Eftir yfirlýsingar Í kjölfar þess að bandaríska samkeppniseftirlitið tilkynnti að auglýsingar á Telegram og YouTube væru ólöglegar hafa helstu auglýsingahópar hafið hætt auglýsingaherferðum sínum í spjallforritinu, að því er Vedomosti greinir frá.
Nánar tiltekið hefur auglýsingahópurinn Media Direction Group (sem var í efstu 8 sætunum eftir fjölmiðlakaupum árið 2024 samkvæmt Sostav og Samtökum rússneskra samskiptastofa (ACAR)) frestað úthlutun sinni. Eins og framkvæmdastjóri hópsins, Denis Maksimov, sagði við Vedomosti, grípur hópurinn til „allra mögulegra ráðstafana til að viðhalda skilvirkni herferða á meðan þær eru færðar yfir á aðrar rásir.“
Fulltrúi Rodnaya Rech-samstæðunnar (sex efstu fyrirtækin eftir fjölmiðlakaupum árið 2024) sagði að auglýsendur hefðu brugðist misjafnlega við tilkynningunni og sumir hefðu stöðvað herferðir sínar strax í gærkvöldi. „Við, þar á meðal lögfræðingar okkar, fylgjumst með aðstæðum, bíðum eftir opinberum skýringum og erum tilbúin til að bregðast tafarlaust við upplýsingum sem berast,“ sagði hann.
Sergey Efimov, framkvæmdastjóri OMD Resolution (hluti af OMD OM Group; hluti af Group1, sem er stærsta auglýsingastofan miðað við kaup á fjölmiðlum árið 2024), sagði við Vedomosti að margir viðskiptavinir hefðu leitað skýringa varðandi lagalegan ramma fyrir birtingu í Messenger og aðeins 10-15% þeirra hefðu sent inn beiðnir um möguleikann á að fjarlægja auglýsingar úr Telegram. Hann benti á að nánast engar auglýsingaherferðir hefðu verið stöðvaðar að svo stöddu.
NMi Digital (hluti af NMi Group) greindi frá því að það hefði ekki fengið neinar beiðnir frá viðskiptavinum um að hætta við auglýsingaherferðir Telegram, en væri að framkvæma ítarlega úttekt á auglýsingaherferðum og mæli með að fresta verði auglýsingaherferðum Telegram þar til aðstæður væru skýrðar. Aðrar stofnanir greina einnig frá því að flestir auglýsendur séu ekki að hætta við auglýsingaherferðir sínar og bíði eftir opinberri skýringu frá eftirlitsaðilum.
Samkvæmt Vasily Yashchuk, forstöðumanni skapandi deildar Kokoc Group, mun auglýsingabannið á Telegram og YouTube hafa áhrif á auðlindir sem nema um 70% af markaðnum fyrir áhrifavalda (auglýsingar hjá bloggurum): 40% á Telegram, 30% á YouTube. Önnur 15% komu frá VK og eftirstöðvarnar 15% frá TikTok, Rutube, Zen, Twitch og öðrum kerfum. Áhrifavaldamarkaðssetningin var áður metin á 50-60 milljarða rúblur árið 2025, samkvæmt samtökum bloggara og auglýsingastofnana (ABA).
Eins og er eru hvorki Telegram né YouTube á lista yfir auðlindir þar sem auglýsingar eru bannaðar samkvæmt lögum, sagði Dmitry Grigoryev, forstöðumaður lögfræðideildar European Media Group. Þar á meðal eru sameinaðar skrár yfir lénsheiti, vefsíðuskrár og netföng sem innihalda upplýsingar sem dreifing er bönnuð í Rússlandi (viðhaldið af Roskomnadzor), listi yfir óæskileg erlend og alþjóðleg samtök og listi dómsmálaráðuneytisins yfir öfgasamtök. Þar að auki eru Telegram og YouTube enn á lista Roskomnadzor yfir samfélagsmiðla, bætti hann við.
Eins og er er misræmi á milli mögulegrar túlkunar á afstöðu FAS og raunverulegra aðgerða eftirlitsaðilans, benti Yulia Sinitsyna, meðeigandi í hugverkaréttinda- og upplýsingatæknideild lögmannsstofunnar Chervets.Partners, á. „Ef afstaða FAS verður opinberlega staðfest gæti það þýtt víðtækari túlkun á auglýsingalögunum – bannið myndi ekki aðeins eiga við um alveg lokaðar auðlindir heldur einnig um palla með að hluta til takmarkaðan aðgang,“ sagði hún.
Heimild:
Heimild: 3dnews.ru
