Disegniamo il ritratto del moderno spettatore in diverse parti del mondo. Scoprite la differenza tra gli Stati Uniti e l'America Latina nel report degli analisti di BROADVISION.
Chi è il moderno spettatore? Chi si riunisce la sera con parenti e amici per guardare la trasmissione di una partita o il proprio show preferito? Conoscete bene i vostri follower? Abbiamo raccolto dati sui pubblici di tutto il mondo per aiutarvi a rispondere a queste domande.
Nella prima parte della ricerca esamineremo l'emisfero occidentale, in particolare: Stati Uniti e America Latina.
Preferenze degli spettatori
Per quanto possa sembrare strano, dopo una lunga giornata di lavoro, una persona preferisce non essere stressata, ma che venga fatta una scelta per lui. Infatti, se ci pensiamo, gli attuali inserzionisti e fornitori di servizi dispongono già delle informazioni necessarie: dati sull'orario di visione della TV, preferenze, lavoro o tempo libero — tutto ciò è sufficiente per comprendere di cosa abbia bisogno il sottoscrittore.
Non si può ignorare il fatto che, in un mondo dinamico, le persone hanno poco tempo da trascorrere con i propri cari e apprezzano i momenti in cui la famiglia si riunisce davanti allo schermo della televisione.
L'esperimento chiamato "TV detox" ha rivelato la dipendenza delle persone dalla visione della TV. Viacom Global Insights, in collaborazione con la società di ricerca Think, ha condotto uno studio insolito. L'obiettivo era studiare le emozioni e i comportamenti delle persone isolate per alcuni giorni dalla visione di contenuti TV su qualsiasi dispositivo.
All'esperimento hanno partecipato oltre 16.000 persone, di età compresa tra 6 e 44 anni, provenienti da 14 paesi. Nei primi cinque giorni, ai partecipanti è stato vietato guardare praticamente qualsiasi TV: pay TV, TV gratuita, reti via cavo, video on demand, TV nelle app di canali e fornitori. Era consentito solo l'accesso a sottoscrizioni di streaming — SVOD.
Nei cinque giorni successivi è accaduto l'opposto: ai partecipanti è stata negata la possibilità di guardare video in abbonamento, ma era consentita la visione della TV.
Al termine dell'esperimento, i partecipanti hanno riferito di sentire la mancanza delle emozioni e delle sensazioni che la TV offre durante i cinque giorni di isolamento da essa: il sentirsi rilassati, la connessione con la famiglia, interessi comuni e momenti di convivialità, il desiderio di essere aggiornati sugli eventi e di scoprire cose nuove. Tuttavia, molti hanno sottolineato che vivere senza guardare video in abbonamento era molto più facile rispetto a non avere la possibilità di guardare la TV nel modo consueto.
Stati Uniti
Nuove ricerche indicano che una persona media negli Stati Uniti guarda la TV per quasi cinque ore al giorno, un'ora in più rispetto alla media delle maggiori nazioni del mondo.
In effetti, il picco della visione televisiva si è verificato negli anni 2009-2010. Allora, una famiglia americana media passava davanti alla TV 8 ore e 55 minuti al giorno. Negli anni 2000 si è registrato il più significativo aumento del tempo dedicato alla TV in un decennio. Negli ultimi 8 anni, fonti di contenuti come Facebook, YouTube, Netflix e altri hanno ridotto il tempo di visione della TV di solo un'ora. Ma la famiglia americana continua a trascorrere più di 7 ore e 50 minuti al giorno davanti alla TV.
Contrariamente alle previsioni degli esperti, il 'cord cutting' — ovvero l'abbandono dei tradizionali abbonamenti alla TV a pagamento a favore di servizi di streaming on demand — non è ancora diventato un fenomeno di massa negli Stati Uniti.
Sebbene la diminuzione dal secondo trimestre del 2009 sia di oltre tre milioni di abbonati, non si tratta affatto di una tendenza di massa che molti si aspettavano dopo il picco di Netflix, Amazon Prime e altri servizi online.
Mentre la crescita dei video online non ha certamente reso la vita più facile ai fornitori di TV a pagamento, la maggior parte dei consumatori sembra non avere ancora intenzione di rinunciare al proprio abbonamento alla TV a pagamento.
Il 71% dei consumatori statunitensi guarda TV via cavo o satellite e non ha intenzione di rinunciare a questo. Rispondendo alla domanda sulla principale ragione per "non tagliare il cavo", il 18% degli intervistati ha dichiarato di essere semplicemente abituato a farlo, mentre il 16% ha sottolineato la comodità di guardare molti canali in un unico posto.
America Latina
Nell'ambito di un'ampia ricerca TGI Latin, sono stati chiesti agli intervistati se intendono guardare la TV. Il 32,6% ha risposto che fa parte della loro routine quotidiana. Questo dovrebbe essere considerato un fenomeno straordinario, in cui un terzo della popolazione pianifica la propria vita attorno ai programmi televisivi.
I risultati del sondaggio aiutano a comprendere meglio gli spettatori e le loro preferenze. Ad esempio, in ogni fascia di età, le donne mostrano un livello di attaccamento maggiore alla TV. Tra gli uomini, il grado di affezione più alto si osserva negli adolescenti. È interessante notare che i tassi più elevati riguardano i gruppi più giovani e più anziani.
Il grafico seguente mostra i dati sul livello socio-economico.
Massimo — A = 10%,
Minimo — D = 40%.
Si può concludere che il livello generale di visione della televisione diminuisce con l'aumento del livello socio-economico. Mentre la televisione è la principale forma di intrattenimento per le classi più basse, non è altrettanto importante per i ceti sociali più elevati.
Il tempo trascorso a guardare la televisione è direttamente correlato al livello di vita nel paese. Il Messico ha il valore più basso. Tuttavia, il Messico è il maggior esportatore di programmi in lingua spagnola per tutta l'America Latina.
Dai risultati della ricerca si possono trarre conclusioni sui tipi di contenuto video che saranno più rilevanti in ciascun paese. Ad esempio, le persone che tendono a guardare la TV secondo un programma hanno maggiori probabilità di seguire lo sviluppo di serie televisive, talk show e programmi religiosi.
Televisione in Brasile
I brasiliani trascorrono più di cinque ore al giorno davanti alla televisione.
In Brasile, possedere un televisore significa essere socialmente coinvolti. È la fonte di contenuto più popolare nel paese: almeno un televisore è presente nel 95% delle case brasiliane. I brasiliani associano direttamente la TV allo status: più grande e avanzato è il televisore, più ricca è la famiglia.
I brasiliani guardano con piacere quasi qualsiasi contenuto: dal calcio alle soap opera, che gli uomini seguono insieme alle donne senza sentirsi in imbarazzo.
Risultato
La televisione è da tempo una parte importante della nostra vita. Tuttavia, le persone fruiscono dei contenuti in modi diversi. Le generazioni più anziane si distraggono poco e non cambiano canale. Gli uomini sono più spontanei, mentre le donne tendono a pianificare il loro tempo libero. Ma non ci sono gruppi che non guardano affatto la TV: in un modo o nell'altro, è sempre presente.
Spesso, gli spettatori non hanno bisogno di una vasta scelta. Davanti alla televisione si cerca di rilassarsi, di riposare e di trascorrere del tempo con la famiglia. Pertanto, l'importanza della TV nella vita moderna è difficile da sovrastimare, nonostante le differenze tra generazioni e mentalità.
Fonte: habr.com
