Setelah pernyataan Menyusul pengumuman dari Badan Antimonopoli Federal bahwa beriklan di Telegram dan YouTube adalah ilegal, kelompok-kelompok periklanan besar mulai menangguhkan kampanye iklan mereka di aplikasi pesan tersebut, lapor Vedomosti.
Secara spesifik, grup periklanan Media Direction Group (yang menduduki peringkat ke-8 berdasarkan volume pembelian media pada tahun 2024 menurut Sostav dan Asosiasi Agensi Komunikasi Rusia (ACAR)) telah menangguhkan penempatan iklannya. Seperti yang disampaikan direktur pelaksananya, Denis Maksimov, kepada Vedomosti, grup tersebut mengambil "semua langkah yang mungkin untuk mempertahankan efektivitas kampanye sambil memindahkannya ke saluran lain."
Seorang perwakilan dari grup perusahaan Rodnaya Rech (enam besar berdasarkan volume pembelian media pada tahun 2024) mengatakan bahwa para pengiklan bereaksi terhadap pengumuman tersebut dengan berbagai tingkat, dengan beberapa di antaranya menangguhkan kampanye mereka sejak kemarin malam. "Kami, termasuk pengacara kami, sedang memantau situasi, menunggu klarifikasi resmi, dan siap untuk bertindak segera berdasarkan informasi yang masuk," katanya.
Sergey Efimov, direktur eksekutif OMD Resolution (bagian dari OMD OM Group; bagian dari Group1, agensi nomor 1 berdasarkan volume pembelian media pada tahun 2024), mengatakan kepada Vedomosti bahwa banyak klien telah meminta klarifikasi mengenai kerangka hukum untuk penempatan iklan di aplikasi pesan tersebut, dan hanya 10-15% dari mereka yang mengajukan permintaan untuk kemungkinan penghapusan iklan dari Telegram. Ia mencatat bahwa hampir tidak ada kampanye iklan yang dihentikan hingga saat ini.
NMi Digital (bagian dari NMi Group) melaporkan bahwa mereka belum menerima permintaan apa pun dari klien untuk membatalkan kampanye iklan Telegram, tetapi sedang melakukan audit penuh terhadap penempatan iklan dan merekomendasikan penangguhan kampanye iklan Telegram hingga situasinya diklarifikasi. Agensi lain juga melaporkan bahwa sebagian besar pengiklan tidak membatalkan penempatan iklan mereka, menunggu klarifikasi resmi dari regulator.
Menurut Vasily Yashchuk, Direktur Divisi Kreatif di Kokoc Group, larangan iklan di Telegram dan YouTube akan memengaruhi sumber daya yang mencakup sekitar 70% pasar pemasaran influencer (iklan melalui blogger): 40% di Telegram, 30% di YouTube. 15% lainnya berasal dari VK, dan sisanya 15% dari TikTok, Rutube, Zen, Twitch, dan platform lainnya. Segmen pemasaran influencer sebelumnya diperkirakan bernilai 50-60 miliar rubel pada tahun 2025, menurut Asosiasi Blogger dan Agensi (ABA).
Saat ini, baik Telegram maupun YouTube tidak termasuk dalam daftar sumber daya yang melarang iklan secara hukum, kata Dmitry Grigoryev, Direktur Departemen Hukum di European Media Group. Daftar tersebut mencakup daftar terpadu nama domain, indeks halaman situs web, dan alamat jaringan yang berisi informasi yang penyebarannya dilarang di Rusia (dikelola oleh Roskomnadzor), daftar organisasi asing dan internasional yang tidak diinginkan, dan daftar organisasi ekstremis Kementerian Kehakiman. Lebih lanjut, Telegram dan YouTube masih termasuk dalam daftar jejaring sosial Roskomnadzor, tambahnya.
Saat ini, terdapat perbedaan antara kemungkinan interpretasi posisi FAS dan tindakan aktual regulator, kata Yulia Sinitsyna, mitra di bidang Kekayaan Intelektual dan Teknologi Informasi di firma hukum Chervets.Partners. "Jika posisi FAS dikonfirmasi secara resmi, ini bisa berarti interpretasi yang lebih luas terhadap undang-undang periklanan—larangan tersebut tidak hanya berlaku untuk sumber daya yang sepenuhnya diblokir tetapi juga untuk platform dengan akses yang sebagian dibatasi," katanya.
Sumber:
Sumber: 3dnews.ru
