La quantità di pubblicità intorno a noi può aumentare di decine e persino centinaia di volte. Alexey Chigadayev, responsabile dei progetti digitali internazionali presso iMARS China, ha parlato di come la tecnologia 5G può contribuire a questo.
Finora, le reti 5G sono state messe in esercizio commerciale solo in pochi paesi in tutto il mondo. In Cina, ciò è accaduto il 6 giugno 2019, quando il Ministero dell’Industria e dell’Information Technology ha ufficialmente dichiarato la cosa le prime licenze per l’uso commerciale delle reti mobili 5G. Loro China Telecom, China Mobile, China Unicom e China Broadcasting Network. Le reti 5G sono utilizzate in modalità test in Cina dal 2018, ma ora le aziende possono implementarle per uso commerciale. E nel novembre 2019 il Paese già Tecnologia 6G.
Comunicazioni di quinta generazione in Russia lancio in diversi milioni di città nel 2021, anche se le frequenze per questo non sono ancora state assegnate.
Un nuovo ciclo di evoluzione della comunicazione
Ogni generazione precedente di reti aveva il proprio metodo di trasmissione delle informazioni. La tecnologia 2G è l'era dei dati di testo. 3G - trasmissione di immagini e brevi messaggi audio. La connettività 4G ci ha dato la possibilità di scaricare video e guardare trasmissioni in diretta.
Oggi anche chi è lontano dalla tecnologia ha ceduto all’euforia generale per l’introduzione del 5G.
Cosa significa per il consumatore il passaggio al 5G?
- Maggiore larghezza di banda: la connessione Internet sarà più veloce e più comoda.
- Latenza video minima e alta risoluzione, che significa massima presenza.
L’emergere della tecnologia 5G è un importante evento tecnologico che avrà implicazioni per tutti i settori della società. Può cambiare radicalmente le aree del marketing e delle PR. Ogni transizione precedente ha portato con sé cambiamenti qualitativi nella sfera dei media, compresi formati e strumenti per l'interazione con il pubblico. Ogni volta ha portato a una rivoluzione nel mondo della pubblicità.
Un nuovo ciclo di sviluppo pubblicitario
Quando si è verificata la transizione al 4G, è diventato chiaro che il mercato era molto più vasto della somma di tutti i dispositivi e gli utenti che utilizzavano queste tecnologie. Il suo volume può essere brevemente descritto dalla seguente formula:
Volume del mercato 4G = numero di dispositivi degli utenti della rete 4G * numero di applicazioni sui dispositivi dell'utente * costo ARPU (dall'inglese ricavo medio per utente - ricavo medio per utente) delle applicazioni.
Se provi a creare una formula simile per il 5G, ciascuno dei moltiplicatori deve essere aumentato di dieci volte. Pertanto, il volume del mercato in termini di numero di terminali, anche secondo le stime più prudenti, supererà centinaia di volte il mercato 4G.
La tecnologia 5G aumenterà la quantità di pubblicità in modo esponenziale e finora non capiamo nemmeno di quali numeri stiamo parlando. L’unica cosa che possiamo dire con certezza è che ce ne sarà tantissima.
Con l’avvento del 5G, il rapporto tra inserzionisti e consumatori passerà a un livello qualitativamente nuovo. Il tempo di caricamento della pagina sarà minimo. La pubblicità tramite banner verrà gradualmente sostituita dalla pubblicità video che, secondo gli esperti, dovrebbe aumentare il CTR (percentuale di clic, il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni). Qualsiasi richiesta può essere ricevuta istantaneamente, il che a sua volta richiederà la stessa risposta immediata.
Il lancio del 5G porterà a una crescita significativa del mercato pubblicitario. Ciò costituirà un fattore scatenante per l’emergere di nuove aziende in grado di riformare radicalmente il settore. L’effetto finanziario è ancora difficile da prevedere. Ma se prendiamo in considerazione la storia dello sviluppo della rete, possiamo dire che stiamo parlando di un aumento multiplo dei volumi, nemmeno migliaia, ma decine di migliaia di volte.
Come sarà la pubblicità?
Quindi, in che modo esattamente le reti 5G possono cambiare il mercato pubblicitario? Dall’esempio della Cina si possono già trarre numerose conclusioni.
Più terminali che mostrano annunci pubblicitari
I principali vantaggi del 5G sono i costi dei chip estremamente bassi e il consumo energetico estremamente basso. Ciò consente di combinare tutto ciò che circonda il dispositivo in un unico sistema: lo schermo del cellulare sarà pieno di avvisi che arriveranno dal frigorifero, dalla lavatrice ed eventualmente da mobili e vestiti. In altre parole, tutti gli oggetti circostanti potranno formare un'unica infrastruttura intellettuale.
Secondo le statistiche, ogni cento persone possiedono circa 114 dispositivi. Con il 5G questa cifra potrebbe salire a 10mila.
Più immersione
Se il 3G è l'era delle immagini e dei testi e il 4G è l'era dei brevi video, nell'era del 5G le trasmissioni online diventeranno una componente fondamentale della pubblicità. Le nuove tecnologie daranno impulso allo sviluppo di forme di interazione come la realtà virtuale e le proiezioni olografiche.
Come sarà questa pubblicità? Questa è una delle sfide dell’era 5G. Probabilmente verrà messo in primo piano il lavoro sull’effetto di immersione. Con meccanismi di visualizzazione e immersione migliorati, blogger e media saranno in grado di trasmettere l'ambiente circostante nel modo più completo possibile, indipendentemente dalla distanza.
Pagine di destinazione HTML5 anziché app
Perché scaricare un'applicazione se puoi accedere a una pagina cloud in un paio di secondi e chiuderla subito dopo aver completato l'azione desiderata?
Questo principio si applica a tutto il software. Perché scaricare qualcosa quando puoi avere accesso immediato a qualsiasi risorsa?
Allo stesso tempo, lo sviluppo delle tecnologie di riconoscimento eliminerà ovunque il concetto di registrazione/login. Perché perdere tempo con questo per pagare un prodotto/servizio, scrivere un commento sotto un articolo o trasferire denaro agli amici, se tutto questo può essere fatto utilizzando una scansione del viso o della retina?
Cosa significa questo per gli inserzionisti? Il modello di analisi dei consumatori si evolverà verso la comprensione dei modelli comportamentali. Le pagine H5 non avranno pieno accesso ai dati personali. Pertanto, il nuovo modello deve essere ricostruito in modo tale che, basandosi solo su un breve atto di interazione, possa formare correttamente un ritratto del consumatore. Letteralmente, le aziende avranno solo un paio di secondi per capire chi hanno di fronte e cosa vuole.
Ancora più usabilità
Alla fine del 2018, 90 paesi avevano più di 866 milioni di conti, ovvero il 20% in più rispetto al 2017. Il rapporto mostra che nel 2018 il settore dei pagamenti mobili ha elaborato transazioni per 1,3 miliardi di dollari al giorno (il doppio della quantità di transazioni in contanti). Ovviamente, questo metodo sarà sempre più importante per i consumatori comuni.
La tecnologia di riconoscimento facciale accelererà il più possibile il processo di acquisto. In un mondo ideale della pubblicità, sarebbe così: il consumatore ha visto le informazioni su un prodotto o servizio, gli è piaciuto e proprio in quel momento dà il suo consenso all'acquisto ed effettua il pagamento. La tecnologia di riconoscimento facciale è già stata implementata in diverse grandi città.
Un nuovo ciclo di sviluppo della realtà virtuale apre un nuovo ciclo di lotta per il cliente. Informazioni sulla posizione geografica, cronologia degli acquisti, interessi e bisogni: questi sono i dati sugli utenti e la capacità di lavorare con loro per cui combatteranno i venditori del futuro.
Risolvere il problema delle frodi
Gli inserzionisti, le reti pubblicitarie e le agenzie di marketing subiscono frodi. Gli ultimi sono i più difficili. Lavorano con editori e reti dietro pagamento anticipato e poi si aspettano una remunerazione dagli inserzionisti, che possono rifiutarsi di pagare parte del lavoro.
L'elaborazione automatica dei dati (datamizzazione) e lo sviluppo dell'Internet delle cose consentiranno la standardizzazione dei moduli statistici del protocollo Internet (IP). Il flusso di dati aumenterà notevolmente, ma aumenterà anche il livello di trasparenza di Internet. Pertanto, il problema delle frodi verrà risolto al livello più profondo del codice dati principale.
Oltre il 90% del traffico è video
La velocità di trasmissione nelle reti 5G raggiungerà i 10 Gbit/s. Ciò significa che gli utenti di telefoni cellulari possono scaricare film ad alta definizione in meno di un secondo. Il rapporto China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 di PwC evidenzia due vantaggi chiave del passaggio al 5G: maggiore throughput e minore latenza. Secondo Intel e Ovum, il traffico di ciascun utente 5G dovrebbe aumentare fino a 2028 GB mensili entro il 84,4.
I brevi video sono un ramo separato di produzione e promozione.
Il numero di brevi video sta crescendo rapidamente. Nel campo della pubblicità video è già stata formata una catena di produzione completa di pianificazione dei contenuti, riprese video, post-produzione, pubblicità e monitoraggio dei dati.
Stime prudenti suggeriscono che solo in Cina ci sono attualmente decine di migliaia di agenzie pubblicitarie che producono brevi video. Ce ne saranno ancora di più e la produzione diventerà molto più economica.
Ci sono molti video brevi, ma questa crescita esplosiva pone molte domande agli inserzionisti: dov'è l'arte e dov'è lo spam? Con l’avvento del 5G ci saranno ancora più piattaforme per il loro posizionamento, così come nuovi modelli di integrazioni pubblicitarie. Questa è un'altra sfida. Come confrontare le prestazioni dei video su diverse piattaforme? Come promuovere brevi video su nuove piattaforme?
L’intelligenza artificiale è la base del business del futuro
Una volta che la tecnologia 5G diventerà più matura, l’intelligenza artificiale non dipenderà più dall’ambiente hardware. Sarà possibile sfruttare la potenza di calcolo dei data center ovunque e in qualsiasi momento.
I direttori creativi avranno l'opportunità di raccogliere un'enorme quantità di dati sui consumatori di tutto il mondo e l'intelligenza artificiale, attraverso l'autoapprendimento, sarà in grado di proporre concetti per testi, layout pubblicitari, design di prodotti, siti Web, ecc. potenzialmente di successo. . Tutto questo richiederà pochi secondi.
L'11 novembre 2017, durante il famoso Singles' Day (una moderna festa cinese celebrata l'11 novembre), il "designer killer" AI Luban stava già lavorando sulla piattaforma Alibaba, un algoritmo in grado di creare 8mila banner al secondo senza alcuna ripetizione. Il tuo designer è debole?
I giochi sono i maggiori inserzionisti e le piattaforme multimediali più importanti
Nel 2018, i ricavi effettivi delle vendite nel mercato cinese dei giochi hanno raggiunto i 30,5 miliardi di dollari, con un aumento del 5,3% rispetto al 2017. Con l’avvento del 5G, l’industria dei giochi farà una nuova svolta nello sviluppo. I giochi online stanno diventando la più grande piattaforma pubblicitaria, il che porterà ad un aumento del costo della pubblicità stessa.
Al giorno d'oggi, la qualità del tuo dispositivo esclude alcuni dei giochi a cui puoi giocare. Per eseguirne molti è necessario hardware di alta qualità. In un mondo 5G con tecnologie più avanzate, gli utenti saranno in grado di eseguire qualsiasi gioco su qualsiasi dispositivo utilizzando server remoti, anche da smartphone che sicuramente diventeranno ancora più sottili.
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Molte delle rivoluzioni di ieri sembrano oggi quotidiane e naturali. Nel 2013, gli utenti Internet attivi nel mondo circa 2,74 miliardi di persone. Entro il 30 giugno 2019, questa cifra, secondo Internet World Stats (IWS), fino a 4,5 miliardi.Nel 2016 StatCounter ha registrato un importante cambiamento tecnologico: il numero di connessioni Internet tramite dispositivi mobili numero di accessi alla rete globale da personal computer. Fino a poco tempo fa la tecnologia 4G sembrava una svolta, ma molto presto il 5G diventerà una realtà quotidiana.
Fonte: habr.com