Mentre Google si prepara a ridurre il numero di pubblicità fastidiose e invadenti su tutti i siti, il servizio Relap, di proprietà del gruppo Mail.ru, nuovo formato pubblicitario. Si presuppone che gli annunci pubblicitari pertinenti verranno incorporati direttamente sopra le immagini nel contenuto del sito. Questa tecnologia è in fase di sviluppo interno e verrà lanciata, come previsto, nel primo trimestre, cioè nei prossimi mesi.
Tuttavia, la pubblicità dipenderà dal contesto. Se nella foto è presente un laptop o uno smartphone, il servizio può mostrare annunci di elettronica. A tale scopo vengono utilizzati il riconoscimento delle immagini e altre tecnologie, compresa l'analisi del contenuto. Questa si chiama pubblicità in-image.
Il direttore commerciale di Relap, Alexey Polikarpov, ritiene che ciò aiuterà a combattere la "cecità dei banner", ad aumentare il coinvolgimento del pubblico e a migliorare la componente finanziaria del progetto. Tinkoff Bank sta partecipando ai test.
A proposito, un altro progetto russo, AstraOne, ha sviluppi simili. E prima c’erano i sistemi “Begun” e Smart Links, che analizzavano i tag delle immagini. In effetti, ora il passo successivo è stato semplicemente compiuto.
Tecnologie simili esistono in Occidente, ma lì non sono ampiamente utilizzate. Allo stesso tempo, gli esperti sono cauti nelle loro valutazioni: non è ancora chiaro quante impressioni e in quale periodo di tempo un tale sistema darà il massimo profitto, se gli utenti avranno una reazione negativa e se il sistema identificherà correttamente contenuti e pubblicare pubblicità adeguata.
E quest'anno Mail.Ru Group proprio servizio video.
Fonte: 3dnews.ru