Եթե կորպորատիվ բլոգը ամսական հրապարակում է 1-2 հոդված՝ 1-2 հազար դիտումներով և ընդամենը կես տասնյակ պլյուսներով, դա նշանակում է, որ ինչ-որ բան սխալ է արվում։ Միևնույն ժամանակ, պրակտիկան ցույց է տալիս, որ շատ դեպքերում բլոգները կարելի է դարձնել և՛ հետաքրքիր, և՛ օգտակար:
Միգուցե հիմա կորպորատիվ բլոգերի հակառակորդները շատ կլինեն, և ինչ-որ առումով ես համաձայն եմ նրանց հետ։ Բայց նախ մի քանի դրական օրինակ բերենք։
Դուք կարող եք սկսել «», օգտակար բաներ , աշխատավարձի վարկանիշներ »' . Իմ գլխից դուրս ես կարող եմ նշել մեկ տասնյակ այլ ընկերություններ, որտեղ ժամանակ առ ժամանակ հայտնվում են հիանալի գրառումներ: Բացի այդ, կան շատ պրոֆեսիոնալներ, ովքեր գրում են կորպորատիվ բլոգներում և այնտեղ տեղադրում իրենց հիթային զեկույցների սղագրությունները: Ի դեպ, 2018 թվականի վիճակագրությունը փորփրելով՝ ես հանեցի կորպորատիվ գրառումների այս աղյուսակը, որը ստացել է ավելի քան 150 պլյուս։
Ընդհանուր առմամբ, ամեն ինչ կարող է լավ ընթանալ (քանի դեռ «երիտասարդ մարքեթոլոգները» իրենց ձեռքը չեն ընկնում): Եվ անձամբ ես տխուր եմ տեսնելով, թե երբ Հաբրը լցված է միջակ բովանդակությամբ, որն այնուհետև ավելացվում է ըստ կարգի։
Իմանալով ամբողջ խոհանոցը ներսից՝ ես չեմ պատրաստվում որևէ մեկին մեղադրել, առավել ևս չեմ պատրաստվում մատնացույց անել: Պատահում է, որ այն ամենը, ինչ դուք կարող եք անել, խորը շունչ քաշելն է:
Սա հերքում էր: Գրառումն ինքնին ուղղված է նրանց, ովքեր վերահսկում են ընկերության բլոգները և ովքեր հնարավորություն ունեն ինչ-որ բան փոխելու։
Ստորև բերված է այնպիսի բաների ընտրանի, որոնք ստիպում են բլոգի հոդվածները վատ ընթերցվել, ինչպես նաև դիտարկումներ, թե ինչու որոշ հրապարակումներ որևէ օգուտ չեն բերում ընկերությանը:
Թիմը կամ կապալառուները սպառված են
Երբ լրագրողը մի քանի տարի խորամուխ է լինում միևնույն թեմայի մեջ, որը կապված չէ իր անձնական կոչման հետ կամ չի մտնում իր հոբբիի մեջ, առաջանում է հոգնածություն: Ոչ, աշխատանքը դեռ կարելի է կատարել բարձր որակով, բայց առանց փայլի։ Ձանձրալի թեմաներ, բանախոսը ծույլ է նորից անհանգստանալու և մանրամասները ճշտելու համար։ Եվ ժամանակի ընթացքում աչքը դառնում է այնքան մշուշոտ, - սկսում է թվալ, որ այստեղ ոչ մի հետաքրքիր բան չկա, և ամեն ինչի մասին արդեն գրված է:
Ընդհանուր առմամբ, անհրաժեշտ է վերաբեռնում: Կարող եք փորձարկել մոտիվացիան՝ որոշակի KPI-ների ձեռքբերման համար բոնուսներ սահմանելով: Այնուամենայնիվ, սա ոչ բոլոր դեպքերում է աշխատելու, և ավելի լավ է սկսել այլ բանից:
Փորձեք թարմ մտքեր ներգրավել բովանդակության պլանի մշակման մեջ: Մտքերի փոթորիկ. Ի վերջո, գրառման համար թույն գաղափարը կայծ կվառի ոչ միայն հոգնած լրագրողի կամ փորձագետի հոգում։
Չնայած, կարող են լինել այլ պատճառներ։ Օրինակ, սովորական ծանրաբեռնվածություն: Նկարիչը գլուխգործոցներ արտադրող մեքենա չէ։ Նա չի կարող միայն հիթեր արտադրել խիստ սահմանված ժամանակի և թեմատիկ շրջանակներում։
Գորգի ռմբակոծում հայտարարություններով և թարգմանություններով
Ընկերությունում մարքեթինգը բլոգի խմբագրին ասում է, որ նրանք պետք է ևս մեկ հայտարարություն անեն հանդիպման մասին (կամ ապրանքի նոր տարբերակի): Եվ որպեսզի բլոգը չվերածվի հայտարարությունների տախտակի, յուրաքանչյուր գրառում նոսրացված է թարգմանություններով: Այսինքն՝ բլոգն օգտագործվում է զուտ ուտիլիտարիստական նպատակով՝ առանց հոգու։ Եվ սա նույն իրավիճակն է, երբ... երբ բոլորն արդեն ամեն ինչ հասկանում են։ Հետեւաբար, այստեղ խորհուրդ չի լինի։
Բովանդակությունը պարզապես զվարճացնում է հանդիսատեսին:
Habré-ում կան բլոգներ, որտեղ հրապարակվում են լրատվական նյութեր կամ հոդվածներ, որոնք որոշակի արձագանք են գտնում ընթերցողի կողմից, բայց միևնույն ժամանակ կապ չունեն ընկերության կամ նրա գործունեության ոլորտի հետ։
Ինչու ինչու? Հավանաբար, այսպես են յուրացվում բյուջեները այն գործակալությունների կողմից, որոնք սերտ կապ չունեն իրենց հաճախորդների հետ և բյուջեն մշակում են լավագույնս:
Այնուամենայնիվ, կան օրինակներ, երբ ընկերությունները խելամտորեն դուրս են գալիս այս պոչից՝ ավելացնելով մի քանի նախադասության մի փոքր առանձին բլոկ՝ գրառումների վերջում: Այնտեղ նրանք պատահաբար հայտնում են իրենց նորությունները կամ տեղադրում են գովազդային ծածկագրեր՝ դրանք կապելով հոդվածում նկարագրված պատմությունների հետ:
Ընթերցողն իր ցավն ունի
Դուք կարող եք երկար ժամանակ բլոգ անել ձեր ապրանքի առավելությունների, ցածր գնի և այլ «լավությունների» մասին, բայց եթե մոռանաք ձեր պոտենցիալ հաճախորդի ցավի մասին և չառաջարկեք նրան պարզ և հասկանալի լուծումներ «ինչպես անել» ոճով։ այս ու այն» (ձեր տարերային հիմքի վրա), համարեք, որ դուք թնդանոթից ճնճղուկներ եք կրակում։ Ինչ-որ մեկը, ով գիտի, կարող է կախված լինել:
Գրառումները նրանց համար չեն
Նրանք, ովքեր աշխատում են B2B ուղղությամբ, հաճախ հրապարակում են բացառապես վերջնական սպառողի համար՝ բոլոր տեսակի ուղեցույցներ, ՀՏՀ, ակնարկներ, կյանքի հաքերներ: Սակայն այս լսարանը, որպես կանոն, այս ապրանքների անմիջական հաճախորդը չէ։ Իսկ դրանք ձեռք են բերվում ավելի բարձր մակարդակով՝ ընկերությունում ինչ-որ մարտավարական կամ ռազմավարական հարցեր լուծելու համար։ Իսկ այս մարդկանց համար, որպես կանոն, բլոգներում բառ չկա։
Գեղարվեստական կոչումներ
Հարցրեք ինքներդ ձեզ՝ կարո՞ղ եք վերնագիրը կարդալով հասկանալ, թե ինչն է հետաքրքիր հոդվածում: Ոլորելով հոսքի մեջ՝ ընթերցողը սովորաբար վերցնում է վերնագրերն ու նկարները: Եվ եթե նրանք հստակ պատկերացում չտան բովանդակության մասին, մեծ մասը կանցնի:
Նույնը վերաբերում է որոնման համակարգերի ինդեքսավորմանը: Habr-ը մեծ կշիռ ունի այլ կայքերի մեջ, և դրանից հոդվածները հեշտությամբ ընտրվում են որոնման արդյունքների առաջին էջում։ Բայց եթե վերնագիրը չի նշում պատմվածքի թեման, միայն քչերը կգտնեն այս հոդվածը։
Ի դեպ, այս խնդիրը ոչ պակաս նկատելի է դառնում Խաբրովի փոստային ցուցակում, որը ներառում է միայն գրառումների վերնագրեր։ Եվ սա, ի դեպ, փոքրիկ քար է Հաբրի սեփական այգու համար։
Մրցավազք հարդքորի համար
Երբ մարդիկ կիսում են խորը փորձը ցանկացած ոլորտում, սա շատ լավ է: Առաջին հերթին՝ պատկերի, և նաև առաջադեմ ընթերցողի համար, ով երբեմն չունի փորձագիտական գիտելիքներ ստանալու տեղ։
Բայց այս «մետաղադրամը» ունի բացասական կողմ. Հին ժամանակներում մենք կատակում էինք, որ հոդվածի յուրաքանչյուր բանաձեւ կիսով չափ կրճատում է իր ընթերցողների թիվը: Հիմա սա էլ ավելի ակտուալ է դարձել։ Եվ խնդիրն այստեղ ոչ միայն բարդ բաները պարզ լեզվով բացատրելու կարողությունն է, այլ նաև այն, որ յուրաքանչյուր հիանալի մասնագետի համար կան տասնյակ սկսնակներ: Հետևաբար, «որտեղ սկսել սովորել JS» վերնագրով հոդվածը շատ անգամ ավելի երախտապարտ ընթերցողներ կհավաքի, քան ձեր սեփական ստատիկ տպիչ գրելու մասին զով պատմությունը:
Հ.Գ. բարեկամաբար, այստեղ արժե ավելացնել նաև մարքեթինգի մասին, որի ականջները երբեմն այնքան են դուրս գալիս, որ խանգարում են տեքստի ընթերցմանը, բայց դա այլ պատմություն է։
Source: www.habr.com