Il titolo del film è la prima cosa che colpisce lo spettatore. Il primo contatto con l'opera cinematografica determina l'interesse per essa. Infatti, molto dipende dal titolo, poiché questo influenzerà se una persona guarderà il trailer e andrà al cinema.
E considerando che l'industria cinematografica genera decine di miliardi di dollari per le aziende media, i titoli vengono scelti con molta attenzione, tenendo conto delle tendenze, delle reazioni del pubblico target e di altri fattori di marketing.
I film destinati alla distribuzione globale vengono localizzati in decine di paesi. È proprio qui che iniziano le complicazioni. Infatti, spesso i titoli vengono tradotti in modo completamente diverso da quello originale. A volte è una decisione giustificata, ma ci sono casi in cui il "nuovo" titolo semplicemente non si adatta affatto. Di questo parleremo.
Perché i titoli dei film sono adattati
Motivo 1. Marketing
Il motivo principale è molto semplice: affinché il film si venda meglio in un mercato specifico. Le caratteristiche dei mercati cinematografici americano, russo e asiatico sono molto diverse, quindi la localizzazione è spesso gestita da aziende separate che conoscono le specificità.
Il marketing gioca un ruolo enorme. Rivolgiamoci ai classici e prendiamo il blockbuster "Die Hard".
Nella localizzazione pirata amatoriale, il titolo è stato tradotto come "Muori duro, ma con dignità". Abbastanza grezzo, ammettiamolo.Die Hard è un'idioma che ha significati come: "resistere fino alla fine", "non arrendersi", "inflessibile", "tenace".
I localizzatori ufficiali hanno trovato un ottimo equivalente che trasmette abbastanza accuratamente il significato originale del titolo, suona bene ed è facile da ricordare. Inoltre, la frase "noci dure" è anch'essa un'idioma, il che rende l'adattamento praticamente impeccabile.
Spesso titoli che "funzionano" nei mercati esteri fallirebbero completamente in russo.
Ad esempio, la commedia "Cecchini folli" si intitolava nella versione originale "The Men Who Stare at Goats". E crediamo anche noi che un film con il titolo "Le persone che fissano le capre" non avrebbe avuto successo nemmeno con George Clooney nel box office russo.
D'altra parte, i marketer amano molto menzionare il sesso: aumenta notevolmente la visibilità dei film. Ecco perché la commedia "No Strings Attached" è stata localizzata come "Più di un semplice sesso". Con una traduzione letterale, il titolo sarebbe stato "Non Impegnarsi", che comunque allude al sesso, ma il pubblico di riferimento potrebbe non capirlo. I localizzatori hanno deciso di prendere precauzioni.
Per quanto riguarda i veri e propri trucchi di marketing dei localizzatori, un esempio eccezionale è il film "Public Enemies", che nel mercato russo è diventato "Johnny D.". Il protagonista del film era John Dillinger, un noto criminale americano degli anni '30, e il suo ruolo è stato interpretato da Johnny Depp. Così, i localizzatori hanno colto diversi obiettivi: il titolo si adatta bene al film, facendo riferimento al protagonista, mentre lo spettatore ha un'associazione diretta con Johnny Depp.
La sostituzione totale del titolo originale qui è comprensibile e accettabile. Tuttavia, si tratta più di un'eccezione alla regola, poiché questo trucco funziona solo in casi particolari.
Motivo 2. Differenze culturali
Questo motivo è particolarmente rilevante quando si localizzano film americani per il mercato russo. Nei film degli Stati Uniti, specialmente nelle azioni e nei film storici, spesso si sottolinea il patriottismo americano.
«Americano» negli Stati Uniti è diventato un marchio ormai, poiché se qualcosa è definito «americano», per gli statunitensi è quasi automaticamente considerato di qualità.
Ma in Russia, specialmente negli ultimi 5 anni, la parola «americano» evoca associazioni negative, quindi si cerca di evitarla. Ad esempio, il film «American Sniper» (2014) è stato tradotto come «Cecchino». A quanto pare, il distributore temeva che la parola «americano» nel titolo potesse influire negativamente sulle vendite.
Un altro esempio significativo è «Il primo vendicatore» (2011), un film di fantascienza ispirato ai fumetti Marvel. Nella versione originale si intitolava «Captain America: The First Avenger». «Captain America» dal titolo semplicemente scomparve, e questo nonostante Marvel abbia una forte tendenza a menzionare il nome del supereroe nel titolo del film.
In passato, tali pregiudizi culturali erano molto meno pronunciati. Ecco alcuni film realizzati prima del 2010, in cui la parola “americano” o le sue derivazioni sono state lasciate nel titolo senza problemi, e questo non ha causato il fallimento al botteghino:
- American History X (American History X, 1998);
- American Pie (American Pie, 1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (American Rhapsody, 2000).
Motivo 3. Risveglio dell'interesse e qualche spoiler
Il mercato russo della distribuzione cinematografica presenta una caratteristica molto curiosa. Molti visitatori decidono di vedere un film basandosi esclusivamente sul poster. Certo, molti scelgono con cura, guardano i trailer e leggono le descrizioni, ma la percentuale di scelta spontanea è molto alta.
Per fornire anche solo qualche informazione sul film, i localizzatori ricorrono a stratagemmi. Spesso sembrano eccessivi, ma svolgono la funzione a loro assegnata. Questo è particolarmente vero per i titoli, dove sono indicati solo i nomi dei protagonisti.
Ecco alcuni esempi:
- «Hitch» — «Le regole del seduttore: metodo Hitch»;
- «Alfie» — «Il seduttore Alfie»;
- «Norbit» — «Trucchi di Norbit»;
- «Hellboy» — «Hellboy: il ragazzo dell'inferno».
Sì, questo sembra un espediente. È un metodo discutibile, ma tra quelli accettabili. Infatti, «Hitch», «Alfie» o «Hellboy» non aiutano affatto a capire di cosa parla il film. E per chi sceglie il cinema in modo spontaneo, questo è importante.
E sì, i localizzatori spesso esagerano, quindi questi «espedienti» cominciano a sembrare assurdi.
Esempi dei più clamorosi errori nella localizzazione dei titoli dei film
Passiamo alla parte pratica. Nella distribuzione russa si incontrano molto spesso titoli di film che sono stati localizzati in modo errato. In alcuni casi, i localizzatori hanno puntato al profitto, trascurando il titolo originale. In altri, ha giocato un ruolo la mancanza di informazione riguardo alla trama e ai personaggi del film.
Perciò analizziamo i titoli dei film tradotti in modo particolarmente scorretto.
Silver Linings Playbook — Il mio ragazzo è un pazzo
Il titolo del film incorpora un sottile gioco di parole basato sul proverbio "Every cloud has a silver lining" (letteralmente "Ogni nuvola ha un rivestimento argenteo"). Da questo proverbio, nella lingua inglese si è sviluppato il modo di dire "silver lining", che significa "il lato positivo di qualcosa" o "una prospettiva incoraggiante in una difficoltà".
"Playbook" ha due significati che si riflettono anch'essi nel film. Il primo è "libro che contiene sceneggiature di opere teatrali", che allude alla drammaticità. Il secondo è "quaderno che contiene descrizioni e schemi di gioco delle squadre", attraverso il quale il protagonista e suo padre guadagnavano da vivere scommettendo sugli sport.
Quindi la frase "Silver Lining Playbook" racchiude diversi significati che rivelano la sostanza del film da diverse prospettive.
I localizzatori russi hanno trasformato questo ottimo titolo in "Il mio ragazzo è un pazzo", che evoca immediatamente l'associazione con una commedia americana di basso livello. Sì, la gente ci andrà, ma il significato originale del titolo è completamente rovinato.
Lawless - Il distretto più ubriaco del mondo
Il titolo originale del film viene tradotto letteralmente come "Illegale", perciò la localizzazione "Il distretto più ubriaco del mondo" è una pura fantasia del traduttore.
Tale mossa di marketing inganna lo spettatore. La locuzione "Il distretto più ubriaco… del mondo" è associata a una commedia, ma in realtà il film è un action crime in cui c'è ben poco di comico.
Inseguendo i guadagni, i marketer ingannano direttamente il pubblico, presentando un genere mascherato da un altro, più commerciale e popolare. I soldi non hanno odore.
Death Proof - Prova di morte
Qui il traduttore ha commesso un errore evidente, scegliendo il significato sbagliato tra le molteplici interpretazioni del termine.
La parola "proof" ha 17 significati. Uno di questi è "protezione da qualcosa". Nella lingua russa, questo significato viene reso da parole composte. Ad esempio, "waterproof" significa "impermeabile", "fireproof" significa "ignifugo". Seguendo questa logica, nel titolo del film avrebbe dovuto esserci qualcosa come "Morte resistente".
Nel film, il protagonista ripete più volte che la sua auto è "death proof", ovvero estremamente resistente e robusta. Tuttavia, i localizzatori non hanno capito il contesto, quindi il titolo in russo non ha nulla in comune con l'originale.
Gioco leale — Gioco senza regole
Un'altra evidente manipolazione delle aspettative del pubblico. "Fair Game" si traduce come "gioco leale", ma nella localizzazione vediamo un significato completamente opposto: "gioco senza regole".
È chiaro che un film intitolato "Gioco senza regole" raccoglierà più denaro rispetto a "Gioco leale", ma tale approccio è completamente contrario alla localizzazione dal punto di vista linguistico.
Con un tale successo nel tradurre i titoli dei film, si potrebbe non prestare affatto attenzione all'originale e semplicemente inventare "frasi accattivanti" che interessino il pubblico.
Si riscontra lo stesso anche nel film "All is Lost", localizzato come "Non si spegnerà la speranza".
Constantine — Costantino: Signore delle Tenebre
L'approccio dei localizzatori è comprensibile: semplicemente "Costantino" non dice nulla. Tuttavia, i traduttori hanno commesso un grande errore con la specificazione.
John Constantine, il protagonista del film, non era affatto "signore delle tenebre". Inoltre, ha combattuto attivamente contro il male ed è stato maledetto proprio dal vero signore delle tenebre.
Sembra che i traduttori non abbiano guardato il film prima della localizzazione, ma abbiano semplicemente dato un'occhiata al poster. Allora sì, l'eroe principale, piuttosto cupo, potrebbe somigliare a un "signore delle tenebre".
Intouchables — 1 + 1
Il titolo del film in traduzione significa "I Intoccabili", e c'è un chiaro riferimento ai protagonisti, che sono fondamentalmente degli outsider della società. Un aristocratico disabile poco interessante e un uomo di colore appena uscito di prigione — loro sono gli intoccabili della società moderna.
A quanto pare, i localizzatori temevano di tradurre il titolo direttamente per non evocare associazioni con la casta indiana degli intoccabili. Tuttavia, questa variante sarebbe stata migliore di "1 + 1", che non ha alcun valore pratico e non corrisponde affatto all'originale.
Identity Thief — Acchiappa la grassona se puoi
Secondo il modesto parere degli insegnanti della scuola di inglese EnglishDom, questo è il leader dell'assurdo. "Identity Thief" si traduce come "Furto d'identità". È precisamente il furto dei dati della carta di credito che costituisce l'intreccio di questa commedia.
Tuttavia, ai distributori è sembrato troppo difficile adattare il titolo in modo simile all'originale, quindi hanno semplicemente inventato uno nuovo. Così è chiaro che si tratta di una commedia e non di un qualsiasi detective di terza categoria. Hanno anche fatto in modo che, anche per uno spettatore poco esperto, il titolo sembrasse almeno assurdo.
In generale, i localizzatori meritano sia il "Golden Raspberry" che il "MihalOscar" allo stesso tempo. È davvero il peggior titolo di film distribuito in Russia. In ogni caso, tra quelli di cui abbiamo sentito parlare. Se avete suggerimenti anche peggiori, condivideteli pure 🙂
EnglishDom.com è una scuola online che ispira ad imparare l'inglese attraverso innovazioni e cura umana.
→ Migliora il tuo inglese con corsi online di EnglishDom.com
Secondo — 2 mesi di abbonamento premium per tutti i corsi in omaggio.
→ Per una comunicazione diretta — scegli l'insegnamento individuale su Skype con un insegnante.
La prima lezione di prova è gratuita, registrati . Con il codice promozionale goodhabr2 — 2 lezioni in omaggio acquistando da 10 corsi. L'offerta è valida fino al 31.05.19.
I nostri prodotti:
Fonte: habr.com
