Magn auglýsinga í kringum okkur getur vaxið tugum og jafnvel hundruðum sinnum. Alexey Chigadayev, yfirmaður alþjóðlegra stafrænna verkefna hjá iMARS Kína, talaði um hvernig 5G tækni getur stuðlað að þessu.
Hingað til hafa 5G netkerfi aðeins verið tekin í notkun í nokkrum löndum um allan heim. Í Kína gerðist þetta 6. júní 2019, þegar iðnaðar- og upplýsingatækniráðuneytið opinberlega fyrstu leyfin fyrir viðskiptalega notkun 5G farsímaneta. Þeirra China Telecom, China Mobile, China Unicom og China Broadcasting Network. 5G net hafa verið notuð í prófunarham í Kína síðan 2018, en nú geta fyrirtæki sett þau á markað til notkunar í atvinnuskyni. Og í nóvember 2019, landið þegar 6G tækni.
Fimmta kynslóð fjarskipta í Rússlandi hleypt af stokkunum í nokkrum milljónaborgum árið 2021, þó að tíðnum hafi ekki enn verið úthlutað fyrir þetta.
Ný umferð samskiptaþróunar
Hver fyrri kynslóð netkerfa hafði sína eigin aðferð til að senda upplýsingar. 2G tækni er tímabil textagagna. 3G - sendingar á myndum og stuttum hljóðskilaboðum. 4G tenging hefur gefið okkur möguleika á að hlaða niður myndböndum og horfa á beinar útsendingar.
Í dag hafa jafnvel þeir sem eru fjarri tækninni fallið fyrir almennri vellíðan fyrir innleiðingu 5G.
Hvað þýðir umskiptin í 5G fyrir neytandann?
- Aukin bandbreidd - nettengingin verður hraðari og þægilegri.
- Lágmarks töf á myndbandi og há upplausn, sem þýðir hámarks viðveru.
Tilkoma 5G tækni er stór tækniviðburður sem mun hafa áhrif á öll svið samfélagsins. Það getur gerbreytt sviðum markaðssetningar og PR. Hver fyrri umskipti leiddi til eigindlegra breytinga á fjölmiðlasviðinu, þar á meðal sniðum og verkfærum fyrir samskipti við áhorfendur. Í hvert sinn leiddi það til byltingar í heimi auglýsinga.
Ný umferð auglýsingaþróunar
Þegar skipt var yfir í 4G varð ljóst að markaðurinn var mun stærri en summan af öllum tækjum og notendum sem notuðu þessa tækni. Rúmmáli þess má lýsa stuttlega með eftirfarandi formúlu:
4G markaðsmagn = fjöldi tækja 4G netnotenda * Fjöldi forrita á notendatækjum * ARPU kostnaður (frá ensku Meðaltekjur á notanda - meðaltekjur á notanda) forrita.
Ef þú reynir að búa til svipaða formúlu fyrir 5G, þá verður hvern margfaldara að tífaldast. Þess vegna mun markaðsmagn miðað við fjölda skautanna, jafnvel samkvæmt íhaldssömustu áætlunum, fara yfir 4G markaðinn hundruð sinnum.
5G tækni mun auka magn auglýsinga um stærðargráður og enn sem komið er skiljum við ekki einu sinni hvaða tölur við erum að tala um. Það eina sem við getum sagt með vissu er að það verður mikið af því.
Með tilkomu 5G mun sambandið milli auglýsenda og neytenda færast á nýtt stig. Hleðslutími síðu verður í lágmarki. Smám saman verða auglýsingar auglýsingar skipt út fyrir myndbandsauglýsingar, sem að mati sérfræðinga ættu að auka smellihlutfall (smellihlutfall, hlutfall fjölda smella og fjölda birtinga). Hægt er að taka á móti öllum beiðnum samstundis, sem aftur mun krefjast sama tafarlausa svars.
Kynning á 5G mun leiða til verulegs vaxtar á auglýsingamarkaði. Þetta mun vera kveikja að tilkomu nýrra fyrirtækja sem eru fær um að gera róttækar umbætur í greininni. Enn er erfitt að spá fyrir um fjárhagsleg áhrif. En ef við tökum tillit til þróunarsögu netkerfisins, getum við sagt að við séum að tala um margfalda aukningu á magni - ekki einu sinni þúsundir, heldur tugþúsundir sinnum.
Hvernig verður auglýsingin?
Svo hvernig nákvæmlega geta 5G net breytt auglýsingamarkaðnum? Margar ályktanir má nú þegar draga af dæmi Kína.
Fleiri útstöðvar sýna auglýsingar
Helstu kostir 5G eru ofurlítill flískostnaður og ofurlítil orkunotkun. Þetta gerir þér kleift að sameina allt í kringum tækið í eitt kerfi: skjár farsímans mun springa af viðvörunum sem koma frá ísskápnum, þvottavélinni og hugsanlega húsgögnum og fötum. Með öðrum orðum, allir hlutir í kring munu geta myndað einn vitsmunalegan innviði.
Samkvæmt tölfræði eiga hvert hundrað manns um 114 tæki. Með 5G gæti þessi tala farið upp í 10 þúsund.
Meira niðurdýfing
Ef 3G er tímabil mynda og texta og 4G er tímabil stuttra myndbanda, þá verða netútsendingar á 5G tímum grunnþáttur auglýsinga. Ný tækni mun hvetja til þróunar á slíkum samskiptum eins og VR og hólógrafískum vörpum.
Hvernig munu slíkar auglýsingar líta út? Þetta er ein af áskorunum 5G tímabilsins. Vinna við dýfingaráhrifin mun væntanlega koma til sögunnar. Með endurbættri sjón- og niðurdýfingarkerfi munu bloggarar og fjölmiðlar geta útvarpað umhverfi sínu eins vel og hægt er, óháð fjarlægð.
HTML5 áfangasíður í stað forrita
Af hverju að hlaða niður forriti ef þú getur fengið aðgang að skýjasíðu á nokkrum sekúndum og lokað henni strax eftir að þú hefur lokið við æskilegri aðgerð?
Þessi regla á við um allan hugbúnað. Af hverju að hlaða niður einhverju þegar þú getur fengið tafarlausan aðgang að hvaða auðlind sem er?
Á sama tíma mun þróun á viðurkenningartækni útrýma hugmyndinni um skráningu/innskráningu hvar sem er. Til hvers að eyða tíma í þetta til að borga fyrir vöru/þjónustu, skrifa athugasemd undir grein eða millifæra peninga til vina, ef allt þetta er hægt að gera með andlits- eða sjónhimnuskönnun?
Hvað þýðir þetta fyrir auglýsendur? Neytendagreiningarlíkanið mun þróast í átt að því að skilja hegðunarmynstur. H5 síður munu ekki hafa fullan aðgang að persónulegum gögnum. Þess vegna verður að endurbyggja nýja líkanið á þann hátt að byggt á aðeins stuttri víxlverkun geti það rétt myndað neytendamynd. Bókstaflega munu fyrirtæki aðeins hafa nokkrar sekúndur til að skilja hver er fyrir framan þau og hvað hann vill.
Enn meira notagildi
Í lok árs 2018 höfðu 90 lönd meira en 866 milljónir reikninga, sem er 20% meira en árið 2017. Skýrslan sýnir að farsímagreiðsluiðnaðurinn afgreiddi 2018 milljarða dollara í viðskiptum á dag árið 1,3 (tvöfalt magn af peningum). Augljóslega mun þessi aðferð verða sífellt mikilvægari fyrir venjulega neytendur.
Andlitsgreiningartækni mun flýta verslunarferlinu eins og hægt er. Í hugsjónaheimi auglýsinga væri þetta svona: Neytandinn sá upplýsingar um vöru eða þjónustu, líkaði við þær og á sömu sekúndu gefur hann samþykki sitt fyrir kaupunum og greiðir. Andlitsþekkingartækni hefur þegar verið innleidd í nokkrum stórborgum.
Ný þróun sýndarveruleika opnar nýja lotu baráttu fyrir viðskiptavininn. Upplýsingar um landfræðilega staðsetningu, kaupsögu, áhugamál og þarfir - þetta eru gögnin um notendur og getu til að vinna með þeim sem seljendur framtíðarinnar munu berjast fyrir.
Að leysa svikavandann
Auglýsendur, auglýsinganet og markaðsstofur þjást af svikum. Þeir síðustu eru erfiðastir. Þeir vinna með útgefendum og netkerfum á fyrirframgreiðslugrundvelli og búast síðan við þóknun frá auglýsendum, sem geta neitað að greiða fyrir hluta vinnunnar.
Sjálfvirk gagnavinnsla (datamation) og þróun Internet of Things mun leyfa stöðlun á tölfræðilegum einingum Internet Protocol (IP). Gagnaflæði mun aukast verulega en gagnsæi internetsins mun einnig aukast. Þannig verður svikavandamálið leyst á dýpsta stigi aðalgagnakóðans.
Meira en 90% af umferð er myndband
Sendingarhraði í 5G netum mun ná 10 Gbit/s. Þetta þýðir að farsímanotendur geta hlaðið niður háskerpumyndum á innan við sekúndu. Skýrsla PwC um kínverska skemmtunar- og fjölmiðlaiðnaðinn 2019–2023 sýnir tvo helstu kosti þess að fara yfir í 5G: aukin afköst og minni leynd. Samkvæmt Intel og Ovum ætti umferð hvers 5G notanda að aukast í 2028 GB mánaðarlega árið 84,4.
Stutt myndbönd eru sérstök grein framleiðslu og kynningar.
Fjöldi stuttra myndbanda fer ört vaxandi. Á sviði myndbandsauglýsinga hefur þegar verið mynduð heildar framleiðslukeðja efnisskipulagningar, myndbandstöku, eftirvinnslu, auglýsinga og gagnaeftirlits.
Varfærnislegar áætlanir benda til þess að í Kína einu séu nú tugþúsundir auglýsingastofa sem framleiða stutt myndbönd. Þeir verða enn fleiri og framleiðslan verður mun ódýrari.
Það eru til fullt af stuttum myndböndum, en þessi sprengifulli vöxtur vekur upp margar spurningar fyrir auglýsendur: hvar er listin og hvar er ruslpósturinn? Með tilkomu 5G verða enn fleiri vettvangar fyrir staðsetningu þeirra, sem og nýjar gerðir af samþættingu auglýsinga. Þetta er önnur áskorun. Hvernig á að bera saman vídeóafköst á mismunandi kerfum? Hvernig á að kynna stutt myndbönd á nýjum kerfum?
Gervigreind er undirstaða viðskipta framtíðarinnar
Þegar 5G tæknin verður þroskaðri mun gervigreind ekki lengur vera háð vélbúnaðarumhverfinu. Hægt verður að nýta tölvuafl gagnavera hvar sem er og hvenær sem er.
Skapandi stjórnendur munu fá tækifæri til að safna gríðarlegu magni af gögnum um neytendur alls staðar að úr heiminum og gervigreind, með sjálfsnámi, mun geta lagt fram hugmyndir að hugsanlega farsælum texta, auglýsingaútliti, vöruhönnun, vefsíðum o.s.frv. . Allt þetta mun taka nokkrar sekúndur.
Þann 11. nóvember 2017, á hinum heimsfræga degi einhleypa (nútíma kínversk hátíð haldin 11. nóvember), var „hönnuður morðinginn“ AI Luban þegar að vinna á Alibaba pallinum - reiknirit sem getur búið til 8 þúsund borðar á hverri sekúndu án nokkurra endurtekningar. Er hönnuður þinn veikur?
Leikir eru stærstu auglýsendurnir og mikilvægustu fjölmiðlavettvangurinn
Árið 2018 námu raunverulegar sölutekjur á kínverska leikjamarkaðnum 30,5 milljörðum dala, sem er 5,3% aukning miðað við 2017. Með tilkomu 5G mun leikjaiðnaðurinn gera nýtt bylting í þróun. Netleikir eru að verða stærsti auglýsingavettvangurinn, sem mun leiða til hækkunar á kostnaði við auglýsingarnar sjálfar.
Nú á dögum skera gæði tækisins þíns af sumum leikjum sem þú getur spilað. Til að keyra mörg þeirra þarftu hágæða vélbúnað. Í 5G heimi með háþróaðri tækni munu notendur geta keyrt hvaða leik sem er á hvaða tæki sem er með ytri netþjónum, þar á meðal frá snjallsímum sem örugglega verða enn þynnri.
***
Margar byltingar gærdagsins virðast hversdagslegar og eðlilegar í dag. Árið 2013, virkir netnotendur heimsins um 2,74 milljarðar manna. Fyrir 30. júní 2019, þessi tala, samkvæmt Internet World Stats (IWS), allt að 4,5 milljarðar. Árið 2016 skráði StatCounter mikilvæga tæknibreytingu: fjölda nettenginga sem nota farsíma fjölda aðgangs að alheimsnetinu frá einkatölvum. Þar til nýlega virtist 4G tækni vera bylting, en mjög fljótlega mun 5G verða hversdagslegur viðburður.
Heimild: www.habr.com