Si ritiene che Yandex, che occupa una posizione di leadership nel mercato della ricerca Internet in Russia, non si limiti a promuovere i suoi servizi in modi accessibili al pubblico. E che, con l'aiuto di "stregoni", sta spingendo nelle ultime file i siti con indicatori comportamentali migliori di quelli dei suoi stessi servizi.
E che lui, approfittando della fiducia del proprio pubblico, inganna gli utenti e offre non i siti più rilevanti, ma i propri servizi. E questo priva gli operatori del mercato di una quota significativa di profitto, il che limita e talvolta arresta lo sviluppo di questi servizi online e, in generale, del settore.
Scopriamo se questo è vero. Scrivi nei commenti se sei d'accordo con questa opinione.
Definiamo i termini. Uno snippet è una piccola porzione di testo che viene mostrata all'utente nei risultati di ricerca. Il suo scopo è dare all'utente la possibilità di scegliere a quale sito andare. Più utenti hanno visto il tuo snippet nei risultati di ricerca, maggiore è la possibilità che finiscano sul tuo sito.
CTR (Click to Rate) – parametro snippet – la percentuale di persone che si spostano dai risultati di ricerca rispetto al numero totale di persone che cercano qualcosa in un motore di ricerca utilizzando questa frase.
Secondo la ricerca (link alla fine dell'articolo), più basso è lo snippet nei risultati di ricerca, minore è la percentuale di persone che fanno clic su di esso. Quelli. Il CTR dello snippet diminuisce se il sito appare più in basso nei risultati di ricerca.
Il CTR dipende dalla query di ricerca, dall'argomento, dall'aspetto dello snippet stesso, ecc. Il valore specifico non è così importante; inoltre, per semplicità, prenderemo il valore di CTR = 20% al primo posto nei risultati organici. Lo snippet al secondo posto sarà pari a circa il 15%, al terzo posto al 10-12%, ecc. diminuisce con l'aumentare dello spazio.
Se sei il miglior sito web del settore e sei al primo posto per query pertinenti, potresti contare sul 20% del traffico (CTR = 20%). Di solito, ai primi posti nei risultati organici, Yandex mostra i siti che hanno confermato una buona soddisfazione degli utenti. Ogni motore di ricerca dispone di un sistema di metriche che valuta non solo la pertinenza dei risultati di ricerca (ovvero, quanto bene i siti nei risultati di ricerca corrispondono alla richiesta dell'utente), ma anche quanto sono soddisfatti dei siti gli utenti che visitano ciascun sito specifico. trovato: questa è la base della ricerca moderna.
Cosa succede quando viene visualizzato un blocco di 2-3 frammenti tra la pubblicità contestuale (Yandex.Direct) e i risultati di ricerca organici. Questo blocco è uno dei servizi Yandex? Esatto: il CTR dei primi posti nei risultati di ricerca organici sta diminuendo. Se non altro perché, invece che sul primo o sul secondo schermo, lo snippet “va” sul secondo o sul terzo schermo (per gli schermi degli smartphone questo effetto è ancora più marcato).
Invece del precedente 20% del traffico, ora il leader del settore riceve il 10-12%. Coloro che prima ricevevano il 10% ora riceveranno il 5%, ecc.
Lascia che ci siano 100mila visitatori al giorno sul sito. Successivamente, un semplice calcolo: se un'azienda Internet riceve metà del suo traffico da SEO (50mila) e metà da Yandex (25mila), dopo la comparsa di un blocco con il servizio Yandex (il cosiddetto stregoni), di questi 25mila rimarranno solo 12mila. Questo può sembrare insignificante, ma cosa fa 12 su 100? Questo rappresenta il 12% del traffico e significa il 12% delle entrate. Qui puoi contare a lungo i centesimi, parlare di spese fisse e variabili, delle caratteristiche di una particolare attività. Non è questo il punto. L'esempio di calcolo fornito si basa sull'esperienza di un'azienda reale, sulla base di indicatori reali, i numeri sono molto vicini a quelli reali. Questa è la vita adesso.
Immagina che il margine della tua attività sia del 10%-15% e che il 12% del tuo profitto “evapori”? Quante risorse puoi spendere ora nella ricerca del pubblico, nel test di nuove tecnologie e nello sviluppo del prodotto stesso?
Non ci sarebbe motivo di preoccuparsi se i servizi Yandex fossero classificati in un ordine generale e tutti i partecipanti al mercato potessero partecipare su base paritaria - mostrare gli stessi super-snippet luminosi e attraenti con immagini, tabelle, ecc. Questa opportunità "sembrava" esistere per un breve periodo – tecnologia presentata da Ilya Segalovich – Yandex.Islands (essenzialmente “stregoni”). Tuttavia, dopo non aver abbandonato il beta testing, è stato interrotto. Il motivo ufficiale è che le Isole dei Webmaster sono di qualità peggiore rispetto alle Isole di Yandex. Attualmente gli "stregoni" sono disponibili solo per i servizi online affiliati a Yandex. Ecco qualche altro esempio di stregoni; devi ammettere che non puoi perderti un frammento del genere, è difficile passare oltre:
O così:
di più:
Sebbene anche in questo caso nessuno, tranne gli sviluppatori Yandex, saprà mai quale coefficiente crescente (o altro meccanismo per aumentare artificialmente la rilevanza) viene applicato da Yandex ai propri servizi per ottenere più traffico.
Ora Yandex non è più solo un motore di ricerca. Questa è un'azienda IT che sta costruendo il proprio impero. Ma lo fa onestamente, o a spese di altri giocatori, e fuorvia gli utenti manipolando i risultati organici? Lo sviluppo del settore sta rallentando a causa della manipolazione e cosa otterremo tra 3-5-10 anni?
Si scopre che la megacorporazione “nutre” gli utenti solo con i propri prodotti, perché altre aziende “non reggono la concorrenza”? Ma la mancanza di concorrenza porta alla sofferenza degli utenti finali.
Interessante sull'argomento:
- su vari studi sugli snippet CTR.
- da Yandex (vecchio, ma l'essenza non cambia).
- utilizzando la tecnologia EyeTracking (questa volta su Google).
Fonte: habr.com