Ef fyrirtækjablogg birtir 1-2 greinar á mánuði með 1-2 þúsund áhorfum og aðeins hálfan tylft plúsa þýðir það að eitthvað sé gert rangt. Á sama tíma sýnir æfingin að í flestum tilfellum er hægt að gera blogg bæði áhugavert og gagnlegt.
Kannski verða nú margir andstæðingar fyrirtækjablogga og að sumu leyti er ég sammála þeim. En við skulum fyrst nefna nokkur jákvæð dæmi.
Þú getur byrjað á "“, gagnlegir hlutir , launamat“' . Ofan á hausinn get ég nefnt tugi annarra fyrirtækja þar sem frábærar færslur birtast af og til. Að auki eru margir kostir sem skrifa á fyrirtækjablogg og birta afrit af höggskýrslum sínum þar. Við the vegur, eftir að hafa rótað í gegnum tölfræðina fyrir árið 2018, dró ég þessa töflu yfir fyrirtækjafærslur sem fengu meira en 150 plúsa.
Almennt séð getur allt gengið vel (svo framarlega sem „ungir markaðsaðilar“ ná þeim ekki í hendurnar). Og persónulega er mér leiðinlegt að sjá þegar Habr er fyllt með miðlungs efni, sem síðan er bætt við í samræmi við röðina.
Þar sem ég þekki allt eldhúsið að innan, ætla ég ekki að kenna neinum um, því síður benda fingri. Það kemur fyrir að allt sem þú getur gert er að draga djúpt andann.
Þetta var fyrirvari. Færslunni sjálfri er beint til þeirra sem hafa umsjón með fyrirtækjabloggum og hafa möguleika á að breyta einhverju.
Hér að neðan er úrval af atriðum sem gera blogggreinar illa lesnar, auk athugana á því hvers vegna sumar færslur koma fyrirtækinu ekki til góða.
Liðið eða verktakarnir eru uppgefin
Þegar blaðamaður eyðir nokkrum árum í að kafa ofan í sama efni sem ekki tengist persónulegu köllun hans eða er ekki hluti af áhugamáli hans, mun kulnun eiga sér stað. Nei, verkið er enn hægt að vinna með hágæða, en án nokkurs glitta. Leiðinleg efni, ræðumaðurinn er of latur til að nenna aftur og skýra smáatriðin. Og með tímanum verður augað ó svo óskýrt - það byrjar að virðast að það sé ekkert áhugavert hér og allt hefur þegar verið skrifað um.
Almennt er þörf á endurræsingu. Þú getur prófað að gera tilraunir með hvatningu með því að setja bónusa fyrir að ná ákveðnum KPI. Hins vegar mun þetta ekki virka í öllum tilvikum og það er betra að byrja á einhverju öðru.
Reyndu að taka ferska huga í þróun efnisáætlunarinnar. Hugaflug. Þegar öllu er á botninn hvolft mun flott hugmynd að færslu kveikja neista ekki aðeins í sál þreytulegs blaðamanns eða sérfræðings.
Þó geta verið aðrar ástæður. Til dæmis banal ofhleðsla. Listamaður er ekki vél sem framleiðir meistaraverk. Hann getur ekki aðeins framleitt smelli innan stranglega skilgreinds tíma- og þemaramma.
Teppasprenging með tilkynningum og þýðingum
Markaðssetning í fyrirtækinu segir bloggritstjóranum að þeir þurfi að gefa aðra tilkynningu um fundinn (eða nýja útgáfu af vörunni). Og til að koma í veg fyrir að bloggið breytist í auglýsingatöflu er hver færsla útþynnt með þýðingum. Með öðrum orðum, bloggið er notað í hreinum nytjaskyni, án sálar. Og þetta er sama ástandið þegar... þegar allir skilja allt. Því verður engin ráðgjöf hér.
Innihaldið skemmtir bara áhorfendum.
Á Habré eru blogg þar sem birt er fréttaefni eða greinar sem finna ákveðin viðbrögð hjá lesandanum en hafa um leið ekkert með fyrirtækið eða starfssvið þess að gera.
Afhverju Afhverju? Þannig eru fjárhagsáætlanir sennilega ráðnar af stofnunum sem hafa ekki náin samskipti við viðskiptavini sína og vinna fjárhagsáætlunina eins vel og þeir geta.
Hins vegar eru dæmi þar sem fyrirtæki komast snjalllega út úr þessu skoti með því að bæta litlum aðskildum blokk með nokkrum setningum í lok færslunnar. Þar tilkynna þeir fréttir sínar af frjálsum vilja eða setja inn kynningarkóða og tengja þá við sögurnar sem lýst er í greininni.
Lesandinn hefur sinn eigin sársauka
Þú getur bloggað í langan tíma um kosti vörunnar þinnar, lágt verð og annað „góður“, en ef þú gleymir sársauka væntanlegs viðskiptavinar þíns og býður honum ekki einfaldar og skiljanlegar lausnir í stíl við „hvernig á að gera hitt og þetta“ (á frumstöðinni þinni), íhugaðu að þú sért að skjóta spörva úr fallbyssu. Einhver sem þekkir til gæti verið hrifinn.
Færslur eru ekki fyrir þá
Þeir sem vinna í B2B átt birta oft færslur eingöngu fyrir endaneytendur: alls kyns leiðbeiningar, algengar spurningar, umsagnir, lífshakk. Hins vegar er þessi áhorfendur að jafnaði ekki bein viðskiptavinur þessara vara. Og þeir eru keyptir á hærra stigi til að leysa nokkur taktísk eða stefnumótandi vandamál í fyrirtækinu. Og fyrir þetta fólk er að jafnaði ekki orð yfir blogg.
Listrænir titlar
Spyrðu sjálfan þig: geturðu, með því að lesa titilinn, skilið hvað verður áhugavert í greininni? Með því að fletta í gegnum strauminn grípur lesandinn venjulega fyrirsagnir og myndir. Og ef þeir gefa ekki skýra hugmynd um innihaldið munu flestir fara framhjá.
Sama gildir um flokkun leitarvéla. Habr hefur mikið vægi meðal annarra vefsvæða og greinar frá honum eru auðveldlega valdar á fyrstu síðu leitarniðurstaðna. En ef titillinn gefur ekki til kynna efni sögunnar, munu aðeins fáir finna þessa grein.
Við the vegur, þetta vandamál verður ekki síður áberandi á Khabrov póstlistanum, sem inniheldur aðeins pósttitla. Og þetta, við the vegur, er lítill steinn fyrir eigin garð Habr.
Kapphlaup um harðkjarna
Þegar fólk deilir djúpri sérfræðiþekkingu á einhverju sviði er þetta mjög gott. Í fyrsta lagi fyrir myndina, og líka fyrir lengra komna lesandann, sem stundum hefur hvergi til að sækja sérfræðiþekkingu frá.
En þessi „mynt“ hefur galla. Í fornöld grínuðumst við með að hver formúla í grein skerði lesendafjöldanum um helming. Nú er þetta orðið enn meira viðeigandi. Og punkturinn hér er ekki aðeins hæfileikinn til að útskýra flókna hluti á einföldu máli, heldur einnig sú staðreynd að fyrir hvern flottan atvinnumann eru tugir byrjenda. Þess vegna mun grein með titlinum „hvar á að byrja að læra JS“ safna margfalt þakklátari lesendum en flott saga um að skrifa þína eigin kyrrstæðu tegund.
PS á vinsamlegan hátt, hér er líka þess virði að bæta við um markaðssetningu, þar sem eyrun standa stundum svo mikið út að þau trufla lestur textans, en það er önnur saga.
Heimild: www.habr.com