Pada bulan Juli, pionir streaming musik Spotify mengumumkan bahwa mereka akan menutup akses ke fitur yang memungkinkan pembuat konten mengunggah musik mereka sendiri ke layanan tersebut. Mereka yang berhasil memanfaatkannya selama sembilan bulan pengujian beta akan dipaksa untuk memublikasikan ulang lagu mereka melalui saluran pihak ketiga yang didukung. Jika tidak, mereka akan dihapus dari platform.
foto / Hapus percikan
ΠΎ ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ»ΠΎ
Sebelumnya, dengan pengecualian yang jarang terjadi, layanan streaming tidak mengizinkan pembuat konten menerbitkan musik sendiri. Hak istimewa ini hanya tersedia bagi artis independen paling populer. Mereka yang karyanya diterbitkan pada label merasa puas dengan layanan mereka untuk dipublikasikan di platform streaming. Penulis tanpa label menggunakan jasa distributor online yang menerbitkan lagu di berbagai platform dengan pembayaran satu kali atau persentase penjualan.
Spotify adalah pengecualian pertama terhadap aturan ini. Fungsi tersebut, yang diimplementasikan menggunakan teknologi dari distributor online DistroKid, memasuki tahap pengujian pada musim gugur lalu. Keputusan untuk melakukan hal ini dilatarbelakangi oleh ideologi perusahaan dan keuntungan finansial. Menjelang IPO, pejabat Spotify mengatakan mereka ingin menantang praktik industri yang sudah ada.
Dan bagi label besar, inisiatif ini benar-benar menjadi sebuah tantangan - lagi pula, Spotify mendambakan peran yang secara tradisional bukan miliknya. Dari sudut pandang finansial, langkah ini cukup menjanjikan. Dengan menghilangkan pembayaran kepada label, baik musisi maupun layanan streaming itu sendiri menerima lebih banyak uang dari penyiaran musik.
Namun kurang dari setahun kemudian, Spotify mengumumkan akhir eksperimennya.
Apa artinya
Dalam pernyataan resminya, perusahaan mengucapkan terima kasih kepada peserta pengujian beta dan berjanji untuk lebih meningkatkan layanannya, namun dengan bantuan mitra. Keputusan ini dibenarkan karena produk distributor online sudah memenuhi kebutuhan para musisi.
Daripada menambahkan layanan, perusahaan ingin fokus pada kualitas integrasi layanan pihak ketiga dan optimalisasi platform analitik Spotify for Artists.
Pernyataan tersebut tidak menyebutkan sepatah kata pun secara langsung tentang alasan kegagalan pengujian beta. Untungnya, para ahli dan pendengar punya teori tentang hal ini. Tahun lalu, para skeptis mengatakan bahwa perusahaan meremehkan kesulitan pekerjaan distributor. Kemungkinan besar hal ini ternyata benar. Dan kini mereka hanya ingin menghilangkan beban tak terduga tersebut.
Ngomong-ngomong, di HackerNews mereka mengutarakan pendapat bahwa "paku" di peti mati Direct Upload adalah , mewajibkan layanan online (sejauh ini kita hanya berbicara tentang standar Eropa) untuk memeriksa unggahan pengguna apakah ada pelanggaran hak.
Perlu dicatat bahwa ini bukan pertama kalinya Spotify mengubah aturan mainnya. Tahun lalu, perusahaan menutup layanan pemilihan playlist otomatisnya, Spotify Running. Ini memungkinkan pertukaran data dengan gadget kebugaran yang dilengkapi sensor detak jantung untuk menyarankan daftar putar yang relevan. Pada tahun 2014, layanan ini menutup Aplikasi Spotify, dengan bantuan merek yang mengkurasi konten di platform, dan βaplikasiβ mitranya dihapus.
Berbagai eksperimen semacam ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa selama sebelas tahun keberadaannya, Spotify . Meskipun pendapatan meningkat, perusahaan kehilangan lebih dari seratus juta euro pada kuartal pertama tahun 2019. Oleh karena itu, pencarian tanpa henti untuk mencari cara baru untuk memonetisasi produk.
Apa pentingnya bagi musisi?
Uang yang dikeluarkan perusahaan untuk eksperimen tidak menjamin penulis mendapatkan penghasilan yang βsehatβ. Karena ambang profitabilitas yang sangat tinggi bagi para musisi, perusahaan ini sering dikritik. Selama empat tahun, bahkan Taylor Swift menolak mempublikasikan musiknya di platform tersebut, dengan alasan kebijakan perjanjian royalti yang tidak adil.
Hanya untuk mendapatkan kembali layanan distributor (sekitar $50 per tahun), pemain harus mencapai 13500 drama. Tapi ini bukan tugas yang mudah, mengingat algoritma Spotify memberikan prioritas pada lagu dari label besar.
Dalam hasil pencarian, musik independen yang sepenuhnya memenuhi permintaan pengguna memiliki prioritas lebih rendah. Praktis tidak ada artis independen dalam playlist dan rekomendasi otomatis, dan hampir tidak mungkin untuk tampil βdi halaman utamaβ tanpa kontrak dengan salah satu dari βTiga Besarβ (UMG, Sony atau Warner).
foto / Hapus percikan
Dalam konteks ini, keputusan perusahaan tahun lalu untuk meluncurkan layanan pengunduhan musik langsung tampak seperti sebuah langkah menuju pencipta independen. Namun mereka memutuskan untuk tidak mengembangkan inisiatif tersebut.
Apa yang orang lain miliki
Meskipun Spotify menghadapi kritik publik atas pembatalan Direct Upload, semakin banyak layanan yang mempertimbangkan untuk beralih ke sistem ini. Misalnya saja platform Bandcamp. Dia awalnya mengembangkan produk dengan mempertimbangkan kolaborasi langsung dengan musisi independen. Siapa pun dapat mengunggah musiknya ke platform dan mendistribusikannya secara gratis. Jika seorang musisi memutuskan untuk menjual karyanya, maka Bandcamp menyimpan persentase penjualannya untuk dirinya sendiri. Ini adalah skema transparan, dan bahkan label berukuran sedang pun dapat menggunakannya.
Soundcloud meluncurkan program serupa dalam upaya untuk kembali ke budaya DIY yang menjadikan platform ini populer. Artis yang menyetujui persyaratan Soundcloud Premium diberi kesempatan untuk memonetisasi aliran karya mereka. Tapi dia juga dikritik.
Berdasarkan perjanjian tersebut, musisi setuju untuk tidak menuntut platform tersebut jika dia mengetahui bahwa platform tersebut pernah menghasilkan uang secara ilegal dari musiknya di masa lalu. Selain itu, drama di luar sembilan negara yang βdimonetisasiβ tidak akan menguntungkan penulisnya.
Apa untungnya bagi pendengarnya?
Semua berita ini menambah api persaingan antar layanan streaming, yang seharusnya mempengaruhi kualitasnya. Kita hanya bisa berharap agar kepentingan penulis tidak dirugikan.
Bahan bacaan kami selanjutnya:
PS Toko kami ΠΈ
Sumber: www.habr.com