանակը, շուկայում է արդեն 15 տարի: 2019 թվականին մենք նախատեսում էինք թողարկել նոր տարբերակը, բայց որոշեցինք փոխել ամեն ինչ։ Անգամ անունը։
Անունը փոխելու շատ պատճառներ կարող են լինել՝ սովորական «Ինձ դուր չի գալիս» բառից մինչև վատ համբավ: Մեր դեպքում կային հետևյալ նախադրյալները.
- Նոր արտադրանքն ունի այլ հայեցակարգ, ինտերֆեյս և ֆունկցիոնալություն: Դրանով մենք հասնում ենք նոր լսարանի, որից կարող է վախեցնել «ISPmanager» ծանր անունը:
- Նախորդ անունը կապված է ոչ թե կառավարման վահանակների, այլ ինտերնետ պրովայդերների (ISP, Internet Service Provider), որոնց հետ այն կապված չէ։
- Մենք ցանկանում ենք արտասահմանյան գործընկերների հետ կապ հաստատել նոր արտադրանքով և անունով:
- ISPmanager-ը դժվար է գրել և կարդալ:
- Մրցակիցների թվում կա նմանատիպ անունով վահանակ՝ ISPconfig:
Անվանափոխության դեմ միայն մեկ փաստարկ կար՝ Ռուսաստանի և ԱՊՀ երկրների շուկայի 70%-ն օգտագործում է մեր վահանակը, իսկ համացանցում շատ բովանդակություն կա, որտեղ կարելի է գտնել:
Ընդհանուր՝ 5 ընդդեմ 1. Մեզ համար հեշտ էր ընտրությունը, բայց շատ սարսափելի։ Ինչու՞ պետք է փոխել անունը: Կա՞ն բավարար պատճառներ:
Ում վստահել ռեբրենդինգը
Այս հոդվածում մենք պատմում ենք ձեզ, թե ինչպես ինքներդ ձեզ ռեբրենդավորել: Բայց ամեն դեպքում, արժե մտածել այս առաջադրանքի աութսորսինգի մասին: Բոլոր տարբերակներում կան դրական և բացասական կողմեր:
Որոշում կայացնելիս պետք է հաշվի առնել.
Time. Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է «երեկ» անուն, ապա ավելի լավ է անմիջապես դիմել գործակալությանը: Այնտեղ նրանք արագ գլուխ կհանեն, բայց կարող են բաց թողնել գաղափարը և երկար ժամանակ պահանջել վերջնական տեսքի բերելու համար: Եթե ժամանակ ունես, արա դա ինքդ: Մեզնից երեք ամիս պահանջվեց 30 աշխատանքային տարբերակ ստեղծելու, լավագույնը ընտրելու և կայանատեղի սպասարկողներից դոմեյն գնելու համար:
Բյուջե: Այստեղ ամեն ինչ պարզ է. Եթե փող ունես, կարող ես գնալ գործակալություն։ Եթե ձեր բյուջեն սահմանափակ է, փորձեք ինքներդ: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ցանկացած դեպքում գումար կպահանջվի, օրինակ՝ տիրույթ գնելու կամ կորպորատիվ ինքնության համար: Մենք միանշանակ որոշեցինք լոգոյի մշակումը փոխանցել գործակալությանը:
Մշուշոտ տեսողություն. «Դուրս գնալու» մեկ այլ պատճառ էլ այն գիտակցումն է, որ դուք սովորական որոշումներից, ոլորտներից այն կողմ չեք անցնում և ժամանակ եք նշում: Դա տեղի ունեցավ աշխատանքի երկրորդ ամսում, լրիվ փակուղում դիտարկեցինք խորհրդատուներ վարձելու տարբերակը։ Ի վերջո, դա պետք չէր.
Բարդություն. Գնահատեք պահանջները, սահմանափակումները, ապրանքը կամ ծառայությունը: Որքանո՞վ է դա ձեզ համար իրագործելի՝ հաշվի առնելով նախորդ բոլոր կետերը։ Գործակալությունն ունի՞ նմանատիպ փորձ:
Կյանքի փոքրիկ հարձակում. Եթե հասկանում եք, որ չեք կարող ինքնուրույն հաղթահարել, և խորհրդատուների համար բյուջե չկա, օգտվեք քրաուդսորսինգ ծառայություններից: Ահա ընդամենը մի քանիսը. , կամ . Դուք նկարագրում եք առաջադրանքը, վճարում եք գումարը և ընդունում արդյունքները: Կամ դուք չեք ընդունում դա, ամենուր ռիսկ կա:
Ո՞ր աշխատակիցը կվերցնի:
Ձեր մարքեթոլոգներից որևէ մեկն արդեն ներգրավվա՞ծ է բրենդինգի մեջ և կարող է կազմակերպել գործընթացը: Արդյո՞ք ձեր թիմը կրեատիվ է: Ինչ վերաբերում է լեզվի իմացությանը, այն վարժ տիրապետո՞ւմ է ընկերությանը (եթե միջազգային անուն է պետք, ոչ ռուսերեն): Սրանք այն նվազագույն հմտություններն են, որոնք պետք է հաշվի առնել աշխատանքային խումբ ստեղծելիս:
Մենք թիմով նոր անուն ենք մշակել։ Մեզ համար կարևոր էր ապրանքի հետ աշխատող տարբեր ստորաբաժանումների կարծիքը՝ մարքեթինգ, արտադրանքի մենեջերներ, զարգացում, UX: Աշխատանքային խումբը բաղկացած էր յոթ հոգուց, բայց պատասխանատուն միայն մեկ էր՝ մարկետոլոգ, հոդվածի հեղինակ։ Ես պատասխանատու էի գործընթացի կազմակերպման համար, ինչպես նաև հորինեցի անուն (հավատացեք, շուրջօրյա): Այս առաջադրանքը միշտ եղել է ցուցակի գլխավորը, թեև ոչ միակը։
Արտադրանքի մենեջերը, մշակողները և թիմի մյուս անդամները անուններ են հորինել, երբ ոգեշնչվել է, կամ անցկացրել են անձնական մտահղացումներ: Թիմն առաջին հերթին անհրաժեշտ էր որպես մարդիկ, ովքեր ավելի շատ գիտեին արտադրանքի և դրա հայեցակարգի մասին, քան մյուսները, ինչպես նաև նրանք, ովքեր ի վիճակի էին գնահատել տարբերակները և որոշում կայացնել:
Մենք փորձել ենք, և դա ձեզ խորհուրդ ենք տալիս, չուռճացնել թիմի կազմը: Հավատացեք ինձ, դա կփրկի ձեր նյարդային բջիջները, որոնք կմահանան՝ փորձելով հաշվի առնել շատ տարբեր, երբեմն հակադիր կարծիքները:
Ինչին պետք է պատրաստ լինել
Նոր անուն ստեղծելիս դուք նյարդայնացած կլինեք, կզայրանաք և կհանձնվեք։ Ես ձեզ կպատմեմ այն տհաճ պահերի մասին, որոնց հանդիպեցինք։
Ամեն ինչ արդեն վերցված է։ Օրիգինալ և արժեքավոր անուն կարող է վերցվել մեկ այլ ընկերության կամ արտադրանքի կողմից: Պատահականությունները միշտ չէ, որ մահվան դատավճիռ են, բայց դրանք կզրկվեն մոտիվացիայից: Մի 'հանձնվիր!
Բառացիություն և թերահավատություն. Ե՛վ դուք, և՛ թիմը չափազանց թերահավատորեն կվերաբերվեք շատ տարբերակների: Նման պահերին հիշեցի Ֆեյսբուքի պատմությունը. Համոզված եմ, որ երբ ինչ-որ մեկն առաջարկեց այս վերնագիրը, մեկ ուրիշն ասաց. «Լավ գաղափար չէ, մարդիկ կմտածեն, որ մենք գրքեր ենք վաճառում»: Ինչպես տեսնում եք, այս ասոցիացիան չի խանգարել Facebook-ին դառնալ աշխարհի ամենամեծ սոցիալական ցանցը։
«Հրաշալի բրենդների հետևում ոչ միայն անունն է և ոչ այնքան, այլ դրա պատմությունը, ռազմավարությունը և նորարարությունը»:
Չեմ սիրում! Դուք ինքներդ կկրկնեք այս արտահայտությունը և կլսեք այն ձեր գործընկերներից։ Իմ խորհուրդը սա է. վերջ տվեք դա ինքներդ ձեզ ասել և թիմին բացատրեք, որ «ինձ դա դուր չի գալիս»-ը գնահատման չափանիշ չէ, այլ ճաշակի խնդիր:
Համեմատություններ միշտ կլինեն։ Թիմի անդամներն ու հաճախորդները երկար ժամանակ կօգտագործեն հին անունը և կհամեմատեն նորը դրա հետ (ոչ միշտ՝ հօգուտ վերջինիս)։ Հասկացեք, ներեք, համբերեք - կանցնի:
Ինչպես հորինել անուն
Իսկ հիմա ամենադժվարն ու հետաքրքիր մասը՝ նոր անվանման տարբերակներ ստեղծելը: Այս փուլում հիմնական խնդիրն է հնարավորինս շատ բառեր հորինել, որոնք կարող են համապատասխանել ձեր ընկերությանը և լավ հնչել: Հետագայում կգնահատենք։ Դա անելու շատ եղանակներ կան, դուք պետք է ընտրեք զույգ և փորձեք, իսկ եթե դա չի ստացվում, վերցրեք ուրիշներին:
Փնտրեք պատրաստի լուծումներ: Դուք կարող եք սկսել մի պարզ բանից՝ ուսումնասիրեք կայքեր, որոնք վաճառում են տիրույթներ անունների և նույնիսկ լոգոյի հետ միասին: Այնտեղ կարող եք գտնել իսկապես հետաքրքիր վերնագրեր: Ճիշտ է, դրանք կարող են արժենալ $1000-ից $20՝ կախված նրանից, թե որքան ստեղծագործական, հակիրճ և հիշարժան է անունը։ Life hack. դուք կարող եք սակարկել այնտեղ: Գաղափարների համար - գնացեք и .
Մրցակցություն աշխատակիցների միջև. Սա գաղափարներ ստանալու լավ միջոց է, բայց ոչ պատրաստի տարբերակներ։ Եվ նաև՝ դիվերսիֆիկացնել առօրյան և ներգրավել աշխատակիցներին մարքեթինգում: Մենք ունեինք 20 մասնակից՝ հարյուրավոր տարբերակներով, որոնցից մի քանիսը դուրս եկան եզրափակիչ փուլ, իսկ որոշները դարձան ոգեշնչման աղբյուր։ Հաղթող չկար, բայց մենք ընտրեցինք 10 ամենակրեատիվ գաղափարները և հեղինակներին վկայականներ հանձնեցինք լավ ռեստորանի։
Մրցակցություն օգտվողների միջև. Եթե ապրանքանիշն ունի հավատարիմ համայնք, դուք կարող եք ներգրավել նրան նոր ապրանքանիշ ստեղծելու մեջ: Բայց եթե կան շատ դժգոհ հաճախորդներ, կամ վստահ չեք, թե ինչպես կանցնի արտադրանքի թողարկումը, ապա պետք է լավ մտածեք: Գնահատեք ռիսկերը. Մեր դեպքում դա բարդանում էր նրանով, որ ներկայիս օգտատերերը չգիտեին նոր արտադրանքի հայեցակարգը և, հետևաբար, ոչինչ չէին կարող առաջարկել:
Թիմային ուղեղային փոթորիկ. Շատ է գրվել ուղեղային գրոհի մասին, պարզապես անհրաժեշտ է ընտրել ձեր առաջադրանքին համապատասխան ձևաչափ: Այստեղ մենք կսահմանափակվենք մի քանի խորհուրդներով.
- Իրականացնել մի քանի հարձակումներ տարբեր մարդկանց հետ:
- Դուրս եկեք գրասենյակից (ճամբարի վայր կամ բնություն, աշխատանքային տարածք կամ սրճարան) և փոթորիկը դարձրեք իրադարձություն, ոչ թե հերթական հանդիպում հանդիպման սենյակում:
- Մի սահմանափակվեք ձեզ ֆիքսված փոթորիկով. տեղադրեք գրատախտակներ գրասենյակում, որտեղ բոլորը կարող են գրել գաղափարներ, ստեղծել «փոստարկղեր» գաղափարների համար կամ ստեղծել առանձին թեմա ներքին պորտալում:
Անհատական ուղեղային փոթորիկներ. Ինձ համար անուն հորինելու խնդիրն էր գլխավորը, ուստի շուրջօրյա մտքերս պտտվում էին անուն տալու մասին։ Գաղափարները գալիս էին աշխատանքի ժամանակ և գործնական ճաշի ժամանակ, քնելուց առաջ և ատամներս մաքրելիս: Ես ապավինում էի «հիշելու» կամ խզբզելուն, որտեղ անհրաժեշտ էր: Ես դեռ մտածում եմ. միգուցե ինչ-որ թույն բան թաղեցի: Ուստի խորհուրդ եմ տալիս սկզբում ստեղծել մեկ փաստաթուղթ, որտեղ կպահվեն ձեր բոլոր գաղափարները:
Ինչպես գնահատել և ինչ ընտրել
Երբ գաղափարների բանկը կուտակի NN տարբերակներ, դրանք պետք է գնահատվեն: Առաջին փուլում բավական կլինի «սա ուղղակի անհեթեթություն է, հաստատ ոչ» մինչև «սրա մեջ ինչ-որ բան կա» սանդղակը: Ծրագրի ղեկավարը կամ շուկայագետը կարող են գնահատել, բավական է միայն ողջախոհությունը: Բոլոր անունները, որոնք «ինչ-որ բան ունեն» դնում ենք առանձին ֆայլում կամ ընդգծում դրանք գունավոր: Մնացածը մի կողմ ենք դնում, բայց մի ջնջում, եթե հարմար լինի։
Կարևոր նշում այստեղ. Անունը պետք է լավ հնչի և հիշվի, ձեզ տարբերի մրցակիցներից, ինչպես նաև լինի ազատ և օրինականորեն պարզ: Այս հոդվածում մենք կանցնենք այս ընդհանուր չափանիշներին, բայց որոշները պետք է նախապես որոշվենք մեզ համար: Օրինակ՝ նոր անունը պետք է բնորոշ լինի ձեր շուկային, որոշակի կլիշեներ պարունակի՞, թե՞ շարունակականություն ունենա հինի հետ։ Օրինակ, մենք նախկինում լքել էինք անվանման և մեր մենեջերի բառային վահանակը (սա ISP համակարգի ամբողջ արտադրանքի գծի մի մասն է):
Համընկնումների և իմաստների ստուգում
Գաղափարները, որոնք դիտվել են որպես անհեթեթություն, պետք է ստուգվեն պատահականության և թաքնված իմաստների համար. կա՞ն դրանցից որևէ մեկը, որը համահունչ է անեծքի կամ անպարկեշտության հետ անգլերենում: Օրինակ, մենք գրեթե անվանում էինք ապրանքը «գեր աղջիկ»:
Այստեղ նույնպես կարելի է և պետք է առանց թիմի: Երբ անունները շատ են, հարմար է օգտագործել . Սյունակները կպարունակեն անուններ, իսկ տողերը՝ ստորև բերված ցանկից:
Բառացի համընկնումներ. Ստուգեք Google-ում և Yandex-ում՝ տարբեր լեզուների կարգավորումներով և ինկոգնիտո ռեժիմից, որպեսզի որոնումը չհարմարվի ձեր պրոֆիլին։ Եթե կա նույն անվանումը, աղյուսակում տալիս ենք մինուս, բայց այն ամբողջությամբ չենք հատում. նախագծերը կարող են լինել սիրողական, տեղական կամ լքված: Պարզապես կտրեք, եթե բառացիորեն համընկնում եք գլոբալ խաղացողի, շուկայի խաղացողի և այլնի հետ: Նաև փնտրեք «Նկարներ» բաժինը, այն կարող է ցույց տալ իրական անունների կամ անունների պատկերանշաններ, որոնք վաճառվել են այն տիրույթի հետ, որոնք չեն եղել կայքի որոնման մեջ:
Անվճար տիրույթներ. Մուտքագրեք ձեր հորինած անունը բրաուզերի բարում: Եթե տիրույթն անվճար է, լավ է: Եթե դուք զբաղված եք իրական, «կենդանի» կայքով, նշեք այն, բայց մի հատեք այն. գրանցողը կարող է ունենալ նմանատիպ տիրույթներ: Դժվար է անվճար անուն գտնել .com գոտում, բայց մեր .ru-ի հետ ավելի հեշտ է: Մի մոռացեք թեմատիկ ընդլայնումների մասին, ինչպիսիք են .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop և այլն: Եթե տիրույթը զբաղեցնում է ավտոկայանատեղի սպասավորը, նշեք կոնտակտները և գինը:
Սոցիալական մեդիա հարթակներ. Ստուգեք անունով բրաուզերի բարում և սոցցանցում որոնման միջոցով: Եթե կայքն արդեն զբաղված է, լուծումը կլինի անվանման մեջ ավելացնել պաշտոնական բառը, օրինակ։
Իմաստը այլ լեզուներով. Այս կետը հատկապես կարևոր է, եթե դուք սպառողներ ունեք ամբողջ աշխարհում: Եթե բիզնեսը տեղական է և չի ընդլայնվի, բաց թողեք այն: Google Translate-ը կարող է օգնել այստեղ. մուտքագրեք բառ և ընտրեք «Հայտնաբերել լեզուն»: Սա ձեզ կտեղեկացնի, եթե նույնիսկ հորինված բառը նշանակություն ունի Google-ի մշակած 100 լեզուներից որևէ մեկում:
Թաքնված իմաստները անգլերենում. Հայացք գցեք , անգլերեն ժարգոնային ամենամեծ բառարանը։ Բառերը անգլերեն են գալիս ամբողջ աշխարհից, իսկ Urban բառարանը համալրվում է բոլորի կողմից առանց ստուգելու, այնպես որ, հավանաբար, այստեղ կգտնեք ձեր սեփական տարբերակը: Մեզ մոտ այդպես էր։ Այնուհետև դուք պետք է հասկանաք, թե արդյոք բառն իսկապես օգտագործվում է այս իմաստով. հարցրեք Google-ին, մայրենիներին, թե թարգմանիչներին:
Ելնելով այս բոլոր գործոններից՝ ամփոփեք ձեր տախտակի տարբերակներից յուրաքանչյուրը: Այժմ թիմին կարող է ցուցադրվել այն տարբերակների ցանկը, որոնք անցել են գնահատման առաջին երկու փուլերը:
Ցույց տալով այն թիմին
Թիմը կօգնի ձեզ հեռացնել ավելորդը, ընտրել լավագույնը կամ հասկացնել, որ դուք դեռ պետք է աշխատեք: Միասին դուք կբացահայտեք երեք կամ հինգ տարբերակ, որոնցից պատշաճ ուսումնասիրությունից հետո կընտրեք «մեկը»:
Ինչպե՞ս ներկայացնել: Եթե տարբերակները ներկայացնես ուղղակի որպես ցուցակ, ոչ ոք ոչինչ չի հասկանա։ Եթե ցուցադրվի ընդհանուր ժողովում, ապա մեկ մարդ կազդի մյուսների կարծիքների վրա: Դրանից խուսափելու համար խորհուրդ ենք տալիս անել հետևյալը.
Ներկայացրեք ձեր ներկայացումը անձամբ: Այստեղ երեք կարևոր կետ կա. Նախ, խնդրեք չքննարկել այն կամ ցույց չտալ որևէ մեկին: Բացատրեք, թե ինչու է դա կարևոր: Երկրորդ, համոզվեք, որ ձեր ներկայացման մեջ ցուցադրեք լոգոները, նույնիսկ մի քանիսը: Դա անելու համար անհրաժեշտ չէ (չնայած դա հնարավոր է) ներգրավել դիզայներին։ Օգտագործեք առցանց լոգոներ արտադրողներ և տեղեկացրեք ձեր թիմին, որ սա ընդամենը օրինակ է: Եվ վերջապես, սլայդում հակիրճ նկարագրեք գաղափարը, ցույց տվեք տիրույթի ընտրանքները և գները, ինչպես նաև նշեք, թե արդյոք սոցիալական ցանցերն անվճար են:
Անցկացրեք հարցում: Մենք երկու հարցաթերթիկ ուղարկեցինք։ Առաջինը խնդրեց թվարկել երեքից հինգ անուն, որոնք հիշվում էին: Երկրորդը տվել է տասը կոնկրետ հարց՝ սուբյեկտիվ «Հավանել/Չհավանել» գնահատականներից խուսափելու համար: Կարող եք վերցնել պատրաստի ձևանմուշը կամ հարցերի մի մասը
Քննարկել ամբողջ աշխատանքային խմբի հետ: Հիմա, երբ մարդիկ արդեն կատարել են իրենց ընտրությունը, տարբերակները կարող են կոլեկտիվ քննարկվել: Հանդիպմանը ցույց տվեք ամենահիշվող և ամենաբարձր միավորներ հավաքած անունները:
Իրավաբանական ստուգում
Դուք պետք է ստուգեք, արդյոք ձեր ընտրած բառը գրանցված ապրանքային նշան է: Եթե դա չարվի, ապա նոր ապրանքանիշի օգտագործումը կարող է արգելվել։ Այս կերպ դուք կտեսնեք ապրանքանիշեր, որոնք որոնման համակարգը չի վերադարձրել:
Որոշեք ձեր ICGS-ը. Նախ պետք է որոշեք այն տարածքը, որտեղ դուք աշխատում եք, այնուհետև ստուգեք, թե արդյոք այնտեղ ձեր անունով ապրանքներ կան: Բոլոր ապրանքները, աշխատանքները և ծառայությունները խմբավորված են ապրանքների և ծառայությունների միջազգային դասակարգման մեջ (ICGS):
Գտեք ձեր գործունեությանը համապատասխանող ծածկագրերը ICGS-ում: Դա անելու համար ուսումնասիրեք կամ օգտագործեք որոնումը Մուտքագրեք բառ կամ դրա արմատը: Կարող են լինել մի քանի ICGS կոդեր, նույնիսկ բոլորը 45-ը: Մեր դեպքում մենք կենտրոնանում ենք երկու դասերի վրա՝ 9 և 42, որոնք ներառում են ծրագրակազմը և դրա մշակումը:
Ստուգեք ռուսերեն տվյալների բազայում. Արդյունաբերական սեփականության դաշնային ինստիտուտն է։ FIPS պահպանում է արտոնագրային տվյալների բանկերը: Գնալ , մուտքագրեք անուն և ստուգեք՝ արդյոք այն կա։ Այս համակարգը վճարովի է, բայց կան նաև անվճար ռեսուրսներ ամբողջական տվյալների բազաներով, օրինակ. . Նախ ստուգեք ուղիղ ուղղագրությունը, այնուհետև ստուգեք հնչյունով և իմաստով նման տարբերակները: Եթե որոշել եք ապրանքը անվանել LUNI, ապա պետք է որոնել LUNI, LUNY, LOONI, LOONY և այլն:
Եթե գտնվի նմանատիպ անուն, նայեք դրա ICGS դասին: Եթե այն չի համապատասխանում ձերին, կարող եք վերցնել այն: Եթե այն համընկնում է, ապա հնարավոր չի լինի ապրանքային նշանը գրանցել ընդհանուր հիմունքներով, միայն ներկայիս հեղինակային իրավունքի սեփականատիրոջ համաձայնությամբ: Բայց ինչի՞ն են պետք նման դժվարությունները:
Ստուգեք միջազգային տվյալների բազայում. Ապրանքային նշանները գրանցված են Մտավոր սեփականության համաշխարհային կազմակերպության՝ WIPO-ի կողմից: Գնալ և արեք նույնը. մուտքագրեք անունը, նայեք ICGS-ի դասերին: Այնուհետև ստուգեք բաղաձայն և նմանատիպ բառերը:
ընտրել
Այժմ դուք պետք է կշռադատեք կարճ ցուցակում յուրաքանչյուր դիրքի դրական և բացասական կողմերը: Անմիջապես կտրեք դրանք, որոնք պիտանի չեն որպես ապրանքային նշաններ գրանցելու համար: Դրանց օգտագործումը մեծ ռիսկ է արտադրանքի, ընկերության կամ ծառայության համար: Այնուհետև գնահատեք տիրույթների գնման ծախսերը և նորից վերլուծեք որոնման արդյունքները: Նաև ինքներդ ձեզ երկու հիմնական հարց տվեք.
- Այս անվան տակ կա՞ լեգենդ, պատմություն, առանձնահատկություն, որը կարելի է օգտագործել մարքեթինգում: Եթե այո, ապա դա կհեշտացնի ապրանքանիշի կյանքը: Իսկ դու. Եվ նույնիսկ ձեր սպառողները:
- Ձեզ հարմար է այս անունը: Փորձեք մի երկու օր ապրել դրանով, արտասանել, պատկերացնել տարբեր կոնտեքստերում։ Ես ներկայացրել եմ տեխնիկական աջակցության պատասխաններ, օգտատերերի հարցեր, բիզնեսի զարգացման շնորհանդեսներ և ցուցահանդեսներ:
Հանդիպում ենք թիմի հետ և որոշում ենք կայացնում։ Եթե դուք չեք կարող որոշել երկուսի միջև, հրավիրեք քվեարկություն ձեր աշխատակիցների կամ, եթե դուք իսկապես համարձակ եք զգում, ձեր հաճախորդներին:
Ինչ է հաջորդը
Եթե կարծում եք, որ այստեղ ամեն ինչ ավարտվում է, ես շտապում եմ հիասթափեցնել ձեզ։ Ամեն ինչ դեռ նոր է սկսվում, դեռ ավելին.
- Գնեք տիրույթներ. Բացի ստանդարտներից, գուցե արժե գնել ամենահաջող թեմատիկ ընդլայնումները:
- Մշակեք լոգո և կորպորատիվ ինքնություն (խորհուրդ չենք տալիս ձեր ուժերն այստեղ փորձել):
- Ապրանքային նշանի գրանցումը (անհրաժեշտ չէ), միայն Ռուսաստանի Դաշնությունում դա կտևի մոտ մեկ տարի: Սկսելու համար ձեզ հարկավոր չէ սպասել մինչև ընթացակարգի ավարտը, կարևոր է, որ գրանցման համար դիմումն ընդունելու ամսաթիվ ունեք:
- Իսկ ամենադժվարը ռեբրենդինգի մասին աշխատակիցներին, ներկա և պոտենցիալ հաճախորդներին և գործընկերներին տեղեկացնելն է։
Ի՞նչ ստացանք։
Իսկ հիմա արդյունքների մասին։ Մենք նոր վահանակն անվանեցինք Vepp (դա ISPmanager էր, հիշու՞մ եք):
Նոր անունը համահունչ է «վեբ»-ի և «հավելվածի» հետ՝ այն, ինչ մենք ուզում էինք: Լոգոյի մշակում և ձևավորում մենք վստահում էինք տղաներին . Տեսեք, թե ինչ ստացվեց դրանից:
Հարցմանը կարող են մասնակցել միայն գրանցված օգտվողները։ , խնդրում եմ:
Ի՞նչ կարծիքի եք նոր անվան և կորպորատիվ ինքնության մասին:
-
ISPmanager-ը հպարտ է հնչում: Գնացեք հին դպրոց:
-
Դե լավ ստացվեց։ Ես հավանում եմ!
Քվեարկել է 74 օգտատեր։ 18 օգտատեր ձեռնպահ է մնացել։
Source: www.habr.com