Jumlah iklan di sekitar kita bisa bertambah puluhan bahkan ratusan kali lipat. Alexei Chigadayev, kepala proyek digital internasional di iMARS Tiongkok, berbicara tentang bagaimana teknologi 5G dapat berkontribusi terhadap hal ini.
Sejauh ini, jaringan 5G baru dioperasikan secara komersial di beberapa negara di dunia. Di Tiongkok, hal ini terjadi pada 6 Juni 2019, saat Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi resmi lisensi pertama untuk penggunaan komersial jaringan seluler 5G. Milik mereka China Telecom, China Mobile, China Unicom, dan China Broadcasting Network. Jaringan 5G telah digunakan dalam mode uji coba di Tiongkok sejak tahun 2018, namun kini perusahaan dapat menerapkannya untuk penggunaan komersial. Dan pada bulan November 2019, negara tersebut sudah teknologi 6G.
Komunikasi generasi kelima di Rusia diluncurkan di beberapa juta lebih kota pada tahun 2021, meskipun frekuensinya belum dialokasikan untuk hal ini.
Babak baru evolusi komunikasi
Setiap jaringan generasi sebelumnya memiliki metode transmisi informasinya sendiri. Teknologi 2G adalah era data teks. 3G - transmisi gambar dan pesan audio singkat. Konektivitas 4G memberi kita kemampuan untuk mengunduh video dan menonton siaran langsung.
Saat ini, bahkan mereka yang jauh dari teknologi telah menyerah pada euforia umum atas diperkenalkannya 5G.
Apa arti transisi ke 5G bagi konsumen?
- Peningkatan bandwidth - koneksi Internet akan lebih cepat dan nyaman.
- Latensi video minimum dan resolusi tinggi, yang berarti kehadiran maksimal.
Kemunculan teknologi 5G merupakan peristiwa teknologi besar yang akan berdampak pada seluruh lapisan masyarakat. Hal ini secara radikal dapat mengubah bidang pemasaran dan humas. Setiap transisi sebelumnya membawa serta perubahan kualitatif di bidang media, termasuk format dan alat interaksi dengan audiens. Setiap kali hal itu menyebabkan revolusi dalam dunia periklanan.
Babak baru perkembangan periklanan
Ketika transisi ke 4G terjadi, menjadi jelas bahwa pasarnya jauh lebih besar dibandingkan jumlah seluruh perangkat dan pengguna yang menggunakan teknologi ini. Volumenya dapat dijelaskan secara singkat dengan rumus berikut:
Volume pasar 4G = jumlah perangkat pengguna jaringan 4G * jumlah aplikasi pada perangkat pengguna * Biaya ARPU (dari bahasa Inggris Pendapatan rata-rata per pengguna - pendapatan rata-rata per pengguna) aplikasi.
Jika Anda mencoba membuat formula serupa untuk 5G, maka setiap penggandanya harus ditingkatkan sepuluh kali lipat. Oleh karena itu, volume pasar dalam hal jumlah terminal, bahkan menurut perkiraan paling konservatif, akan melebihi pasar 4G ratusan kali lipat.
Teknologi 5G akan meningkatkan jumlah iklan secara besar-besaran, dan sejauh ini kita bahkan tidak memahami angka apa yang sedang kita bicarakan. Satu-satunya hal yang bisa kami katakan dengan pasti adalah jumlahnya akan banyak.
Dengan hadirnya 5G, hubungan antara pengiklan dan konsumen akan berpindah ke tingkat yang baru secara kualitatif. Waktu pemuatan halaman akan minimal. Iklan banner secara bertahap akan digantikan oleh iklan video, yang menurut para ahli akan meningkatkan CTR (rasio klik-tayang, rasio jumlah klik terhadap jumlah tayangan). Permintaan apa pun dapat diterima secara instan, yang pada gilirannya memerlukan tanggapan segera yang sama.
Peluncuran 5G akan menghasilkan pertumbuhan signifikan di pasar periklanan. Hal ini akan menjadi pemicu munculnya perusahaan-perusahaan baru yang mampu melakukan reformasi industri secara radikal. Dampak finansialnya masih sulit diprediksi. Tetapi jika kita memperhitungkan sejarah perkembangan jaringan, kita dapat mengatakan bahwa kita berbicara tentang peningkatan volume yang berlipat ganda - bahkan tidak ribuan, tetapi puluhan ribu kali lipat.
Iklannya akan seperti apa?
Jadi bagaimana sebenarnya jaringan 5G dapat mengubah pasar periklanan? Banyak kesimpulan yang dapat ditarik dari contoh Tiongkok.
Lebih banyak terminal menampilkan iklan
Manfaat utama 5G adalah biaya chip yang sangat rendah dan konsumsi daya yang sangat rendah. Hal ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan segala sesuatu di sekitar perangkat ke dalam satu sistem: layar ponsel akan penuh dengan peringatan yang datang dari lemari es, mesin cuci, dan mungkin furnitur dan pakaian. Dengan kata lain, semua objek disekitarnya akan mampu membentuk satu infrastruktur intelektual.
Menurut statistik, setiap seratus orang memiliki sekitar 114 perangkat. Dengan 5G, angkanya bisa naik hingga 10 ribu.
Lebih banyak pencelupan
Jika 3G adalah era gambar dan teks, dan 4G adalah era video pendek, maka di era 5G, siaran online akan menjadi komponen dasar periklanan. Teknologi baru akan memberikan dorongan pada pengembangan bentuk interaksi seperti VR dan proyeksi holografik.
Seperti apa tampilan iklan tersebut? Inilah salah satu tantangan era 5G. Pengerjaan efek imersi mungkin akan mengemuka. Dengan peningkatan mekanisme visualisasi dan imersi, blogger dan media akan dapat menyiarkan lingkungan sekitar mereka semaksimal mungkin, tanpa memandang jarak.
Halaman Arahan HTML5, Bukan Aplikasi
Mengapa mengunduh aplikasi jika Anda dapat mengakses halaman cloud dalam beberapa detik dan segera menutupnya setelah Anda menyelesaikan tindakan yang diinginkan?
Prinsip ini berlaku untuk semua perangkat lunak. Mengapa mengunduh sesuatu ketika Anda bisa mendapatkan akses instan ke sumber daya apa pun?
Pada saat yang sama, perkembangan teknologi pengenalan akan menghilangkan konsep registrasi/login dimana saja. Mengapa membuang-buang waktu untuk membayar produk/layanan, menulis komentar di bawah artikel, atau mentransfer uang ke teman, jika semua ini dapat dilakukan dengan menggunakan pemindaian wajah atau retina?
Apa dampaknya bagi pengiklan? Model analisis konsumen akan berkembang menuju pemahaman pola perilaku. Halaman H5 tidak akan memiliki akses penuh ke data pribadi. Oleh karena itu, model baru harus dibangun kembali sedemikian rupa sehingga, hanya berdasarkan interaksi singkat, model tersebut dapat membentuk potret konsumen dengan benar. Secara harfiah, perusahaan hanya memiliki waktu beberapa detik untuk memahami siapa yang ada di hadapan mereka dan apa yang diinginkannya.
Kegunaan yang lebih banyak lagi
Pada akhir tahun 2018, 90 negara telah melakukannya lebih dari 866 juta akun, 20% lebih banyak dibandingkan tahun 2017. Laporan tersebut menunjukkan bahwa industri pembayaran seluler memproses transaksi senilai $2018 miliar per hari pada tahun 1,3 (dua kali lipat jumlah transaksi tunai). Tentunya cara ini akan semakin penting bagi konsumen awam.
Teknologi pengenalan wajah akan mempercepat proses belanja semaksimal mungkin. Dalam dunia periklanan yang ideal, keadaannya akan seperti ini: konsumen melihat informasi tentang suatu produk atau layanan, menyukainya, dan pada saat itu juga dia memberikan persetujuannya untuk membeli dan melakukan pembayaran. Teknologi pengenalan wajah sudah diterapkan di beberapa kota besar.
Babak baru perkembangan realitas virtual membuka babak baru perjuangan bagi klien. Informasi tentang lokasi geografis, riwayat pembelian, minat dan kebutuhan - ini adalah data tentang pengguna dan kemampuan untuk bekerja dengan mereka yang akan diperjuangkan oleh penjual di masa depan.
Memecahkan masalah penipuan
Pengiklan, jaringan periklanan, dan agen pemasaran menderita penipuan. Yang terakhir adalah yang paling sulit. Mereka bekerja dengan penerbit dan jaringan dengan pembayaran di muka, dan kemudian mengharapkan imbalan dari pengiklan, yang mungkin menolak membayar sebagian dari pekerjaan tersebut.
Pemrosesan data otomatis (datamasi) dan pengembangan Internet of Things akan memungkinkan standarisasi modul statistik Internet Protocol (IP). Aliran data akan meningkat secara signifikan, namun tingkat transparansi Internet juga akan meningkat. Dengan demikian, masalah penipuan akan diselesaikan pada tingkat terdalam dari kode data utama.
Lebih dari 90% lalu lintas adalah video
Kecepatan transmisi di jaringan 5G akan mencapai 10 Gbit/s. Artinya, pengguna ponsel dapat mengunduh film definisi tinggi dalam waktu kurang dari satu detik. Laporan PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019β2023 menyoroti dua manfaat utama peralihan ke 5G: peningkatan throughput dan latensi yang lebih rendah. Menurut Intel dan Ovum, lalu lintas setiap pengguna 5G akan meningkat menjadi 2028 GB setiap bulan pada tahun 84,4.
Video pendek adalah cabang produksi dan promosi yang terpisah.
Jumlah video pendek berkembang pesat. Di bidang periklanan video, rantai produksi lengkap mulai dari perencanaan konten, perekaman video, pasca produksi, periklanan, dan pemantauan data telah terbentuk.
Perkiraan konservatif menunjukkan bahwa di Tiongkok saja saat ini terdapat puluhan ribu biro iklan yang memproduksi video pendek. Jumlahnya akan lebih banyak lagi, dan produksinya akan jauh lebih murah.
Ada banyak video pendek, namun pertumbuhan eksplosif ini menimbulkan banyak pertanyaan bagi pengiklan: di mana karya seninya dan di mana spamnya? Dengan munculnya 5G, akan ada lebih banyak platform untuk penempatannya, serta model integrasi periklanan baru. Ini adalah tantangan lain. Bagaimana cara membandingkan kinerja video di berbagai platform? Bagaimana cara mempromosikan video pendek di platform baru?
AI adalah dasar bisnis masa depan
Ketika teknologi 5G menjadi lebih matang, kecerdasan buatan tidak lagi bergantung pada lingkungan perangkat keras. Kekuatan komputasi pusat data dapat digunakan di mana saja dan kapan saja.
Direktur kreatif akan memiliki kesempatan untuk mengumpulkan sejumlah besar data tentang konsumen dari seluruh dunia, dan kecerdasan buatan, melalui pembelajaran mandiri, akan dapat mengusulkan konsep untuk teks, tata letak iklan, desain produk, situs web, dll yang berpotensi sukses. . Semua ini akan memakan waktu beberapa detik.
Pada tanggal 11 November 2017, selama Hari Jomblo yang terkenal di dunia (hari libur Tiongkok modern yang dirayakan pada tanggal 11 November), βpembunuh desainerβ AI Luban sudah bekerja di platform Alibaba - sebuah algoritma yang dapat membuat 8 ribu spanduk setiap detiknya. tanpa pengulangan apa pun. Apakah desainer Anda lemah?
Game adalah pengiklan terbesar dan platform media terpenting
Pada tahun 2018, pendapatan penjualan aktual di pasar game Tiongkok mencapai $30,5 miliar, meningkat 5,3% dibandingkan tahun 2017. Dengan munculnya 5G, industri game akan membuat terobosan baru dalam perkembangannya. Game online menjadi platform periklanan terbesar, yang akan menyebabkan peningkatan biaya iklan itu sendiri.
Saat ini, kualitas perangkat Anda menghalangi beberapa permainan yang dapat Anda mainkan. Untuk menjalankan banyak di antaranya, Anda memerlukan perangkat keras berkualitas tinggi. Di dunia 5G dengan teknologi yang lebih canggih, pengguna akan bisa menjalankan game apa pun di perangkat apa pun menggunakan server jarak jauh, termasuk dari smartphone yang pastinya semakin tipis.
***
Banyak revolusi kemarin yang tampak sehari-hari dan wajar saat ini. Pada tahun 2013, pengguna internet aktif dunia sekitar 2,74 miliar orang. Pada tanggal 30 Juni 2019, angka ini, menurut Internet World Stats (IWS), hingga 4,5 miliar Pada tahun 2016, StatCounter mencatat perubahan teknologi yang penting: jumlah koneksi Internet yang menggunakan perangkat seluler jumlah akses ke jaringan global dari komputer pribadi. Sampai saat ini, teknologi 4G tampak seperti sebuah terobosan, namun dalam waktu dekat 5G akan menjadi sebuah fenomena sehari-hari.
Sumber: www.habr.com