Cloud gaming e operatori di telecomunicazioni: perché è vantaggioso per loro essere amici tra loro

Il settore dei giochi si sta sviluppando attivamente, nonostante la pandemia e la crisi economica che ha provocato. Il volume del mercato e i guadagni dei giocatori in questo mercato aumentano ogni anno. Ad esempio, nel 2019, le aziende legate al settore dei giochi hanno guadagnato 148,8 miliardi di dollari, ovvero il 7,2% in più rispetto all’anno precedente. Gli esperti prevedono una crescita continua per quasi tutti i settori del mercato dei giochi, compreso il cloud gaming. Entro il 2023, gli analisti prevedono la crescita di questo segmento fino a 2,5 miliardi di dollari.

Ma con il mercato delle comunicazioni, almeno nella Federazione Russa, tutto va molto peggio. Secondo le previsioni, entro la fine del 2020 potrebbe diminuire del 3%. Finora gli operatori del settore avevano segnalato solo un rallentamento della crescita, per molti inaspettato. Ora la situazione è peggiorata poiché gli operatori hanno perso entrate dal roaming nazionale e internazionale. Le vendite al dettaglio di cellulari sono diminuite di un terzo, inoltre i costi di manutenzione della rete sono aumentati a causa dell'aumento del traffico. Pertanto, gli operatori stanno iniziando a offrire servizi aggiuntivi, compresi i giochi cloud. Il Cloudgaming per gli operatori è un modo per uscire dalla crisi.

Problemi dell'operatore

Dall’inizio della pandemia molte aziende hanno aggiornato le proprie previsioni. Ad esempio, Megafon, invece della crescita dei ricavi nel 2020, prevede indicatori negativi. Secondo gli esperti di Megafon, le perdite di mercato dovute al calo della redditività ammonteranno a circa 30 miliardi di rubli. L'azienda ha già annunciato la perdita di parte dei suoi ricavi derivanti dal roaming e dalla comunicazione mobile.

ER-Telecom parla di un possibile calo degli indicatori del segmento consumer del 5%, nel segmento aziendale questa cifra è ancora più elevata: le perdite saranno del 7-10%. L'azienda parla della necessità di sviluppare infrastrutture e di nuove proposte.

La ragione principale dei problemi degli operatori è il desiderio degli utenti di risparmiare denaro in tempi di crisi. Pertanto, gli utenti rifiutano carte SIM aggiuntive e passano a tariffe più economiche. Nel secondo trimestre di quest'anno, alcuni abbonati russi potrebbero abbandonare completamente Internet via cavo a favore di quella mobile, o almeno passare a tariffe economiche a causa di problemi finanziari.

E i giochi?

Come accennato in precedenza, qui va tutto bene. Secondo Yandex.Market, ad esempio, il regime di autoisolamento ha causato un’impennata della domanda di beni per i giocatori. Si tratta di console, laptop, sedie da gioco, mouse, occhiali per realtà virtuale. Interesse per i prodotti di gioco solo entro la fine di marzo raddoppiato di dimensioni. Di solito questa situazione si verifica prima del nuovo anno o alla vigilia del Black Friday.

Anche il mercato del cloud gaming è in crescita. Pertanto, nel 2018, i servizi di cloud gaming hanno guadagnato circa 387 milioni di dollari; entro il 2023, gli analisti prevedere una crescita fino a 2,5 miliardi di dollari. E ogni anno aumenta il numero di aziende coinvolte nello sviluppo del cloud gaming. Durante l'autoisolamento forzato, i giocatori hanno iniziato a utilizzare attivamente i servizi cloud, il che ha influito sulle entrate dei fornitori di questi servizi. Ad esempio, i ricavi della piattaforma di cloud gaming Playkey aumentato del 300% a marzo. Il numero di utenti russi del servizio durante il periodo di tempo specificato è aumentato di 1,5 volte, in Italia di 2 volte, in Germania di 3 volte.

Operatori + giochi cloud = via d'uscita dalla crisi

Gli operatori di telecomunicazioni russi stanno collegando attivamente servizi aggiuntivi al fine di mantenere gli abbonati esistenti, attirarne di nuovi e, se non aumentare, almeno mantenere il livello di reddito. Una delle aree promettenti è il cloud gaming. Questo perché sono quasi perfettamente compatibili con il business delle società di telecomunicazioni. Ecco alcuni degli operatori di telecomunicazioni russi che hanno stretto amicizia con i servizi cloud.

Vimpelcom

L'azienda ha lanciato un servizio di cloud gaming, collegando ad esso diverse piattaforme di gioco partner, principalmente dalle società Playkey. Il servizio si chiama Beeline Gaming.

La tecnologia utilizzata funziona bene, quindi i giochi vengono trasmessi in streaming senza ritardi o altri problemi. Il costo del servizio è di 990 rubli al mese.

VimpelCom afferma a questo proposito quanto segue: “Il cloud gaming richiede una rete Internet stabile e velocità elevate, e sono proprio questi gli aspetti su cui si concentrano i nostri investimenti. Il cloud gaming è uno degli esempi più eclatanti di casi utente 5G, quindi lavorare in questa direzione rappresenta una buona base per il futuro”. Non posso discutere.

MTS

società ha lanciato un progetto pilota nel campo dei giochi basati sulle tecnologie di tre società nazionali: Loudplay, Playkey e Drova. Inizialmente, MTS aveva pianificato di stipulare un accordo di partnership con GFN.ru, ma alla fine questo servizio ha rifiutato di partecipare al progetto. Un abbonamento al servizio di gioco è apparso nell'applicazione mobile dell'operatore già a maggio. MTS sta attualmente lavorando alla creazione di un mercato per i servizi cloud.

Il costo del servizio è gratuito per 1 ora, quindi 60 rubli l'ora.

megafono

L'operatore di telecomunicazioni ha stipulato un accordo di partnership con Loudplay nel febbraio di quest'anno. Agli utenti vengono offerte due tariffe: per 3 e per 15 ore. Il costo è rispettivamente di 130 e 550 rubli. Entrambi i pacchetti danno accesso a diversi giochi preinstallati: Dota 2, Counter Strike, PUBG, Witcher 3, Fortnite, GTA V, World of Warcraft.

Secondo i rappresentanti dell'operatore, il lancio del proprio servizio di gioco consente di attirare nuovi clienti. Inoltre, Megafon ha stipulato un accordo di partnership con Blizzard Entertainment, lo studio che ha creato Overwatch, World of Warcraft, StarCraft e altri videogiochi.

Tele2

Ebbene, questo operatore di telecomunicazioni ha stipulato un accordo di partnership con il servizio di gioco GFN.ru e Playkey. È interessante notare che Tele2 prevede di sviluppare un servizio di gioco basato sul 5G: i suoi rappresentanti hanno affermato di considerare le reti di quinta generazione un incentivo per lo sviluppo di un gran numero di servizi cloud, incluso il cloud gaming. A febbraio sulla Tverskaya, a Mosca, Ho potuto testare il 5G insieme a Playkey. Sfortunatamente, allora il GFN non era disponibile.

Come conclusione

Il cloud gaming sembra essere diventato uno dei principali attori a pieno titolo nel mercato dei giochi. In precedenza erano appannaggio dei geek, ma ora, in collaborazione con operatori di telecomunicazioni e altre aziende, il cloud gaming ha iniziato a svilupparsi rapidamente.

Per quanto riguarda gli operatori di telecomunicazioni, per loro la collaborazione con i fornitori di cloud gaming è un ottimo modo per aumentare le entrate e aumentare la fedeltà dei clienti. Il lancio di nuovi servizi non causa particolari problemi: funzionano sulla base delle piattaforme dei partner, che sono state sottoposte a debug per molto tempo e funzionano secondo necessità.

I partner traggono vantaggio anche dalla cooperazione con gli operatori di telecomunicazioni, poiché in tal modo riducono i costi per attirare gli utenti grazie al traffico degli operatori. Di conseguenza, i fornitori di servizi di cloud gaming ricevono promozione gratuita e l’opportunità di rendere popolare il proprio prodotto.

Grazie a questa collaborazione, il mercato del cloud gaming in Russia, secondo gli esperti, crescerà del 20-100% all'anno. Lo sviluppo di questo mercato sarà aiutato anche dall’introduzione del 5G.

Fonte: habr.com