Ֆիլմի վերնագիրը առաջին բանն է, որին դիտողը ուշադրություն է դարձնում: Ֆիլմի հետ առաջին շփումը որոշում է դրա նկատմամբ հետաքրքրությունը: Հենց վերնագիրն է մեծապես որոշում, թե արդյոք մարդը կդիտի ֆիլմի թրեյլերը և կգնա կինոթատրոն:
Եվ եթե հաշվի առնենք, որ կինոարդյունաբերությունը տասնյակ միլիարդավոր դոլարներ է բերում մեդիա կորպորացիաներին, ապա անունները մանրակրկիտ ընտրվում են՝ հիմնվելով միտումների, թիրախային լսարանի արձագանքի և այլ մարքեթինգային գործոնների վրա։
Համաշխարհային տարածման համար նախատեսված ֆիլմերը տեղայնացվում են տասնյակ երկրներում: Այստեղից էլ սկսվում է քաոսը: Հաճախ վերնագրերը թարգմանվում են բոլորովին այլ կերպ, քան բնօրինակում էին: Երբեմն սա արդարացված քայլ է, բայց կան դեպքեր, երբ «նոր» վերնագիրը պարզապես չի համապատասխանում: Եկեք խոսենք այս մասին:
Ինչո՞ւ են ֆիլմերի վերնագրերը ադապտացված։
Պատճառ 1. Մարքեթինգ
Հիմնական պատճառը շատ պարզ է՝ որպեսզի ֆիլմն ավելի լավ վաճառվի որոշակի շուկայում։ Ամերիկյան, ռուսական և ասիական կինոշուկաների առանձնահատկությունները շատ տարբեր են, ուստի տեղայնացումը ամենից հաճախ իրականացվում է առանձին ընկերությունների կողմից, որոնք ծանոթ են առանձնահատկություններին։
Մարքեթինգը հսկայական դեր է խաղում։ Վերադառնանք դասականներին և վերցնենք «Die Hard» բլոկբաստերը։ Բնօրինակում այն կոչվում էր «Die Hard»։
Ծովահեն սիրողական տեղայնացման մեջ վերնագիրը թարգմանվել է որպես «Մահացիր կոշտ, բայց արժանապատվորեն»։ Բավականին կոպիտ է, պետք է խոստովանեք։Die hard-ը ֆրասոլոգիական միավոր է, որն ունի հետևյալ իմաստները՝ «դիմադրել մինչև վերջ», «չհանձնվել», «անզիջելի», «համառ»։
Պաշտոնական տեղայնացնողները գտել են հիանալի համընկնում, որը բավականին ճշգրիտ փոխանցում է վերնագրի բնօրինակ իմաստը, լավ է հնչում և հեշտ է հիշել: Ավելին, «ամուր ընկույզ» արտահայտությունն ինքնին ֆրազաբանական միավոր է, ինչը ադապտացիան դարձնում է գրեթե անթերի:
Հաճախ այն անունները, որոնք «մտնում են» արտասահմանյան շուկաներ, անպայման ձախողվում են ռուսերենում։
Օրինակ՝ «Խելագար հատուկ նշանակության ջոկատը» կատակերգությունը սկզբնապես կոչվում էր «Այծերին նայող տղամարդիկ»։ Եվ մենք նաև կարծում ենք, որ նույնիսկ Ջորջ Քլունին չէր կարողանա նկարահանել «Այծերին նայող տղամարդիկ» ֆիլմը ռուսական կինովարձույթով։
Մյուս կողմից, մարքեթոլոգները սիրում են հիշատակել սեքսի մասին. դա զգալիորեն մեծացնում է ֆիլմերի դիտման հոսքը: Ահա թե ինչու «Առանց պարտավորության» կատակերգությունը տեղայնացվել է որպես «Ավելին, քան սեքս»: Բառացի թարգմանությունը կլիներ «Առանց պարտավորության», որը նույնպես, կարծես, ակնարկում է սեքսի մասին, բայց թիրախային լսարանը կարող է չհասկանալ: Տեղայնացնողները որոշեցին զգույշ լինել:
Ինչ վերաբերում է տեղայնացնողների կողմից իսկապես հիանալի մարքեթինգային հնարքներին, ապա դրանցից մեկը հիանալի օրինակ է «Հանրային թշնամիներ» ֆիլմը, որը ռուսական դիստրիբյուտորիայում վերածվեց «Ջոնի Դ»-ի: Ֆիլմի գլխավոր հերոսը 1930-ականների հայտնի ամերիկացի հանցագործ Ջոն Դիլինգերն էր, իսկ նրա դերը խաղացել է Ջոնի Դեփը: Պարզվում է, որ տեղայնացնողները միաժամանակ մի քանի թիրախի են հարվածում. վերնագիրը բավականին ներդաշնակորեն համապատասխանում է ֆիլմին՝ հղում անելով գլխավոր հերոսին, և դիտողը անմիջականորեն կապ է ստեղծում Ջոնի Դեփի հետ:
Այստեղ հասկանալի և ընդունելի է սկզբնական անվան լրիվ փոխարինումը։ Սակայն, ավելի շուտ, դա բացառություն է կանոնից, քանի որ նման հնարքը գործում է միայն մեկուսացված դեպքերում։
Պատճառ 2. Մշակութային տարբերություններ
Այս պատճառը հատկապես արդիական է ռուսական շուկայի համար ամերիկյան ֆիլմերի տեղայնացման ժամանակ։ Ամերիկյան հայրենասիրությունը հաճախ ընդգծվում է ԱՄՆ-ի ֆիլմերում, հատկապես մարտաֆիլմերում և պատմական ֆիլմերում։
«Ամերիկյան»-ը արդեն դարձել է ապրանքանիշ ԱՄՆ-ում, քանի որ եթե ինչ-որ բան կոչվում է «ամերիկյան», ապա ԱՄՆ բնակիչների համար այն գրեթե ավտոմատ կերպով համարվում է լավ։
Սակայն Ռուսաստանում, հատկապես վերջին 5 տարիների ընթացքում, «ամերիկացի» բառն ունի բացասական երանգ, ուստի նրանք փորձում են խուսափել դրանից: Օրինակ՝ «Ամերիկացի դիպուկահար» (2014) ֆիլմը թարգմանվել է որպես «դիպուկահար»: Ըստ երևույթին, հրատարակիչը վախենում էր, որ վերնագրում «ամերիկացի» բառը բացասաբար կանդրադառնա կինովարձույթի վրա:
Մեկ այլ պատկերազարդ օրինակ. «Կապիտան Ամերիկա. Առաջին վրիժառուն» (2011) գիտաֆանտաստիկ ֆիլմ է, որը հիմնված է Marvel-ի կոմիքսների վրա: Բնօրինակում այն կոչվում էր «Կապիտան Ամերիկա. Առաջին վրիժառուն»: «Կապիտան Ամերիկա»-ն պարզապես անհետացել էր վերնագրից, և սա այն դեպքում, երբ Marvel-ը համառորեն հակված է ֆիլմի վերնագրում հիշատակել սուպերհերոսի անունը:
Անցյալում նման մշակութային կողմնակալությունները շատ ավելի քիչ էին արտահայտված։ Ահա մի քանի ֆիլմեր, որոնք նկարահանվել են մինչև 2010 թվականը, որոնք առանց որևէ խնդրի պահպանել են «ամերիկյան» բառը կամ դրա ածանցյալները վերնագրում՝ առանց կինովարձույթում ձախողման։
- Ամերիկյան պատմություն X (1998);
- Ամերիկյան կարկանդակ (1999);
- Ամերիկյան գեղեցկություն (Ամերիկյան գեղեցկություն, 1999);
- Ամերիկյան հոգեբան (2000);
- Ամերիկյան ռապսոդիա (2000):
Պատճառ 3. Հետաքրքրության արթնացում և մի քանի սփոյլերներ
Ռուսական ֆիլմերի տարածման շուկան ունի մի շատ հետաքրքիր առանձնահատկություն։ Շատ այցելուներ որոշում են ֆիլմը դիտել միայն պաստառի հիման վրա։ Այո, շատերը ուշադիր են մոտենում ընտրությանը, դիտում են թրեյլերներ և կարդում նկարագրություններ, բայց ինքնաբուխ ընտրությունների տոկոսը շատ բարձր է։
Ֆիլմի մասին գոնե որոշ տեղեկություններ տրամադրելու համար տեղայնացնողները դիմում են խորամանկությունների։ Հաճախ դրանք չափազանցության տեսք ունեն, բայց կատարում են իրենց վերապահված գործառույթը։ Սա հատկապես ճիշտ է այն վերնագրերի համար, որտեղ նշված են միայն կերպարների անունները։
Ահա մի քանի օրինակներ.
- «Կցորդ» - «Հեռացման կանոններ. Կցորդման մեթոդ»;
- «Ալֆի» - «Գեղեցիկ Ալֆի»;
- «Նորբիթ» - «Նորբիթի հնարքները»;
- «Դժոխք» - «Դժոխք. Հերոս դժոխքից»։
Այո, այն նման է հենակի։ Մեթոդը վիճելի է, բայց ընդունելիներից մեկը։ Ի վերջո, «Հիչ»-ը, «Ալֆին» կամ «Դժոխային տղան» ամենևին չեն օգնում պարզել, թե ինչի մասին է լինելու ֆիլմը։ Եվ ֆիլմ ընտրող մարդու համար սա կարևոր է։
Եվ այո, տեղայնացնողները հաճախ չափազանց հեռու են գնում, ուստի այս «խաբեությունները» սկսում են աբսուրդ թվալ։
Ֆիլմերի վերնագրերի տեղայնացման մեջ թույլ տրված ամենահիասքանչ սխալների օրինակներ
Անցնենք գործնական մասին։ Ռուսական դիստրիբյուտորիայում շատ հաճախ հանդիպում եք ֆիլմերի վերնագրերի, որոնք սխալ են տեղայնացվել։ Որոշ դեպքերում տեղայնացնողները շահույթի հետևից են ընկել՝ անտեսելով բնօրինակ վերնագիրը։ Մյուս դեպքերում՝ ֆիլմի սյուժեի և կերպարների մասին անբավարար տեղեկատվությունը դեր է խաղացել։
Հետևաբար, եկեք նայենք հատկապես վատ թարգմանված ֆիլմերի վերնագրերին։
«Սրտի լույսի ուղեցույց» - Իմ ընկերը հոգեկան հիվանդ է
Ֆիլմի վերնագիրը բավականին նուրբ բառախաղ է, որը հիմնված է «Յուրաքանչյուր ամպ ունի իր դրական կողմը» ասացվածքի վրա: Այս ասացվածքը հիմք է հանդիսանում անգլերեն «silver lining» արտահայտության համար, որը նշանակում է «ինչ-որ բանի լուսավոր կողմը» կամ «խրախուսող հեռանկար դժվարին իրավիճակում»:
«Խաղացագիրք» բառն ունի երկու իմաստ, որոնք նույնպես արտացոլվում են ֆիլմում։ Առաջինը «դրամատիկական ներկայացումների սցենարներ պարունակող գիրք է», որը ակնարկում է դրամային։ Երկրորդը «թիմային խաղի նկարագրություններ և դիագրամներ պարունակող տետր է», որը ցույց է տալիս, թե ինչպես են հերոսը և նրա հայրը իրենց ապրուստը վաստակում սպորտի վրա խաղադրույքներ կատարելով։
Պարզվում է, որ «Silver Lining Playbook» արտահայտությունը միանգամից մի քանի տարբեր իմաստներ է ներառում, որոնք բացահայտում են ֆիլմի էությունը տարբեր կողմերից։
Ռուս տեղայնացնողները այս հիանալի վերնագիրը վերածեցին «Silver Linings Playbook»-ի, որն անմիջապես ասոցիացիաներ է առաջացնում ցածրորակ ամերիկյան կատակերգության հետ։ Այո, մարդիկ կընտրեն այն, բայց բնօրինակ վերնագրի իմաստը լիովին խաթարված է։
Անօրինական - աշխարհի ամենահարբած շրջանը
Ֆիլմի բնօրինակ վերնագիրը բառացիորեն թարգմանվում է որպես «Անօրեն», ուստի տեղայնացված «Աշխարհի ամենահարբած շրջանը» ամբողջությամբ թարգմանչի երևակայության արդյունքն է։
Այս մարքեթինգային հնարքը մոլորեցնում է դիտողին։ «Աշխարհի ամենահարբածը...» արտահայտությունը կապված է կատակերգության հետ, բայց իրականում ֆիլմը քրեական թրիլեր է, որում շատ կատակերգություն չկա։
Վճարային եկամուտների հետևից ընկնելով՝ մարքեթոլոգները ուղղակիորեն խաբում են հեռուստադիտողներին՝ մեկ ժանրը ներկայացնելով մեկ այլ՝ ավելի տարածված և տարածված ժանրի քողի տակ։ Փողը հոտ չունի։
Մահվան ապացույց - Մահվան ապացույց
Այստեղ թարգմանչի կողմից ակնհայտ սխալ կա, որը սխալ իմաստ է ընտրել արտահայտության մի քանի հնարավոր իմաստներից։
«Ապացույց» բառն ունի 17 իմաստ։ Դրանցից մեկը «պաշտպանություն ինչ-որ բանից» է։ Ռուսերենում այս իմաստը փոխանցվում է բարդ բառով։ Օրինակ՝ «ջրակայուն»-ը նշանակում է «ջրակայուն», «հրակայուն»-ը՝ «հրդեհակայուն»։ Համեմատության համար, ֆիլմի վերնագիրը պետք է լիներ մոտավորապես «Մահվան դիմացկուն»։
Ֆիլմում գլխավոր հերոսը բազմիցս ասում է, որ իր մեքենան «մահվան դիմացկուն է», այսինքն՝ չափազանց դիմացկուն է և դիմացկուն է խափանումներին։ Սակայն տեղայնացնողները չեն հասկացել համատեքստը, ուստի ռուսական անվանումը ոչ մի ընդհանուր բան չունի բնօրինակի հետ։
Արդար խաղ - խաղ առանց կանոնների
Դիտողների սպասումների ևս մեկ ակնհայտ մանիպուլյացիա։ «Արդար խաղ»-ը թարգմանվում է որպես «արդար խաղ», բայց տեղայնացման մեջ մենք տեսնում ենք բոլորովին հակառակ իմաստը՝ «խաղ առանց կանոնների»։
Ակնհայտ է, որ «Առանց կանոնների» ֆիլմն ավելի շատ գումար կվաստակի, քան «Արդար խաղ»-ը, սակայն այս մոտեցումը լեզվական տեսանկյունից լիովին հակասում է տեղայնացմանը։
Այսպիսի հաջողությամբ, ֆիլմերի վերնագրեր թարգմանելիս, դուք նույնիսկ կարիք չունեք նայելու բնօրինակին, այլ պարզապես մտածելու «հետաքրքիր արտահայտություններ», որոնք կհետաքրքրեն հեռուստադիտողին։
Նմանատիպ բան ենք տեսնում նաև «Ամեն ինչ կորած է» ֆիլմում, որը տեղայնացվել է որպես «Հույսը չի մարի»։
Կոնստանտին - Կոնստանտին։ Մթության տիրակալը
Տեղայնացնողների մոտեցումը պարզ է. պարզապես «Կոնստանտին» բառը ոչինչ չի նշանակում: Բայց թարգմանիչները լուրջ սխալ են թույլ տվել պարզաբանման հարցում:
Ֆիլմի գլխավոր հերոս Ջոն Կոնստանտինը բնավ «խավարի տիրակալ» չէր։ Ավելին, նա ակտիվորեն պայքարում էր չարիքի դեմ, և դրա համար նրան անիծեց խավարի իրական տիրակալը։
Թվում է, թե թարգմանիչները ֆիլմը չեն դիտել տեղայնացումից առաջ, այլ պարզապես նայեցին պաստառին։ Այդ դեպքում այո, մռայլ գլխավոր հերոսը բավականին նման է «խավարի տիրակալին»։
Անձեռնմխելիներ - 1 + 1
Ֆիլմի վերնագիրը թարգմանաբար նշանակում է «Անձեռնմխելիները», և այն հստակ հղում է գլխավոր հերոսներին, ովքեր, ըստ էության, հասարակությունից դուրս մնացածներ են։ Անհետաքրքիր հաշմանդամ արիստոկրատը և սևամորթ տղամարդը, որը նոր է դուրս եկել բանտից՝ նրանք ժամանակակից հասարակության անձեռնմխելիներն են։
Ըստ երևույթին, տեղայնացնողները վախենում էին վերնագիրը ուղղակիորեն թարգմանել, որպեսզի չառաջացնեն հնդկական անձեռնմխելի կաստայի հետ ասոցիացիաներ: Սակայն այս տարբերակը ավելի լավ կլիներ, քան «1 + 1»-ը, որը գործնական արժեք չունի և ոչ մի կերպ չի համապատասխանում բնօրինակին:
Անձնագրերի գող - Բռնիր գեր կնոջը, եթե կարող ես
EnglishDom անգլերեն լեզվի դպրոցի ուսուցիչների համեստ կարծիքով՝ սա աբսուրդի առաջնորդն է։ «Անձնական տվյալների գողություն» արտահայտությունը թարգմանվում է որպես «անձնական տվյալների գողություն»։ Հենց վարկային քարտերի տվյալների գողությունն է կազմում այս կատակերգության սյուժեն։
Սակայն դիստրիբյուտորների համար չափազանց դժվար էր վերնագիրը բնօրինակին մոտեցնելը, ուստի նրանք պարզապես նորը հորինեցին։ Որպեսզի հստակեցնեն, որ սա կատակերգություն է, այլ ոչ թե երրորդ կարգի դետեկտիվ պատմություն։ Եվ նրանք դա արեցին այնպես, որ նույնիսկ անփորձ դիտողի համար վերնագիրը առնվազն զառանցանք է թվում։
Ընդհանուր առմամբ, տեղայնացնողները միաժամանակ արժանի էին «Ոսկե ազնվամորի»-ին և «Միխալոսկար»-ին: Սա իսկապես ռուսական տարածման մեջ ամենավատ ֆիլմի անվանումն է: Համենայն դեպս, նրանց շարքում, որոնց մասին մենք լսել ենք: Եթե դուք ունեք ավելի վատ տարբերակներ, անպայման կիսվեք 🙂
EnglishDom.com-ը առցանց դպրոց է, որը ոգեշնչում է ձեզ սովորել անգլերեն նորարարության և մարդկային խնամքի միջոցով:
→ Բարելավեք ձեր անգլերենի հմտությունները EnglishDom.com-ի առցանց դասընթացների միջոցով
On — 2 ամիս պրեմիում բաժանորդագրություն բոլոր դասընթացներին որպես նվեր։
→ Ուղիղ կապի համար ընտրեք անհատական ուսուցում Skype-ի միջոցով ուսուցչի հետ:
Առաջին փորձնական դասը՝ անվճար, գրանցվեք . Օգտագործելով գովազդային կոդը goodhabr2 - 2 դաս անվճար 10 կամ ավելի դասեր գնելիս: Բոնուսը գործում է մինչև 31.05.19:
Մեր արտադրանքը.
Source: www.habr.com
