Non molto tempo fa è stato pubblicato un nuovo rapporto della società Ashmanov and Partners sui fattori che influenzano le classifiche. Il documento, come al solito, è piuttosto voluminoso. Come l'ultima volta, concentriamoci sui parametri più importanti.
Prendiamo un tavolo per il sistema principale: Yandex.
1. ICS - Indice di qualità del sito web
IKS
Priorità Yandex durante la valutazione
La “qualità” dei siti è evidente: un buon sito è un grande sito,
con un traffico enorme, enorme
numero di pagine ed enorme
assortimento.
Per dirla in modo molto semplice, l'ICS è influenzato dal traffico. E maggiore è il traffico, migliore è la posizione. Circolo vizioso. A questo punto sorgono subito dei pensieri: non ci costringono ad acquistare traffico a pagamento come Yandex-Direct in questo modo? Penso che ci sia del vero in questo. Yandex è una struttura commerciale al 100% e ha bisogno di fare soldi.
La mia opinione è che l'ICS, come prima, come indicatore, non influisca su nulla.
2. Numero di pagine nell'indice
Questo parametro è molto importante oggi. Penso che ciò sia dovuto al gran numero di aggregatori, che stanno sempre più spiazzando i piccoli siti. Il vantaggio principale degli aggregatori è l'enorme profondità semantica dovuta a un gran numero di schede prodotto e filtri per parametri. Cosa fare per migliorare:
a) Non rimuovere prodotti dal sito. Contrassegna come "esaurito".
b) Crea filtri per parametri: telefoni rossi, telefoni economici, ecc. Questo è uno strumento molto vecchio e collaudato. Rilevante fino ad oggi.
c) Analizzare i concorrenti utilizzando il software. Ad esempio, il controllo di Netpeak. Controllo del numero di pagine. La sfida è fare di più. Allo stesso tempo, non è necessario spammare insensatamente. Crea varietà con i filtri.
3. Riferimento
La massa dei collegamenti non è un indicatore chiave oggi, ma rimane rilevante. A cosa dovresti prestare attenzione quando acquisti nel 2020?
occorrenze (di parole)
in entrambi sono importanti le richieste di link al sito
motori di ricerca, occorrenze nei link
sull'URL, principalmente in Google.
In parole semplici, si consiglia di utilizzare collegamenti alla query chiave nel testo. Per Google è più importante che il collegamento porti alla pagina promossa e Yandex valuta il collegamento complessivo, ma presta attenzione al testo del collegamento e dà slancio alle pagine pertinenti.
Esempio: Link con ancoraggio “acquista Lada Largus Bu”.
Per Google: inserisci un collegamento a una pagina di categoria specifica, ad esempio site.ru/bu-auto/lada-largus. Ottiene un vantaggio nei risultati.
Per Yandex: inserisci un collegamento alla pagina principale site.ru. La pagina site.ru/bu-auto/lada-largus ottiene un vantaggio nei risultati.
In media, Google utilizza il fattore di collegamento per classificare un sito web nel suo insieme e una pagina specifica. Yandex è limitato solo al sito. Di conseguenza, Google ama ancora i collegamenti più di Yandex.
La ricerca suggerisce che i collegamenti continuano a funzionare. Come faccio a sapere se il mio sito necessita specificamente di link?
a) Raccogli 5-8 concorrenti dalla tua nicchia (i concorrenti possono essere raccolti utilizzando megaindex o siti Web simili, raccolti in base alla visibilità generale del sito e non a chiavi specifiche);
b) Analizzarli utilizzando analizzatori, ad esempio NetPeackChecker, e vedere in che modo sono simili e in che modo differiscono notevolmente. Ad esempio, 6 siti su 8 hanno 100 collegamenti. Ciò significa che dovresti iniziare ad acquistare una massa di link. Se l'immagine è opposta: non sono necessari collegamenti, cerca un altro parametro che unisca i leader.
Se decidi comunque di acquistare, evidenzierò separatamente la categoria dei collegamenti costosi (da 5000 rubli). Alcuni consigli:
a) Non dovresti acquistare collegamenti costosi nella fase iniziale della costruzione di una massa di collegamenti. Di più è meglio, ma con una copertura più ampia delle query chiave.
b) Assicuratevi di rafforzare tali collegamenti. Puoi rafforzarlo con semplici collegamenti da drop (questo è quando ripristini un vecchio dominio tematico o lo acquisti su uno scambio, come aste.nic.ru o telderi.ru, e inserisci collegamenti da esso a un articolo con un collegamento acquistato ), puoi socializzare. reti, collegamenti più economici, ecc.
Esempio: sei stato scritto su Forbes. Hai immediatamente pubblicato informazioni al riguardo sui tuoi social media. profilo, ha scritto su tutte le piattaforme, ha ordinato menzioni dai blogger e in generale ha fatto del suo meglio per farlo sapere a tutti.
c) Aggiungi ai preferiti l'articolo con il link e visitalo una volta al mese. È importante che l'ancora e il testo non cambino. Attenzione alla banale presenza di un link se non acquistate tramite l'exchange.
d) Chiedi al webmaster di aggiungere link da altri articoli tematici al tuo e cerca di assicurarti che il tuo link sia in un'unica copia. Spesso ti incontreranno.
4. Visite (traffico al sito)
Sì, la tua posizione nella TOP 10 dipende dal traffico sul tuo sito. E se il sito è nuovo? Un sottile accenno alla pubblicità contestuale? Uno dei risultati chiave dello studio è:
Priorità Yandex durante la valutazione
La “qualità” dei siti è evidente: un buon sito è un grande sito,
con un traffico enorme, enorme
numero di pagine ed enorme
assortimento.
Sfortunatamente non c'è molto di cui parlare qui. Se hai un nuovo sito web, lavora su altri indicatori di qualità. Nello studio funziona così:
E solo dopo la ventesima posizione compaiono i parametri relativi a
quella che naturalmente si chiamerebbe la qualità del sito senza i tratti caratteristici dei rappresentanti
ipocrisia dei motori di ricerca: la condivisione dei collegamenti alla pagina principale del sito, le metriche comportamentali (durata della visita, percentuale di errori, visualizzazioni di pagina per
visita). Ciò include anche la quota di transizioni da fonti “buone”: dai social media. reti, dalla posta, dalla pubblicità. Seguito da
parametri legati al sociale reti e parametri che descrivono la funzionalità
sito web: registrazione, pagamento con carta, consegna
(ritiro), ecc.
5. Vasto assortimento
Un indicatore interessante sia per i negozi online che per i siti di servizi. In linea di principio, è quasi uguale all'indicatore numero 2. È molto interessante controllare specificamente i siti con servizi (lo sto facendo proprio ora). Se con i negozi online tutto è più o meno chiaro, la concorrenza con gli aggregatori detta le regole. Nei servizi questo indicatore può essere utilizzato anche per i piccoli siti. Ad esempio, se sei uno psicologo, dovresti creare una matrice massima di servizi e suddividerli in pagine. Terapia familiare, terapia per lui, terapia per lei, terapia per donne incinte, terapia di coppia, via Skype, ecc. Se a questo aggiungiamo formazione, franchising, webinar, dovremmo ottenere un vantaggio rispetto a chi ha tutti questi servizi su una o tre pagine.
I successivi nell'elenco sono i seguenti parametri:
Domini che collegano al sito (essenzialmente link)
Numero di visite al sito (traffico)
Classifica Alexa (traffico)
Visite: referral diretti (traffico)
Visite: mail (newsletter)
Non voglio soffermarmi su di loro in dettaglio, è più o meno la stessa cosa descritta sopra.
Vediamo le conclusioni:
1. Anche se non puoi influenzare il traffico del tuo sito e la sua età (tuttavia,
il tempo è dalla tua parte), aumentare la massa dei collegamenti e l'assortimento è abbastanza
in tuo potere.
Penso che qui non siano necessari commenti.
2. Pensa: forse non è tutto così disperato con le fonti di traffico?
Ad esempio, se crei qualche servizio utile, organizzi un concorso, promuovi Instagram...
Attira traffico non solo dai motori di ricerca, utilizza qualsiasi altra fonte. Questo è del tutto possibile, anche gratuitamente.
3. La dimensione della vetrina è un indicatore indiretto dell'assortimento.
Non rimuovere prodotti dal sito, espandere la matrice dei prodotti, analizzare i concorrenti e caricare più prodotti.
4. Il numero delle pagine del sito in generale e pertinenti alla richiesta in particolare può
essere molto importante. Se per un gruppo di modelli (o opzioni di servizio) puoi farlo
una pagina generale o più pagine separate: la seconda opzione è migliore.
Lavora bene sulla tua semantica. Identificare i cluster giusti, monitorare la commercializzazione e le informazioni delle richieste.
5. In molti settori (ad esempio, l’e-commerce), grande significa operare ovunque
Paese. Forse hai almeno partner o punti di ritiro in altri
città? I loro indirizzi (numeri di telefono) possono essere molto utili. Telefono “8-800-...” e anche
offrendo ai clienti anche l'opportunità di ordinare una richiamata.
Mostra il massimo servizio sul tuo sito web, anche se non lo hai ancora.
6. Indirizzo(i) e telefono(i) sono importanti di per sé - come prova della tua esistenza offline. Se possibile, rafforzali con una presenza su mappe e altri servizi Yandex e Google.
Come aggiungere alla directory Yandex che ho .
7. Per settori sensibili come la medicina e la finanza, è necessaria anche la prova della propria competenza: certificati, certificati di registrazione, informazioni su specialisti, contenuti tematici di alta qualità si trasformano da un bonus in una necessità. Studia la Guida per valutatori di Google per capire cosa è importante per il tuo settore.
8. Se speri in un miracolo, i social media sono uno di quei luoghi in cui accadono i miracoli. Ma anche in caso contrario, non puoi più trascurarli. Così come le recensioni.
9. I prezzi bassi non sono la cosa principale. La cosa principale sono gli sconti
Probabilmente è tutto. Grazie per l'attenzione, spero sia stato utile. Scrivere a se hai qualche domanda. Darò consigli per l'utilizzo di questa ricerca sul tuo sito web.
L'autore dell'articolo è Dmitry Dyadyukov.
Fonte: habr.com