Jika blog korporat menerbitkan 1-2 artikel per bulan dengan 1-2 ribu tampilan dan hanya setengah lusin plus, ini berarti ada sesuatu yang salah. Pada saat yang sama, praktik menunjukkan bahwa dalam banyak kasus blog dapat dibuat menarik dan bermanfaat.
Mungkin sekarang akan ada banyak penentang blog korporat, dan dalam beberapa hal saya setuju dengan mereka. Tapi pertama-tama mari kita berikan beberapa contoh positif.
Anda bisa mulai dengan "", hal yang bermanfaat , peringkat gaji "' . Di luar pikiran saya, saya dapat menyebutkan selusin perusahaan lain tempat postingan bagus muncul dari waktu ke waktu. Selain itu, ada banyak profesional yang menulis di blog perusahaan dan memposting transkrip laporan sukses mereka di sana. Ngomong-ngomong, setelah mengobrak-abrik statistik tahun 2018, saya mengeluarkan tabel postingan perusahaan yang menerima lebih dari 150 plus.
Secara umum, semuanya bisa berjalan dengan baik (selama βpemasar mudaβ tidak menguasainya). Dan secara pribadi, saya sedih melihat Habr diisi dengan konten biasa-biasa saja, yang kemudian ditambahkan sesuai urutan.
Mengetahui keseluruhan dapur dari dalam, saya tidak akan menyalahkan siapa pun, apalagi menudingnya. Kebetulan yang bisa Anda lakukan hanyalah menarik napas dalam-dalam.
Ini adalah penafian. Postingan itu sendiri ditujukan kepada mereka yang mengawasi blog perusahaan dan memiliki kesempatan untuk mengubah sesuatu.
Di bawah ini adalah beberapa hal yang membuat artikel blog kurang dibaca, serta pengamatan mengapa beberapa postingan tidak membawa manfaat apa pun bagi perusahaan.
Tim atau kontraktor kelelahan
Ketika seorang jurnalis menghabiskan beberapa tahun untuk mempelajari topik yang sama yang tidak berhubungan dengan panggilan pribadinya atau bukan bagian dari hobinya, maka akan terjadi burnout. Tidak, pekerjaan masih bisa dilakukan dengan kualitas tinggi, tetapi tanpa kilau apa pun. Topik membosankan, pembicara terlalu malas untuk repot lagi dan memperjelas detailnya. Dan seiring berjalannya waktu, mata menjadi sangat kabur - sepertinya tidak ada yang menarik di sini, dan semuanya sudah ditulis.
Secara umum, diperlukan reboot. Anda bisa mencoba bereksperimen dengan motivasi dengan menetapkan bonus untuk pencapaian KPI tertentu. Namun, ini tidak akan berhasil di semua kasus, dan lebih baik memulai dengan hal lain.
Cobalah untuk melibatkan pikiran segar dalam pengembangan rencana konten. Bertukar pikiran. Lagi pula, ide keren untuk sebuah postingan akan menyalakan api tidak hanya di jiwa jurnalis atau pakar yang lelah.
Meskipun mungkin ada alasan lain. Misalnya, kelebihan beban yang dangkal. Seniman bukanlah mesin yang menghasilkan karya agung. Dia tidak bisa hanya menghasilkan hits dalam waktu dan kerangka tematik yang ditentukan secara ketat.
Bom karpet dengan pengumuman dan terjemahan
Bagian pemasaran di perusahaan memberi tahu editor blog bahwa mereka perlu membuat pengumuman lain tentang pertemuan tersebut (atau versi baru produk). Dan untuk mencegah blog berubah menjadi papan buletin, setiap postingan diencerkan dengan terjemahan. Dengan kata lain, blog digunakan untuk tujuan utilitarian semata, tanpa jiwa. Dan ini adalah situasi yang sama ketika... ketika semua orang sudah memahami segalanya. Oleh karena itu, tidak akan ada saran di sini.
Kontennya sekadar menghibur penonton.
Ada blog di HabrΓ© yang menerbitkan materi berita atau artikel yang mendapat tanggapan tertentu dari pembacanya, tetapi pada saat yang sama tidak ada hubungannya dengan perusahaan atau bidang kegiatannya.
Kenapa kenapa? Ini mungkin bagaimana anggaran dikuasai oleh lembaga-lembaga yang tidak memiliki kontak dekat dengan klien mereka dan menyusun anggaran sebaik mungkin.
Namun, ada contoh di mana perusahaan secara cerdik keluar dari keterpurukan ini dengan menambahkan beberapa kalimat terpisah di akhir postingan. Di sana mereka dengan santai melaporkan berita mereka atau memasang kode promosi, menghubungkannya dengan cerita yang dijelaskan dalam artikel tersebut.
Pembaca mempunyai rasa sakitnya sendiri
Anda dapat menulis blog untuk waktu yang lama tentang keunggulan produk Anda, harga murah, dan βbarangβ lainnya, tetapi jika Anda melupakan penderitaan klien potensial Anda dan tidak menawarkan solusi sederhana dan mudah dipahami dalam gaya βbagaimana melakukan ini dan ituβ (pada basis elemen Anda), anggaplah Anda menembakkan burung pipit dari meriam. Seseorang yang mengetahuinya mungkin akan ketagihan.
Postingan bukan untuk itu
Mereka yang bekerja di arah B2B sering kali mempublikasikan postingan khusus untuk konsumen akhir: semua jenis panduan, FAQ, ulasan, life hacks. Namun, audiens ini biasanya bukan pelanggan langsung dari produk tersebut. Dan mereka dibeli di tingkat yang lebih tinggi untuk memecahkan beberapa masalah taktis atau strategis di perusahaan. Dan bagi orang-orang ini, biasanya, tidak ada sepatah kata pun di blog.
Judul artistik
Tanyakan pada diri Anda: dapatkah Anda, dengan membaca judulnya, memahami apa yang menarik dari artikel tersebut? Saat menelusuri feed, pembaca biasanya mengambil judul dan gambar. Dan jika mereka tidak memberikan gambaran yang jelas tentang isinya, sebagian besar akan mengabaikannya.
Hal yang sama berlaku untuk pengindeksan oleh mesin pencari. Habr memiliki bobot yang tinggi di antara situs-situs lain, dan artikel-artikel darinya mudah dipilih di halaman pertama hasil pencarian. Namun jika judulnya tidak menunjukkan subjek cerita, hanya sedikit yang akan menemukan artikel ini.
Omong-omong, masalah ini juga terlihat di milis Khabrov, yang hanya menyertakan judul postingan. Omong-omong, ini adalah batu kecil untuk taman Habr sendiri.
Perlombaan untuk hardcore
Ketika orang-orang berbagi keahlian mendalam di bidang apa pun, ini sangat bagus. Pertama-tama, untuk gambar, dan juga untuk pembaca tingkat lanjut, yang terkadang tidak punya tempat untuk mendapatkan pengetahuan ahli.
Namun βkoinβ ini memiliki sisi negatifnya. Pada zaman dahulu, kita bercanda bahwa setiap formula dalam sebuah artikel akan mengurangi setengah jumlah pembacanya. Sekarang hal ini menjadi lebih relevan. Dan intinya di sini bukan hanya kemampuan menjelaskan hal-hal kompleks dalam bahasa sederhana, tetapi juga fakta bahwa untuk setiap profesional keren ada selusin pemula. Oleh karena itu, artikel dengan judul βdi mana mulai belajar JSβ akan mengumpulkan lebih banyak pembaca yang berterima kasih daripada cerita keren tentang menulis mesin ketik statis Anda sendiri.
PS secara kekeluargaan, di sini perlu juga ditambahkan tentang pemasaran, yang telinganya terkadang terlalu menonjol sehingga mengganggu pembacaan teks, tapi itu lain cerita.
Sumber: www.habr.com