Dopo anni di incertezze, Google ha annunciato che non prevede più un piano per eliminare completamente i cookie di terze parti nel browser Chrome. Invece, verrà presentata una nuova interfaccia che permetterà agli utenti di scegliere se desiderano condividere i propri dati con i siti web e gli inserzionisti. Lo standard per la visualizzazione e l'analisi degli annunci Privacy Sandbox continua a essere visto dall'azienda come un'iniziativa importante, ma non più come l'unica alternativa.
Secondo Secondo la pubblicazione Digiday, Google sta discutendo la questione con le autorità di regolamentazione, inclusi il Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito e l'Information Commissioner's Office (ICO), e prevede di organizzare a breve un incontro con rappresentanti dell'industria pubblicitaria. Nonostante ciò, i dettagli su come verrà attuata la nuova soluzione rimangono ancora vaghi e le tempistiche precise di attuazione non sono state definite.
L'azienda sottolinea che la Privacy Sandbox rimane una priorità e intende continuare a investire nel suo sviluppo. «Continueremo a fornire API della Privacy Sandbox e a investire nella tecnologia per migliorare ulteriormente la riservatezza e l'usabilità di Chrome», ha dichiarato Google, annunciando piani per aggiungere nuove funzionalità alla «sandbox», come la protezione degli indirizzi IP in modalità di navigazione in incognito di Chrome recentemente annunciata.
Questo passo potrebbe rappresentare una salvezza per l'industria pubblicitaria, che temeva le conseguenze dell'eliminazione dei cookie di terze parti. Tuttavia, se gli utenti di Chrome rifiuteranno massicciamente il tracciamento, le API della «sandbox» potrebbero diventare lo strumento principale per il targeting della pubblicità.
Google presenta risultati promettenti dei propri test sulla Privacy Sandbox, che dimostrano il potenziale di mantenere l'efficacia della pubblicità senza l'uso di cookie di terze parti. Tuttavia, molti editori sono scettici riguardo alla Privacy Sandbox e si lamentano della mancanza di trasparenza, delle limitate possibilità di test e della riduzione dei ricavi pubblicitari.
Secondo recenti test condotti da Google da gennaio a marzo di quest'anno, le alternative offerte tramite Privacy Sandbox hanno mostrato risultati promettenti. Ad esempio, nella pubblicità display di Google si è registrato un recupero della spesa pubblicitaria del 89%, mentre in Display & Video 360 è stato dell'86%. Il ritorno sugli investimenti è stato del 97% e del 95% rispettivamente. Questi dati suscitano speranza che le tecnologie di Privacy Sandbox possano aiutare a ripristinare i parametri pubblicitari senza l'uso di cookie di terze parti.
Tuttavia, questi sono solo risultati preliminari e gli esperti del settore pubblicitario sottolineano che la sperimentazione di Privacy Sandbox su solo l'1% degli utenti Chrome limita la capacità di ottenere conclusioni affidabili. Inoltre, negli ultimi mesi l'interesse per la sperimentazione da parte degli editori è diminuito, e alcuni di loro hanno smesso di dedicare risorse a questi esperimenti.
La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti in Chrome, creati direttamente dai siti web, potrebbe rivelarsi vantaggiosa per l'industria pubblicitaria, ma solleva anche dubbi sulla strategia a lungo termine per la privacy e la protezione dei dati degli utenti. Mentre l'azienda continuerà a sviluppare Privacy Sandbox, per gli inserzionisti e gli editori web la questione rimane aperta.
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Fonte: 3dnews.ru
