Sepanjang kehidupan dewasa saya, saya menyukai sejarah. Ketertarikan pada mata pelajaran lain datang dan pergi, namun minat terhadap sejarah selalu ada. Saya suka film dokumenter dan film layar lebar tentang sejarah, buku ringan “tentang masa itu”, esai tentang orang dan peristiwa terkenal, karya ilmiah, sejarah perang India, memoar orang-orang hebat, buku tentang orang-orang hebat yang ditulis di zaman kita, dll., hingga tak terbatas. Kecintaan saya pada sejarah bahkan membawa saya ke Olimpiade Sejarah, yang secara kebetulan saya menangkan dengan menulis esai tentang Duma Negara yang pertama.
Tapi saya tidak pernah mengerti mengapa saya menyukai sejarah. Saya tidak bisa mengatakan bahwa saya sangat khawatir dengan kesalahpahaman ini, tetapi pertanyaan ini tetap saja muncul secara berkala di kepala saya. Setiap kali saya sampai pada kesimpulan bahwa itu hanyalah semacam kecenderungan bawaan, seperti kecintaan sebagian orang terhadap coklat, komunikasi, petualangan, atau warna merah.
Namun beberapa hari yang lalu, saat membaca “The Prince” karya Niccolo Machiavelli, saya memahami segalanya. Antara lain, saya menyadari bahwa saya sudah memahami semuanya sejak lama, dan meletakkannya di rak, hanya batu bata terakhir yang hilang. Segera, semua argumen yang telah saya rumuskan sendiri sepanjang hidup saya mengenai sejarah dan materi tentangnya muncul di ingatan saya.
Saya tidak akan membicarakan semua jenis materi, hanya satu – buku. Saya akan mencoba memberi tahu Anda mengapa membaca hal-hal lama lebih baik dan bermanfaat. Saya tidak mengklaim memiliki kebenaran tertinggi atau pengungkapan topik secara lengkap, saya hanya mengungkapkan pertimbangan pribadi saya.
Produk
Saya akan mulai dengan sisi lain - kekurangan buku-buku modern. Kini hanya sedikit “buku” yang diterbitkan, karena telah digantikan oleh “produk”, dengan segala konsekuensinya.
Anda tahu betul apa produknya. Ini adalah omong kosong yang karakteristiknya ditentukan. Pasar, segmen, audiens, umur, batas usia, persyaratan fungsional, pengemasan, dll. Sosis, layanan online, celana dalam, dan buku diciptakan sebagai produk berdasarkan hukum yang sama, dengan perbedaan metode produksi dan pemasaran.
Produk hanya memiliki satu tujuan: penjualan. Tujuan ini mendefinisikan bagaimana produk dikandung, dilahirkan, hidup dan mati. Tujuan yang sama menentukan kriteria penilaian kualitas suatu produk. Terjual - bagus, tidak terjual - buruk.
Ketika Anda sudah menjualnya, Anda bisa membicarakan nilai lainnya. Contoh yang bagus (walaupun dari daerah yang berbeda) adalah film-film Christopher Nolan. Di satu sisi, mereka menjual dengan baik – sangat baik. Di sisi lain, mereka menerima penghargaan dan nilai tinggi dari kritikus dan pemirsa.
Menjual produk itu seperti pemicu, setelah itu Anda bisa mendiskusikan segala hal lainnya. Tiket masuk ke dunia. Oleh karena itu, ketika membaca buku modern, seseorang harus mempertimbangkan “konten produknya”. Penulis menulisnya untuk dijual. Itu benar-benar bersinar di setiap halaman.
Поток
Bukan rahasia lagi bahwa sekarang semua informasi, atau lebih tepatnya konten, dimasukkan ke dalam aliran. Dengan berkembangnya Internet, cara lain tidak akan berhasil. Ada begitu banyak konten yang dibuat sehingga tidak mungkin untuk mengelola elemen-elemennya - hanya aliran, sebagai semacam entitas tingkat tinggi.
Lihat saja situs atau layanan populer mana pun yang menyediakan konten teks atau video, dan Anda akan melihat aliran ini, apa pun namanya. Hub, saluran, judul, kategori, tren, daftar putar, grup, feed, serial TV, dll.
Pengelolaan streaming menggunakan kecerdasan buatan atau pembelajaran mesin menjadi semakin umum untuk memudahkan konsumen menemukan konten yang sesuai dan tetap memperhatikan sumber daya selama mungkin, karena perhatian diubah menjadi waktu, dan waktu dimonetisasi.
Alirannya sudah lama tidak ada habisnya. Seperti yang ditanyakan Maxim Dorofeev dalam salah satu pidatonya, adakah yang berhasil membaca feed Facebook sampai akhir?
Saya sama sekali tidak ingin mengatakan bahwa arus adalah suatu kejahatan dan harus dilawan. Tentu saja tidak. Ini merupakan respons yang memadai terhadap peningkatan jumlah konten secara eksponensial. Dan kemudian umpan balik mulai bekerja - orang-orang menjadi terbiasa dengan streaming, menjadi lebih nyaman dan akrab bagi mereka, dan produser konten juga berubah pikiran. Mereka yang membuat film mulai membuat serial TV.
Saya berbicara tentang thread karena, menurut saya, thread berdampak buruk pada konten.
Misalnya artikel. Dalam sebuah aliran, umur sebuah artikel adalah beberapa hari, biasanya satu hari. Itu mungkin berkeliaran di beberapa bagian - pertama "Baru", lalu "Dalam sorotan" atau "Dibaca sekarang", jika Anda beruntung - "Terbaik minggu ini" atau sesuatu seperti itu, maka itu akan muncul di buletin dan menarik lebih banyak perhatian. Di beberapa sumber, terkadang artikel lama muncul secara tidak sengaja, tetapi hal ini jarang terjadi.
Dan bayangkan penulis artikel yang mengetahui bahwa gagasannya akan hidup selama beberapa hari. Seberapa siap dia berinvestasi dalam gagasan ini? Dan berapa banyak artikel yang akan dia tulis sebelum dia mulai menyebut gagasan itu sebagai sebuah produk?
Pada awalnya, tentu saja, dia akan mencobanya. Saya sering menemukan komentar dari penulis pemula tentang bagaimana mereka menghabiskan waktu seminggu, atau bahkan sebulan, menulis artikel, mengoreksi dan mengeditnya, mengumpulkan materi praktis, mencari materi media yang sesuai, dll. Dan kemudian mereka dihadapkan pada kenyataan pahit - gagasan mereka hanya diberi waktu satu menit untuk berdiri di atas panggung, setelah itu mereka diusir. Beberapa orang mengikuti dan meminta untuk menampilkan sesuatu yang lain, tetapi setelah berdiri dan mendengarkan beberapa saat, mereka tetap kembali ke auditorium – ke tempat aliran sungai ditayangkan.
Kebanyakan calon penulis berhenti berpikir bahwa ada yang salah dengan dirinya atau artikelnya. Mereka tersinggung oleh platform yang tidak ramah, mencela diri mereka sendiri karena biasa-biasa saja, dan bersumpah untuk tidak menulis apa pun lagi.
Meskipun demikian, cukup bagi mereka untuk memahami bahwa artikel mereka termasuk dalam aliran, dan tidak ada aturan lain di sana. Anda tidak dapat menjadi sorotan bahkan selama seminggu, bahkan karena alasan kejujuran - hanya ada satu panggung, dan ada kegelapan bagi mereka yang ingin berdiri di atasnya.
Mereka yang memahami esensi cara kerja aliran dan mekanisme pengelolaannya di situs tertentu dapat menjadi penulis tetap. Hanya artikel yang kini akan menjadi produk, atau setidaknya konten. Persyaratan kualitas harus dikurangi semata-mata karena alasan ekonomi. Yah, sebenarnya tidak ada gunanya menghabiskan seminggu untuk sebuah artikel dan mendapatkan jumlah yang sama dengan orang di sana yang menghabiskan 2 jam (menghasilkan uang tidak peduli apa pun, baik itu suka, bahkan pelanggan, bahkan bacaan lengkap, bahkan rubel).
Mimpi tentang bagaimana sebuah artikel akan menjadi aliran sesat, atau paling banyak dikutip, atau seseorang akan mencetaknya dan menggantungnya di dinding, atau bahkan dengan sungguh-sungguh memasukkannya ke dalam hall of fame perpustakaan, akan segera berlalu. Semua artikel yang melewati aliran dikirim ke mana-mana. Mereka akan diingat oleh mesin pencari dan beberapa orang yang telah menambahkannya ke bookmark untuk membacanya kembali nanti (tentu saja bukan fakta bahwa mereka akan membacanya kembali).
Aliran buku
Mari kita kembali ke buku. Mereka juga berbaris di sungai, hidup menurut hukum mereka sendiri. Apalagi saat ini, ketika e-book dan layanan untuk pembuatan, distribusi, dan promosi independen telah tersebar luas. Ambang batas masuk telah hilang - siapa pun kini dapat membuat buku, buku tersebut akan diberi ISBN, dan semua situs yang layak akan mulai menjualnya.
Buku sudah sangat mirip dengan konten lainnya, dan sedang dibangun kembali agar sesuai dengan aturan baru. Sayangnya, kualitasnya selalu menurun - sama seperti alasan artikel.
Sebuah buku tidak akan bertahan lama di arus, inilah kenyataan. Sekalipun diterbitkan di atas kertas, jumlahnya hanya akan cukup untuk memenuhi permintaan yang diciptakan oleh penulis dan pemasar. Kemudian arus sungai akan membawa buku itu hingga terlupakan.
Artinya, tidak ada gunanya penulis berusaha keras saat menulis buku. Baik nilai artistik, humor yang cerah, maupun plot yang luar biasa tidak akan menyelamatkan Anda. Nah, ini bukan ciri-ciri sebuah karya sastra, melainkan persyaratan fungsional produk, yang mempengaruhi pangsa pasar, umur, NPV dan SSGR.
Bagi kami para pembaca, menata buku secara stream tidak membawa kebaikan, sayangnya. Pertama, penurunan kualitas akan menyebabkan kita membuang waktu membaca. Kedua, peningkatan aliran buku yang berlipat ganda secara signifikan mempersulit pencarian setidaknya sesuatu yang berguna - terutama mengingat fakta bahwa tidak ada teks buku di Internet, dan mesin pencari tidak dapat menjawab secara memadai apakah buku tersebut cocok untuk kita atau tidak. . Mungkin, sistem pemilihan buku yang cerdas sesuai dengan minat pembaca akan segera muncul.
Dengan kualitas bukunya, ceritanya menjadi lucu. Ambil contoh, buku apa pun yang diterbitkan oleh MIF dan buka halaman terakhirnya - Anda akan menemukan lembar kosong berjudul “Ide Baru”. Dan ada teknik dari salah satu pencipta penerbit ini, berkat lembaran-lembaran ini yang muncul di buku. Singkatnya, kualitas sebuah buku dinilai dari banyaknya ide-ide baru yang muncul saat membacanya.
Saya tidak akan membahas metodologi itu sendiri; fakta kemunculannya menarik - ini, sekali lagi, merupakan reaksi yang memadai terhadap penataan buku dalam aliran. Di sini kualitasnya dinilai dan semacam pemeringkatan dilakukan. Meskipun, secara pribadi, saya mungkin tidak akan menilai buku berdasarkan jumlah ide-ide barunya, meskipun saya menyukai angka dan pengukuran. Hanya karena ide adalah buah dari aktivitas mental manusia, dan muncul atau tidaknya ide tersebut selama membaca sama sekali tidak ada hubungannya dengan buku. Beberapa orang akan menulis dua halaman setelah “Entah”, tetapi ensiklopedia besar Soviet tidak akan menghentikan orang lain untuk memakan booger.
Jadi, menurut saya, buku-buku karya penulis modern tidak lagi menjadi buku. Mereka menjadi konten dan produk. Demikian pula, lagu tidak lagi menjadi lagu, tetapi entah bagaimana tanpa terasa menjadi lagu. Bahkan rocker kawakan, seperti Andrei Knyazev, kini menyebut hasil kreativitasnya sebagai jejak.
Saya berasumsi bahwa penerbit akan segera menghilang sebagai sebuah bisnis - mereka tidak lagi dibutuhkan. Akan ada penulis, korektor, editor, layanan penjualan e-book, dengan fungsi print-on-demand, dan printer buku. Saya menemukan sebuah buku, membeli yang elektronik seharga 100 rubel, membacanya, menyukainya, memesan yang kertas, 100 rubel dipotong dari biaya akhir. Bahkan mungkin tata letak buku pilihan Anda akan muncul - Saya memasukkan artikel tentang topik yang dipilih ke dalam keranjang, layanan itu sendiri memformatnya menjadi buku, membuat daftar isi, meletakkan foto saya di sampul - dan mencetak.
Sikap saya terhadap arus
Seperti yang saya tulis di atas, saya tidak mengutuk arus itu sendiri sebagai sebuah fenomena. Ini adalah bagian dari realitas yang muncul sebagai respons terhadap perubahan di bagian lain dari realitas. Format baru dalam penyediaan informasi telah muncul, yang pada gilirannya memunculkan aturan dan praktik untuk mengelola aliran, monetisasi, dan menarik konsumen dan penulis. Tapi secara pribadi, saya mencoba menghindari streaming.
Secara umum, kita berbicara tentang semua arus informasi. Saya secara obyektif memahami bahwa mereka mengandung banyak informasi yang berguna dan menarik, tetapi saya tidak ingin menghabiskan banyak waktu untuk mencarinya, menganalisisnya, menerapkannya dalam praktik dan menarik kesimpulan - ini tidak praktis dan tidak efektif.
Namun masalah utamanya bukanlah efisiensi, melainkan perasaan tidak menyenangkan menjadi sapi di peternakan, atau tupai di dalam roda.
Saya menghabiskan 16 tahun pertama hidup saya di sebuah desa kecil. Hanya ada sedikit buku di rumah, tetapi ada perpustakaan di desa. Saya masih ingat dengan senang hati bagaimana saya datang ke sana dan memilih apa yang akan dibaca. Proses pemilihan ini bisa memakan waktu berjam-jam. Untungnya, tidak banyak orang yang suka membaca di desa ini - masyarakat semakin suka mabuk-mabukan, sehingga pemilihan buku dilakukan dalam keheningan total.
Pustakawan itu sangat membantu. Pertama, dia adalah gadis yang sangat cerdas dan banyak membaca - dia lulus dari sekolah dengan medali emas, kemudian dari Institut Kebudayaan dengan pujian, tetapi angin membawanya ke pertanian kolektif kami. Kedua, dia pernah bersekolah dengan kakak laki-laki saya, dan sikap baik terhadapnya diproyeksikan ke saya - dia membantu, menyarankan, tidak mengumpat ketika saya sudah lama tidak menyerahkan buku.
Jadi, pilihan buku, yaitu. informasi untuk dipelajari, saya menyukai proses membaca selanjutnya. Baik buku, rak, seluruh perpustakaan, maupun pemiliknya tidak memerlukan apa pun dari saya. Pekerjaan perpustakaan tidak dimonetisasi dengan cara apa pun - semuanya gratis. Tidak ada yang terseret ke sana karena tipu muslihat pemasaran.
Anda datang untuk memilih - dan Anda merasa seperti pemiliknya. Bukan buku atau perpustakaan, tapi situasi, kondisi, kebebasan memilih. Saya datang sendiri karena saya memutuskan untuk datang sendiri. Anda dapat pergi kapan pun Anda mau. Tidak ada yang mencoba menjual apa pun kepada Anda. Penulis sebagian besar buku sudah lama meninggal. Sejujurnya, pustakawan tidak peduli apakah Anda mengambil sepuluh buku atau tidak sama sekali. Kesenangan belaka.
Bagaimana dengan alirannya? Pemilik sumber daya pada dasarnya membutuhkan satu hal dari Anda – aktivitas. Apapun.
Menulis artikel, membaca artikel, mengomentari artikel, mengomentari komentar, menilai artikel, komentar, penulis, komentator, repost, membaca sampai selesai, pastikan untuk berlangganan sehingga ketika diberi isyarat Anda dapat kembali dan aktif.
Rasanya seperti Anda sedang ditambang demi uang. Segera setelah Anda masuk ke pintu, bam, mereka diam-diam menaruh beberapa peralatan pada Anda, dan pemiliknya mulai menghasilkan uang dari Anda. Anda duduk di pojok - hampir tidak ada uang yang masuk, dan mereka mengganggu Anda, mereka menelepon Anda - ayo pergi, menari, bernyanyi karaoke, atau membersihkan wajah seseorang! Yang utama adalah aktif!
Sepertinya, secara formal, saya datang sendiri. Sepertinya saya sedang membaca sesuatu dan menganggapnya berguna. Terkadang terjadi percakapan dengan orang yang menarik. Ini jarang terjadi, tetapi bahkan kenalan baru yang menyenangkan, atau bahkan kontak bisnis, muncul. Tapi perasaan tidak menyenangkan tetap ada - mereka adalah mangsa, bajingan.
Mereka membawa saya seperti binatang, memasukkan saya ke dalam roda, menunjukkan umpannya - seperti “baca, baca, pasti ada informasi berguna dan sangat berharga di sini!” - dan menyingkir untuk menghubungkan orang beruntung berikutnya. Dan saya berlari sampai ada kendala fisik yang menghentikan saya, seperti akhir hari kerja, tenggat waktu, atau keinginan yang tak tertahankan untuk tidur.
Aliran sungai menyedot, terlepas dari tingkat kesadarannya. Tentu saja, itu adalah sumber daya yang berbeda - dengan kekuatan yang berbeda, tetapi dari pengalaman saya sendiri, saya telah menentukan ini: selalu ada aliran yang akan mengalahkan Anda. Mereka terlalu kuat - ini bukan semacam metafisika, tetapi hasil kerja sejumlah besar orang yang sangat pintar. Ya, mereka yang menemukan algoritme untuk memilih konten menarik, menulis artikel, merekam video dan serial TV, dll.
Inilah sebenarnya mengapa saya menghindari thread. Saya tahu pasti bahwa jika saya bersantai dan membenamkan diri, saya akan terjebak selama beberapa jam, terlepas dari semua kesimpulan dan kesimpulan saya. Makanya feed Facebook saya kosong, padahal saya punya satu setengah ribu teman:
Tentu saja, saya tidak memaksakan apa pun pada siapa pun.
Jadi, saya mulai mengoceh tentang sesuatu, tetapi tidak pernah sampai ke buku-buku lama. Lain kali saya akan menulis bagian kedua, jika tidak maka akan terlalu panjang.
Sumber: www.habr.com