[Անիմացիա] Տեխնոլոգիական ապրանքանիշերը գրավում են աշխարհը
Համաշխարհային ապրանքանիշի ստեղծումը, որը կայուն և մրցունակ է, ոչ տրիվիալ խնդիր է:
ՏՏ կոնցեռնների գործունեությունը հանգեցնում է հենց «մրցակցային առավելությունների» հայեցակարգի վերաիմաստավորմանը։ Արագ արձագանքելով սպառողների կարիքներին և օգտագործելով ապրանքանիշի հզորությունը՝ այս ընկերությունները շարունակաբար ստեղծում են ընդլայնվող լուծումներ առաջացող մարտահրավերներին:
Ստորև ներկայացված անիմացիան ցույց է տալիս 2019 թվականի ամենաթանկ ապրանքանիշերը՝ համեմատած 2001 թվականի հետ՝ ըստ World's Best Brands ամենամյա վարկանիշի: Սա ցույց է տալիս, թե ինչպես են տեխնոլոգիական ընկերությունները կարողացել համեմատաբար կարճ ժամանակահատվածում հասնել համաշխարհային մասշտաբի՝ հետին պլան մղելով ավանդական բիզնես մաստոդոնները:
Թարգմանությունը կատարվել է EDISON Software-ի աջակցությամբ։
Ի՞նչ է ապրանքանիշի սեփականությունը և ինչպես չափել այն:
World's Best Brands վարկանիշի հեղինակները բրենդի արժեքը չափելու բանաձեւ են ստեղծել։ Ապրանքանիշի արժեքը զուտ ներկա արժեքն է (NPV) կամ այն եկամուտների ներկա արժեքը, որը ապրանքանիշը կստեղծի ապագայում:
Բանաձևը գնահատում է ապրանքանիշերը՝ ելնելով նրանց ֆինանսական հեռանկարից, ապրանքանիշի դերից և ապրանքանիշի հզորությունից:
Գնահատման մեթոդաբանության համառոտ նկարագրությունըԳնահատումն օգտագործում է երեք հիմնական բաղադրիչ.
Ֆինանսական ցուցանիշների վերլուծություն ապրանքանիշի ապրանքներ և ծառայություններ:
Ապրանքանիշի խաղացած դերը սպառողների գնման որոշումներում:
Ապրանքանիշի մրցունակություն.
Ֆինանսական վերլուծությունը
Այն չափում է ներդրողների համախառն ֆինանսական եկամուտը կամ այլ կերպ ասած՝ տնտեսական շահույթը: Տնտեսական շահույթը գործառնական շահույթն է հարկումից հետո հանած բոլոր ծախսերը:
Ապրանքանիշի դերը
Այս գործոնը արտացոլում է այն չափը, թե որքանով է բրենդն ինքնին ազդում ապրանք/ծառայություն գնելու որոշման վրա՝ առանց հաշվի առնելու այլ գործոններ (օրինակ՝ գինը, հարմարությունը կամ ապրանքի բնութագրերը): Բրենդի դերի ինդեքսը (BRI) տալիս է քանակական գնահատական՝ տոկոսային արտահայտությամբ: Համաշխարհային ընկերությունների համար RPI-ի որոշումը, կախված ապրանքանիշից, հաշվարկվում է երեք մեթոդներից մեկի միջոցով.
շուկայավարման շուկայի հետազոտություն;
համեմատություն նույն արդյունաբերության այլ ապրանքանիշերի IRB-ի հետ.
փորձագիտական վերանայում.
Ապրանքանիշի մրցունակություն
Սա չափում է բրենդի կարողությունը՝ ստեղծելու մշտական հաճախորդների հավատարմություն, որն ապահովում է շարունակական պահանջարկ և կայուն շահույթ ապագայում: Գնահատումն իրականացվում է 10 գործոնների հիման վրա, որոնց արդյունավետությունը գնահատվում է ոլորտի այլ համաշխարհային կարգի ապրանքանիշերի համեմատ: Մրցունակության վերլուծությունը խորը պատկերացում է տալիս ապրանքանիշի ուժեղ և թույլ կողմերի մասին:
Այս 10 գործոնները հիմնված են ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին չափումների վրա:
Ներքին գործոններ.
Հասկանալով. Ընկերության աշխատակիցների միջև հստակ պատկերացում այն մասին, թե ինչ է խորհրդանշում ապրանքանիշը սեփական արժեքների, դիրքավորման և առաջարկների առումով: Այն նաև ներառում է հասկանալ, թե ով է թիրախային լսարանը:
Պարտավորություն. Աշխատակիցների նվիրվածությունը ապրանքանիշին, հավատը դրա կարևորության և առաքելության նկատմամբ:
Կառավարում Որքանո՞վ է իրավասու ղեկավարությունը ապրանքանիշի առաջմղման հարցում, և արդյոք արդյունավետ է զարգացման ընդհանուր ռազմավարությունը:
Ճկունություն: Կազմակերպության կարողությունը մշտապես զարգացնել իր բիզնեսը, կանխատեսել շուկայի փոփոխությունները, խնդիրներն ու հնարավորությունները և ժամանակին արձագանքել դրանց:
Արտաքին գործոններ.
Վավերականություն. Բրենդը կառուցված է իր պատմության, ներքին ճշմարտության և հնարավորության վրա: Արդյո՞ք բավարարվում են հաճախորդների (բարձր) ակնկալիքները:
Համապատասխանությունը: Համապատասխանություն սպառողների կարիքներին, համապատասխան ժողովրդագրական խավերի և աշխարհագրական տարածաշրջանների համար ապրանք գնելու որոշումների կայացման չափանիշներին համապատասխանություն:
Տարբերակում. Որքանով են սպառողները ընկալում ապրանքանիշը որպես տարբերակված առաջարկ:
Հետևողականություն. Որքանո՞վ է ապրանքանիշը անսխալ փորձարկված բոլոր ձևաչափերում և լսարանի հետ շփման կետերում:
Ներկայության ազդեցությունը.Որքան համատարած է ապրանքանիշը զգում: Արդյոք սպառողները, հաճախորդներն ու երկրպագուները դրական են խոսում դրա մասին: Հասարակական կարծիքի գնահատումը ինչպես հաղորդակցության ավանդական միջոցներով, այնպես էլ սոցիալական ցանցերում:
Ներգրավվածություն. Որքանով են հաճախորդները ցուցաբերում խորը ըմբռնում, ակտիվ մասնակցություն և ապրանքանիշի հետ նույնականացման ուժեղ զգացում:
Տվյալների աղբյուրները
Ապրանքանիշի հուսալի գնահատումը ներառում է տեղեկատվության տարբեր աղբյուրների լայն շրջանակի համապարփակ ուսումնասիրություն: Ի լրումն գրասեղանի հետազոտության և փորձագիտական դատողության, գնահատման մոդելում ներառված են տվյալների հետևյալ աղբյուրները (առկայության դեպքում).
Ֆինանսական տվյալներ՝ տարեկան հաշվետվություններ, ներկայացումներ ներդրողների համար, տարբեր վերլուծություններ և այլն:
Սպառողական ապրանքների գլոբալ տվյալներ, վաճառքի վիճակագրություն բաց և փակ աղբյուրներից։
Տեքստի վերլուծություն, սոցիալական ցանցերի մոնիտորինգ:
Տեխնիկայի կանոններ
2001 թվականին ապրանքանիշերի ընդհանուր արժեքը գնահատվել է 988 միլիարդ դոլար։ Այսօր այն արդեն 2,1 տրիլիոն դոլար է և ցույց է տալիս 4,4% տարեկան աճի բարդ տեմպ: Տարիների ընթացքում համաշխարհային տեխնոլոգիական հսկաները բարձրացել են վարկանիշային աղյուսակում և այժմ կազմում են ապրանքանիշի ընդհանուր արժեքի զգալի մասը:
Այսօրվա լավագույն 700-ի ընդհանուր արժեքը կազմում է մոտ 10 միլիարդ դոլար, իսկ տեխնոլոգիական ընկերություններին բաժին է ընկնում աշխարհի 2019 ամենաթանկ ապրանքանիշերի կեսը: Հազիվ թե որևէ մեկին զարմացնի, որ Apple-ը պահպանում է աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշի տիտղոսը XNUMX թվականին՝ արդեն յոթերորդ տարին անընդմեջ։
31 թվականի վարկանիշից ընդամենը 2001 ապրանքանիշ է մնացել աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերի ընթացիկ ցուցակում, այդ թվում՝ Disney-ը, Nike-ը և Gucci-ն: Coca-Cola-ն և Microsoft-ը այն քչերից են, որոնք մնացել են լավագույն տասնյակում։
Ստորև ներկայացված են աշխարհի ամենաթանկարժեք ապրանքանիշերի քսանյակը: Կապույտ գույնով ընդգծված է ՏՏ ոլորտը:
Դիրք
Ապրանքանիշը
Ապրանքանիշի արժեքը (միլիարդ դոլար)
Տարեկան փոփոխություն
Արդյունաբերություն
#1
Apple
$234 մլրդ
↑ 9%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#2
Google
$168 մլրդ
↑ 8%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#3
Amazon
$125 մլրդ
↑ 24%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#4
Microsoft
$108 մլրդ
↑ 17%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#5
Coca-Cola
$63 մլրդ
↓ -4%
Ըմպելիքներ
#6
Samsung
$61 մլրդ
↑ 2%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#7
toyota
$56 մլրդ
↑ 5%
Ավտոմոբիլ
#8
Mercedes Benz
$51 մլրդ
↑ 4%
Ավտոմոբիլ
#9
McDonald - ի
$45 մլրդ
↑ 4%
Հասարակական սննդի
#10
Disney
$44 մլրդ
↑ 11%
Զվարճություն
#11
BMW
$41 մլրդ
↑ 1%
Ավտոմոբիլ
#12
IBM
$40 մլրդ
↓ -6%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#13
Intel
40 մլրդ
↓ -7%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#14
facebook
$40 մլրդ
↓ -12%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#15
Cisco
$35 մլրդ
↑ 3%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#16
Nike
$32 մլրդ
↑ 7%
Վաճառք
#17
Louis Vuitton
$32 մլրդ
↑ 14%
Վաճառք
#18
Oracle
$26 մլրդ
↑ 1%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#19
General Electric
$25 մլրդ
↑ 22%
Բազմարդյունաբերություն.
#20
SAP
$25 մլրդ
↑ 10%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
Այլ ապրանքանիշեր TOP 100-իցԱյն ընկերությունները, որոնք այս կամ այն պատճառով չեն ընդգրկվել անցյալ տարվա վարկանիշում, նշվում են որպես Նոր:
Դիրք
Ապրանքանիշը
Ապրանքանիշի արժեքը (միլիարդ դոլար)
Տարեկան փոփոխություն
Արդյունաբերություն
#21
honda
$24 մլրդ
↑ 3%
Ավտոմոբիլ
#22
Chanel
$22 մլրդ
↑ 11%
Վաճառք
#23
Ամերիքան Էքսպրես քարտ
$22 մլրդ
↑ 13%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#24
Pepsi
$20 մլրդ
↓ -1%
Ըմպելիքներ
#25
JP Morgan
$19 մլրդ
↑ 8%
Ֆինանսավորել
#26
Ikea
$18 մլրդ
↑ 5%
Վաճառք
#27
UPS
$18 մլրդ
↑ 7%
Լոգիստիկա
#28
Hermes
$18 մլրդ
↑ 9%
Վաճառք
#29
Zara
$17 մլրդ
↓ -3%
Վաճառք
#30
H&M
$16 մլրդ
↓ -3%
Վաճառք
#31
Accenture
$16 մլրդ
↑ 14%
Բիզնես ծառայություններ
#32
Budweiser
$16 մլրդ
↑ 3%
Սպիրտ
#33
Gucci
$16 մլրդ
↑ 23%
Վաճառք
#34
Pampers- ը
$16 մլրդ
↓ -5%
FMCG- ը
#35
ծանծաղուտ
$14 մլրդ
↑ 2%
Ավտոմոբիլ
#36
Hyundai
$14 մլրդ
↑ 5%
Ավտոմոբիլ
#37
Gillette
$14 մլրդ
↓ -18%
FMCG- ը
#38
Նեսկաֆե
$14 մլրդ
↑ 4%
Ըմպելիքներ
#39
Adobe
$13 մլրդ
↑ 20%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#40
Volkswagen
$13 մլրդ
↑ 6%
Ավտոմոբիլ
#41
Citi
$13 մլրդ
↑ 10%
Ֆինանսական ծառայություններ
#42
Audi
$13 մլրդ
↑ 4%
Ավտոմոբիլ
#43
Allianz
$12 մլրդ
↑ 12%
ապահովագրություն
#44
eBay
$12 մլրդ
↓ -8%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#45
Adidas
$12 մլրդ
↑ 11%
Նորաձևություն, հագուստ
#46
Axa
$12 մլրդ
↑ 6%
ապահովագրություն
#47
HSBC
$12 մլրդ
↑ 5%
Ֆինանսավորել
#48
Starbucks
$12 մլրդ
↑ 23%
Հասարակական սննդի
#49
Philips
$12 մլրդ
↓ -4%
Էլեկտրոնիկա
#50
Porsche
$12 մլրդ
↑ 9%
Ավտոմոբիլ
#51
L'oreal
$11 մլրդ
↑ 4%
FMCG- ը
#52
nissan
$11 մլրդ
↓ -6%
Ավտոմոբիլ
#53
Goldman Sachs-ը
$11 մլրդ
↓ -4%
Ֆինանսավորել
#54
Hewlett Packard
$11 մլրդ
↑ 4%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#55
Visa
$11 մլրդ
↑ 19%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#56
Sony
$10 մլրդ
↑ 13%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#57
Քելլոգս
$10 մլրդ
↓ -2%
FMCG- ը
#58
Siemens
$10 մլրդ
↑ 1%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#59
Դանոնե
$10 մլրդ
↑ 4%
FMCG- ը
#60
տեղավորվել
$9 մլրդ
↑ 7%
Ըմպելիքներ
#61
կանոն
$9 մլրդ
↓ -9%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#62
Մաստերքարտ
$9 մլրդ
↑ 25%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#63
Dell Technologies
$9 մլրդ
նոր
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#64
3M
$9 մլրդ
↓ -1%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#65
Netflix
$9 մլրդ
↑ 10%
Զվարճություն
#66
Colgate
$9 մլրդ
↑ 2%
FMCG- ը
#67
Santander
$8 մլրդ
↑ 13%
Ֆինանսավորել
#68
Cartier
$8 մլրդ
↑ 7%
Շքեղություններ
#69
Morgan Stanley
$8 մլրդ
↓ -7%
Ֆինանսավորել
#70
Salesforce
$8 մլրդ
↑ 24%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#71
Hewlett Packard Ձեռնարկություն
$8 մլրդ
↓ -3%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#72
PayPal
$8 մլրդ
↑ 15%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#73
FedEx
$7 մլրդ
↑ 2%
Լոգիստիկա
#74
Huawei
$7 մլրդ
↓ -9%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#75
Լեգո
$7 մլրդ
↑ 5%
FMCG- ը
#76
Թրթրուկ
$7 մլրդ
↑ 19%
Բազմարդյունաբերություն.
#77
Ferrari
$6 մլրդ
↑ 12%
Ավտոմոբիլ
#78
Kia
$6 մլրդ
↓ -7%
Ավտոմոբիլ
#79
Պսակ
$6 մլրդ
↑ 15%
Սպիրտ
#80
Jack Daniels
$6 մլրդ
↑ 13%
Սպիրտ
#81
Panasonic
$6 մլրդ
↓ -2%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#82
Dior
$6 մլրդ
↑ 16%
Նորաձևություն, հագուստ
#83
DHL
$6 մլրդ
↑ 2%
Լոգիստիկա
#84
John Deere
$6 մլրդ
↑ 9%
Բազմարդյունաբերություն.
#85
Land Rover
$6 մլրդ
↓ -6%
Ավտոմոբիլ
#86
Nsոնսոն և nsոնսոն
$6 մլրդ
↓ -8%
Վաճառք
#87
Uber
$6 մլրդ
նոր
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#88
Heineken
$5,626
↑ 4%
Սպիրտ
#89
Nintendo
$6 մլրդ
↑ 18%
Զվարճություն
#90
MINI
$5 մլրդ
↑ 5%
Ավտոմոբիլ
#91
Հայտնագործություն
$5 մլրդ
↓ -4%
Զվարճություն
#92
Spotify
$5 մլրդ
↑ 7%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#93
KFC
$5 մլրդ
↑ 1%
Հասարակական սննդի
#94
Թիֆանի եւ Կո
$5 մլրդ
↓ -5%
Նորաձևություն, հագուստ
#95
Hennessy
$5 մլրդ
↑ 12%
Սպիրտ
#96
Անջրանցիկ վերարկու
$5 մլրդ
↑ 4%
Նորաձևություն, հագուստ
#97
Խեցի
$5 մլրդ
↓ -3%
Էլեկտրաէներգետիկա
#98
LinkedIn
$5 մլրդ
նոր
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#99
Harley Davidson
$5 մլրդ
↓ -7%
Ավտոմոբիլ
#100
Prada
$5 մլրդ
↓ -1%
Նորաձևություն, հագուստ
2001 թվականին (հաշվետվության առաջին տարին) սկզբում ներկայացված էր 100 ապրանքանիշ։ Այդ ժամանակից ի վեր, մի քանի տեխնոլոգիական ընկերություններ միացել են ավազակախմբին և բարձրացել ցուցակի առաջին հորիզոնական: Մինչդեռ 137 հայտնի ապրանքանիշեր (ներառյալ Nokia-ն և MTV-ն) տարիների ընթացքում ներառվել են վարկանիշում.
Եվ հետո ընկավ դրանից:
Ուշագրավ շրջադարձի արդյունքում Facebook-ը մի պահ գտնվում էր լավագույն 10-յակում, բայց հետո դուրս մնաց լավագույն 14-ից և ծանր տարուց հետո զբաղեցրեց XNUMX-րդ տեղը: Այնուամենայնիվ, սա զարմանալի չէ. Տեխնոլոգիական հսկան ներքաշվել է դատավարությունների մեջ՝ սկսած տվյալների գաղտնիության խնդիրներից մինչև քաղաքական ազդեցություն:
Ո՞ր ապրանքանիշերն են ամենաարագ աճող:
2019-ի ամենաարագ աճող ապրանքանիշերը նաև ազդարարում են տեխնոլոգիաների գերակայությունը, որոնց առաջատարներն են Mastercard-ը, Salesforce-ը և Amazon-ը:
Այս վարկանիշում հայտնված ընկերությունները նախորդ տարվա համեմատ զգալիորեն աճել են։
Դիրք
Ապրանքանիշը
Ապրանքանիշի արժեքը (միլիարդ դոլար)
Տարեկան փոփոխություն
Արդյունաբերություն
#1
Մաստերքարտ
$9 մլրդ
↑ 25%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#2
Salesforce
$8 մլրդ
↑ 24%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#3
Amazon
$125 մլրդ
↑ 24%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#4
Gucci
$16 մլրդ
↑ 23%
Մանրածախ առևտուր
#5
Starbucks
$12 մլրդ
↑ 23%
Հասարակական սննդի
#6
Adobe
$13 մլրդ
↑ 20%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#7
Visa
$11 մլրդ
↑ 19%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
#8
Թրթրուկ
$7 մլրդ
↑ 19%
Բազմարդյունաբերություն.
#9
Nintendo
$6 մլրդ
↑ 18%
Զվարճություն
#10
Microsoft
$108 մլրդ
↑ 17%
ՏՏ և տեխնոլոգիա
Այս ապրանքանիշերի հաջողությունը կարելի է վերագրել հաճախորդների դինամիկ փոփոխվող ակնկալիքները կանխատեսելու նրանց կարողությանը:
Թեև բիզնեսի կատարողականի և ապրանքանիշի սեփականության միջև կապը լայնորեն քննարկվել է տասնամյակներ շարունակ, պարզ է, որ հաճախորդների գոհունակությունն օգնում է ամրապնդել ապրանքանիշը և նպաստում է տպավորիչ ֆինանսական արդյունքների:
Խախտեք ձեր կանոնները, հակառակ դեպքում ձեր մրցակիցները կխախտեն ձեզ
Ի լրումն փոփոխվող կարիքները կանխատեսելու, որոշ ամենահաջող բրենդներ ուղղված են նաև ավելի երիտասարդ հաճախորդների բազային: Սա առավել նկատելի է շքեղության և մանրածախ առևտրի ոլորտում, որոնք երկրորդ տարին անընդմեջ ամենաարագ զարգացող ոլորտներից երկուսն են:
Երիտասարդ հանդիսատեսն իր գնման նախասիրություններում կենտրոնացած է տեխնոլոգիայի վրա, դառնում է ավելի ու ավելի պահանջկոտ և նախընտրում է փորձը կիսել միմյանց հետ: Արդյունքում, բոլոր ոլորտների ավանդական ապրանքանիշերը նորարարություններ են անում՝ այս լսարանները պահպանելու համար, և որոշ ընկերություններ, ըստ էության, իրենք են դառնում բարձր տեխնոլոգիաներ այդ գործընթացում:
Gucci-ն, օրինակ, իր ներկայիս վերածնունդը կապում է ստեղծագործության և տեխնոլոգիայի իդեալական համադրության որոնման հետ: Ընկերությունը, որի բիզնեսի հիմքը եղել է իր պատմական ժառանգությունը, այժմ մեծապես կենտրոնանում է էլեկտրոնային առևտրի և սոցիալական մեդիայի վրա՝ իր Gen Z հաճախորդների հետ շփվելու համար:
Նմանապես, Walmart-ը վերջերս հայտարարեց, որ օգտագործում է վիրտուալ իրականության ականջակալներ և մեքենայական ուսուցման ռոբոտներ Amazon-ի հետ մրցելու համար:
Արդյո՞ք բոլոր ավանդական ընկերությունները, ի վերջո, կդառնան տեխնոլոգիական ընկերություններ, թե՞ դրանք պարզապես կենդանի կուտե՞ն: