[Fjör] Tæknivörumerki eru að taka yfir heiminn

Að búa til alþjóðlegt vörumerki sem er sjálfbært og samkeppnishæft er ekki léttvægt verkefni.

Starfsemi upplýsingatækni leiðir til endurhugsunar á hugmyndinni um „samkeppnisforskot“. Með því að bregðast hratt við þörfum neytenda og nýta kraft vörumerkisins, búa þessi fyrirtæki stöðugt til skalanlegar lausnir á nýjum áskorunum.

Hreyfimyndin hér að neðan sýnir verðmætustu vörumerkin árið 2019 samanborið við 2001, samkvæmt árlegri röðun World's Best Brands. Þetta sýnir hvernig tæknifyrirtækjum hefur tekist að stækka upp á heimsvísu á tiltölulega stuttum tíma og ýtt hefðbundnum viðskiptahöfum í bakgrunninn.

Þýðingin var gerð með stuðningi EDISON Software.

Við sérsníðum leitarvélabestun (SEO) og vefsíðusnið á samfélagsnetum, og einnig erum við trúlofuð sjálfvirkni viðskiptaferla, stjórnun og bókhald.

Við elskum að þróa vörumerki! 😉

Hvað er vörumerkjaeign og hvernig á að mæla það?

Höfundar einkunnar fyrir bestu vörumerki heimsins hafa búið til formúlu til að mæla verðmæti vörumerkja. Vörumerkisvirði er nettó núvirði (NPV), eða núvirði tekna sem vörumerki mun skapa í framtíðinni.

Formúlan metur vörumerki út frá fjárhagslegum horfum þeirra, hlutverki vörumerkja og styrkleika vörumerkis.

Stutt lýsing á aðferðafræði matsinsMatið notar þrjá lykilþætti:

1. Greining á fjármálavísum vörumerki og þjónustu.
2. Hlutverk vörumerkisins við kaupákvarðanir neytenda.
3. Samkeppnishæfni vörumerkja.

1. Fjárhagsgreiningin

   Það mælir heildarfjárhagsávöxtun fjárfesta, eða með öðrum orðum, efnahagslegan hagnað. Hagnaður er rekstrarhagnaður eftir skatta að frádregnum öllum kostnaði.

2. Hlutverk vörumerkisins

   Þessi þáttur endurspeglar að hve miklu leyti vörumerkið sjálft hefur áhrif á ákvörðun um að kaupa vöru/þjónustu, án þess að taka tillit til annarra þátta (svo sem verðs, þæginda eða vörueiginleika). Brand Rolle Index (BRI) gefur megindlegt mat í prósentum. Ákvörðun RPI fyrir alþjóðleg fyrirtæki, eftir vörumerkinu, er reiknuð út með einni af þremur aðferðum:

   • markaðsrannsóknir á markaði;
   • samanburður við IRB annarra vörumerkja frá sömu iðnaði;
   • umsögn sérfræðinga.

3. Samkeppnishæfni vörumerkja

   Þetta mælir getu vörumerkis til að skapa varanlega tryggð viðskiptavina, sem tryggir áframhaldandi eftirspurn og stöðugan hagnað í framtíðinni. Mat er unnið út frá 10 þáttum, en skilvirkni þeirra er metin miðað við önnur heimsklassa vörumerki í greininni. Samkeppnishæfnigreining veitir djúpa innsýn í styrkleika og veikleika vörumerkis.

Þessir 10 þættir eru byggðir á bæði innri og ytri mælingum.

Innri þættir:

	Skilningur. Skýr skilningur meðal starfsmanna fyrirtækisins á því hvað vörumerkið táknar hvað varðar eigin gildi, staðsetningu þess og tilboð. Það felur einnig í sér að skilja hver markhópurinn er.
	Skuldbinding. Hollusta starfsmanna við vörumerkið, trú á mikilvægi þess og hlutverk.
	Управление. Hversu hæf stjórnendur eru í málefnum vörumerkjakynningar og hvort heildarþróunarstefnan skili árangri.
	Sveigjanleiki. Hæfni stofnunar til að þróa viðskipti sín stöðugt, sjá fyrir markaðsbreytingar, vandamál og tækifæri og bregðast við þeim tímanlega.

Ytri þættir:

	Sanngildi. Vörumerki byggir á sögu sinni, innri sannleika og tækifærum. Eru (miklar) væntingar viðskiptavina uppfylltar?
	Mikilvægi. Samsvörun við þarfir neytenda, samræmi við ákvarðanatökuskilyrði fyrir vörukaup fyrir viðkomandi lýðfræðilega hópa og landsvæði.
	Aðgreining. Að hve miklu leyti neytendur skynja vörumerkið sem aðgreint tilboð.
	Samræmi. Að hve miklu leyti vörumerkið hefur verið prófað án þess að mistakast í öllum sniðum og snertifleti við áhorfendur.
	Viðveruáhrif.Hversu alls staðar að vörumerkinu líður. Tala neytendur, viðskiptavinir og aðdáendur um það jákvætt? Mat almenningsálits bæði í hefðbundnum samskiptaleiðum og á samfélagsmiðlum.
	Þátttaka. Að hve miklu leyti viðskiptavinir sýna djúpan skilning, virka þátttöku og sterka samsömun með vörumerkinu.

Uppsprettur gagna

Áreiðanlegt vörumerkjamat felur í sér yfirgripsmikla athugun á fjölbreyttum mismunandi upplýsingagjöfum. Auk skrifborðsrannsókna og mats sérfræðinga eru eftirfarandi gagnaveitur (þar sem þær eru tiltækar) með í matslíkaninu:

• Fjárhagsgögn: ársskýrslur, kynningar fyrir fjárfesta, ýmsar greiningar o.fl.
• Alþjóðleg gögn um neysluvörur, sölutölur frá opnum og lokuðum heimildum.
• Textagreining, eftirlit með samfélagsnetum.

Tæknireglur

Árið 2001 var samanlagt verðmæti vörumerkja metið á 988 milljarða dollara. Í dag er það nú þegar $ 2,1 trilljón og sýnir samsettan árlegan vöxt upp á 4,4%. Í gegnum árin hafa tæknirisar heimsins rokið upp á listanum og standa nú undir verulegum hluta af heildarverðmæti vörumerkisins.

Í dag eru 700 efstu með samanlagt vörumerki upp á tæpa 10 milljarða dollara og tæknifyrirtæki eru með helming af 2019 verðmætustu vörumerkjum heims. Það kemur engum á óvart að Apple haldi titlinum verðmætasta vörumerki í heimi árið XNUMX - sjöunda árið í röð.

Aðeins 31 vörumerki frá 2001 röðinni er eftir á núverandi lista yfir bestu vörumerki heims, þar á meðal Disney, Nike og Gucci. Coca-Cola og Microsoft eru meðal fárra sem voru áfram á topp tíu.

Hér að neðan eru tuttugu verðmætustu vörumerkin í heiminum. Upplýsingatækniiðnaðurinn er auðkenndur með bláu.

Staða	Vörumerki	Vörumerkisvirði (milljarður dollara)	Breyting á ári	Iðnaður
#1	Apple	234 milljarður dala	↑ 9%	Upplýsingatækni og tækni
#2	Google	168 milljarður dala	↑ 8%	Upplýsingatækni og tækni
#3	Amazon	125 milljarður dala	↑ 24%	Upplýsingatækni og tækni
#4	Microsoft	108 milljarður dala	↑ 17%	Upplýsingatækni og tækni
#5	Kók	63 milljarður dala	↓ -4%	Drekkur
#6	Samsung	61 milljarður dala	↑ 2%	Upplýsingatækni og tækni
#7	Toyota	56 milljarður dala	↑ 5%	Auto
#8	Mercedes Benz	51 milljarður dala	↑ 4%	Auto
#9	McDonald	45 milljarður dala	↑ 4%	Almennar veitingar
# 10	Disney	44 milljarður dala	↑ 11%	skemmtun
# 11	BMW	41 milljarður dala	↑ 1%	Auto
# 12	IBM	40 milljarður dala	↓ -6%	Upplýsingatækni og tækni
# 13	Intel	40 milljarða	↓ -7%	Upplýsingatækni og tækni
# 14	Facebook	40 milljarður dala	↓ -12%	Upplýsingatækni og tækni
# 15	Cisco	35 milljarður dala	↑ 3%	Upplýsingatækni og tækni
# 16	Nike	32 milljarður dala	↑ 7%	Sala
# 17	Louis Vuitton	32 milljarður dala	↑ 14%	Sala
# 18	Oracle	26 milljarður dala	↑ 1%	Upplýsingatækni og tækni
# 19	General Electric	25 milljarður dala	↑ 22%	Fjöliðnaður.
# 20	SAP	25 milljarður dala	↑ 10%	Upplýsingatækni og tækni

Önnur vörumerki frá TOP 100Fyrirtæki sem af einni eða annarri ástæðu voru ekki með í röðun síðasta árs eru merkt sem ný.

Staða	Vörumerki	Vörumerkisvirði (milljarður dollara)	Breyting á ári	Iðnaður
# 21	Honda	24 milljarður dala	↑ 3%	Auto
# 22	Chanel	22 milljarður dala	↑ 11%	Sala
# 23	American Express	22 milljarður dala	↑ 13%	Upplýsingatækni og tækni
# 24	Pepsi	20 milljarður dala	↓ -1%	Drekkur
# 25	JP Morgan	19 milljarður dala	↑ 8%	Fjármál
# 26	IKEA	18 milljarður dala	↑ 5%	Sala
# 27	UPS	18 milljarður dala	↑ 7%	flutningum
# 28	Hermes	18 milljarður dala	↑ 9%	Sala
# 29	Zara	17 milljarður dala	↓ -3%	Sala
# 30	H&M	16 milljarður dala	↓ -3%	Sala
# 31	Accenture	16 milljarður dala	↑ 14%	Viðskiptaþjónusta
# 32	Budweiser	16 milljarður dala	↑ 3%	Áfengi
# 33	Gucci	16 milljarður dala	↑ 23%	Sala
# 34	Pampers	16 milljarður dala	↓ -5%	FMCG
# 35	ford	14 milljarður dala	↑ 2%	Auto
# 36	Hyundai	14 milljarður dala	↑ 5%	Auto
# 37	Gillette	14 milljarður dala	↓ -18%	FMCG
# 38	Nescafe	14 milljarður dala	↑ 4%	Drekkur
# 39	Adobe	13 milljarður dala	↑ 20%	Upplýsingatækni og tækni
# 40	Volkswagen	13 milljarður dala	↑ 6%	Auto
# 41	citi	13 milljarður dala	↑ 10%	Fjármálaþjónusta
# 42	Audi	13 milljarður dala	↑ 4%	Auto
# 43	Allianz	12 milljarður dala	↑ 12%	tryggingar
# 44	eBay	12 milljarður dala	↓ -8%	Upplýsingatækni og tækni
# 45	Adidas	12 milljarður dala	↑ 11%	Tíska, föt
# 46	AXA	12 milljarður dala	↑ 6%	tryggingar
# 47	HSBC	12 milljarður dala	↑ 5%	Fjármál
# 48	Starbucks	12 milljarður dala	↑ 23%	Almennar veitingar
# 49	Philips	12 milljarður dala	↓ -4%	Rafeindabúnaður
# 50	Porsche	12 milljarður dala	↑ 9%	Auto
# 51	L'oreal	11 milljarður dala	↑ 4%	FMCG
# 52	Nissan	11 milljarður dala	↓ -6%	Auto
# 53	Goldman Sachs	11 milljarður dala	↓ -4%	Fjármál
# 54	Hewlett Packard	11 milljarður dala	↑ 4%	Upplýsingatækni og tækni
# 55	Sjá	11 milljarður dala	↑ 19%	Upplýsingatækni og tækni
# 56	Sony	10 milljarður dala	↑ 13%	Upplýsingatækni og tækni
# 57	kelloggs	10 milljarður dala	↓ -2%	FMCG
# 58	Siemens	10 milljarður dala	↑ 1%	Upplýsingatækni og tækni
# 59	Danone	10 milljarður dala	↑ 4%	FMCG
# 60	Nestle	9 milljarður dala	↑ 7%	Drekkur
# 61	Canon	9 milljarður dala	↓ -9%	Upplýsingatækni og tækni
# 62	Mastercard	9 milljarður dala	↑ 25%	Upplýsingatækni og tækni
# 63	Dell Technologies	9 milljarður dala	nýtt	Upplýsingatækni og tækni
# 64	3M	9 milljarður dala	↓ -1%	Upplýsingatækni og tækni
# 65	Netflix	9 milljarður dala	↑ 10%	skemmtun
# 66	Colgate	9 milljarður dala	↑ 2%	FMCG
# 67	Santander	8 milljarður dala	↑ 13%	Fjármál
# 68	Cartier	8 milljarður dala	↑ 7%	Lúxus
# 69	Morgan Stanley	8 milljarður dala	↓ -7%	Fjármál
# 70	Salesforce	8 milljarður dala	↑ 24%	Upplýsingatækni og tækni
# 71	Hewlett Packard Enterprise	8 milljarður dala	↓ -3%	Upplýsingatækni og tækni
# 72	PayPal	8 milljarður dala	↑ 15%	Upplýsingatækni og tækni
# 73	FedEx	7 milljarður dala	↑ 2%	flutningum
# 74	Huawei	7 milljarður dala	↓ -9%	Upplýsingatækni og tækni
# 75	Lego	7 milljarður dala	↑ 5%	FMCG
# 76	Caterpillar	7 milljarður dala	↑ 19%	Fjöliðnaður.
# 77	Ferrari	6 milljarður dala	↑ 12%	Auto
# 78	Kia	6 milljarður dala	↓ -7%	Auto
# 79	Corona	6 milljarður dala	↑ 15%	Áfengi
# 80	Jack Daniels	6 milljarður dala	↑ 13%	Áfengi
# 81	panasonic	6 milljarður dala	↓ -2%	Upplýsingatækni og tækni
# 82	Dior	6 milljarður dala	↑ 16%	Tíska, föt
# 83	DHL	6 milljarður dala	↑ 2%	flutningum
# 84	John Deere	6 milljarður dala	↑ 9%	Fjöliðnaður.
# 85	Land Rover	6 milljarður dala	↓ -6%	Auto
# 86	Johnson & Johnson	6 milljarður dala	↓ -8%	Sala
# 87	Uber	6 milljarður dala	nýtt	Upplýsingatækni og tækni
# 88	Heineken	$5,626	↑ 4%	Áfengi
# 89	Nintendo	6 milljarður dala	↑ 18%	skemmtun
# 90	MINI	5 milljarður dala	↑ 5%	Auto
# 91	Discovery	5 milljarður dala	↓ -4%	skemmtun
# 92	Spotify	5 milljarður dala	↑ 7%	Upplýsingatækni og tækni
# 93	KFC	5 milljarður dala	↑ 1%	Almennar veitingar
# 94	Tiffany & Co	5 milljarður dala	↓ -5%	Tíska, föt
# 95	Hennessy	5 milljarður dala	↑ 12%	Áfengi
# 96	Burberry	5 milljarður dala	↑ 4%	Tíska, föt
# 97	Shell	5 milljarður dala	↓ -3%	Power iðnaður
# 98	LinkedIn	5 milljarður dala	nýtt	Upplýsingatækni og tækni
# 99	Harley Davidson	5 milljarður dala	↓ -7%	Auto
# 100	Prada	5 milljarður dala	↓ -1%	Tíska, föt

Árið 2001 (allra fyrsta árið í skýrslunni) voru 100 vörumerki upphaflega fulltrúa. Síðan þá hafa nokkur tæknifyrirtæki bæst í hópinn og komist í efsta sæti listans. Þó að 137 vel þekkt vörumerki (þar á meðal Nokia og MTV) hafi verið með í einkunninni í gegnum árin
og datt svo út úr því.

Í eftirtektarverðum viðsnúningi var Facebook á einum tímapunkti meðal 10 efstu, en féll svo út af topp 14 og náði XNUMX. sæti eftir erfiðan árangur. Hins vegar kemur þetta ekki á óvart. Tæknirisinn hefur verið í málaferlum, allt frá persónuverndarmálum til pólitískra áhrifa.

Hvaða vörumerki vaxa hraðast?

Hraðast vaxandi vörumerki ársins 2019 gefa einnig til kynna tækniyfirráð, þar sem Mastercard, Salesforce og Amazon eru í fararbroddi.

Fyrirtækin í þessari röð hafa vaxið verulega miðað við síðasta ár.

Staða	Vörumerki	Vörumerkisvirði (milljarður dollara)	Breyting á ári	Iðnaður
#1	Mastercard	9 milljarður dala	↑ 25%	Upplýsingatækni og tækni
#2	Salesforce	8 milljarður dala	↑ 24%	Upplýsingatækni og tækni
#3	Amazon	125 milljarður dala	↑ 24%	Upplýsingatækni og tækni
#4	Gucci	16 milljarður dala	↑ 23%	Smásala
#5	Starbucks	12 milljarður dala	↑ 23%	Almennar veitingar
#6	Adobe	13 milljarður dala	↑ 20%	Upplýsingatækni og tækni
#7	Sjá	11 milljarður dala	↑ 19%	Upplýsingatækni og tækni
#8	Caterpillar	7 milljarður dala	↑ 19%	Fjöliðnaður.
#9	Nintendo	6 milljarður dala	↑ 18%	skemmtun
# 10	Microsoft	108 milljarður dala	↑ 17%	Upplýsingatækni og tækni

Árangur þessara vörumerkja má rekja til getu þeirra til að sjá fram á breytilegar væntingar viðskiptavina.

Þótt sambandið milli frammistöðu fyrirtækja og vörumerkjaeignar hafi verið mikið rætt í áratugi er ljóst að ánægja viðskiptavina hjálpar til við að styrkja vörumerki og stuðlar að glæsilegum fjárhagslegum árangri.

Brjóttu reglur þínar, annars munu keppendur þínir brjóta þig

Auk þess að sjá fyrir breyttar þarfir, miða sum farsælustu vörumerkin einnig við yngri viðskiptavinahóp. Þetta er mest áberandi í lúxus og smásölu, tveimur af þeim greinum sem eru í hraðast vexti annað árið í röð.

Ungir áhorfendur í innkaupastillingum einbeita sér að tækni, verða sífellt kröfuharðari og kjósa frekar að deila reynslu sín á milli. Fyrir vikið eru hefðbundin vörumerki í öllum atvinnugreinum nýsköpun til að halda þessum áhorfendum, og sum fyrirtæki eru í raun að verða hátækni sjálf í ferlinu.

Gucci, til dæmis, tengir núverandi endurreisn sína við leitina að hinni fullkomnu samsetningu sköpunargáfu og tækni. Fyrirtækið, þar sem viðskiptagrundvöllurinn hefur verið söguleg arfleifð þess, einbeitir sér nú mjög að rafrænum viðskiptum og samfélagsmiðlum til að eiga samskipti við Gen Z viðskiptavini sína.

Sömuleiðis tilkynnti Walmart nýlega að það noti sýndarveruleikaheyrnartól og vélmenni til að læra vélmenni til að keppa við Amazon.

Verða öll hefðbundin fyrirtæki á endanum tæknifyrirtæki — eða verða þau einfaldlega étin lifandi?

Lestu líka á EDISON Software blogginu:

Þráðlaus heimur: hvernig net af sæstrengjum flækti heiminn á 35 árum

Heimild: www.habr.com