Disegniamo il ritratto dello spettatore moderno nei vari angoli del mondo. Scopri la differenza tra Stati Uniti e America Latina nel rapporto degli analisti di BROADVISION.
Chi è lo spettatore moderno? Chi si riunisce la sera con familiari e amici per seguire una partita o il proprio show preferito. Quanto conosci bene i tuoi follower? Abbiamo raccolto dati sugli spettatori in tutto il mondo per aiutarti a rispondere a queste domande.
Nella prima parte della ricerca esamineremo l'emisfero occidentale, in particolare: gli Stati Uniti e l'America Latina.
Preferenze degli spettatori
Per quanto possa sembrare strano, dopo una lunga giornata di lavoro, una persona preferisce che non ci siano stress. E che qualcun altro faccia la scelta per lui. Infatti, se ci si pensa, gli inserzionisti moderni e i fornitori di servizi già dispongono della necessaria base di conoscenze: dati sul tempo di visione della TV, preferenze, lavoro o tempo libero - basta questo per capire cosa serve ai follower.
Non si può trascurare il fatto che in un mondo dinamico le persone mancano di tempo da trascorrere con i propri cari, e apprezzano i momenti in cui la famiglia si riunisce davanti allo schermo della TV.
L'esperimento chiamato "TV-detox" ha dimostrato la dipendenza delle persone dalla visione della TV. Viacom Global Insights, in collaborazione con la società di ricerca Think, ha condotto uno studio insolito. L'obiettivo era quello di esaminare le sensazioni e i comportamenti delle persone che sono state isolate dalla visione di contenuti TV su qualsiasi dispositivo per alcuni giorni.
All'esperimento hanno partecipato oltre 16.000 persone, di età compresa tra 6 e 44 anni, provenienti da 14 paesi. Nei primi cinque giorni ai partecipanti è stato vietato guardare praticamente qualsiasi TV: a pagamento, gratuita, via cavo, video on demand, TV nelle app di canali e fornitori. È stato consentito solo l'abbonamento a servizi di streaming - SVOD.
Nei cinque giorni successivi è successo l'opposto: ai partecipanti allo studio è stata tolta la possibilità di vedere video in abbonamento, ma è stato permesso di guardare la TV.
Al termine dell'esperimento, gli spettatori hanno risposto che durante i cinque giorni di isolamento dalla televisione sentivano la mancanza delle emozioni e delle sensazioni che la TV dà: sensazioni di relax, senso di appartenenza alla famiglia, interessi comuni e tempo di qualità trascorso insieme, il desiderio di essere aggiornati e di scoprire qualcosa di nuovo. Tuttavia, la maggior parte ha notato che vivere senza guardare video in abbonamento era molto più facile che farlo senza la possibilità di guardare la TV nel modo abituale.
Stati Uniti
Nuove ricerche indicano che la persona media negli Stati Uniti guarda la TV per quasi cinque ore al giorno, un'ora in più rispetto alla media dei principali paesi del mondo.
In effetti, il picco di visione della televisione è stato registrato nel 2009-2010. Allora, una famiglia americana media trascorreva davanti al televisore 8 ore e 55 minuti al giorno. Nei 'duemila' si è registrato il più significativo aumento del tempo dedicato alla visione della TV in un decennio. Negli ultimi 8 anni, fonti di contenuto come Facebook, YouTube, Netflix e altri hanno ridotto il tempo di visione della TV di solo un'ora. Ma la famiglia americana continua a trascorrere più di 7 ore e 50 minuti al giorno davanti al televisore.
Contrariamente alle previsioni degli esperti, il 'taglio del cavo' — cioè l'abbandono degli abbonamenti tradizionali alla TV a pagamento a favore di servizi di streaming on-demand, non è ancora diventato un fenomeno di massa negli Stati Uniti.
Sebbene la riduzione dal secondo trimestre del 2009 sia di oltre tre milioni di abbonati, non si tratta affatto di una tendenza di massa, come molti si aspettavano dopo che Netflix, Amazon Prime e altri servizi online hanno raggiunto il picco del loro sviluppo.
Mentre la crescita dei video online non ha certo reso più facile il lavoro per i fornitori di TV a pagamento, la maggior parte dei consumatori sembra ancora non avere intenzione di rinunciare all'abbonamento alla TV a pagamento.
Il 71% dei consumatori negli Stati Uniti guarda la TV via cavo o satellitare e non ha intenzione di rinunciarvi. Rispondendo a una domanda sulla principale ragione per cui non vogliono 'tagliare il cavo', il 18% degli intervistati ha dichiarato di essere semplicemente abituato a farlo, mentre il 16% ha citato la comodità di guardare molti canali in un'unica posizione.
America Latina
Nell'ambito di una vasta ricerca, TGI Latin ha chiesto ai rispondenti se pianificano di guardare la TV. Il 32,6% ha risposto che fa parte della loro routine quotidiana. Questo di per sé dovrebbe essere considerato un fenomeno notevole, in cui un terzo della popolazione pianifica la propria vita intorno ai programmi televisivi.
I risultati dell'indagine aiutano a comprendere meglio gli spettatori e le loro preferenze. Ad esempio, in ogni fascia d'età, le donne mostrano un livello di affezione alla TV più elevato. Tra gli uomini, la più alta adesione si osserva negli adolescenti. È interessante notare che i punteggi più alti si riferiscono ai gruppi più giovani e più anziani.
Il grafico seguente mostra i livelli socio-economici della vita.
Il massimo è A = 10%,
Il minimo è D = 40%.
Si può concludere che il livello generale di visione della televisione diminuisce con l'aumentare del livello socio-economico. Mentre la TV è la principale forma di intrattenimento per la classe inferiore, essa non è così importante per i ceti sociali più elevati.
Il tempo dedicato alla visione della televisione è direttamente correlato al livello di vita nel paese. Il Messico ha il livello più basso. Tuttavia, il Messico è il più grande esportatore di programmi in lingua spagnola per tutta l'America Latina.
Dai risultati della ricerca si possono trarre conclusioni su quali tipi di contenuti video saranno più rilevanti in un determinato paese. Ad esempio, coloro che sono più inclini a guardare la TV secondo un programma, saranno più propensi a seguire lo sviluppo di serie TV, talk show e programmi religiosi.
Televisione in Brasile
I brasiliani trascorrono più di cinque ore al giorno davanti alla TV.
In Brasile, possedere un televisore significa essere socialmente coinvolti. È la fonte di contenuto più popolare nel paese: almeno un televisore è presente nel 95% delle case brasiliane. I brasiliani collegano direttamente la TV allo status: più è grande e tecnologicamente avanzato il televisore, più ricca è la famiglia.
I brasiliani guardano con piacere praticamente qualsiasi contenuto: dal calcio alle soap opera, che gli uomini guardano alla pari delle donne, e non vedono nulla di vergognoso in questo.
Conclusione
La televisione è diventata da tempo una parte importante della nostra vita. Ma le persone guardano i contenuti in modi diversi. La generazione più anziana si distrae raramente e non cambia canale. Gli uomini sono più spontanei, mentre le donne tendono a pianificare il tempo libero in anticipo. Tuttavia, non ci sono gruppi che non guardano affatto la TV: in un modo o nell'altro, è presente ovunque.
Non sempre gli spettatori hanno bisogno di fare una scelta. Davanti alla televisione, si desidera rilassarsi, riposarsi e trascorrere tempo con la famiglia. Pertanto, l'importanza della TV nella vita dell'uomo moderno è difficile da sottovalutare, anche nonostante le differenze tra generazioni e mentalità.
Fonte: habr.com
