Google ha annunciato un ulteriore aggiornamento riguardo ai suoi piani per cessare il supporto ai cookie di terze parti nel browser Chrome, quelli impostati durante la navigazione su siti diversi rispetto al dominio attuale. Inizialmente, la cessazione del supporto era prevista per il 2022, poi il termine è stato spostato a metà 2023 e successivamente rinviato al quarto trimestre 2024. A causa della necessità di ulteriori approvazioni e della mancanza di preparazione dell'ecosistema, si è deciso di non disabilitare il supporto ai cookie di terze parti nemmeno nel 2024. Una nuova data programmata per la disattivazione non è stata ancora annunciata.
I cookie di terze parti vengono utilizzati per monitorare i movimenti dell'utente tra i siti all'interno del codice delle reti pubblicitarie, dei widget dei social media e dei sistemi di web analytics. Le modifiche collegate ai cookie sono promosse nell'ambito dell'iniziativa Privacy Sandbox, mirata a trovare un compromesso tra la necessità degli utenti di mantenere la privacy e il desiderio delle reti pubblicitarie e dei siti di monitorare le preferenze dei visitatori. In precedenza, i tentativi di introdurre nel Chrome metodologie alternative ai cookie di tracciamento hanno incontrato resistenza da parte della comunità e critiche relative al fatto che i metodi in sostituzione non risolvono tutti i problemi e creano nuovi rischi, come le condizioni per la discriminazione degli utenti e l'emergere di un ulteriore fattore per l'identificazione e il monitoraggio nascosto dei movimenti degli utenti.
Invece dei cookie di tracciamento, si propone di utilizzare le seguenti API:
- FedCM (Federated Credential Management), permette di creare servizi di identificazione unificati, garantendo la privacy e funzionando senza cookie di terze parti.
- Private State Tokens, consente di distinguere diversi utenti senza utilizzare identificatori intersito e di trasmettere informazioni di autenticazione tra contesti diversi.
- Topics (che ha sostituito l'API FLoC) consente di definire categorie di interessi degli utenti, che possono essere utilizzate per raggruppare utenti con interessi simili senza identificare singoli utenti tramite cookie di tracciamento. Gli interessi vengono calcolati in base all'attività dell'utente nel browser e vengono memorizzati sul dispositivo dell'utente. Attraverso l'API Topics, una rete pubblicitaria può ottenere informazioni generali su interessi specifici senza avere accesso a informazioni sull'attività concreta dell'utente.
- Protected Audience, soluzione per il retargeting e la valutazione del pubblico (lavorando con gli utenti che hanno già visitato il sito in precedenza).
- Il rapporto di attribuzione consente di valutare caratteristiche di efficacia della pubblicità, come clic e conversioni (acquisti sul sito dopo il clic).
- Lo Storage Access API può essere utilizzato per richiedere all'utente l'autorizzazione per accedere al database dei cookie, se per impostazione predefinita i cookie di terze parti sono bloccati.
Fonte: opennet.ru
