Այն բանից հետո հայտարարություններ «Վեդոմոստի»-ն հայտնում է, որ Telegram-ում և YouTube-ում գովազդի ապօրինի լինելու մասին Դաշնային հակամենաշնորհային ծառայության հայտարարությունից հետո խոշոր գովազդային խմբերը սկսել են կասեցնել իրենց գովազդային արշավները մեսենջերում։
Մասնավորապես, Media Direction Group գովազդային խումբը (որը 2024 թվականին մեդիա գնումների ծավալով զբաղեցնում էր առաջին 8 տեղերը ըստ Sostav-ի և Ռուսաստանի հաղորդակցական գործակալությունների ասոցիացիայի (ACAR))) դադարեցրել է իր տեղաբաշխումները: Ինչպես «Վեդոմոստի»-ին ասել է դրա կառավարիչ տնօրեն Դենիս Մաքսիմովը, խումբը ձեռնարկում է «բոլոր հնարավոր միջոցները՝ արշավների արդյունավետությունը պահպանելու և դրանք այլ ալիքներ տեղափոխելու համար»:
«Ռոդնայա Ռեչ» ընկերությունների խմբի ներկայացուցիչը (2024 թվականին լրատվամիջոցների գնման ծավալով առաջատար վեցյակը) ասել է, որ գովազդատուները տարբեր կերպ են արձագանքել հայտարարությանը, որոնցից մի քանիսը դադարեցրել են իրենց քարոզարշավները դեռևս երեկ երեկոյան։ «Մենք, այդ թվում՝ մեր փաստաբանները, հետևում ենք իրավիճակին, սպասում ենք պաշտոնական պարզաբանման և պատրաստ ենք անհապաղ գործել ստացված տեղեկատվության հիման վրա», - նշել է նա։
OMD Resolution-ի գործադիր տնօրեն Սերգեյ Եֆիմովը (OMD OM Group-ի մաս, Group1-ի մաս, որը 2024 թվականին մեդիա գնումների ծավալով #1 գործակալությունն էր) «Վեդոմոստի»-ին ասել է, որ շատ հաճախորդներ պարզաբանումներ են խնդրել մեսենջերում գովազդ տեղադրելու իրավական շրջանակի վերաբերյալ, և նրանցից միայն 10-15%-ն է հարցումներ ներկայացրել Telegram-ից գովազդը հեռացնելու հնարավորության վերաբերյալ։ Նա նշել է, որ այս պահին գործնականում ոչ մի գովազդային արշավ չի դադարեցվել։
NMi Digital-ը (NMi Group-ի մաս) հայտնել է, որ հաճախորդներից Telegram-ի գովազդային արշավները չեղարկելու որևէ խնդրանք չի ստացել, սակայն իրականացնում է տեղաբաշխումների լիարժեք աուդիտ և խորհուրդ է տալիս կասեցնել Telegram-ի գովազդային արշավները մինչև հանգամանքների պարզաբանումը: Այլ գործակալություններ նույնպես հայտնում են, որ գովազդատուների մեծ մասը չի չեղարկում իրենց տեղաբաշխումները՝ սպասելով կարգավորող մարմինների պաշտոնական պարզաբանմանը:
Kokoc Group-ի ստեղծագործական բաժնի տնօրեն Վասիլի Յաշչուկի խոսքով՝ Telegram-ում և YouTube-ում գովազդի արգելքը կազդի ազդեցիկ մարքեթինգի շուկայի (բլոգերների միջոցով գովազդ) մոտ 70%-ը կազմող ռեսուրսների վրա՝ 40%-ը Telegram-ում, 30%-ը՝ YouTube-ում։ Եվս 15%-ը VK-ից է, իսկ մնացած 15%-ը՝ TikTok-ից, Rutube-ից, Zen-ից, Twitch-ից և այլ հարթակներից։ Բլոգերների և գործակալությունների ասոցիացիայի (ABA) տվյալներով՝ ազդեցիկ մարքեթինգի հատվածը նախկինում գնահատվում էր 50-60 միլիարդ ռուբլի 2025 թվականին։
Ներկայումս ո՛չ Telegram-ը, ո՛չ YouTube-ը չեն ներառված այն ռեսուրսների գրանցամատյաններում, որտեղ գովազդը օրենքով արգելված է, ասաց Եվրոպական մեդիա խմբի իրավաբանական բաժնի տնօրեն Դմիտրի Գրիգորևը։ Դրանց թվում են դոմեյնային անունների, կայքերի էջերի ինդեքսների և ցանցային հասցեների միասնական գրանցամատյանը, որը պարունակում է տեղեկատվություն, որի տարածումն արգելված է Ռուսաստանում (պահպանվում է Ռոսկոմնադզորի կողմից), անցանկալի արտասահմանյան և միջազգային կազմակերպությունների ցանկը և Արդարադատության նախարարության ծայրահեղական կազմակերպությունների ցանկը։ Ավելին, Telegram-ը և YouTube-ը դեռևս ներառված են Ռոսկոմնադզորի սոցիալական ցանցերի գրանցամատյանում, հավելեց նա։
Ներկայումս անհամապատասխանություն կա FAS դիրքորոշման հնարավոր մեկնաբանության և կարգավորող մարմնի իրական գործողությունների միջև, նշել է «Չերվեց.Գործընկերներ» իրավաբանական ընկերության մտավոր սեփականության և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների պրակտիկայի գործընկեր Յուլիա Սինիցինան։ «Եթե FAS դիրքորոշումը պաշտոնապես հաստատվի, դա կարող է նշանակել գովազդի մասին օրենքի ավելի լայն մեկնաբանություն. արգելքը կվերաբերի ոչ միայն ամբողջությամբ արգելափակված ռեսուրսներին, այլև մասամբ սահմանափակված մուտք ունեցող հարթակներին», - ասել է նա։
Source:
Source: 3dnews.ru
