Dopo anni di incertezza, Google ha annunciato che non prevede più di abbandonare completamente i cookie di terze parti nel browser Chrome. Invece, verrà introdotta una nuova interfaccia che consentirà agli utenti di scegliere se vogliono condividere i propri dati con i siti web e gli inserzionisti. Lo standard per la visualizzazione e l'analisi della pubblicità Privacy Sandbox è ancora considerato dall'azienda un'iniziativa importante, ma non come l'unica alternativa.
Secondo Secondo quanto riporta Digiday, Google sta discutendo la questione con i regolatori, tra cui l'Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito (CMA) e l'Ufficio del commissario per le informazioni (ICO), e prevede di tenere a breve un incontro con i rappresentanti dell'industria pubblicitaria. Tuttavia, i dettagli su come verrà attuata la nuova soluzione rimangono ancora poco chiari, e non sono stati forniti tempi precisi per la sua implementazione.
Компания подчёркивает, что Privacy Sandbox («песочница») остаётся приоритетным направлением, и намерена продолжать инвестировать в её развитие. «Мы продолжим предоставлять API-интерфейсы Privacy Sandbox и инвестировать в технологию, чтобы ещё больше повысить конфиденциальность и удобство использования Chrome», — заявила Google, сообщив о планах добавить в «песочницу» новые функции, такие как недавно анонсированная защита IP-адресов в режиме инкогнито Chrome.
Этот шаг может стать спасением для рекламной индустрии, которая опасалась последствий отказа от сторонних файлов cookie. В то же время, если пользователи Chrome массово откажутся от отслеживания, API-интерфейсы «песочницы» могут стать основным инструментом таргетинга рекламы.
Google ha riportato risultati incoraggianti dai suoi test sul Privacy Sandbox, dimostrando il potenziale per mantenere l'efficacia della pubblicità senza utilizzare cookie di terze parti. Tuttavia, molti editori rimangono scettici riguardo al Privacy Sandbox, lamentando una trasparenza insufficiente, opportunità di test limitate e una riduzione dei ricavi pubblicitari.
Согласно недавним тестам, проведённым Google с января по март этого года, альтернативы, предлагаемые через Privacy Sandbox, продемонстрировали многообещающие результаты. Например, в Google Display Ads наблюдалось восстановление рекламных затрат на 89 %, а в Display & Video 360 — на 86 %. Возврат инвестиций составил 97 % и 95 % соответственно. Эти данные вызывают надежду на то, что технологии Privacy Sandbox могут помочь восстановить рекламные показатели без использования сторонних cookie.
Tuttavia, questi sono solo risultati preliminari, e gli esperti del settore pubblicitario sottolineano che il test del Privacy Sandbox su l'1 % degli utenti di Chrome limita la possibilità di trarre conclusioni affidabili. Inoltre, negli ultimi mesi l'interesse per i test da parte degli editori è diminuito, e alcuni di loro hanno smesso di dedicare risorse a questi esperimenti.
La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti in Chrome, creati direttamente dai siti web, potrebbe rivelarsi una benedizione per l'industria pubblicitaria, ma solleva anche interrogativi sulla strategia a lungo termine per la privacy e la protezione dei dati degli utenti. Mentre l'azienda continuerà a sviluppare il Privacy Sandbox, la questione rimane aperta per inserzionisti ed editori web.
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Fonte: 3dnews.ru
